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“中國日化第一股”謀轉(zhuǎn)型,籌劃資產(chǎn)置換投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

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“中國日化第一股”謀轉(zhuǎn)型,籌劃資產(chǎn)置換投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

廣州浪奇能否吃到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“香餑餑”?

圖片來源:廣州浪奇官方網(wǎng)站

文|GPLP  牛冬梅

廣州浪奇在行業(yè)轉(zhuǎn)型期未能抓住成長時機,市場份額被其他品牌迅速蠶食,日化業(yè)務也成為了連年虧損的不良資產(chǎn)。近幾年,廣州浪奇跨界多元化更多是一種無奈選擇。

近日,昔日的日化產(chǎn)業(yè)市場大佬廣州浪奇擬大手筆資產(chǎn)置換,出清日化業(yè)務,主業(yè)擬逐漸切換為食品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運營。

籌劃資產(chǎn)置換,廣州浪奇擬押注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

5月12日晚,廣州浪奇發(fā)布公告稱,正在籌劃與控股股東輕工集團進行重大資產(chǎn)置換。據(jù)廣州浪奇公告,輕工集團擬以持有的新仕誠不低于51%股份與廣州浪奇持有的南沙浪奇100%股權(quán)、韶關(guān)浪奇100%股權(quán)、遼寧浪奇100%股權(quán)、日化所60%股權(quán)等值部分進行資產(chǎn)置換,置換差額以現(xiàn)金方式補足(如有)。

若置換完成,廣州浪奇的主要業(yè)務將轉(zhuǎn)變?yōu)槭称芳拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運營。

從昔日的“中國日化第一股”到日化業(yè)務沒落,再到如今的剝離,廣州浪奇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也在預料之中。

不過,廣州浪奇置換日化業(yè)務顯得有些“倉促”。廣州浪奇在3月末發(fā)布的2022年報中還提到,2023年將繼續(xù)做大做強日用化工板塊,將通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等推動浪奇、萬麗品牌升級煥新。

另一方面,如此大手筆資產(chǎn)置換,市場也擔心廣州浪奇戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是否經(jīng)過了管理層的深思。

為緩解市場焦慮,廣州浪奇控股股東廣州輕工集團相關(guān)負責人表示,浪奇日化業(yè)務只是從上市公司置出,并非退出市場,仍是集團重要業(yè)務板塊,其品牌、商標、運營一切如常。

由于廣州浪奇的日化業(yè)務持續(xù)虧損,此次資產(chǎn)置換被市場解讀為剝離非盈利業(yè)務的重大舉措。其股價也在公告發(fā)布后迎來了難得的漲停。

據(jù)公開資料,成立于2007年8月的新仕誠已打造了多個T.I.T品牌系列園區(qū),目前已經(jīng)進駐企業(yè)近百家,還包括騰訊微信全球總部、愛范兒總部、拼多多、易車。廣州浪奇置換入新仕城后,不僅非盈利重資產(chǎn)減少,而且還將開啟輕資產(chǎn)運營模式。

從輝煌到?jīng)]落,廣州浪奇的曲折經(jīng)歷

上世紀90年代的廣州浪奇還是響當當?shù)钠放破髽I(yè)。

成立于1959年的廣州浪奇,前身是廣州硬化油廠,是華南地區(qū)最早的家庭用品生產(chǎn)企業(yè),在上世紀90年代的市場份額達到了全國前二。1993年,該公司順利登陸深交所,成為“中國日化第一股”。

上市后的第二年,廣州浪奇與廣州寶潔合作成立了廣州浪奇寶潔有限公司。也是從這一年開始,廣州浪奇距離其行業(yè)龍頭的地位越來越遠。

與廣州浪奇合作過程中,寶潔旗下的碧浪、汰漬兩大品牌邊打廣告邊建設(shè)渠道,浪奇卻被無情“雪藏”。這次合作長達7 年,導致浪奇品牌錯過日化行業(yè)發(fā)展的黃金期,市場份額被迅速崛起的立白、汰漬等品牌取代。盡管在隨后的數(shù)年里,除“浪奇”品牌以外,廣州浪奇還開發(fā)出“高富力”“天麗”“萬麗”“維可倚”“膚安”等多個子品牌,但因渠道建設(shè)、營銷推廣等方面的不足再也沒有掀起大的水花?,F(xiàn)如今,市場上也很難見到這些品牌的身影。

2020年的5.72億元庫存消失,引起市場極大轟動,也揭開了廣州浪奇最后一塊“遮羞布”。這起存貨丟失事件直接將廣州浪奇2018-2019年的財務造假問題曝光在公眾面前。其2018年虛增利潤是當期披露利潤總額的5倍,2019年虛增利潤是當期披露利潤總額的2.5倍,兩年虛增營業(yè)收入高達129億元,累計超36億元貨款經(jīng)多層掩護流向關(guān)聯(lián)方。隨后,由于資不抵債,廣州浪奇被迫進入破產(chǎn)重整程序。

這一次,控股股東輕工集團輸血將廣州浪奇救活,在扣除重整相關(guān)費用后,為廣州浪奇增加凈利潤約15.29億元。2021年廣州浪奇實現(xiàn)凈利潤14.55億元,也是近5年來唯一一次實現(xiàn)正收益。

2018年到2022年,廣州浪奇實現(xiàn)凈利潤分別為-1.36億元、-1.00億元、-47.16億元、14.55億元、-7,161萬元,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額分別為-4.42億元、-5.57億元、-18.91億元、-1.42億元、-3.15億元。

廣州浪奇的煩惱:尾大不掉

在與寶潔合作結(jié)束后,廣州浪奇行業(yè)的地位大不如前,為重振雄風,推出了多個子品牌但都反響平平。與此同時,廣州浪奇也在著力推動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展,以避開已經(jīng)處于紅海的市場。

2018年,廣州浪奇全資收購華糖食品。華糖食品是全球大型食品公司和國內(nèi)知名食品企業(yè)的主要食糖供應商,其制糖工藝技術(shù)指標在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位,“廣氏”品牌菠蘿味飲料為國內(nèi)果味啤酒的首創(chuàng)品牌,目前市場集中在華南地區(qū)。

2022年,華糖食品實現(xiàn)收入15.11億元,占總營收的比例超60%,其中,糖制品生產(chǎn)量為215820.38噸,飲料生產(chǎn)量為70428.69噸,目前飲料生產(chǎn)線二期已竣工,預計將每年增加飲料產(chǎn)能5萬噸。從業(yè)績表現(xiàn)來看,制糖業(yè)已經(jīng)升級為核心業(yè)務。

在老本行日化行業(yè),廣州浪奇也在艱難創(chuàng)新,但進益空間不大。

2019年,廣州浪奇押注工業(yè)大麻布局生產(chǎn)洗手液和沐浴液,就在其剛宣布準備生產(chǎn)工業(yè)大麻沐浴液之際,收到了深交所關(guān)注函,因為相關(guān)成分全部被列入禁用目錄,前期投入全部打了水漂。

2022年第四季度,廣州浪奇切入洗碗凝珠這一細分賽道,伴隨著洗碗機銷量的增長,洗碗凝珠的銷量有望得到提升,但這一賽道的市場空間較小,成長為該公司支柱品類的概率不高。

截至目前,廣州浪奇的日化板塊仍處于虧損狀態(tài)。2022年財報顯示,廣州浪奇對部分生產(chǎn)線進行報廢清退,同時對部分日化生產(chǎn)基地進行產(chǎn)線優(yōu)化。日化業(yè)務已經(jīng)成為該公司尾大不掉的不良業(yè)務。

廣州浪奇能否吃到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“香餑餑”?

近幾年,隨著地方政府的推動,依托產(chǎn)業(yè)文化、地理優(yōu)勢,挖掘地域文化特色和創(chuàng)新理念的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在各地涌現(xiàn)。尤其是在當前的經(jīng)濟復蘇期,旅游業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的巨大挑戰(zhàn),以文化創(chuàng)意為支點,帶動房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展,成為一種新的趨勢。

據(jù)相關(guān)預測,到2023年,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)市場規(guī)模將達到4.2萬億元左右,增長速度將在8%以上。

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展趨勢不可阻擋,全國各地也呈百花齊放的態(tài)勢,但不少文創(chuàng)園屬于重復建設(shè),同質(zhì)化嚴重,甚至出現(xiàn)了招商困難的情況。

新仕城開發(fā)的T.I.T系列高端品牌園區(qū),在定位上雖然與中低端的產(chǎn)業(yè)園打出了差異化,但在當前環(huán)境下,企業(yè)在經(jīng)營上偏保守,對價格比較敏感,因此,T.I.T品牌園區(qū)的性價比顯得要弱些。

也就是說,對廣州浪奇來說,想要安安穩(wěn)穩(wěn)做個收租的房東可能沒有想象的那般美好。

相對來說,目前已經(jīng)成為廣州浪奇業(yè)績支柱的制糖業(yè)可能會持續(xù)貢獻更多業(yè)績。

日前,白糖主力合約上破7100元/噸關(guān)口,創(chuàng)2016年12月以來新高。糖業(yè)協(xié)會預計2023年全國糖產(chǎn)量下降4.4%,為11年來最低點,而由于全球氣候異常,巴西、泰國等糖生產(chǎn)國出現(xiàn)了干旱等極端天氣,農(nóng)戶種植糖蔗的積極性下降,糖蔗產(chǎn)量大幅縮減,進一步加劇了供需矛盾。預計2023年白糖、紅糖等產(chǎn)品價格會迎來上漲。

廣州浪奇擬跨界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),屆時輕資產(chǎn)運營或?qū)⒇暙I相對穩(wěn)定的營業(yè)收入,卻也面臨著一定的經(jīng)營壓力,而制糖業(yè)或仍將作為主業(yè)而存在。

(本文僅供參考,不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風險自擔)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

廣州浪奇

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“中國日化第一股”謀轉(zhuǎn)型,籌劃資產(chǎn)置換投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

廣州浪奇能否吃到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“香餑餑”?

圖片來源:廣州浪奇官方網(wǎng)站

文|GPLP  牛冬梅

廣州浪奇在行業(yè)轉(zhuǎn)型期未能抓住成長時機,市場份額被其他品牌迅速蠶食,日化業(yè)務也成為了連年虧損的不良資產(chǎn)。近幾年,廣州浪奇跨界多元化更多是一種無奈選擇。

近日,昔日的日化產(chǎn)業(yè)市場大佬廣州浪奇擬大手筆資產(chǎn)置換,出清日化業(yè)務,主業(yè)擬逐漸切換為食品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運營。

籌劃資產(chǎn)置換,廣州浪奇擬押注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園

5月12日晚,廣州浪奇發(fā)布公告稱,正在籌劃與控股股東輕工集團進行重大資產(chǎn)置換。據(jù)廣州浪奇公告,輕工集團擬以持有的新仕誠不低于51%股份與廣州浪奇持有的南沙浪奇100%股權(quán)、韶關(guān)浪奇100%股權(quán)、遼寧浪奇100%股權(quán)、日化所60%股權(quán)等值部分進行資產(chǎn)置換,置換差額以現(xiàn)金方式補足(如有)。

若置換完成,廣州浪奇的主要業(yè)務將轉(zhuǎn)變?yōu)槭称芳拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)和運營。

從昔日的“中國日化第一股”到日化業(yè)務沒落,再到如今的剝離,廣州浪奇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也在預料之中。

不過,廣州浪奇置換日化業(yè)務顯得有些“倉促”。廣州浪奇在3月末發(fā)布的2022年報中還提到,2023年將繼續(xù)做大做強日用化工板塊,將通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等推動浪奇、萬麗品牌升級煥新。

另一方面,如此大手筆資產(chǎn)置換,市場也擔心廣州浪奇戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是否經(jīng)過了管理層的深思。

為緩解市場焦慮,廣州浪奇控股股東廣州輕工集團相關(guān)負責人表示,浪奇日化業(yè)務只是從上市公司置出,并非退出市場,仍是集團重要業(yè)務板塊,其品牌、商標、運營一切如常。

由于廣州浪奇的日化業(yè)務持續(xù)虧損,此次資產(chǎn)置換被市場解讀為剝離非盈利業(yè)務的重大舉措。其股價也在公告發(fā)布后迎來了難得的漲停。

據(jù)公開資料,成立于2007年8月的新仕誠已打造了多個T.I.T品牌系列園區(qū),目前已經(jīng)進駐企業(yè)近百家,還包括騰訊微信全球總部、愛范兒總部、拼多多、易車。廣州浪奇置換入新仕城后,不僅非盈利重資產(chǎn)減少,而且還將開啟輕資產(chǎn)運營模式。

從輝煌到?jīng)]落,廣州浪奇的曲折經(jīng)歷

上世紀90年代的廣州浪奇還是響當當?shù)钠放破髽I(yè)。

成立于1959年的廣州浪奇,前身是廣州硬化油廠,是華南地區(qū)最早的家庭用品生產(chǎn)企業(yè),在上世紀90年代的市場份額達到了全國前二。1993年,該公司順利登陸深交所,成為“中國日化第一股”。

上市后的第二年,廣州浪奇與廣州寶潔合作成立了廣州浪奇寶潔有限公司。也是從這一年開始,廣州浪奇距離其行業(yè)龍頭的地位越來越遠。

與廣州浪奇合作過程中,寶潔旗下的碧浪、汰漬兩大品牌邊打廣告邊建設(shè)渠道,浪奇卻被無情“雪藏”。這次合作長達7 年,導致浪奇品牌錯過日化行業(yè)發(fā)展的黃金期,市場份額被迅速崛起的立白、汰漬等品牌取代。盡管在隨后的數(shù)年里,除“浪奇”品牌以外,廣州浪奇還開發(fā)出“高富力”“天麗”“萬麗”“維可倚”“膚安”等多個子品牌,但因渠道建設(shè)、營銷推廣等方面的不足再也沒有掀起大的水花?,F(xiàn)如今,市場上也很難見到這些品牌的身影。

2020年的5.72億元庫存消失,引起市場極大轟動,也揭開了廣州浪奇最后一塊“遮羞布”。這起存貨丟失事件直接將廣州浪奇2018-2019年的財務造假問題曝光在公眾面前。其2018年虛增利潤是當期披露利潤總額的5倍,2019年虛增利潤是當期披露利潤總額的2.5倍,兩年虛增營業(yè)收入高達129億元,累計超36億元貨款經(jīng)多層掩護流向關(guān)聯(lián)方。隨后,由于資不抵債,廣州浪奇被迫進入破產(chǎn)重整程序。

這一次,控股股東輕工集團輸血將廣州浪奇救活,在扣除重整相關(guān)費用后,為廣州浪奇增加凈利潤約15.29億元。2021年廣州浪奇實現(xiàn)凈利潤14.55億元,也是近5年來唯一一次實現(xiàn)正收益。

2018年到2022年,廣州浪奇實現(xiàn)凈利潤分別為-1.36億元、-1.00億元、-47.16億元、14.55億元、-7,161萬元,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額分別為-4.42億元、-5.57億元、-18.91億元、-1.42億元、-3.15億元。

廣州浪奇的煩惱:尾大不掉

在與寶潔合作結(jié)束后,廣州浪奇行業(yè)的地位大不如前,為重振雄風,推出了多個子品牌但都反響平平。與此同時,廣州浪奇也在著力推動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展,以避開已經(jīng)處于紅海的市場。

2018年,廣州浪奇全資收購華糖食品。華糖食品是全球大型食品公司和國內(nèi)知名食品企業(yè)的主要食糖供應商,其制糖工藝技術(shù)指標在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位,“廣氏”品牌菠蘿味飲料為國內(nèi)果味啤酒的首創(chuàng)品牌,目前市場集中在華南地區(qū)。

2022年,華糖食品實現(xiàn)收入15.11億元,占總營收的比例超60%,其中,糖制品生產(chǎn)量為215820.38噸,飲料生產(chǎn)量為70428.69噸,目前飲料生產(chǎn)線二期已竣工,預計將每年增加飲料產(chǎn)能5萬噸。從業(yè)績表現(xiàn)來看,制糖業(yè)已經(jīng)升級為核心業(yè)務。

在老本行日化行業(yè),廣州浪奇也在艱難創(chuàng)新,但進益空間不大。

2019年,廣州浪奇押注工業(yè)大麻布局生產(chǎn)洗手液和沐浴液,就在其剛宣布準備生產(chǎn)工業(yè)大麻沐浴液之際,收到了深交所關(guān)注函,因為相關(guān)成分全部被列入禁用目錄,前期投入全部打了水漂。

2022年第四季度,廣州浪奇切入洗碗凝珠這一細分賽道,伴隨著洗碗機銷量的增長,洗碗凝珠的銷量有望得到提升,但這一賽道的市場空間較小,成長為該公司支柱品類的概率不高。

截至目前,廣州浪奇的日化板塊仍處于虧損狀態(tài)。2022年財報顯示,廣州浪奇對部分生產(chǎn)線進行報廢清退,同時對部分日化生產(chǎn)基地進行產(chǎn)線優(yōu)化。日化業(yè)務已經(jīng)成為該公司尾大不掉的不良業(yè)務。

廣州浪奇能否吃到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“香餑餑”?

近幾年,隨著地方政府的推動,依托產(chǎn)業(yè)文化、地理優(yōu)勢,挖掘地域文化特色和創(chuàng)新理念的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在各地涌現(xiàn)。尤其是在當前的經(jīng)濟復蘇期,旅游業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的巨大挑戰(zhàn),以文化創(chuàng)意為支點,帶動房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展,成為一種新的趨勢。

據(jù)相關(guān)預測,到2023年,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)市場規(guī)模將達到4.2萬億元左右,增長速度將在8%以上。

雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展趨勢不可阻擋,全國各地也呈百花齊放的態(tài)勢,但不少文創(chuàng)園屬于重復建設(shè),同質(zhì)化嚴重,甚至出現(xiàn)了招商困難的情況。

新仕城開發(fā)的T.I.T系列高端品牌園區(qū),在定位上雖然與中低端的產(chǎn)業(yè)園打出了差異化,但在當前環(huán)境下,企業(yè)在經(jīng)營上偏保守,對價格比較敏感,因此,T.I.T品牌園區(qū)的性價比顯得要弱些。

也就是說,對廣州浪奇來說,想要安安穩(wěn)穩(wěn)做個收租的房東可能沒有想象的那般美好。

相對來說,目前已經(jīng)成為廣州浪奇業(yè)績支柱的制糖業(yè)可能會持續(xù)貢獻更多業(yè)績。

日前,白糖主力合約上破7100元/噸關(guān)口,創(chuàng)2016年12月以來新高。糖業(yè)協(xié)會預計2023年全國糖產(chǎn)量下降4.4%,為11年來最低點,而由于全球氣候異常,巴西、泰國等糖生產(chǎn)國出現(xiàn)了干旱等極端天氣,農(nóng)戶種植糖蔗的積極性下降,糖蔗產(chǎn)量大幅縮減,進一步加劇了供需矛盾。預計2023年白糖、紅糖等產(chǎn)品價格會迎來上漲。

廣州浪奇擬跨界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),屆時輕資產(chǎn)運營或?qū)⒇暙I相對穩(wěn)定的營業(yè)收入,卻也面臨著一定的經(jīng)營壓力,而制糖業(yè)或仍將作為主業(yè)而存在。

(本文僅供參考,不構(gòu)成投資建議,據(jù)此操作風險自擔)

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