文|娛樂(lè)資本論 酸黃瓜
距離AIGC在國(guó)內(nèi)引發(fā)風(fēng)暴已經(jīng)過(guò)去近半年時(shí)間，但很顯然，余波是“不止不休”的。
聚焦到文娛行業(yè)，面對(duì)可以生成文本、語(yǔ)音、圖像、視頻等內(nèi)容的AI，各個(gè)鏈條上的從業(yè)者們?nèi)巳俗晕Ｒ泊来烙麆?dòng)，尤其是后期、動(dòng)畫(huà)等與技術(shù)強(qiáng)相關(guān)的細(xì)分行業(yè)。
其中較為標(biāo)志性的是兩個(gè)月前來(lái)自光線(xiàn)傳媒的一條消息。3月22日，光線(xiàn)傳媒官宣將把晉江小說(shuō)《去你的島》改編為動(dòng)畫(huà)電影，不僅釋出了AI制作的首張電影海報(bào)，同時(shí)表示，會(huì)深度使用AI進(jìn)行這部電影的開(kāi)發(fā)與制作。百納千成、中文在線(xiàn)、掌閱科技、華策影視等上市公司也在發(fā)文擁抱。
再放眼海外，這種步伐又更領(lǐng)先一些。Netflix于1月底發(fā)布了由AI參與制作的動(dòng)畫(huà)短片《犬與少年》，影視幕后團(tuán)隊(duì)Corridor Crew也在2月發(fā)布了用Stable Diffusion完成的動(dòng)畫(huà)短片《剪刀、石頭、布》。
《犬與少年》的AI背景生成過(guò)程 | 來(lái)源：Netflix
而在這些實(shí)踐背后，除了對(duì)新技術(shù)的探索欲，AIGC技術(shù)吸引行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵是什么？同時(shí)我們也想知道，在影視后期和動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，AIGC技術(shù)的普及程度如何？它給行業(yè)帶來(lái)了哪些變化？
最近，娛樂(lè)資本論與行業(yè)內(nèi)多家影視后期和動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行了對(duì)話(huà)，大部分公司都在不同程度地?fù)肀IGC。
行業(yè)頭部后期公司天工異彩對(duì)AIGC技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)覆蓋全流程，還在醞釀推出將AIGC全面接入工作流的工具；動(dòng)畫(huà)公司若森正在用自己IP的形象訓(xùn)練AI工具，為衍生品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)做準(zhǔn)備；數(shù)家IP公司宣布要用AI制作動(dòng)態(tài)漫，直接進(jìn)去產(chǎn)業(yè)鏈下游……幾乎每家公司都針對(duì)AIGC成立了相應(yīng)的部門(mén)或團(tuán)隊(duì)，提升效率、解決產(chǎn)能之外，從業(yè)者也在嘗試用AIGC技術(shù)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的改變。
另外我們也將于上海電影節(jié)期間（6月12日）聯(lián)手界面新聞舉辦《AIGC浪潮下的文娛科創(chuàng)新視野》，并同步發(fā)布包含文娛公司AI轉(zhuǎn)型在內(nèi)的“AIGC 50”榜單以及《AIGC實(shí)用操作白皮書(shū)》，百度、華為、昆侖萬(wàn)維、商湯等科技領(lǐng)軍企業(yè)和AIGC創(chuàng)新企業(yè)，將與郭帆、陸川、上影集團(tuán)、華強(qiáng)方特等影視、營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的知名從業(yè)者展開(kāi)對(duì)話(huà)。請(qǐng)感興趣的朋友掃碼咨詢(xún)。
后期、動(dòng)畫(huà)，都在用AIGC做什么？
在走訪(fǎng)、接觸過(guò)后小娛發(fā)現(xiàn)，在影視后期和動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中，有不少公司對(duì)AIGC的關(guān)注以及實(shí)際應(yīng)用比這次熱潮要早，而近期的技術(shù)發(fā)展，在讓他們看到優(yōu)化空間的同時(shí)，也吸引了更多的入局者。
成立于2006年的天工異彩是一家全流程影視科技制作公司，迄今為止已經(jīng)服務(wù)過(guò)500余部影視項(xiàng)目。天工異彩副總裁周輝告訴小娛，作為科技驅(qū)動(dòng)型影視公司，天工最早關(guān)注AIGC技術(shù)在內(nèi)容生成上的運(yùn)用可以追溯到2016、2017年左右，在業(yè)務(wù)上有明顯進(jìn)展則是在2020年。
具體到制作上，天工對(duì)AIGC技術(shù)的應(yīng)用在剪輯、調(diào)光、場(chǎng)景特效和生物毛發(fā)等環(huán)節(jié)均有體現(xiàn)，按照階段劃分，已經(jīng)覆蓋了從前期、中期到后期的整個(gè)流程。
比如前期，最主要的工作在于劇本拆解，但重點(diǎn)關(guān)注的并非內(nèi)容而是視效，天工采用語(yǔ)言模型自主開(kāi)發(fā)了相關(guān)軟件，分析都有哪些數(shù)字資產(chǎn)和特效鏡頭工作量，已經(jīng)在每個(gè)項(xiàng)目中投入使用，“最近因?yàn)镃hatGPT等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，我們也在計(jì)劃升級(jí)?！?/p>
再比如中后期制作環(huán)節(jié)，從最初只是在角色動(dòng)力學(xué)解算、動(dòng)態(tài)數(shù)字繪景的生成上有嘗試，到如今，合成和一些二維環(huán)節(jié)是AI的重度用戶(hù)，而深度圖、AI摳像、延時(shí)視頻效果等則是每天都在用。此外，如果項(xiàng)目涉及海外發(fā)行，可以直接改變角色口型的AI視覺(jué)翻譯技術(shù)也會(huì)起到很大的幫助作用。
而最近語(yǔ)言大模型和文生圖模型的迅速發(fā)展，催生了大量SOTA模型，上述技術(shù)都在趨于成熟，但在核心三維環(huán)節(jié)的視覺(jué)特效制作上，還沒(méi)有出現(xiàn)完全替代性的技術(shù)。
再看動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，各公司對(duì)AIGC技術(shù)也有不同程度的關(guān)注。
有的持觀望態(tài)度，某家動(dòng)畫(huà)公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)向河豚君表示，能清楚地看到到這次熱潮帶來(lái)的沖擊，行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻在降低，但現(xiàn)階段還是打算以觀望為主，因?yàn)楹墁F(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，AIGC技術(shù)的引入必然涉及人力、物力的重新調(diào)整，考慮到今年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更關(guān)鍵的是讓項(xiàng)目順利完成并上線(xiàn)。
有的已經(jīng)投入使用，據(jù)百納千成的2022年年報(bào)，在制作《雄獅少年》的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在數(shù)字角色、場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)表演等方面嘗試使用AIGC技術(shù)，而籌備《雄獅少年 2》《逐日少年》《鑄劍少年》等作品時(shí)，計(jì)劃將AIGC 技術(shù)應(yīng)用于更多的環(huán)節(jié)，比如輔助人物形象開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)分鏡制作、概念設(shè)計(jì)、場(chǎng)景及動(dòng)作生成、聲音合成、宣傳物料等。
動(dòng)畫(huà)IP《畫(huà)江湖之不良人》背后的若森也很關(guān)注AIGC技術(shù)，但其副總裁楊磊告訴小娛，還沒(méi)有將其實(shí)際應(yīng)用在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因?yàn)槿羯膭?dòng)畫(huà)以原創(chuàng)精品為主，AIGC技術(shù)還不能滿(mǎn)足他們對(duì)于創(chuàng)作的要求，比如公司內(nèi)部曾有同事嘗試用AI工具輸出大綱和梗概，出來(lái)的效果并不理想，“我們目前的感覺(jué)就是好看但沒(méi)靈魂，原創(chuàng)最重要的還是靈魂?！?/p>
也因此， 若森的思路是未來(lái)尋求將AIGC應(yīng)用于衍生品，“我們會(huì)把現(xiàn)有素材一點(diǎn)點(diǎn)投喂給工具，慢慢訓(xùn)練它，去實(shí)現(xiàn)我們想要的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！比绻茏龅竭@一點(diǎn)，原來(lái)生產(chǎn)衍生品時(shí)用于外部設(shè)計(jì)師的成本就可以節(jié)省下來(lái)了。
從影視后期到動(dòng)畫(huà)，結(jié)合各個(gè)從業(yè)者的感受來(lái)看，AIGC技術(shù)帶來(lái)的變化主要在于兩點(diǎn)。
首先是提升效率，周輝提到，在中后期的部分制作環(huán)節(jié)里，原來(lái)十幾天才能完成的工作，現(xiàn)在只要一兩天就可以。
而值得強(qiáng)調(diào)的是，就影視特效而言，不存在什么實(shí)質(zhì)性難點(diǎn)需要通過(guò)AIGC技術(shù)去解決，其主要作用在于優(yōu)化生產(chǎn)力，“技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)很少有實(shí)現(xiàn)不了的特效，只要導(dǎo)演能想到確定的畫(huà)面和運(yùn)動(dòng)，怕就怕導(dǎo)演和客戶(hù)反復(fù)修改。這個(gè)時(shí)候，AIGC技術(shù)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)樯勺銐蚩?，迭代成本大大降低?！?/p>
在動(dòng)畫(huà)方面也是類(lèi)似道理，仍以《雄獅少年》為例，決賽畫(huà)面中的1800多個(gè)觀眾是基于 4 個(gè)基礎(chǔ)人物模型由 AI 自動(dòng)生成的。而在AIGC技術(shù)的幫助下，這部電影的制片效率得以大幅提升，150 人的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)僅用16個(gè)月就完成了全部制片工作。
其次，AIGC技術(shù)縮短了不同水準(zhǔn)從業(yè)者之間的差距，“各個(gè)公司的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處不一樣，可能有的公司畫(huà)師水平一般，那AIGC的輔助可以彌補(bǔ)這個(gè)差距?！睆倪@個(gè)角度來(lái)說(shuō)，放在更長(zhǎng)的時(shí)間周期里來(lái)看，當(dāng)AIGC技術(shù)與行業(yè)有了更深度的融合后，也勢(shì)必會(huì)對(duì)大家在賽道上的站位產(chǎn)生影響。
降本增效、能力固化，如何擁抱AIGC？
在提升效率、拉齊水準(zhǔn)等變化背后，AIGC技術(shù)還能給行業(yè)帶來(lái)什么？或者說(shuō)，大家主動(dòng)擁抱AIGC技術(shù)的訴求是什么？
成立于2021年的星圖比特，基于自研的生成式和判別式融合的多模態(tài)人工智能技術(shù)，正在為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供細(xì)分領(lǐng)域的人工智能算法模型定制服務(wù)，接觸、服務(wù)的對(duì)象來(lái)自不同的行業(yè)，其中也包括文娛行業(yè)。星圖比特創(chuàng)始人、《一本書(shū)讀懂AIGC》作者張炯告訴小娛，大家的出發(fā)點(diǎn)主要集中在兩個(gè)方面。
其一是降本增效，文娛公司主要分布在一線(xiàn)城市，人力成本較高，但這并不意味著效率就一定有保障，AIGC技術(shù)則能在很大程度上解決這一問(wèn)題，尤其是對(duì)增效的加持。
其二是能力固化，這也是張炯認(rèn)為更加重要的一點(diǎn)，文娛行業(yè)中有大量?jī)?nèi)容公司，內(nèi)容的質(zhì)量和產(chǎn)量決定其營(yíng)收，而這兩點(diǎn)取決于創(chuàng)作者，人員流動(dòng)、缺乏靈感都會(huì)造成不穩(wěn)定性，但AIGC技術(shù)的自學(xué)習(xí)能力就可以在一定程度上改變這種情況，無(wú)論是給內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感還是內(nèi)容的校對(duì)，都有非常好的表現(xiàn)。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
往更深層次說(shuō)，這次的AIGC熱潮在本質(zhì)上是技術(shù)變革，而每一次技術(shù)革命背后都存在著大量新的商業(yè)機(jī)會(huì)。張炯打了個(gè)比方，“就像電腦和手機(jī)操作系統(tǒng)的更新、迭代，也會(huì)產(chǎn)生新的流量，帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，各種軟件、app和服務(wù)都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生?！?/p>
也因此，擁抱AIGC的企業(yè)勢(shì)必將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，打開(kāi)AIGC的方式也不僅限于將市面上的已知工具接入工作流，而是在進(jìn)行更自主性和根本性的嘗試。
據(jù)周輝分享，天工異彩就在醞釀一個(gè)技術(shù)更迭和演變計(jì)劃，這次的AIGC熱潮加速了這項(xiàng)計(jì)劃的進(jìn)程，即開(kāi)發(fā)并推廣名為“天工神針”的系統(tǒng)。
此前，基于傳統(tǒng)分工協(xié)作的工作方式，天工曾推出過(guò)“大禹”流程管理系統(tǒng)，但AIGC的出現(xiàn)意味著，行業(yè)會(huì)步入反分工協(xié)作、反精細(xì)化，同時(shí)也更加尊重超級(jí)個(gè)體的時(shí)代，與之相對(duì)應(yīng)，超級(jí)流程、超級(jí)應(yīng)用也會(huì)隨之出現(xiàn)，神針即這樣的存在，“我們圍繞虛擬制片、虛擬視效打造了一套系統(tǒng)，會(huì)把前面說(shuō)的劇本拆解等各個(gè)環(huán)節(jié)都包括進(jìn)去，簡(jiǎn)單來(lái)講就是一個(gè)全面接入AIGC的計(jì)劃。”
現(xiàn)階段，神針系統(tǒng)現(xiàn)在還是第一個(gè)版本，其開(kāi)發(fā)進(jìn)度已經(jīng)達(dá)到百分之六七十，會(huì)先在內(nèi)部試用和普及。但除了優(yōu)化流程，這個(gè)系統(tǒng)還存在不小的想象空間，比如推廣到全行業(yè)。
在周輝看來(lái)，這套系統(tǒng)的使用不必局限團(tuán)隊(duì)的類(lèi)型或規(guī)模，“我們希望所有視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都能夠享受到電影技術(shù)，過(guò)去這些技術(shù)是掌握在頭部公司的，一般公司要做這個(gè)事情都有一定的門(mén)檻，但AIGC 技術(shù)會(huì)實(shí)現(xiàn)這種可能。”
而如果往這個(gè)方向發(fā)展，天工異彩會(huì)從單一的技術(shù)服務(wù)者變成更廣闊空間的圖形圖像學(xué)生產(chǎn)工具的提供者，業(yè)務(wù)方向和商業(yè)模式也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。
無(wú)獨(dú)有偶，米粒影業(yè)的思路也是打造工具。米粒影業(yè)CEO張青告訴小娛，公司成立了一個(gè)叫“米粒AI實(shí)驗(yàn)室”的部門(mén)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)與AI有關(guān)的業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，這個(gè)部門(mén)由程序員構(gòu)成，目前的規(guī)劃是通過(guò)制作一條完全AI制作、沒(méi)有動(dòng)畫(huà)從業(yè)者參與的片子，搭建一條完整的產(chǎn)線(xiàn)流程，“把從建模、美術(shù)設(shè)計(jì)到動(dòng)畫(huà)制作上的一系列工具都整合在一起?！?/p>
天工異彩后期作品
與天工異彩不同，新產(chǎn)品的出現(xiàn)不會(huì)影響米粒影業(yè)的商業(yè)模式，因?yàn)樗噙€是提供給內(nèi)部使用，而非賣(mài)給同行，“我覺(jué)得還是To C更有價(jià)值，To B我興趣不大，如果內(nèi)部覺(jué)得它特別好用，可能會(huì)開(kāi)放給用戶(hù)，或者社會(huì)上的一些創(chuàng)作者來(lái)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，”
但引發(fā)商業(yè)上的變化，無(wú)疑可以視作一種更終極的目標(biāo)，動(dòng)畫(huà)公司君藝心背后的不可能科技（掌閱科技子公司）同樣看重AIGC技術(shù)，其創(chuàng)始人王良告訴小娛，除了在動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的前期流程上投入使用，公司也成立了專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于公司的閱讀平臺(tái)，其主要規(guī)劃是通過(guò)AIGC技術(shù)為平臺(tái)上的小說(shuō)建構(gòu)場(chǎng)景、人物形象，讓用戶(hù)和內(nèi)容更好地實(shí)現(xiàn)交互，以此影響社區(qū)氛圍、拉動(dòng)付費(fèi)意愿。
同時(shí)，從業(yè)者們告訴小娛，對(duì)于AIGC技術(shù)的運(yùn)用和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，涉獵動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的平臺(tái)也動(dòng)作頻頻，比如一直在該領(lǐng)域發(fā)力明顯的騰訊視頻，“據(jù)我所知，他們組建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，也有外部合作方一起，已經(jīng)開(kāi)始做AI動(dòng)畫(huà)了，想做中國(guó)第一部全AI流程動(dòng)畫(huà)。”
據(jù)分析，這背后的意圖很明顯，一方面是通過(guò)“第一部全AI流程的動(dòng)畫(huà)”產(chǎn)生行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)，另一方面是通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程、解決產(chǎn)能問(wèn)題，有利于消化平臺(tái)的海量IP。
如此看來(lái)，可以肯定的是，擁抱AIGC是當(dāng)下和未來(lái)不變的發(fā)展趨勢(shì)，而這對(duì)企業(yè)和個(gè)人來(lái)說(shuō)，都意味著更高的要求。
正如周輝所說(shuō)的那樣，“AIGC技術(shù)發(fā)展得太快了，對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者并不友好，決策速度、資源配置速度和執(zhí)行速度必須都得跟上，即使一段時(shí)間領(lǐng)先，很快就會(huì)有新的技術(shù)或者方案替代出現(xiàn)?！?/p>
對(duì)于個(gè)體從業(yè)者，他認(rèn)為AIGC的門(mén)檻在于思維、意識(shí)和腦筋的開(kāi)放程度，在影視后期工作中，傳統(tǒng)的DDC軟件技術(shù)學(xué)習(xí)門(mén)檻反而更高、培訓(xùn)周期更長(zhǎng)，且在很大程度上是向著精細(xì)化分工協(xié)作靠攏的，但AIGC技術(shù)會(huì)促進(jìn)和放大個(gè)人的能力，而非進(jìn)行限制。
“未來(lái)每個(gè)人都會(huì)是超級(jí)個(gè)體，拉著團(tuán)隊(duì)一起去擁抱新的技術(shù)變革、一起成長(zhǎng)，先用先收益?！?/p>