文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
CP文化這門“玄學(xué)”，獨(dú)立樂隊(duì)也得修習(xí)。
5月21日，Mr.Mss樂隊(duì)主唱?jiǎng)侔l(fā)文稱“看到一些粉絲間的摩擦和爭執(zhí)，這是最令人難過的”，“哪怕是調(diào)和，也可能會(huì)使更多本來快樂追星的人或處于爭端外的人攪入其中，讓矛盾升級(jí)”。
這一番言論，也引發(fā)諸多樂迷、業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，原因無他，便是此次事端的矛頭指向樂隊(duì)圈內(nèi)正在風(fēng)靡的“CP粉”與普通樂迷之間僵持不下的應(yīng)援、觀演體驗(yàn)等矛盾，且貫穿Mr.Miss“枕邊迷航全國巡演”旅程始終。
而這些CP粉自稱“夢(mèng)中人”，指的是喜歡劉戀與薛凱琪這對(duì)“熱戀琪”CP的雙人粉絲，也是劉戀依靠《乘風(fēng)破浪的姐姐》所打下的“江山”，更是目前Mr.Miss演出受眾的主要消費(fèi)受眾之一。
只是，正所謂成也CP敗也CP，CP粉與樂迷的沖突也正在悄然冒尖。
不賣CP不成仁
因CP而吸引到其他圈層粉絲的樂隊(duì)，也并非Mr.Miss一支。
可以說，樂隊(duì)成員的“CP化”存在已久，甚至并不局限于BG（男女CP）、GL（女女CP）或是BL（男男CP）。而CP通俗來講，便是指作品中存在“戀愛”關(guān)系的角色配對(duì)，現(xiàn)如今泛指一切可配對(duì)關(guān)系。
早在2019年，豆瓣平臺(tái)曾發(fā)起名為“你最欣賞的搖滾樂隊(duì)CP”話題討論，The Libertines、Queen等樂隊(duì)成員均榜上有名，成為網(wǎng)友拉郎或是嗑糖的經(jīng)典范本。直至如今，Queen樂隊(duì)的微博超話仍有源源不斷的CP產(chǎn)出成為熱貼，而CP也已然成為諸多樂隊(duì)身上抹不開的一枚“人氣標(biāo)簽”。有網(wǎng)友便對(duì)此戲稱，“基圈風(fēng)開始侵蝕搖滾圈了”。
對(duì)于這一評(píng)價(jià)，直觀的體現(xiàn)便是音樂人扎堆的音綜節(jié)目。諸如劉戀這般因《乘風(fēng)破浪的姐姐第三季》以與薛凱琪的“熱戀琪”、與趙夢(mèng)及于文文的“樂隊(duì)Line”CP所大量吸引CP粉的情況，大有人在。
最為典型的，便是出身自《明日之子樂團(tuán)季》的樂隊(duì)“氣運(yùn)聯(lián)盟”，作為賽時(shí)因“宇宙鴻荒”CP一躍成為熱門選手的鼓手胡宇桐與主唱田鴻杰，因CP粉一路保送令“氣運(yùn)聯(lián)盟”樂隊(duì)以第一名成功出道；而節(jié)目中另一對(duì)熱門CP“珂骨銘心”，則在流入午睡留聲機(jī)樂隊(duì)的鼓手鞠翼銘、加入氣運(yùn)聯(lián)盟的Rapper趙珂親手拆CP的情況下，以“BE美學(xué)”的拉扯被CP粉奉為經(jīng)典。
簡而言之，CP粉對(duì)于CP的需求，往往在于組成CP的雙方之間是否具有一定的故事線、糖點(diǎn)等內(nèi)容，而這也往往要依托節(jié)目效果、音樂人之間的化學(xué)反應(yīng)亦或是說互動(dòng)合作才有成效。
在《一起樂隊(duì)吧》中，旅行新蜜蜂樂隊(duì)主唱蔣敦豪、鼓手吳健便因長達(dá)數(shù)十年的發(fā)小情誼，被CP粉看作是“嗑點(diǎn)”，而他們與貝斯手周駿的“周豪健”CP在因投票選擇隊(duì)長賽制打斷三人合作后，也一度陷入情緒崩潰。最終，也被官方蓋章“鎖死”最強(qiáng)鐵三角，這也成為該節(jié)目當(dāng)時(shí)穩(wěn)固受眾的一條CP線看點(diǎn)。
不過，回過頭來看，內(nèi)地這種CP粉熱況，也是經(jīng)由動(dòng)漫、偶像組合、影視劇、選秀影響而成為主流熱潮的。不管是早期的ACGN同人圈，還是由飛輪海、東方神起、Super Junior等開啟的偶像CP明朗時(shí)代，乃至在101系選秀及《陳情令》之后的CP意識(shí)大眾化時(shí)代，內(nèi)地的CP文化均在此熏陶下已然走進(jìn)了“萬物皆可嗑”的大眾普遍化，愈加無所避諱。
比如，即便焦邁奇與其樂隊(duì)貝斯手郭銳雖無越界互動(dòng)，但仍然可以因演出合拍而被粉絲”嗑“到CP感；如意大利搖滾樂隊(duì)Maneskin主唱Damiano已有女友，也并不妨礙內(nèi)地樂迷嗑上其與女貝斯手Victoria的”兄妹“CP?？梢哉f，這也能夠看作是飯圈化的一種表現(xiàn)形態(tài)。
這也就造就當(dāng)樂隊(duì)曝光在公眾視野中時(shí)，免不了因一定的主動(dòng)或被動(dòng)化學(xué)反應(yīng)成為“嗑點(diǎn)”，吸引到大量上頭的CP粉，完成“幻想”。而這也是將被看作CP的雙方放置在一段基于想象的親密關(guān)系之中，說白了，便是腦補(bǔ)多于現(xiàn)實(shí)。
不過，作為因CP粉受惠的當(dāng)事人，劉戀也曾在接受采訪時(shí)表示和做音樂一樣，“我們提供我們的歌，但在發(fā)出去的一瞬間，其實(shí)就成為了別人加工的素材，一個(gè)原材料。別人要怎么理解我們的歌都是別人的權(quán)利，別人要怎么理解我們的關(guān)系也是別人的權(quán)利?！?/p>
CP經(jīng)濟(jì)有多賺？
事實(shí)上，CP文化對(duì)于絕大多數(shù)音樂人而言，算得上是有效“破圈”的一種手段，不管是嗑還是炒，CP作為爆款必備元素已然是不爭的事實(shí)。CP炒得好便能夠在短期內(nèi)帶來極具爆發(fā)力的高熱度、話題度，一定程度上所帶來的流量遠(yuǎn)高于個(gè)體的單打獨(dú)斗。
比如，依托“宇宙鴻荒”CP粉帶來的火爆人氣，氣運(yùn)聯(lián)盟這一“一個(gè)鼓手與三個(gè)主唱一個(gè)Rapper”的非常規(guī)樂隊(duì)組合得以投票均在上游，且成為熱門偶像樂隊(duì)。而胡宇桐與田鴻杰作為初出茅廬的新人，更是因此在《2020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》中占據(jù)“2020年度節(jié)目限定組合熱度Top5”一席，該節(jié)目也因CP賣點(diǎn)成功出圈。
這也是因?yàn)?，觀眾對(duì)于CP有“走火入魔”的喜好，容易迅速“上頭”為CP出力來博得大眾好感度，相應(yīng)的音綜在擁有流量后也能打出知名度、獲得聲量價(jià)值的提升。而這也是CP粉能夠穩(wěn)定且積極投入的內(nèi)容消費(fèi)場景，相當(dāng)于是一筆雙贏的買賣。
更重要的是，CP粉所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)效益，很可能遠(yuǎn)在普通粉絲群體之上。根據(jù)《新世代新圈層——2020CP垂直圈層營銷報(bào)告》顯示，在2020年CP文化將將進(jìn)入如日中天之時(shí)，便約有73%受眾傾向?yàn)镃P投入金錢消費(fèi)，所投入的月均花銷千元以上占比也不在少數(shù)。
比如在豆瓣“十年后小組”產(chǎn)出的計(jì)算SNH48歷年總選集資總額排名中，可以直觀看到，CP粉的作用舉足輕重，在TOP16中，依靠CP粉能夠集資打投超過10萬元以上的有13名成員，而超過50萬元的則有8名成員，強(qiáng)悍的CP助力，也使得去年SNH48各項(xiàng)活動(dòng)成為了CP的天下。以2022年SNH48第九屆金曲大賞為例，獲得第一名的周詩雨、王奕做組成的“詩情畫奕”CP，共粉絲為其投入共計(jì)超過300萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過位于第二名的“個(gè)體戶”王曉佳近一倍以上。
這種表現(xiàn)也體現(xiàn)在如今的CP經(jīng)濟(jì)學(xué)中，如Mr.Miss在劉戀參與完《乘風(fēng)破浪的姐姐第三季》后開啟的“枕邊迷航巡演”票價(jià)高漲，甚至與Big Band所聯(lián)手舉辦的“枕邊迷航音樂會(huì)也”仍達(dá)到了288元看臺(tái)至988元內(nèi)場的不等票價(jià)，但仍舊達(dá)到了幾乎場場售罄。
這其中，“熱戀琪”CP粉也同樣提供了十分龐大的票量貢獻(xiàn)和應(yīng)援。據(jù)粉絲家家透露，“熱戀琪”CP粉在演出消費(fèi)中的存在感極強(qiáng)，“只要Mr.Miss巡演到一個(gè)城市，CP粉便會(huì)鼎力支持，發(fā)放CP版本的應(yīng)援或是組團(tuán)買票去看演出，480元的票加價(jià)到兩三倍都有很多人收，在黃牛那邊反響很好?！倍⒉┏挕盁釕夔鳌?，自去年5月建立以來，已有超過4.9萬人加入，這已然是不容小覷的消費(fèi)人群。
同時(shí)，顯而易見的，因CP加滿的紅利，也成為了提升藝人商業(yè)性的便利途徑，而這種效益甚至極具長期效應(yīng)。即便因節(jié)目或是演出獲得短期關(guān)注的CP，仍舊能夠在關(guān)注爆發(fā)之后歸于長尾，將自身的商業(yè)性提到最大化，也讓品牌敏銳看到了賦能價(jià)值，瞄準(zhǔn)CP粉的強(qiáng)大消費(fèi)力和需求。
比如，在立足于音樂劇方面的綜藝節(jié)目《聲入人心》中，鄭云龍、阿云嘎這一“云次方”CP于節(jié)目落幕后仍是熱門CP，其也獲得諸多知名品牌邀約，僅這一CP與貝納頌品牌的合作，便吸引到CP粉為其在自媒體平臺(tái)的推廣互動(dòng)量高達(dá)46萬，覆蓋用戶近1億。
當(dāng)然，CP經(jīng)濟(jì)也是有著穩(wěn)定的核心收割與邊緣效益收割的結(jié)合，這也是CP圈層的“愛屋及烏”心理，能夠助推音樂人、品牌借勢(shì)創(chuàng)造高度營收。因《陳情令》的爆紅，時(shí)尚芭莎為王一博、肖戰(zhàn)二人所拍攝的電子刊大賣超過600萬元，相應(yīng)反哺媒體品牌實(shí)際營收也為藝人商業(yè)價(jià)值提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。
即便是CP走向BE，CP粉也仍然能夠“玻璃渣里找糖吃”，仍然能夠帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。比如被CP粉投入超過146萬元而送上SNH48第九屆金曲大賞合作舞臺(tái)的SNH48成員沈夢(mèng)瑤、袁一琦，兩人的CP“黑喵”BE多年，卻仍然有著強(qiáng)悍的吸金能力和粉絲關(guān)注度，哪怕被戲稱“隔了一條銀河”的毫無互動(dòng)的合作舞臺(tái)，也被CP粉“嗑”到上頭。
總的來說，或名或利，都讓組成CP成為了一場可以豪擲的賭博。畢竟，相對(duì)而言，藝人打出了聲譽(yù)與商業(yè)價(jià)值，品牌方也獲得了加成效益，CP粉也成為了新的穩(wěn)定消費(fèi)受眾，可謂是一本萬利。
結(jié)語
不過，CP同時(shí)也是一把雙刃劍。
在帶來豐收的喜悅時(shí)，也無可避免地會(huì)迎來與原有的粉絲“掐架”。在現(xiàn)有的輿論環(huán)境來看，CP粉的邊界感仍然是普通粉絲所忌諱的，像是Mr.Miss樂迷與“熱戀琪”CP粉這樣的互相對(duì)立的情況已不是新鮮事，這也會(huì)令音樂人走上避嫌的道路，甚至主動(dòng)拆解CP，老死不相往來也大有存在，反倒會(huì)影響樂隊(duì)或是團(tuán)隊(duì)的存活。像是氣運(yùn)聯(lián)盟，由CP轟轟烈烈起家，也最終在不合退隊(duì)之中消解，如今鼓手胡宇桐已然退團(tuán)褪去“氣運(yùn)聯(lián)盟”認(rèn)證。
而當(dāng)CP成為一種生產(chǎn)力時(shí)，其實(shí)也不能只為CP而服務(wù)，不管是音綜還是音樂人，CP都應(yīng)該是起到錦上添花的作用，而不是成為音樂人刻意重視的核心。
畢竟，相對(duì)而言，CP經(jīng)濟(jì)仍然是一種粉絲的行為消費(fèi)邏輯，它離不開娛樂化的本質(zhì)，也注定是亞文化商業(yè)化的一種表現(xiàn)形式。而在這個(gè)什么都可以嗑的時(shí)代，CP也是一種供需關(guān)系下產(chǎn)生的商品，但當(dāng)供需失衡時(shí)，所謂的紅利也終究會(huì)成為曇花一現(xiàn)，且埋藏一定的隱患。
只能說，CP可以一時(shí)但不可能一世，終歸是不現(xiàn)實(shí)的短暫活水，說到底，音樂人最終還是要靠優(yōu)質(zhì)的作品、演出，才能真正留住長久的消費(fèi)受眾。
短暫的CP紅利，也不過是被催熟的禁忌之果的甜美，黃粱一夢(mèng)罷了。