文｜雷報 段輕
編輯｜努爾哈哈赤
B站發(fā)布了2023年第一季度經(jīng)審計的財務(wù)報告。雷報據(jù)此獲悉：截至3月31日，B站第一季度總營收達50.7億元人民幣，凈虧損6.3億元，同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。日均活躍用戶達9370萬，同比增長18%。
去年，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛表示將實施降本增效，B站也是其中之一。今年4月，董事長兼CEO陳睿在B站2022年報發(fā)布后的電話會議中提到， “預(yù)計2023年，我們的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。”
2023年第一季度，B站凈虧損持續(xù)收窄，對此，陳睿表示，“2023年第一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄”，“在為用戶和創(chuàng)作者們構(gòu)建充滿活力和高參與度社區(qū)的同時，我們持續(xù)踐行盈利優(yōu)先的戰(zhàn)略”，“展望未來，我們的主要目標仍將是提高商業(yè)化效率和強化盈利能力?！?/p>
增值服務(wù)營收總體占比超4成，“廣告”業(yè)務(wù)同比增長22%
B站的營收構(gòu)成主要是廣告、增值服務(wù)、游戲、IP衍生品及其他四大業(yè)務(wù)板塊。
其中，“移動游戲”創(chuàng)造了11.3億元的營收。隨著游戲版號恢復(fù)審批，接下來B站將陸續(xù)發(fā)行8款新游戲，包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》，以及B站自研的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》、二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。其中，《閃耀！優(yōu)俊少女》是《賽馬娘》國服，由開發(fā)過《碧藍幻想》、《公主連結(jié)Re:Dive》等游戲的著名廠商cygames開發(fā)，因為其獨特的養(yǎng)成備受追捧，最早推出的日服常年霸榜海外應(yīng)用商店。
在晚間的電話會議上，B站表示，除了這8款在國內(nèi)發(fā)行的游戲，還有5款游戲?qū)⒃诤Ｍ獍l(fā)行，今年共將發(fā)行13部游戲。B站同時還提到，由于擁有大量年輕用戶以及二次元用戶，其在游戲發(fā)行和聯(lián)運方面的具備優(yōu)勢，比如與米哈游聯(lián)運的《崩壞：星穹鐵道》（《崩壞3》），在B站的首日下載量高達280萬，創(chuàng)造了聯(lián)運歷史記錄，昨日聯(lián)運的《重返未來：1999》也取得了較好成績。
“增值服務(wù)”（包括大會員、直播等）仍舊是貢獻最大的模塊，第一季度收入22億元，營收占比超4成，同比增長5%，主要是由于B站加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費用戶數(shù)量增加所致。第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。
“廣告”業(yè)務(wù)收入達12.7億元，同比增長22%。主要是由于B站提供的廣告產(chǎn)品優(yōu)化及廣告效率提升所致。第一季度，B站通過優(yōu)化算法和產(chǎn)品能力進一步提升廣告效率，第一季度效果廣告收入同比增長超50%。
“IP衍生品及其他”一季度營收5.1億元，較2022年同期收窄15%，主要是由于B站電商平臺的動畫、漫畫及游戲（ACG）IP衍生品商品銷售減少所致。
5月30日，根據(jù)媒體報道，5月29日B站內(nèi)部發(fā)布郵件稱，公司電商平臺部員工莊雅琴（莉?qū)殻?，伙同原bilibili日本分公司員工神山宙樹，通過注冊假公司、增設(shè)交易環(huán)節(jié)等方式，侵占公司資產(chǎn)若干，數(shù)額巨大，情節(jié)特別嚴重。郵件稱，經(jīng)公司研究決定，按法律程序啟動報案流程，同時對莊雅琴予以即刻開除處理，并對莉?qū)毜姆欠ㄋ眠M行追繳。
超150萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量同比增長79%，視頻生態(tài)對直播業(yè)務(wù)賦能
財報顯示，第一季度B站日均活躍用戶數(shù)達9,370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億，用戶日均使用時長達96分鐘。日均視頻播放量41億，同比增長37%。月均互動數(shù)達142億次，同比增長15%。正式會員超2億，第12個月留存率約80%。
值得注意的是，財報顯示，B站2023年第一季度B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿同比增長79%，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長48%。同時，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創(chuàng)作激勵計劃之外（如直播等）的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。
目前，B站UP常見的變現(xiàn)渠道大致有5種：簽約平臺，獲取基礎(chǔ)工資；創(chuàng)作者激勵計劃，獲取分成；充電計劃，獲取用戶B幣充電分成，平臺抽成較多；直播獲取用戶“打賞”；商業(yè)廣告，接收商單或平臺帶貨，也就是俗稱的“恰飯”。
B站曾在2021年5月調(diào)整了創(chuàng)作激勵計劃，增加播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗證等多個考核指標，并且修改了各項指標加權(quán)，其目的就是為了進一步商業(yè)化，以提升平臺變現(xiàn)能力。
今年4月2日，#B站UP主發(fā)起停更潮#話題引起熱議，消息傳出后，相關(guān)話題一度沖上微博熱搜第一位。部分媒體和業(yè)內(nèi)人士在分析中，就將B站在獎勵機制方面的調(diào)整作為一大原因。在晚間的電話會議上，CEO陳睿對此次“停更潮”說法作出了回應(yīng)，稱其讀過那篇最熱門的報道，標題很吸引人，但結(jié)論是誤導(dǎo)，文中提到的三位停更UP主中，有兩位在新聞發(fā)布后仍舊在更新。B站的UP主商業(yè)化在去年已經(jīng)得到很大提升。
陳睿進一步表示，今年將在讓更多有視頻創(chuàng)作的UP主投入直播并獲得更多收入的方向上持續(xù)發(fā)力。他提到，公司的直播業(yè)務(wù)擁有值得期待的潛力，UP主的視頻生態(tài)為直播業(yè)務(wù)注入了相當?shù)幕盍Γ⒔忉屃似渲械脑?。首先，直播和視頻創(chuàng)作業(yè)務(wù)有相同的創(chuàng)作者以及相同的用戶群?；谶@個特點，B站目前直播業(yè)務(wù)的重點，就是持續(xù)加強直播和視頻創(chuàng)作的融合，讓視頻生態(tài)對直播業(yè)務(wù)充分賦能。第一季度數(shù)據(jù)顯示，同時進行直播和視頻創(chuàng)作的UP主占38%，有90%的新主播來自于發(fā)布了視頻創(chuàng)作的UP主以及普通用戶，活躍主播數(shù)量也增長了34%。還有一個較為重要的原因是，豐富的視頻品類也帶來了相應(yīng)豐富的直播業(yè)務(wù)品類。舉例來說，B站是國內(nèi)擁有虛擬主播最多的平臺，虛擬UP主代表的就是二次元這一品類；還有進行法律類視頻創(chuàng)作的UP主，也會在B站進行普法直播；一些職業(yè)圍棋手也會在B站上做直播。
盡管B站回應(yīng)了在UP主商業(yè)變現(xiàn)方面的爭議，不可忽視的是，B站對短視頻業(yè)務(wù)的扶持，也對傳統(tǒng)中長視頻UP主造成了不小的沖擊。UP主的視頻收益與三個指標相關(guān)，分別是播放量、完播率以及“三連”。視頻制作周期長的UP主被制作周期短、傳播性強、成本相對較低的短視頻公司分走了大部分收益。曾經(jīng)B站相較于其他平臺最大的優(yōu)勢是創(chuàng)作氛圍和內(nèi)容，如今在強化盈利能力、實現(xiàn)盈虧平衡的目標下，UP主的商業(yè)變現(xiàn)手段都存在局限性，B站還要思考更多留住優(yōu)質(zhì)UP主的方法。
舉辦第二屆紀錄片發(fā)布會，持續(xù)發(fā)力打造內(nèi)容
5月1日到7日的紀錄片開放周，B站向全國用戶免費開放了3572部紀錄片。自2022年起，B站把每年五月第一周定為“bilibili紀錄片開放周”，在五一假期期間為全國勞動者和青年人提供免費的紀錄片內(nèi)容，今年5月舉辦的是第二屆，開放的紀錄片中，有《綠色星球》、《地球脈動》等經(jīng)典的海外作品，還包括《河西走廊》、《舌尖上的中國》等國產(chǎn)口碑作品，以及如《人生一串》、《人生第二次》等B站出品的熱門作品，覆蓋社會、人文、歷史、科技、美食等眾多領(lǐng)域。
5月10日， B站在上海舉辦了第二屆紀錄片發(fā)布會，發(fā)布了36部作品，包括多部熱門IP續(xù)作，如《但是還有書籍3》、《歷史那些事3》、《人生一串4》等，以及品類豐富的新作，如《我們的國家公園》《中國救護》《閃閃的兒科醫(yī)生》等，還有《單挑荒野》、《亙古文明》等和海外紀錄片廠牌合作的紀錄片。
B站還提到其第一季度在國創(chuàng)方面的成績。雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】在此前對B站第一季度上新的國產(chǎn)動畫劇集做過詳細的整理：2023Q1：“愛優(yōu)騰B”上新25部國產(chǎn)動畫劇集，哪些公司表現(xiàn)優(yōu)秀？
總的來說，在2023年第一季度，B站的降本增效戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)揮效力，未來也將繼續(xù)專注于進一步提高利潤率的舉措，還重申了對2023年全年收入展望，預(yù)計在240億元至260億元人民幣之間。盡管B站在UP主商業(yè)化變現(xiàn)方面具備思路和方向，但相應(yīng)手段仍舊值得進一步探索。