文｜哈酒界 哈妹
編輯｜范慧新
在全球范圍內(nèi)，無酒精酒水變得越來越受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品日益豐富、銷量也明顯增加。不過國內(nèi)的無酒精酒水市場與之相比可能還有一定差距，不僅表現(xiàn)在消費(fèi)認(rèn)知上，而且產(chǎn)品也需要進(jìn)一步豐富。
無酒精酒水的出現(xiàn)，與當(dāng)初低度酒的興起存在相似的原因，在健康飲酒需求之下，推動了這類產(chǎn)品的發(fā)展。另外無酒精酒水能夠適應(yīng)更多的消費(fèi)群體，也為其發(fā)展帶來了助力。不過隨著酒精的減少，酒水風(fēng)味也會有損耗，無酒精酒水在迎合消費(fèi)需求的同時(shí)，也需注重風(fēng)味的保留，這樣才能更好的適應(yīng)對“酒”的偏好。
01、無酒精酒水品類備受歡迎
提起無酒精酒水，目前可能大多數(shù)人比較容易想到的是無醇啤酒，確實(shí)就國內(nèi)目前的無酒精酒水產(chǎn)品來說，主要還是以無醇啤酒為代表。不過在全球范圍內(nèi)，無酒精酒水品類已經(jīng)日益豐富，不只停留在無醇啤酒這一品類上。
像無醇葡萄酒、無醇烈酒等產(chǎn)品不斷增加，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對于無酒精酒水的興趣和需求。從無酒精酒水市場的發(fā)展情況來看，這類產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)增長趨勢。
IWSR數(shù)據(jù)顯示，美國低酒精或無酒精酒類飲品的年復(fù)合增長率在2022年將達(dá)到38.8%，其中無酒精葡萄酒的年復(fù)合增長率是17.7%、無酒精烈酒是7.1%、無酒精啤酒也將有5.6%的增長。預(yù)計(jì)英國2022年無酒精烈酒的年復(fù)合增長率是81.1%、無酒精蘋果酒為13%、無酒精葡萄酒為6.6%、無酒精啤酒為4.9%、即飲型無酒精雞尾酒為44.3%。
除此之外，無酒精酒水在西班牙、德國也呈現(xiàn)增長趨勢，而沙特地區(qū)由于宗教信仰嚴(yán)格禁酒，無酒精酒水也頗受歡迎。
其實(shí)準(zhǔn)確的說，無酒精酒水不一定完全不含酒精。以國內(nèi)無醇啤酒的標(biāo)準(zhǔn)來看，酒精度小于或等于0.5%的啤酒就可稱為無醇啤酒。而《中國葡萄釀酒技術(shù)規(guī)范》中規(guī)定，酒精含量小于或等于1%的葡萄酒就可被稱為無醇葡萄酒。
換言之，無酒精酒水還是可以被稱為酒，只是在生產(chǎn)過程中限制或去除了酒精，使得原本的酒水產(chǎn)品中的酒精含量明顯下降，提供了新的酒水選擇。
02、迎合健康飲酒的需要
無酒精酒水能夠受到歡迎，與當(dāng)初低度酒興起的原因有一定的共同之處，在于“健康飲酒”需求的增加?，F(xiàn)在的消費(fèi)者普遍關(guān)注起了健康問題，并開始有意識地減少酒精攝入量。
畢竟過量飲酒對身體帶來的危害已經(jīng)被更多人認(rèn)知，而且現(xiàn)在的飲酒時(shí)也不是追求“喝醉”，“適度”“適量”被廣泛倡導(dǎo)，飲酒也成為了一種體驗(yàn)性消費(fèi)。再加上養(yǎng)生觀念逐漸普及，新生代消費(fèi)者的健康意識不斷增加，對健康飲酒的需求也越來越強(qiáng)烈，相應(yīng)的低酒精度水的酒水不斷出現(xiàn)。
英敏特調(diào)查顯示，30%的消費(fèi)者減少飲酒是為了減輕或控制體重、30%是出于其他身體健康原因、26%是為了改善或管理心理健康、11%是為了改善睡眠。
隨著健康越來越頻繁地主導(dǎo)了酒水市場，推動了低度酒市場的火熱發(fā)展。過去的幾年間，低度酒已經(jīng)從一個小眾市場逐漸做大，《2022年低度潮飲趨勢報(bào)告》顯示，2022年我國低度潮飲酒市場規(guī)模預(yù)測將達(dá)到338億元。
而無酒精酒水的發(fā)展同樣受此消費(fèi)需求的推動，無酒精酒水是在傳統(tǒng)制酒的基礎(chǔ)上，通過一些方式限制酒精產(chǎn)生或去除酒精，并盡可能地保留傳統(tǒng)酒類的特性。換句話說，無酒精酒水雖然降低了酒精度數(shù)，但是在避免損害原來的酒水風(fēng)味。
相比之下，這樣的無酒精酒水可能更符合對于“酒”的需求，再加上健康飲酒的需求，也比較符合消費(fèi)期待，比如無醇啤酒在宣傳時(shí)可能會突出“卡路里低”“減少啤酒肚”等。
03、獲得更多的消費(fèi)群體
另外對于無酒精酒水來說，可能也在一定程度上擴(kuò)大了消費(fèi)群體，不僅僅瞄準(zhǔn)有飲酒需求的消費(fèi)者，這可能也是無酒精酒水受到更多的歡迎的原因之一。
一方面，對于能夠喝酒的消費(fèi)群體而言，隨著飲酒需求的變化，在健康飲酒需求之下可能會更多的選擇低度酒或無酒精酒水。面對具備飲酒基礎(chǔ)的消費(fèi)群體，無酒精酒水也并非沒有競爭力，而是提供了一個相對來說更健康的選擇。
另一方面，對于不能飲酒以及不擅長飲酒的消費(fèi)群體而言，無酒精酒水應(yīng)該是一個不錯的選擇，既能享受到與酒相似的口感，又不至于引起上頭和酒醉。在一些不得不飲酒或者說無法拒絕飲酒的場合，無酒精酒水都可以成為消費(fèi)者的首選。
值得一提的是，隨著如今酒駕和醉駕的處罰愈發(fā)嚴(yán)格，拒絕酒后駕駛以及避免過度飲酒也成為了當(dāng)下的主旋律，開發(fā)出無酒精酒水產(chǎn)品也能夠適應(yīng)這一市場需求。
根據(jù)日本三得利公司2021年10月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告來看，通過對日本關(guān)東地區(qū)3萬人進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查，有56.4%的消費(fèi)者表示喝過無酒精飲料，當(dāng)年該公司售出了無酒精飲料2570萬件，并保持連續(xù)六年的增長態(tài)勢。而且調(diào)查顯示，日本無酒精飲品、1度以下的啤酒、雞尾酒等飲品市場規(guī)模估算達(dá)到了986億日元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1163億日元。
由此可見，選擇無酒精酒水的消費(fèi)者不在少數(shù)，這對推動無酒精酒水市場的發(fā)展起到了很大的推動作用。從日本無酒精酒水的市場發(fā)展情況來看，也可以看出這一市場有著較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
04、保留原本酒水風(fēng)味仍是開發(fā)重點(diǎn)
雖然無酒精酒水在生產(chǎn)過程中盡力保持原有的風(fēng)味，但是隨著酒精的減少仍會有所流失，在失去了這些風(fēng)味分子之后，可能會對酒水產(chǎn)品帶來一定的不利影響，影響注重酒水風(fēng)味的消費(fèi)群體的選擇。
就拿無醇葡萄酒來說，失去了酒精之后口感變得沒有那么厚重，可能變得更像是一種葡萄飲料。而且無醇葡萄酒在一部分人的心目中可能還存在著這樣的認(rèn)知：“無醇=葡萄汁”，在口感單薄的情況下，又失去了“酒”的這一重要因素，可能也因此失去了一部分偏好酒的目標(biāo)客戶。
從這一點(diǎn)來看，無酒精酒水沒有“酒味”可能是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，這不單純是指酒精度數(shù)，而是在原有認(rèn)知中有關(guān)“葡萄酒”“啤酒”的風(fēng)味，而這一風(fēng)味在無醇葡萄酒、無醇啤酒身上還有所不足。
不過在失去了一部分消費(fèi)者的同時(shí)也收獲了一波新的消費(fèi)者，無酒精酒水作為一種社交符號可能比較適合社交場景，也滿足了對于酒水的一個細(xì)分、小眾需求。
然而在無酒精酒水發(fā)展的過程中，迎合對其風(fēng)味的需求仍然十分重要，畢竟有飲酒需要的人才是酒水市場的主力軍，在走向無酒精時(shí)也要注重原有風(fēng)味的保留以及原有酒水體驗(yàn)的滿足。
05、國內(nèi)無酒精酒水市場有待需要開發(fā)
相比國外無酒精酒水市場發(fā)展得如火如荼，國內(nèi)可能還有較大的提升空間。一方面表現(xiàn)在國內(nèi)無酒精酒水品類還不夠豐富，另一方面則是消費(fèi)者對于無酒精酒水的認(rèn)知還不夠深入。
從國內(nèi)無酒精酒水產(chǎn)品來看，以無醇啤酒為主，除此之外像無醇葡萄酒、無醇烈酒等出現(xiàn)的頻率還不是很高，相關(guān)品牌也不多。無醇啤酒市場近些年來逐漸發(fā)展了起來，在啤酒產(chǎn)量下降、高端啤酒逆勢增長的情況，無醇啤酒作為高端品類之一迎來了機(jī)會，再加上微醺的熱潮也推動了發(fā)展。
在無醇啤酒不斷增加之際，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對其的認(rèn)知，只是其他的無酒精酒水品類由于產(chǎn)品較少、品牌較少，還無法帶來有效的市場教育。由于無酒精酒水的消費(fèi)教育并未深入，很多人還停留在比較淺顯的層面，對于整個市場的發(fā)展也不能提供太多助益。像“無醇葡萄酒=葡萄汁”的說法，也反映了消費(fèi)教育還處于初級階段。
不過在低度酒發(fā)展的勢頭之下，反映了消費(fèi)者對于低酒精產(chǎn)品的需要，這對無酒精酒水來說是一個機(jī)會，只是在國內(nèi)的發(fā)展可能還需要更多的耐心和努力。在這一過程中，不僅需要進(jìn)一步增加對于無酒精酒水的消費(fèi)教育，還要推出更多符合飲酒需求的產(chǎn)品。
隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，無酒精酒水有望一種更加豐富、多元的方式滲透進(jìn)入場生活。再加上飲酒場景的變化，也能為無酒精酒水帶來更多的適應(yīng)機(jī)會。
行業(yè)思考：
無酒精酒水在全球范圍內(nèi)掀起了較大的熱度，受到了廣泛的關(guān)注和喜愛。從這一產(chǎn)品本身而言，對于適應(yīng)健康飲酒需求以及擴(kuò)大消費(fèi)群體有一定作用。不過國內(nèi)的無酒精酒水市場發(fā)展情況還不及國外一些國家，消費(fèi)認(rèn)知也停留在初級層面，但也從另一角度說明仍有發(fā)展空間。