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今年的618是“靜悄悄”還是“全民狂歡”?

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今年的618是“靜悄悄”還是“全民狂歡”?

各大電商平臺年度的“造節(jié)”玩法讓消費者疲于參加,2023年的618會迎來狂歡嗎?

文|營銷劉亮亮

618大促即將進(jìn)入13個年頭,在拼多多、淘寶等進(jìn)入之后,618已經(jīng)不再是京東的店慶日,更是全行業(yè)的年中軍備競賽。

但隨著2019年拼多多推出的“百億補(bǔ)貼”玩法,電商大戰(zhàn)就此拉開帷幕。自此后,電商平臺不斷“造節(jié)”,層出不窮的電商節(jié)日鋪天蓋地席卷而來。電商行業(yè)進(jìn)入存量市場,各大電商平臺的“套路”補(bǔ)貼讓消費者“反感”??v觀2022年的618戰(zhàn)績,除了京東公布618累計下單金額超3793億元,其它電商平臺似乎沒有一點存在感。今年首創(chuàng)618的京東更是迎來了創(chuàng)業(yè)20周年。在618啟動發(fā)布會上,京東宣布將打造全行業(yè)投入力度最大的618,為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。

各大電商平臺年度的“造節(jié)”玩法讓消費者疲于參加,2023年的618會迎來狂歡嗎?

號角吹響,電商內(nèi)卷

618臨近,各大電商平臺摩拳擦掌。淘寶、京東等電商平臺已經(jīng)啟動招商,快手、抖音短視頻平臺推出新玩法。具體來看,今年電商平臺主打“低價”,并首次推出中小商家專場,而短視頻平臺的首次618購物節(jié),則集中”火拼“達(dá)人帶好物的模式。

在活動時間和內(nèi)容上,淘寶天貓將于5月29 日啟動開門紅活動預(yù)熱,而后針對不同品類精準(zhǔn)發(fā)力。京東已于5月23 日開啟活動,推出百億補(bǔ)貼日、超級秒殺日、超級直播日等專項活動日。拼多多在5月24日至6月20 推出官方滿減、超級紅包、百億補(bǔ)貼、限時秒殺等多項活動??焓?、抖音開啟活動報名,于5月9日/5 月10 日啟動活動報名。

每個平臺活動側(cè)重點各有不同,今年618京東回歸初心,為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗;淘寶天貓今年是歷史上最大投入的一屆,618全周期預(yù)計實現(xiàn)超600億流量曝光,同時阿里提供總計23億紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持;拼多多推出“天天都是618”新概念;抖音給予最高12%廣告營銷費補(bǔ)貼;快手投入100億平臺流量和10億商品補(bǔ)貼。

在江湖老劉看來,今年618大戰(zhàn)不再是電商平臺之間的拉鋸,新入局者抖音、快手來勢洶洶。各大平臺在時間線和活動內(nèi)容上各有千秋,但具體活動和補(bǔ)貼要以實際為準(zhǔn)。就目前各平臺釋放的信息而言,號角已經(jīng)吹響,今年618活動能濺起水花嗎?

狂歡節(jié)日,消費幾何

618的最大的主體還得看消費者,消費者的狂歡,那618就有了真正的意義??v觀去年618的數(shù)據(jù),除了京東披露的數(shù)據(jù),其他平臺們均未發(fā)布戰(zhàn)績,去年更是被冠以了“最慘618”的說法。今年迎來了新的轉(zhuǎn)折點,618會迎來消費反彈嗎?

受疫情影響,三年來用戶的消費場景偏向于居家生活,家庭娛樂、日常生活等場景。越來越多的消費者回歸理性,生活驅(qū)動。當(dāng)下,電商“造節(jié)”能力凸顯,各種優(yōu)惠、滿減覆蓋一整年,消費者對購物節(jié)疲軟是不爭的事實。套路化的“購物節(jié)”無法再打動理性的消費主義。

在江湖老劉看來,近三年的消費趨向理性,年度的平臺購物節(jié)數(shù)不勝數(shù),不少消費者選擇臨近的購物節(jié)購買剛需產(chǎn)品。有不少消費者在618選擇囤貨,但是“套路化”優(yōu)惠被詬病。618能否狂歡,最終還得回歸消費者。

頭部爭奪,誰先亮底牌

今年的618對于平臺而言,已經(jīng)鉚勁。不出意外,今年的618購物狂歡節(jié)依然會變成618購物狂歡季,戰(zhàn)線被拉長。頭部之間的爭奪愈發(fā)明顯,直播電商盡顯紅利,各大頭部主播帶貨導(dǎo)流。電商平臺的角逐較量也正在展開。

往年的618,消費者需要計算器的輔助完成優(yōu)惠、滿減、補(bǔ)貼后的優(yōu)惠力度,尋找到最優(yōu)解。當(dāng)完成一輪計算過后發(fā)現(xiàn)金額與活動前并無差異,先漲價再優(yōu)惠的案例屢見不鮮。正是因為此類事情不斷上演,購物節(jié)的“信任感”尤為重要。

在江湖老劉看來,今年各大平臺的618主線仍然離不開促銷,促銷之下見真誠,對于消費者而言,真誠的平臺和商家才是最優(yōu)選。618的時間臨近,“低價”的京東已經(jīng)亮了“多、快、好、省”的底牌,買貴雙倍賠,號稱“史上最大投入的”淘寶天貓還會不會繼續(xù)玩消費套路,我們不得而知,反正618號角已經(jīng)吹響,誰能拔得頭籌,我們拭目以待,今年618動有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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今年的618是“靜悄悄”還是“全民狂歡”?

各大電商平臺年度的“造節(jié)”玩法讓消費者疲于參加,2023年的618會迎來狂歡嗎?

文|營銷劉亮亮

618大促即將進(jìn)入13個年頭,在拼多多、淘寶等進(jìn)入之后,618已經(jīng)不再是京東的店慶日,更是全行業(yè)的年中軍備競賽。

但隨著2019年拼多多推出的“百億補(bǔ)貼”玩法,電商大戰(zhàn)就此拉開帷幕。自此后,電商平臺不斷“造節(jié)”,層出不窮的電商節(jié)日鋪天蓋地席卷而來。電商行業(yè)進(jìn)入存量市場,各大電商平臺的“套路”補(bǔ)貼讓消費者“反感”。縱觀2022年的618戰(zhàn)績,除了京東公布618累計下單金額超3793億元,其它電商平臺似乎沒有一點存在感。今年首創(chuàng)618的京東更是迎來了創(chuàng)業(yè)20周年。在618啟動發(fā)布會上,京東宣布將打造全行業(yè)投入力度最大的618,為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。

各大電商平臺年度的“造節(jié)”玩法讓消費者疲于參加,2023年的618會迎來狂歡嗎?

號角吹響,電商內(nèi)卷

618臨近,各大電商平臺摩拳擦掌。淘寶、京東等電商平臺已經(jīng)啟動招商,快手、抖音短視頻平臺推出新玩法。具體來看,今年電商平臺主打“低價”,并首次推出中小商家專場,而短視頻平臺的首次618購物節(jié),則集中”火拼“達(dá)人帶好物的模式。

在活動時間和內(nèi)容上,淘寶天貓將于5月29 日啟動開門紅活動預(yù)熱,而后針對不同品類精準(zhǔn)發(fā)力。京東已于5月23 日開啟活動,推出百億補(bǔ)貼日、超級秒殺日、超級直播日等專項活動日。拼多多在5月24日至6月20 推出官方滿減、超級紅包、百億補(bǔ)貼、限時秒殺等多項活動??焓帧⒍兑糸_啟活動報名,于5月9日/5 月10 日啟動活動報名。

每個平臺活動側(cè)重點各有不同,今年618京東回歸初心,為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗;淘寶天貓今年是歷史上最大投入的一屆,618全周期預(yù)計實現(xiàn)超600億流量曝光,同時阿里提供總計23億紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持;拼多多推出“天天都是618”新概念;抖音給予最高12%廣告營銷費補(bǔ)貼;快手投入100億平臺流量和10億商品補(bǔ)貼。

在江湖老劉看來,今年618大戰(zhàn)不再是電商平臺之間的拉鋸,新入局者抖音、快手來勢洶洶。各大平臺在時間線和活動內(nèi)容上各有千秋,但具體活動和補(bǔ)貼要以實際為準(zhǔn)。就目前各平臺釋放的信息而言,號角已經(jīng)吹響,今年618活動能濺起水花嗎?

狂歡節(jié)日,消費幾何

618的最大的主體還得看消費者,消費者的狂歡,那618就有了真正的意義。縱觀去年618的數(shù)據(jù),除了京東披露的數(shù)據(jù),其他平臺們均未發(fā)布戰(zhàn)績,去年更是被冠以了“最慘618”的說法。今年迎來了新的轉(zhuǎn)折點,618會迎來消費反彈嗎?

受疫情影響,三年來用戶的消費場景偏向于居家生活,家庭娛樂、日常生活等場景。越來越多的消費者回歸理性,生活驅(qū)動。當(dāng)下,電商“造節(jié)”能力凸顯,各種優(yōu)惠、滿減覆蓋一整年,消費者對購物節(jié)疲軟是不爭的事實。套路化的“購物節(jié)”無法再打動理性的消費主義。

在江湖老劉看來,近三年的消費趨向理性,年度的平臺購物節(jié)數(shù)不勝數(shù),不少消費者選擇臨近的購物節(jié)購買剛需產(chǎn)品。有不少消費者在618選擇囤貨,但是“套路化”優(yōu)惠被詬病。618能否狂歡,最終還得回歸消費者。

頭部爭奪,誰先亮底牌

今年的618對于平臺而言,已經(jīng)鉚勁。不出意外,今年的618購物狂歡節(jié)依然會變成618購物狂歡季,戰(zhàn)線被拉長。頭部之間的爭奪愈發(fā)明顯,直播電商盡顯紅利,各大頭部主播帶貨導(dǎo)流。電商平臺的角逐較量也正在展開。

往年的618,消費者需要計算器的輔助完成優(yōu)惠、滿減、補(bǔ)貼后的優(yōu)惠力度,尋找到最優(yōu)解。當(dāng)完成一輪計算過后發(fā)現(xiàn)金額與活動前并無差異,先漲價再優(yōu)惠的案例屢見不鮮。正是因為此類事情不斷上演,購物節(jié)的“信任感”尤為重要。

在江湖老劉看來,今年各大平臺的618主線仍然離不開促銷,促銷之下見真誠,對于消費者而言,真誠的平臺和商家才是最優(yōu)選。618的時間臨近,“低價”的京東已經(jīng)亮了“多、快、好、省”的底牌,買貴雙倍賠,號稱“史上最大投入的”淘寶天貓還會不會繼續(xù)玩消費套路,我們不得而知,反正618號角已經(jīng)吹響,誰能拔得頭籌,我們拭目以待,今年618動有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。