文|邁點
旅游市場正在加速復蘇中。2023年1季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%；國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，增長69.5%。其中，元旦假期，國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，恢復至2019年同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，恢復至2019年同期的35.1%。春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
文旅集團業(yè)績開始強勢反彈。除部分企業(yè)身陷虧損“沼澤”，絕大多數(shù)文旅集團已經(jīng)扭虧為盈、營收大漲。邁點研究院盤點28家文旅集團2023年1季度運營表現(xiàn)，展現(xiàn)發(fā)展現(xiàn)狀的同時，也給予行業(yè)未來趨勢研判。
2023年1季度營收同比與凈利潤同比均呈現(xiàn)扭虧為盈，整體向好
根據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，28家文旅集團2023年1季度營收規(guī)模合計547.50億元，營收均值19.55億元。其中，超過100億元的有2家，為中國中免（207.7億元）和豫園股份（152.4億元）；營收在50~100億元的文旅集團有1家，為華僑城A（69.17億元）；營收在10~50億元的文旅集團有3家，為王府井（33.67億元）、同程旅行（25.86億元）、中青旅（16.58億元）；其余22家文旅集團營收值均不足10億元，數(shù)量龐大。
從2023年1季度營收同比增長情況來看，28家文旅集團發(fā)布營收同比均值為100.51%，相較于2022年一季度的同比均值而言，已開始趨向扭虧轉(zhuǎn)盈。其中2023年1季度文旅集團營收同比TOP10分別為張家界（544.13%）、麗江股份（331.73%）、桂林旅游（286%）、長白山（235.49%）、宋城演藝（174.82%）、大連圣亞（162.74%）、黃山旅游（161.26%）、嶺南控股（154.39%）、西藏旅游（139.69%）、九華旅游（136.96%），這十家的營收同比均高于100%；與此同時，跌幅表現(xiàn)較為明顯的共有四家分別為云南旅游（-47.11%）、ST凱撒（-36.82%）、國旅聯(lián)合（-21.52%）、新華聯(lián)（-19.38%）。
從2023年1季度營收利潤情況來看，共有28家文旅集團發(fā)布凈利潤數(shù)據(jù)，總和約為21.25億元，平均凈利潤為0.76億元，突破1億的僅有四家，分別為中國中免（230100萬元）、同程旅行（37790萬元）、豫園股份（33590萬元）、王府井（22640萬元）；有10家凈利潤狀態(tài)處于0~1億之間；有14家文旅集團處于虧損狀態(tài)，共計虧損14.77億元，虧損數(shù)額巨大。
從2023年1季度凈利潤同比來看，28家文旅集團凈利潤同比均值為89.60%。其中2023年1季度文旅集團凈利潤同比TOP10分別為九華旅游（1214.69%）、麗江股份（295.22%）、宋城演藝（256.29%）、天目湖（189.08%）、黃山旅游（177.54%）、曲江文旅（118.09%）、嶺南控股（111.47%）、大連圣亞（106.13%）、中青旅（95.71%）、華誼兄弟（91.99%），這十家的凈利潤同比基本上也均高于100%，同時其中有一半的前十與該季度營收同比TOP中的企業(yè)相同，表明文旅集團基本上是營收與凈利潤呈現(xiàn)正比趨向。除此之外，凈利潤暴跌的也有4家，分別為華僑城A（-271.68%）、云南旅游（-124.22%）、新華聯(lián)（-116.05%）、國旅聯(lián)合（-113.68%）。
根據(jù)各大文旅產(chǎn)業(yè)營收、營收同比、凈利潤、凈利潤同比這四大相關數(shù)據(jù)，顯示出當下文旅產(chǎn)業(yè)的差異化明顯。其中，邁點研究院分析出消費者的旅游需求傾向性對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在巨大影響，如近些年消費者對麗江、宋城、西藏、桂林等相關景點有較強烈的傾向性，因此該季度這幾家文旅集團的營收與凈利潤相較于去年同比也出現(xiàn)了不同程度上的增長。因此，結合當下熱點進行文旅打造建設，可成為突破文旅瓶頸的方案之一。
2023年1季度資產(chǎn)、負債、股東權益數(shù)值差異化小，文旅集團行動力強度不夠
2023年1季度資產(chǎn)及同比來看，28家文旅集團資產(chǎn)總值為7889.506億元，資產(chǎn)均值為281.76億元。資產(chǎn)總值在100億元以上的共有7家，分別為華僑城A（3948億元）、豫園股份（1307億元）、中國中免（798.6億元）、王府井（387.9億元）、新華聯(lián)（378.8億元）、同程旅行（269.8億元）、中青旅（173.4億元）；資產(chǎn)總值在10-100億元之間為19家；不足10億元的共有2家，分別為國旅聯(lián)合（4.5億元）、錦旅B股（9.896億元）。28家文旅集團資產(chǎn)同比均值為2.72%，資產(chǎn)相較于同期僅發(fā)生略微差異。資產(chǎn)同比正增長的共有10家，同比增長最高的為中國中免（43.84%）；資產(chǎn)同比負增長的共有18家，同比增長最低的為ST凱撒（-27.96%），該企業(yè)相較于去年資產(chǎn)同比數(shù)值又趨大5%左右，后期是否能夠長期有效經(jīng)營存在一定的風險性。
2023年1季度負債來看，28家文旅集團負債總值為5128.78億元，負債均值為183.17億元。負債總值在100億元以上的共有6家，分別為華僑城A（2942億元）、豫園股份（907.2億元）、新華聯(lián)（379.6億元）、中國中免（235.8億元）、王府井（186.2億元）、同程旅行（105.1億元）；負債總值在10-100億元之間的有13家；不足10億元的為9家。28家文旅集團負債同比均值為3.84%，負債同比正增長的共有16家，負債同比負增長的共有12家，其中負債同比最高的為黃山旅游（57.56%）、負債同比最低的為國旅聯(lián)合（-29.43%）；28家文旅集團資產(chǎn)負債率均值為50.05%，與2022年同季度相比仍處于較為合適的健康狀態(tài)，但相較于具體公司而言，資產(chǎn)負債率在40%~60%之間的文旅集團數(shù)量僅有5家，由此表明各大文旅集團的負債情況仍處于一種高風險狀態(tài)。
2023年1季度股東權益來看，28家文旅集團股東權益總值為2761.43億元，股東權益均值為98.62億元。股東權益總值在100億元以上的共有5家，分別為華僑城A（1007億元）、中國中免（562.8億元）、豫園股份（399.4億元）、王府井（201.8億元）、同程旅游（164.7億元）；股東權益總值在10-100億元之間的為14家；不足10億元的為9家，其中有兩家的股東權益呈現(xiàn)負數(shù)。28家文旅集團股東權益同比均值為-4.97%。股東權益同比正增長的共有8家，股東權益同比負增長的高達20家。其中同比增長最高的為眾信旅游（365.55%），同比增長最低的為ST凱撒（-297.61%），目前已被終止上市。28家文旅集團股東權益均值為49.95%，高于均值的有15家，低于均值的為13家。通常而言，股東權益比率應當適中，如果權益比率過小，表明企業(yè)過度負債，容易削弱公司抵御外部沖擊的能力；而權益比率過大，意味著企業(yè)沒有積極地利用財務杠桿作用來擴大經(jīng)營規(guī)模。
根據(jù)2023年一季度文旅集團資產(chǎn)負債數(shù)據(jù)可知，各文旅集團在資產(chǎn)、負債、股東權益等方面較同期而言暫未發(fā)生差異性變化，這也值得各文旅集團進行思考。距全面放開已過去數(shù)月，各文旅團在行動上有所怠慢，需進一步加強。
2023年1季度文旅集團內(nèi)驅(qū)力欠缺，可嘗試接受新市場和挑戰(zhàn)
2023年1季度經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額及同比來看，28家文旅集團總值為60.45億元，均值為2.16億元。經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額為正的有19家，其中凈額高于10億元的有3家，分別為中國中免（74.25億元）、豫園股份（36.55億元）、王府井（12.67億元），負的有9家，其中最低的為華僑城A（-79.82億元）。28家文旅集團經(jīng)營活動現(xiàn)金流量同比均值為-476.6%，高于均值的為22家，低于均值的為6家。
2023年1季度投資活動現(xiàn)金流量凈額及同比來看，28家文旅集團總值為-24.13億元，均值為-0.86億元。投資活動現(xiàn)金流量凈額為正的有6家，分別為*ST雪發(fā)（22160萬元）、王府井（15880萬元）、豫園股份（12100萬元）、華誼兄弟（275.4萬元）、ST凱撒（58.25萬元）、眾信旅游（27萬元），為負的有22家，其中有6家超過1億元。28家文旅集團經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比均值為-90.41%，低于-100%的有7家，將平均值大幅度的拉低。
2023年1季度籌資活動現(xiàn)金流量凈額及同比來看，28家文旅集團總值為26.7億元，均值為1.04億元。籌資活動現(xiàn)金流量凈額為正的有10家，為負的有16家，其中包含2家為0，為麗江股份、同程旅行，有4家超過了1億，分別為華僑城A（387100萬元）、三峽旅游（23190萬元）、西安旅游（18680萬元）、桂林旅游（10430萬元）。28家文旅集團經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比均值為-194.85%，其中高于均值的有21家，低于均值的有5家，有2家未公布同比數(shù)據(jù)，為九華旅游、同程旅行。
根據(jù)2023年一季度文旅集團現(xiàn)金流量數(shù)據(jù)可得，中國文旅集團在資金方面仍然處于相對被動狀態(tài)，無法實現(xiàn)高付出高回報。因此在現(xiàn)金流量方面，文旅集團應打開思路，才能贏得市場先機。
2023年文旅項目持續(xù)推進，文旅業(yè)態(tài)打造共贏未來
據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2023年4-5月各地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)有效推進新業(yè)態(tài)打造，為后期發(fā)展推波助力，如攜程集團和舟山市戰(zhàn)略簽約全面開啟“小島你好”海島共富行動、世茂管理簽約吉林遼源雪鄉(xiāng)項目將打造四季文旅項目、嶺南股份子公司恒潤集團已參與了上海迪士尼樂園項目、開元旅業(yè)集團簽約河南信陽五峰嶺度假樂園項目、張家界擬與萬達集團合作開發(fā)大庸古城項目、錦江旅游與黃果樹管委會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、同程旅行與甪直古鎮(zhèn)達成合作共同推進古鎮(zhèn)升級改造等等。
與此同時，各大文旅集團想要保持長期旅游消費良好勢頭，以下幾點值得參考借鑒：一是繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更為精準的品牌營銷和品牌打造；二是持續(xù)升級服務水準，釋放旅游活力，展現(xiàn)青春姿態(tài)；三是積極響應國家文旅政策，跟緊時代號召，助力文旅發(fā)展。
消費者有需求，行業(yè)就有前景。封沉將近3年的文旅行業(yè)，已逐漸看到未來曙光?；谇叭齻€月的重整和改造，即將到來的暑假和下半年的十一長假將迎來旅游高峰期，各大文旅集團都應把握這些機會。