文|娛樂資本論 酸黃瓜
距離AIGC在國內引發(fā)風暴已經過去近半年時間，但很顯然，余波是“不止不休”的。
聚焦到文娛行業(yè)，面對可以生成文本、語音、圖像、視頻等內容的AI，各個鏈條上的從業(yè)者們人人自危也蠢蠢欲動，尤其是后期、動畫等與技術強相關的細分行業(yè)。
其中較為標志性的是兩個月前來自光線傳媒的一條消息。3月22日，光線傳媒官宣將把晉江小說《去你的島》改編為動畫電影，不僅釋出了AI制作的首張電影海報，同時表示，會深度使用AI進行這部電影的開發(fā)與制作。百納千成、中文在線、掌閱科技、華策影視等上市公司也在發(fā)文擁抱。
再放眼海外，這種步伐又更領先一些。Netflix于1月底發(fā)布了由AI參與制作的動畫短片《犬與少年》，影視幕后團隊Corridor Crew也在2月發(fā)布了用Stable Diffusion完成的動畫短片《剪刀、石頭、布》。
《犬與少年》的AI背景生成過程 | 來源：Netflix
而在這些實踐背后，除了對新技術的探索欲，AIGC技術吸引行業(yè)關注的關鍵是什么？同時我們也想知道，在影視后期和動畫領域，AIGC技術的普及程度如何？它給行業(yè)帶來了哪些變化？
最近，娛樂資本論與行業(yè)內多家影視后期和動畫公司進行了對話，大部分公司都在不同程度地擁抱AIGC。
行業(yè)頭部后期公司天工異彩對AIGC技術的運用已經覆蓋全流程，還在醞釀推出將AIGC全面接入工作流的工具；動畫公司若森正在用自己IP的形象訓練AI工具，為衍生品的設計與開發(fā)做準備；數家IP公司宣布要用AI制作動態(tài)漫，直接進去產業(yè)鏈下游……幾乎每家公司都針對AIGC成立了相應的部門或團隊，提升效率、解決產能之外，從業(yè)者也在嘗試用AIGC技術產生更深遠的改變。
另外我們也將于上海電影節(jié)期間（6月12日）聯手界面新聞舉辦《AIGC浪潮下的文娛科創(chuàng)新視野》，并同步發(fā)布包含文娛公司AI轉型在內的“AIGC 50”榜單以及《AIGC實用操作白皮書》，百度、華為、昆侖萬維、商湯等科技領軍企業(yè)和AIGC創(chuàng)新企業(yè)，將與郭帆、陸川、上影集團、華強方特等影視、營銷、動漫、游戲領域的知名從業(yè)者展開對話。請感興趣的朋友掃碼咨詢。
后期、動畫，都在用AIGC做什么？
在走訪、接觸過后小娛發(fā)現，在影視后期和動畫領域中，有不少公司對AIGC的關注以及實際應用比這次熱潮要早，而近期的技術發(fā)展，在讓他們看到優(yōu)化空間的同時，也吸引了更多的入局者。
成立于2006年的天工異彩是一家全流程影視科技制作公司，迄今為止已經服務過500余部影視項目。天工異彩副總裁周輝告訴小娛，作為科技驅動型影視公司，天工最早關注AIGC技術在內容生成上的運用可以追溯到2016、2017年左右，在業(yè)務上有明顯進展則是在2020年。
具體到制作上，天工對AIGC技術的應用在剪輯、調光、場景特效和生物毛發(fā)等環(huán)節(jié)均有體現，按照階段劃分，已經覆蓋了從前期、中期到后期的整個流程。
比如前期，最主要的工作在于劇本拆解，但重點關注的并非內容而是視效，天工采用語言模型自主開發(fā)了相關軟件，分析都有哪些數字資產和特效鏡頭工作量，已經在每個項目中投入使用，“最近因為ChatGPT等相關技術的發(fā)展，我們也在計劃升級。”
再比如中后期制作環(huán)節(jié)，從最初只是在角色動力學解算、動態(tài)數字繪景的生成上有嘗試，到如今，合成和一些二維環(huán)節(jié)是AI的重度用戶，而深度圖、AI摳像、延時視頻效果等則是每天都在用。此外，如果項目涉及海外發(fā)行，可以直接改變角色口型的AI視覺翻譯技術也會起到很大的幫助作用。
而最近語言大模型和文生圖模型的迅速發(fā)展，催生了大量SOTA模型，上述技術都在趨于成熟，但在核心三維環(huán)節(jié)的視覺特效制作上，還沒有出現完全替代性的技術。
再看動畫領域，各公司對AIGC技術也有不同程度的關注。
有的持觀望態(tài)度，某家動畫公司的運營總監(jiān)向河豚君表示，能清楚地看到到這次熱潮帶來的沖擊，行業(yè)的技術門檻在降低，但現階段還是打算以觀望為主，因為很現實的一點是，AIGC技術的引入必然涉及人力、物力的重新調整，考慮到今年的經濟環(huán)境，更關鍵的是讓項目順利完成并上線。
有的已經投入使用，據百納千成的2022年年報，在制作《雄獅少年》的過程中，團隊就已經在數字角色、場景、動畫表演等方面嘗試使用AIGC技術，而籌備《雄獅少年 2》《逐日少年》《鑄劍少年》等作品時，計劃將AIGC 技術應用于更多的環(huán)節(jié)，比如輔助人物形象開發(fā)、動畫分鏡制作、概念設計、場景及動作生成、聲音合成、宣傳物料等。
動畫IP《畫江湖之不良人》背后的若森也很關注AIGC技術，但其副總裁楊磊告訴小娛，還沒有將其實際應用在生產環(huán)節(jié)，因為若森的動畫以原創(chuàng)精品為主，AIGC技術還不能滿足他們對于創(chuàng)作的要求，比如公司內部曾有同事嘗試用AI工具輸出大綱和梗概，出來的效果并不理想，“我們目前的感覺就是好看但沒靈魂，原創(chuàng)最重要的還是靈魂?！?/p>
也因此， 若森的思路是未來尋求將AIGC應用于衍生品，“我們會把現有素材一點點投喂給工具，慢慢訓練它，去實現我們想要的設計風格?！比绻茏龅竭@一點，原來生產衍生品時用于外部設計師的成本就可以節(jié)省下來了。
從影視后期到動畫，結合各個從業(yè)者的感受來看，AIGC技術帶來的變化主要在于兩點。
首先是提升效率，周輝提到，在中后期的部分制作環(huán)節(jié)里，原來十幾天才能完成的工作，現在只要一兩天就可以。
而值得強調的是，就影視特效而言，不存在什么實質性難點需要通過AIGC技術去解決，其主要作用在于優(yōu)化生產力，“技術發(fā)展到現在，已經很少有實現不了的特效，只要導演能想到確定的畫面和運動，怕就怕導演和客戶反復修改。這個時候，AIGC技術的優(yōu)勢就會體現出來，因為生成足夠快，迭代成本大大降低?！?/p>
在動畫方面也是類似道理，仍以《雄獅少年》為例，決賽畫面中的1800多個觀眾是基于 4 個基礎人物模型由 AI 自動生成的。而在AIGC技術的幫助下，這部電影的制片效率得以大幅提升，150 人的動畫團隊僅用16個月就完成了全部制片工作。
其次，AIGC技術縮短了不同水準從業(yè)者之間的差距，“各個公司的優(yōu)勢與長處不一樣，可能有的公司畫師水平一般，那AIGC的輔助可以彌補這個差距?！睆倪@個角度來說，放在更長的時間周期里來看，當AIGC技術與行業(yè)有了更深度的融合后，也勢必會對大家在賽道上的站位產生影響。
降本增效、能力固化，如何擁抱AIGC？
在提升效率、拉齊水準等變化背后，AIGC技術還能給行業(yè)帶來什么？或者說，大家主動擁抱AIGC技術的訴求是什么？
成立于2021年的星圖比特，基于自研的生成式和判別式融合的多模態(tài)人工智能技術，正在為企業(yè)和機構提供細分領域的人工智能算法模型定制服務，接觸、服務的對象來自不同的行業(yè)，其中也包括文娛行業(yè)。星圖比特創(chuàng)始人、《一本書讀懂AIGC》作者張炯告訴小娛，大家的出發(fā)點主要集中在兩個方面。
其一是降本增效，文娛公司主要分布在一線城市，人力成本較高，但這并不意味著效率就一定有保障，AIGC技術則能在很大程度上解決這一問題，尤其是對增效的加持。
其二是能力固化，這也是張炯認為更加重要的一點，文娛行業(yè)中有大量內容公司，內容的質量和產量決定其營收，而這兩點取決于創(chuàng)作者，人員流動、缺乏靈感都會造成不穩(wěn)定性，但AIGC技術的自學習能力就可以在一定程度上改變這種情況，無論是給內容創(chuàng)作者提供靈感還是內容的校對，都有非常好的表現。
AI作圖 by娛樂資本論
往更深層次說，這次的AIGC熱潮在本質上是技術變革，而每一次技術革命背后都存在著大量新的商業(yè)機會。張炯打了個比方，“就像電腦和手機操作系統的更新、迭代，也會產生新的流量，帶來新的商業(yè)機會，各種軟件、app和服務都會應運而生?！?/p>
也因此，擁抱AIGC的企業(yè)勢必將目光放得長遠，打開AIGC的方式也不僅限于將市面上的已知工具接入工作流，而是在進行更自主性和根本性的嘗試。
據周輝分享，天工異彩就在醞釀一個技術更迭和演變計劃，這次的AIGC熱潮加速了這項計劃的進程，即開發(fā)并推廣名為“天工神針”的系統。
此前，基于傳統分工協作的工作方式，天工曾推出過“大禹”流程管理系統，但AIGC的出現意味著，行業(yè)會步入反分工協作、反精細化，同時也更加尊重超級個體的時代，與之相對應，超級流程、超級應用也會隨之出現，神針即這樣的存在，“我們圍繞虛擬制片、虛擬視效打造了一套系統，會把前面說的劇本拆解等各個環(huán)節(jié)都包括進去，簡單來講就是一個全面接入AIGC的計劃。”
現階段，神針系統現在還是第一個版本，其開發(fā)進度已經達到百分之六七十，會先在內部試用和普及。但除了優(yōu)化流程，這個系統還存在不小的想象空間，比如推廣到全行業(yè)。
在周輝看來，這套系統的使用不必局限團隊的類型或規(guī)模，“我們希望所有視頻內容團隊都能夠享受到電影技術，過去這些技術是掌握在頭部公司的，一般公司要做這個事情都有一定的門檻，但AIGC 技術會實現這種可能。”
而如果往這個方向發(fā)展，天工異彩會從單一的技術服務者變成更廣闊空間的圖形圖像學生產工具的提供者，業(yè)務方向和商業(yè)模式也會產生相應的變化。
無獨有偶，米粒影業(yè)的思路也是打造工具。米粒影業(yè)CEO張青告訴小娛，公司成立了一個叫“米粒AI實驗室”的部門，專門負責與AI有關的業(yè)務。
據了解，這個部門由程序員構成，目前的規(guī)劃是通過制作一條完全AI制作、沒有動畫從業(yè)者參與的片子，搭建一條完整的產線流程，“把從建模、美術設計到動畫制作上的一系列工具都整合在一起?！?/p>
天工異彩后期作品
與天工異彩不同，新產品的出現不會影響米粒影業(yè)的商業(yè)模式，因為它更多還是提供給內部使用，而非賣給同行，“我覺得還是To C更有價值，To B我興趣不大，如果內部覺得它特別好用，可能會開放給用戶，或者社會上的一些創(chuàng)作者來進行內容共創(chuàng)，”
但引發(fā)商業(yè)上的變化，無疑可以視作一種更終極的目標，動畫公司君藝心背后的不可能科技（掌閱科技子公司）同樣看重AIGC技術，其創(chuàng)始人王良告訴小娛，除了在動畫生產的前期流程上投入使用，公司也成立了專門的技術團隊，服務于公司的閱讀平臺，其主要規(guī)劃是通過AIGC技術為平臺上的小說建構場景、人物形象，讓用戶和內容更好地實現交互，以此影響社區(qū)氛圍、拉動付費意愿。
同時，從業(yè)者們告訴小娛，對于AIGC技術的運用和進一步開發(fā)，涉獵動畫業(yè)務的平臺也動作頻頻，比如一直在該領域發(fā)力明顯的騰訊視頻，“據我所知，他們組建了一個專門的技術團隊，也有外部合作方一起，已經開始做AI動畫了，想做中國第一部全AI流程動畫?！?/p>
據分析，這背后的意圖很明顯，一方面是通過“第一部全AI流程的動畫”產生行業(yè)標桿效應，另一方面是通過優(yōu)化生產流程、解決產能問題，有利于消化平臺的海量IP。
如此看來，可以肯定的是，擁抱AIGC是當下和未來不變的發(fā)展趨勢，而這對企業(yè)和個人來說，都意味著更高的要求。
正如周輝所說的那樣，“AIGC技術發(fā)展得太快了，對于傳統的企業(yè)經營者并不友好，決策速度、資源配置速度和執(zhí)行速度必須都得跟上，即使一段時間領先，很快就會有新的技術或者方案替代出現。”
對于個體從業(yè)者，他認為AIGC的門檻在于思維、意識和腦筋的開放程度，在影視后期工作中，傳統的DDC軟件技術學習門檻反而更高、培訓周期更長，且在很大程度上是向著精細化分工協作靠攏的，但AIGC技術會促進和放大個人的能力，而非進行限制。
“未來每個人都會是超級個體，拉著團隊一起去擁抱新的技術變革、一起成長，先用先收益?！?/p>