界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
今年以來，受旅游消費(fèi)復(fù)蘇轉(zhuǎn)旺帶動(dòng)，國內(nèi)主題公園市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，2月20日至5月20日，全國主題樂園門票訂單量同比增長(zhǎng)368%，主題樂園人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)24%。其中，本地主題樂園預(yù)訂占比29%，周邊主題樂園預(yù)訂占比37%。主題樂園預(yù)訂量最高的游客常駐地城市分別是上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都。
惠譽(yù)評(píng)級(jí)中國企業(yè)研究董事朱彧對(duì)界面新聞表示，在2019年之前，主題樂園市場(chǎng)在國內(nèi)發(fā)展迅速。之后由于疫情發(fā)展放緩，尤其是主要客源為跨省游客的大型主題樂園受影響更大。今年，由于國內(nèi)居民受到壓抑的娛樂消費(fèi)需求急需釋放，她認(rèn)為整個(gè)主題樂園行業(yè)也會(huì)恢復(fù)到疫情前的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
在對(duì)中國主題樂園市場(chǎng)長(zhǎng)期看好的背景下，國際品牌進(jìn)入中國市的腳步一直也沒有停下。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來共有11個(gè)國際主題品牌旗下25座主題公園相繼進(jìn)入國內(nèi)。
已經(jīng)開園的北京環(huán)球影城度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)正在規(guī)劃二期和三期，而目前在國內(nèi)有四家主題樂園布局的樂高樂園也在加速施工準(zhǔn)備開業(yè)中。
國際品牌接連入駐，中國主題樂園市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，國際品牌動(dòng)作頻頻
疫情前，受政府支持，以及居民收入增長(zhǎng)加大了對(duì)休閑旅游的需求，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國主題公園研究院，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%經(jīng)營性盈利。
雖然疫情對(duì)于主題樂園造成了不小的沖擊，但今年以來，主題公園作為親子出游、年輕人受歡迎的旅游項(xiàng)目恢復(fù)迅速。北京環(huán)球影城和上海迪士尼的熱門項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間都恢復(fù)到了2小時(shí)以上，五一期間上海迪士尼“翱翔·飛躍地平線”項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間更是超過了225分鐘。
在投資經(jīng)營方面，不少國際品牌近期宣布了開發(fā)項(xiàng)目新進(jìn)展。在今年3月的杭州市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，擁有法國第二大主題樂園“狂人國”的普德賦集團(tuán)與杭州簽訂總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的戲劇主題公園。
與迪士尼和環(huán)球影城齊名的樂高樂園，其運(yùn)營公司默林娛樂集團(tuán)全球首席執(zhí)行官歐思格也在今年4月到訪中國，關(guān)注項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)情況。
目前，默林娛樂已宣布在上海、深圳、四川分別有樂高樂園正在建設(shè)，2019年公布的總投資超過25億美元。界面新聞獲悉，上海樂高樂園度假區(qū)設(shè)施服務(wù)與行政管理區(qū)域已初見規(guī)模，實(shí)體工程預(yù)計(jì)將于今年第四季度竣工。
而在2022年12月，水利部海河水利委員會(huì)公布的一份洪評(píng)報(bào)告中提到了一個(gè)房山區(qū)長(zhǎng)陽文旅土地一級(jí)開發(fā)項(xiàng)目，該項(xiàng)目地處北京市房山區(qū)長(zhǎng)陽鎮(zhèn)小清河分洪區(qū)內(nèi)，后期擬建樂高文旅項(xiàng)目，計(jì)劃建筑面積40.22萬平方米。如果該項(xiàng)目順利獲批，將是國內(nèi)的第四座樂高樂園。
朱彧表示，由于主題樂園的建設(shè)時(shí)間長(zhǎng)，為了不失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)通常會(huì)提前布局。即使是疫情期間，包括樂高樂園等企業(yè)也在保持項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。
國際品牌紛紛進(jìn)場(chǎng)，和上海迪士尼和北京環(huán)球的良好表現(xiàn)密不可分。
2016年開園的上海迪士尼度假區(qū)，在其第一個(gè)完整運(yùn)營財(cái)年便獲得盈利，是第一個(gè)在開園后首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的迪士尼樂園，也是全球最快盈利的迪士尼樂園。2021年五周年之際，上海迪士尼樂園曾公布一組數(shù)據(jù)：園區(qū)五年內(nèi)累計(jì)接待游客超8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。換言之，上海迪士尼樂園年平均收入超過80億元。
今年6月23日起，上海迪士尼將迎來第四輪漲價(jià)，“常規(guī)日”門票價(jià)格為475元，“特別高峰日”門票價(jià)格為799元，漲價(jià)幅度最高達(dá)到10%。朱彧表示，在強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，迪士尼的策略會(huì)側(cè)重于提高利潤率，而不是通過打折或降低票價(jià)來吸引客人。
而據(jù)環(huán)球影城母公司康卡斯特，北京環(huán)球度假區(qū)第三季度實(shí)現(xiàn)了自開業(yè)以來的首次季度盈利，樂園開業(yè)前成本投入為1.3億美元。2022年，北京環(huán)球度假區(qū)在開業(yè)一周年時(shí)公布，自園區(qū)開門迎客以來，共有累計(jì)超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場(chǎng)以上的各類表演、演出。
樂高樂園會(huì)是破局者嗎？
同時(shí)幾家在建的樂高樂園，勢(shì)頭強(qiáng)勁。憑借規(guī)模和品牌新鮮度，樂高會(huì)打破“北環(huán)球、南上迪”平分秋色的格局嗎？
樂高樂園的客群會(huì)有親子客人，這一點(diǎn)與迪士尼受眾群體有重合度。但樂高樂園對(duì)包括多年齡層的樂高忠粉具有吸引力，其客群更有自身特性。而環(huán)球影城，憑借哈利波特等電影IP則會(huì)圈粉很多年輕影迷。
朱彧認(rèn)為，目前國內(nèi)一二線大型城市的主題公園容量還沒有達(dá)到飽和，樂高樂園更多是填補(bǔ)了包括客群、地域、樂園規(guī)模等方面的市場(chǎng)空白。
朱彧分析說，比起北京環(huán)球和上海迪士尼在300億元以上的投資規(guī)模，單個(gè)樂高樂園投資幾十億元左右，與上海海昌主題公園規(guī)模類似，可以選擇多個(gè)城市建設(shè)。成都、深圳未有大型國際主題樂園進(jìn)駐，樂高樂園在城市選址上搶占了先機(jī)布局。
由于投資規(guī)模小，樂高樂園的園區(qū)規(guī)模、票價(jià)、日均入園人數(shù)以及輻射半徑也和北京環(huán)球、上海迪士尼不在一個(gè)層級(jí)，可形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)來獲取生存空間。
目前全球建成的樂高樂園現(xiàn)有10座，主要面向2-12歲的兒童及家庭。 2019年，全球樂高樂園接待游客總量約為1570萬人次，平均每個(gè)樂高樂園游客量大約是160萬人次。在票價(jià)上，韓國、日本、馬來西亞的樂高主題公園單日票價(jià)在200-300元區(qū)間，相較迪士尼和環(huán)球影城定價(jià)更低。
在惠譽(yù)發(fā)布的《中國主題公園產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》中提到，中國的主題公園主要分布在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、人口較多、氣候溫和的沿海地區(qū)的一、二線城市，如珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)。但非海岸地區(qū)和新一線城市的主題樂園市場(chǎng)也存在高增長(zhǎng)潛力。
根據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施咨詢公司AECOM的數(shù)據(jù)，截至2017年底，計(jì)劃在2018-2025年開放的70個(gè)新主題樂園園區(qū)，主要集中在中國東部、中部和西南部的省會(huì)城市，如鄭州、成都和南京。惠譽(yù)認(rèn)為，資本在這些地區(qū)投資意愿的增強(qiáng)，是由于當(dāng)?shù)谿DP、家庭收入和人口數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)導(dǎo)致的，而這意味著對(duì)于主題公園娛樂的龐大需求也在不斷增長(zhǎng)。
較少的競(jìng)爭(zhēng)和當(dāng)?shù)卣畼酚谝M(jìn)主題公園投資促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)意愿，也吸引了主題公園運(yùn)營商進(jìn)入這些地區(qū)。
主題樂園不但自身獲得盈利，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國旅游研究院的一份報(bào)告顯示，從2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%；樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%；樂園游客的平均花費(fèi)集中在1000元至2000元之間。
今年，上海迪士尼和北京環(huán)球的樂園建設(shè)和市場(chǎng)推廣也在持續(xù)推進(jìn)中。上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠透露，全球首個(gè)以《瘋狂動(dòng)物城》為主題的迪士尼園區(qū)有望在年內(nèi)建成并向游客開放。《瘋狂動(dòng)物城》是由迪士尼影業(yè)出品的3D動(dòng)畫片，全球票房超過10億美元。
北京環(huán)球方面，為了加深對(duì)華東及全國客源地市場(chǎng)的滲透，北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)合攜程及其他渠道伙伴，將通過線下推介會(huì)、考察團(tuán)、營銷推廣等方式觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。日前已在上海舉辦首場(chǎng)同業(yè)推介會(huì)，暑期前的6月份，還將和攜程合作在成都舉辦推介會(huì)。
中國主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰對(duì)界面新聞表示，北京環(huán)球度假區(qū)在2021年9月開園，疫情期間首期效應(yīng)并沒有完全發(fā)揮出來，未來環(huán)球還有很大增長(zhǎng)空間。其他國際一流主題樂園的進(jìn)入也加強(qiáng)了中國主題公園競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的激烈程度，這對(duì)于企業(yè)來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇和提升的機(jī)會(huì)。