文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
全面復(fù)蘇的中國(guó)酒旅市場(chǎng)，正在成為全球酒店集團(tuán)眼中的香餑餑，眾多國(guó)際酒店品牌正在加速進(jìn)入。
據(jù)《酒管財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的一年中，包括洲際、萬(wàn)豪、希爾頓、雅高、美諾、凱悅等多家國(guó)際酒店巨頭，均提出要加碼中國(guó)市場(chǎng)。已有多個(gè)全新的品牌正在陸續(xù)引入大中華區(qū)，涉及酒店、公寓項(xiàng)目，其產(chǎn)品覆蓋奢華、精選服務(wù)品牌等。
全球第二大經(jīng)濟(jì)體、酒旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈、相對(duì)偏低的酒店連鎖化率——諸多因素都在吸引著國(guó)際酒店品牌入局。而這種變動(dòng)所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，有望促進(jìn)我國(guó)酒店市場(chǎng)進(jìn)一步向上升級(jí)。
誰(shuí)在積極布局中國(guó)市場(chǎng)？
當(dāng)下，國(guó)際酒店集團(tuán)正在積極布局大中華區(qū)市場(chǎng)，包括但不限于引入新的品牌、戰(zhàn)略升級(jí)以及加速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。
5月24日，希爾頓集團(tuán)宣布在大中華區(qū)引入兩大細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)特品牌，即生活方式品牌Motto by Hilton與高端全服務(wù)酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店分別落子香港和成都。
希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)及蒙古總裁錢(qián)進(jìn)表示，此次新引入的兩個(gè)品牌亦是考慮到中國(guó)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇和潛力，希望能將特色品牌帶到更多像香港、成都這樣充滿活力的目的地。據(jù)了解，成都Signia by Hilton酒店預(yù)計(jì)將于2031年開(kāi)業(yè)。
另外，《酒管財(cái)經(jīng)》在該日還刊發(fā)文章《LXR落戶成都，希爾頓奢華品牌在華完成最后拼圖？》，關(guān)注該集團(tuán)在華布局情況。
至此，希爾頓集團(tuán)在華酒店品牌矩陣擴(kuò)充至12個(gè)。根據(jù)過(guò)往信息披露，大中華區(qū)已經(jīng)成為希爾頓第二大市場(chǎng)，在170多個(gè)目的地?fù)碛?20余家已開(kāi)業(yè)酒店，12個(gè)品牌近700家在籌建中酒店。
復(fù)星旅文旗下的Club Med選擇啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃。
同是在5月24日，Club Med地中海俱樂(lè)部舉辦2023 品牌升級(jí)媒體推廣會(huì)，同時(shí)宣布新品牌標(biāo)語(yǔ)“這就是自由自在”。本次品牌升級(jí)計(jì)劃在中國(guó)的落地，預(yù)示著地中海俱樂(lè)部進(jìn)一步加強(qiáng)與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國(guó)消費(fèi)者充分享受度假樂(lè)趣。
同時(shí)，在今年3月，地中海俱樂(lè)部在成都設(shè)立了新辦事處，聯(lián)動(dòng)上海、北京和廣州三地，目的為更好地發(fā)力本地市場(chǎng)。該品牌在今年計(jì)劃新開(kāi)的南京仙林度假村，也是將作為地中海俱樂(lè)部旗下首家城市度假村亮相。
洲際酒店則是繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)。
在5月25日召開(kāi)的洲際酒店集團(tuán)2023年大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)力峰會(huì)上，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官周卓瓴表示，中國(guó)市場(chǎng)是洲際酒店集團(tuán)的重要增長(zhǎng)引擎，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，發(fā)展前景方興未艾。
目前，洲際酒店集團(tuán)已將旗下12個(gè)品牌引進(jìn)中國(guó)，涵蓋奢華精品系列、高端系列以及品質(zhì)系列，足跡遍布200多個(gè)城市，大中華區(qū)開(kāi)業(yè)酒店開(kāi)業(yè)及籌建總體量超過(guò)1000家。
若將時(shí)間線索再往前延長(zhǎng)，這份名單上的國(guó)際酒店集團(tuán)將會(huì)更多。
在今年消博會(huì)期間，雅高集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安巴贊在接受媒體采訪時(shí)透露，中國(guó)是全世界增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)，雅高將繼續(xù)擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)。
他表示，目前在中國(guó)我們有三位戰(zhàn)略合作伙伴，分別是華住集團(tuán)、鳳悅酒店及度假村、尚美數(shù)智。公司可能會(huì)找到第四家合作伙伴。
“目前還沒(méi)有定論，一切皆有可能。正如我剛才所說(shuō)的，我們非常信任中國(guó)酒店運(yùn)營(yíng)商的能力，因?yàn)樗麄儽任覀兏私庵袊?guó)的市場(chǎng)，尤其在非奢華領(lǐng)域?！比退沟侔舶唾澱f(shuō)。
另外，日前，美諾酒店宣布成都非遺博覽園及盛橡服務(wù)公寓正式開(kāi)幕，擁有90年歷史的歐洲知名酒店和澳洲領(lǐng)先酒店公寓首次進(jìn)駐中國(guó)。同時(shí)，這也是亞太地區(qū)首個(gè)緹沃麗與盛橡雙品牌酒店項(xiàng)目。
另有凱悅酒店集團(tuán)將首次在亞太地區(qū)引入凱悅嘉薈（Caption by Hyatt）、凱悅悠選（Destination by Hyatt）和Thompson Hotels三個(gè)酒店品牌，全面覆蓋千禧一代等不同細(xì)分市場(chǎng)人群。據(jù)了解，上述品牌都將在中國(guó)開(kāi)設(shè)首店。
中國(guó)市場(chǎng)分量更重，產(chǎn)品更加多元
眾多國(guó)際酒店集團(tuán)將更加多的酒店產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)，試圖從多個(gè)維度覆蓋中國(guó)酒店產(chǎn)業(yè)。
比如，希爾頓的“LXR”大中華區(qū)首店將落子成都。這是該集團(tuán)的頂奢酒店品牌，與華爾道夫、康萊德共同構(gòu)成奢華品牌矩陣。
而Motto by Hilton定位是生活方式品類的城市酒店品牌，在全球開(kāi)業(yè)5家酒店，另有20家正在籌備中。
Signia by Hilton是希爾頓集團(tuán)在重要城市和度假勝地開(kāi)設(shè)的會(huì)議與活動(dòng)酒店品牌，配有先進(jìn)完善的健康設(shè)施和全新理念的會(huì)所休息室Club Signia。該品牌目前全球在運(yùn)營(yíng)和籌備中的酒店已有5家。其中，成都Signia by Hilton酒店預(yù)計(jì)于2031年開(kāi)業(yè)。
凱悅集團(tuán)引進(jìn)的三個(gè)品牌——?jiǎng)P悅嘉薈、凱悅悠選和Thompson Hotels各有千秋。凱悅嘉薈主打生活方式，目標(biāo)消費(fèi)者為旅行者與本地居民兩大群體；凱悅悠選囊括了一系列獨(dú)立酒店、度假村和度假公寓；Thompson Hotels則在設(shè)計(jì)理念上強(qiáng)調(diào)多元文化，包括多種風(fēng)格的音樂(lè)、藝術(shù)品、餐飲和酒店設(shè)計(jì)等。
不難看出，酒店集團(tuán)試圖用更加多元、更個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)?yè)寠Z中國(guó)消費(fèi)者。而對(duì)于原本已經(jīng)布局的業(yè)務(wù)，多家國(guó)際酒店集團(tuán)選擇繼續(xù)加碼。
洲際酒店集團(tuán)旗下的假日酒店品牌對(duì)外官宣了品牌代言人為歌手毛不易，意味著其品牌形象的全面煥新。而在此之前，洲際酒店旗下voco還攜手品牌可持續(xù)發(fā)展體驗(yàn)官阿雅（主持人）；萬(wàn)豪旗下旅行計(jì)劃萬(wàn)豪旅享家力邀舒淇成為其亞太區(qū)首位品牌大使等。
據(jù)《酒管財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，大中華區(qū)已經(jīng)成為洲際、希爾頓、Club Med、盧浮全球等多家集團(tuán)的第二大市場(chǎng)。另有多家酒店集團(tuán)曾公開(kāi)表示，大中華區(qū)是其增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之一。
中國(guó)市場(chǎng)的魅力
國(guó)際酒店巨頭看重中國(guó)市場(chǎng)，在于后者強(qiáng)勁的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一方面，經(jīng)過(guò)過(guò)去三年的調(diào)整，我國(guó)酒旅需求亟待釋放，很多酒店集團(tuán)已經(jīng)嘗到了市場(chǎng)復(fù)蘇的甜頭。
美高梅國(guó)際酒店集團(tuán)本月早些時(shí)候報(bào)告稱，隨著中國(guó)市場(chǎng)客流量逐步恢復(fù)到疫情前水平，公司迅速恢復(fù)盈利。2023年第一季度，美高梅中國(guó)本季度收益凈額為6.18億美元，較去年增長(zhǎng)130%。
去年關(guān)閉中國(guó)大陸業(yè)務(wù)的愛(ài)彼迎也表示，得益于中國(guó)出境客流的增長(zhǎng)，最近一個(gè)季度，公司在亞太地區(qū)的住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)幅度最大?！氨M管面臨航班運(yùn)力有限的挑戰(zhàn)，出境復(fù)蘇將是漸進(jìn)式的，但我們對(duì)中國(guó)取消旅行限制感到鼓舞?！?/p>
數(shù)字不會(huì)騙人，多家國(guó)際酒店集團(tuán)的一季報(bào)透露出了中國(guó)酒店市場(chǎng)的韌性。
洲際酒店集團(tuán)（IHG.US）2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，洲際酒店RevPAR同比提升33%，大中華區(qū)則同比上升了75%。
萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（MAR）中國(guó)市場(chǎng)的酒店業(yè)務(wù)在2023年第一季度的表現(xiàn)有了明顯改善，每間可售房收入(RevPAR)已恢復(fù)至2019年水平的95%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)的每間可售房收入(RevPAR)則已完全恢復(fù)至2019年水平。
同時(shí)，最新發(fā)布的《2022-2023一體化企業(yè)支出管理報(bào)告》顯示，盡管2022年企業(yè)商旅平均支出降幅達(dá)1/3，但僅在2023年2月這個(gè)值便已接近2022年最高點(diǎn)。雖然平均商旅支出在2022年末因疫情反復(fù)大幅回落，但伴隨2023年初社會(huì)活動(dòng)全面恢復(fù)，迅速攀升至高位。
該報(bào)告提到，2023年第一季度，文娛傳媒、貿(mào)易物流企業(yè)月均商旅支出相比2022年，分別增長(zhǎng)84%和67%。而傳統(tǒng)制造企業(yè)恢復(fù)趨勢(shì)也尤為顯著，月均支出相較2022年增長(zhǎng)61%，其3月商旅平均支出已超2022年最高點(diǎn)近20%。政策利好下的中國(guó)制造飛輪開(kāi)始恢復(fù)高速轉(zhuǎn)動(dòng)。
更加重要的是，中國(guó)酒店市場(chǎng)的連鎖化率，仍是一塊洼地。中國(guó)飯店協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月1日，我國(guó)酒店連鎖化率為38.79%，同比增長(zhǎng)3.79%。但較發(fā)達(dá)國(guó)家酒店的60%仍有很大提升空間。這對(duì)于品牌力相對(duì)更強(qiáng)的國(guó)際酒店集團(tuán)而言，意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。