文|燃次元  張琳

編輯|曹楊

從“日行三萬步的特種兵”到“蹭老年旅行團(tuán)的黃昏游”，年輕人的旅行方式可以說是花樣百出。

近日，Citywalk（城市漫游）又成為了年輕人最熱衷的旅行方式之一。

DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》提到，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，排名第一，且遠(yuǎn)超其他旅游方式。

與傳統(tǒng)意義上的Citywalk不同，現(xiàn)如今，Citywalk既可以是一項(xiàng)專門的活動——幾個(gè)人在專業(yè)講述員的帶領(lǐng)下，有計(jì)劃地行走在城市的某條路線上；也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游、圍繞街道，親自丈量城市。因此，Citywalk也被許多愛好者翻譯為“城市漫游”。

小紅書上，Citywalk相關(guān)筆記超過27萬篇。2022年初，小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，“城市漫游”就已經(jīng)位列第五。截至燃次元發(fā)稿，抖音上Citywalk相關(guān)話題的播放量已超千萬次。

90后女生娜娜剛剛在廣州走完了一段頗具老街風(fēng)采的Citywalk路線，“從越秀南路走到文明路，我的腦海中便一直是這座城市新舊交替的快閃畫面，不僅看到了保留比較完成的古建筑，還嘗到了地道的美食，收獲了很多街坊鄰居的善意。”

Citywalk不僅成為了年輕人旅行的方式，也是他們重新認(rèn)識自己生活城市的新途徑。

“胡同路線、賞花路線、文藝路線，一應(yīng)俱全?！?0后女生小雯在北京生活了十多年，卻在最近日行兩萬步的城市漫游中才真正領(lǐng)略了北京獨(dú)特的美和深厚的底蘊(yùn)，“我以前從來沒有去過琉璃廠和楊梅竹斜街，從筆墨紙硯到唱片、耳飾，每家店都充滿文藝氣息，讓你不自覺地想放慢腳步，感受與平時(shí)快節(jié)奏的生活完全不同的一面?！?/p>

窮游網(wǎng)線下事業(yè)部負(fù)責(zé)人林毅曾在一次專訪中表示，相較于其他旅行方式，Citywalk有其獨(dú)特的優(yōu)勢，“介紹當(dāng)?shù)匚幕途包c(diǎn)，引導(dǎo)游客像當(dāng)?shù)厝艘粯痈惺苣抢锏纳睢⑽幕瘹庀?，真正體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罴?xì)節(jié)；參與成員間志趣相投，有利于他們的深度交流和交往，相互之間符合對同行游伴層次的要求。”

事實(shí)上，作為旅游產(chǎn)品，Citywalk早在破圈前就已經(jīng)出現(xiàn)在馬蜂窩、窮游網(wǎng)、同程和攜程等旅游平臺上了。北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙、寧波、南京和沈陽等多個(gè)城市也都有本地的Citywalk組織。

只不過，與越來越火爆的現(xiàn)象形成鮮明對比的，是Citywalk的“變現(xiàn)難”，這也是始終困擾相關(guān)從業(yè)人員的問題。

一位旅游行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對此表示，當(dāng)前Citywalk雖然有破圈趨勢，但市場認(rèn)知度和接受度來看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其仍屬于小眾旅行產(chǎn)品。

“更重要的是，Citywalk不需要過多的裝備和攻略，所以導(dǎo)致普遍價(jià)格較低，只能勉強(qiáng)覆蓋成本，當(dāng)作引流產(chǎn)品是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但想要盈利卻較為困難?！?/p>

01、用腳步感受城市魅力

在決定今年五一去廣州游玩后，娜娜早早就開始做攻略，“因?yàn)椴幌肴藬D人，我特意避開了網(wǎng)紅景點(diǎn)，專挑小眾路線?！?/p>

娜娜表示，也正因如此，社交平臺上幾條老街區(qū)的Citywalk路線吸引了自己的注意，“為了深刻感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，我特意把幾條路線串聯(lián)了起來，并把住宿地點(diǎn)定在了幾條路線的中心位置，做好了走一天的準(zhǔn)備?！?/p>

在這幾條巷子里，娜娜感受到了現(xiàn)代與歷史的融合。“我不僅看到了充滿地方特色的騎樓、保存完整的民國時(shí)期的小洋樓，還看到了巷子里藏著的地道的廣式小吃?！蹦饶纫宦愤呑哌吪?，一邊欣賞建筑，一邊感受濃郁的煙火氣。

“近距離感受這座城市，融入當(dāng)?shù)厝说纳?，才越發(fā)能感受到這座城市的魅力，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)生活中的美好?！蹦饶然貞?，在一個(gè)路邊的燒臘攤，即便自己只買了幾塊錢的東西，但攤主依然熱情地招待自己，還不停地讓自己免費(fèi)品嘗。

“不僅如此，水果攤的小姐姐看到我是一個(gè)人走路，還主動幫我拍照?！币宦飞希饶仁斋@了太多善意，當(dāng)她好奇地看著當(dāng)?shù)厝巳斓袈湓诘厣系哪久藁〞r(shí)，還被送了幾朵，并告訴她可以曬干煲湯?！拔疫€在一條巷子里看到了居民自發(fā)搭建的簡易涼亭，涼亭的架子上爬滿了三角梅，特別溫馨?！?/p>

在娜娜看來，比起走馬觀花般的“特種兵式旅行”，以Citywalk的形式感受城市溫度要有意思?！氨绕鹑ヒ粋€(gè)個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，這種旅行方式的體驗(yàn)感更好?！?/p>

圖/娜娜鏡頭下的廣州老街；來源/娜娜供圖

與娜娜不同，小雯了解到Citywalk是因?yàn)橐o朋友帶來更好的本地游體驗(yàn)。“我北漂已經(jīng)十多年了，自認(rèn)為很了解這座城市。但當(dāng)朋友說要來找我玩，并表示不想去那些知名景點(diǎn)的時(shí)候，我才突然發(fā)現(xiàn)，原來我并沒有那么了解這座城市。”

于是，為了給朋友當(dāng)好“導(dǎo)游”，也為了讓自己重新認(rèn)識這座城市，小雯開始從本地人口中和社交平臺上搜集小眾打卡地，也正是在搜集過程中了解到了Citywalk。

“我千辛萬苦找到的小眾景點(diǎn)，竟然早就被囊括在多條Citywalk的路線當(dāng)中了，而且這些路線規(guī)劃得更為細(xì)致。從出發(fā)時(shí)間、抵達(dá)時(shí)長、特色店鋪，再到餐廳特色和人均消費(fèi)，標(biāo)記得事無巨細(xì)，重要的是幾乎不用走‘回頭路’?！?/p>

就這樣，小雯帶著朋友在北京走了3天，并且每天的路線主題都不同。

“朋友最喜歡的是胡同路線，我們那天逛了各式各樣的胡同，但并沒有去如南鑼鼓巷那樣的商業(yè)化程度較高的胡同。我們在有著一條馬路之隔的北鑼鼓巷，打卡了一家咖啡口味非常好的咖啡館。同時(shí)，還去了八大胡同和南池子胡同等。我們邊走邊了解每條胡同的背景，在住戶家門口逗八哥、看金魚，感受閑適的生活氣息。”

這也讓每天快節(jié)奏生活和工作的小雯體驗(yàn)到了久違的“閑散”。

“我最喜歡的是第二天的文化路線，我們一路欣賞文房四寶、打卡網(wǎng)紅書店、觀看古法制香、欣賞黑膠唱片等。”小雯表示，不同于商業(yè)街店鋪的千篇一律，路邊每一家商戶都各具特色，且商戶老板都特別愿意與顧客交流分享，“那種感覺讓人非常放松?！?/p>

即便一路走走停停，小雯和朋友每天的步數(shù)也都在兩萬步以上，“雖然身體上有點(diǎn)累，但精神上真的得到了放松?！毙■θ即卧硎?，正是這次經(jīng)歷讓她認(rèn)識到，不離開一線城市，也能通過Citywalk感受到放松閑適的慢節(jié)奏生活，“真正讓我感受到了一座城市的多面性?！?/p>

同樣通過Citiywalk了解城市的還有90后女生南希。近日，因?yàn)楣ぷ髟?，長期生活在北京的南希搬去了上海。帶著對陌生城市的好奇，南希在社交平臺上輸入“上海有什么好玩的”“周末怎么過”等關(guān)鍵詞，Citiywalk就是這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)在南希的推送內(nèi)容中。

“我之前旅游來過上海，也去過武康路打卡。但我覺得上海的路真的很適合Citiywalk，路兩邊都是樹，店鋪也很多，非常適合情侶或朋友一起走走停停，拍拍照，悠閑感十足。”于是，南希和愛人決定以這種方式去了解上海這座城市，并選擇了靜安區(qū)的一條網(wǎng)紅路線“巨富長”（巨鹿路、富民路、長樂路的簡稱）。

當(dāng)天，南希和老公從下午三點(diǎn)一直走到了天黑，在欣賞街景和建筑的同時(shí)，也逛了路邊小店?！安煌谕耆珱]有目的的壓馬路，因?yàn)閺垚哿峁示右苍诟浇覀兲匾膺x擇了一家書店作為必去的店鋪，其他的倒是隨性閑逛，不知不覺竟然走了一萬多步。”

02、社交平臺助推Citywalk破圈

不難看出，Citywalk走紅，社交平臺功不可沒。

各大社交平臺上，不僅有大量的Citywalk路線分享，還有專門的組織者發(fā)布的相關(guān)活動。另外，也有不少網(wǎng)友在社交平臺上尋找“Citywalk搭子”，結(jié)伴漫游這座城市。

“2015年左右，我在北京上大學(xué)，學(xué)校在西城區(qū)。因?yàn)楣臉悄沁呌泻芏嘈〉?、小吃和LiveHouse，所以我經(jīng)常和同學(xué)去那邊轉(zhuǎn)，一路從鼓樓走到后海?！痹谀舷？磥?，當(dāng)時(shí)的“壓馬路”和如今的Citywalk并沒有本質(zhì)區(qū)別。

但如今，南希漸漸感覺出了二者的不同?！安煌谧唏R觀花式地拍照打卡，也不同于街頭閑逛，Citywalk更強(qiáng)調(diào)與城市深度交流?！痹趯itywalk有了更深刻的了解后，南希開始報(bào)名參加Citywalk相關(guān)的活動，以更好地了解城市歷史與文化，“當(dāng)然，在這個(gè)過程中，還能結(jié)交一些志同道合的新朋友?！?/p>

南?；貞?，自己第一次報(bào)名參加的是一場2.5小時(shí)的Citywalk活動，收費(fèi)88元/人?！奥肪€是東湖路、汾陽路和桃江路?？赡芤?yàn)檫@里曾是法租界，我看到每一棟建筑的時(shí)候，都覺得它們見證了不少歷史往事。但活動最吸引我的地方，還是有資深的文史向?qū)膛阃榻B，一部租界史幾乎等同于一部上海近代史?！?/p>

當(dāng)天，南希和同行的小伙伴，邊走邊欣賞包括上海音樂學(xué)院、上?！靶“讓m”、克萊門公寓和黑石公寓等在內(nèi)的百年建筑。同時(shí)，在向?qū)Ю蠋煹闹v解中了解了每條路的前世今生?！叭绻俏易约鹤?，我可能只會覺得這幾條路很文藝，但那一天我深刻體會到了，西方文化元素是如何潤物無聲般地成為‘海派文化’中不可分割的一部分的?！?/p>

對于南希來說，當(dāng)天活動的另一個(gè)意外之喜是認(rèn)識了兩個(gè)活力滿滿的新朋友。“我感覺Citywalk也是一種社交方式，志趣相投的人選擇同一條路線，一起感受歷史文化和人文科學(xué)?！?/p>

與參與Citywalk的小伙伴不同，作為旅行博主的“鬧鬧鬧北京”（以下簡稱鬧鬧），對于Citywalk在社交平臺上的破圈，感觸更深。

鬧鬧的主業(yè)是一名互聯(lián)網(wǎng)教育機(jī)構(gòu)的從業(yè)者，為了拓寬自己的邊界，今年4月開始，鬧鬧開始利用業(yè)余時(shí)間做內(nèi)容，并成為了小紅書上的一名旅行博主。而Citywalk系列，成了鬧鬧內(nèi)容方向的首選。

“從去年開始，我在社交平臺上就經(jīng)常刷到Citywalk的相關(guān)視頻和筆記。我本身就喜歡旅行，而且是‘攻略型’旅行選手，所以對我而言，規(guī)劃和設(shè)計(jì)路線并不難。而且我周末基本都在北京玩，腦子里基本上有張‘北京吃喝玩樂地圖’。再者，我目前還不能離職去做旅行博主，所以只能利用周末時(shí)間，去做規(guī)劃。因此，對我而言Citywalk的內(nèi)容比較好生產(chǎn)，而和我一樣的打工人正是這些內(nèi)容的需求者?！濒[鬧表示。

圖/鬧鬧的Citywalk系列小紅書筆記；來源/燃次元截圖

乘著Citywalk在社交平臺上的熱度，鬧鬧的第一篇圖文預(yù)告筆記“北京Citywalk30條寶藏路線推薦開更啦！”的收藏量很快就超過了1000。

“最開始的一周，漲粉特別快，這也讓我有信心把這30條路線更新完?！?/p>

在鬧鬧“保姆級”的筆記中，她會標(biāo)記好具體路線，之后根據(jù)路線貼心地安排好午餐和晚餐的推薦，并在首圖中著重體現(xiàn)出重點(diǎn)打卡的地點(diǎn)。

“主打的就是行程滿滿和不走回頭路?！濒[鬧告訴燃次元，自己和朋友曾在城市漫步的過程中感受到過太多“小驚喜”，“我們無意間在智化寺的梨花樹下感受到了漫天飄雪的浪漫，現(xiàn)在我想把這樣的美好和浪漫分享給更多人?！?/p>

03、人氣高，但變現(xiàn)難

然而，雖然現(xiàn)在Citywalk的熱度確實(shí)很高，但并非所有年輕人都會像南希一樣愿意在Citywalk上花錢。

娜娜告訴燃次元，自己之所以喜歡Citywalk，就是因?yàn)橄敫鞘挟a(chǎn)生更深度的連接，“但這種連接我可能只需要感受，并不需要完全懂得，所以也不太會參加相關(guān)活動?！毙■﹦t更喜歡Citywalk帶來的自由感，“避開網(wǎng)紅景點(diǎn)，到小眾地點(diǎn)去發(fā)現(xiàn)驚喜，和朋友一起走走停停，跟著組織一起，反而會讓我覺得不自在?！?/p>

娜娜和小雯等網(wǎng)友的觀念，則直接讓如鬧鬧一樣的博主，深刻感受到了“變現(xiàn)難”的困擾。

“從目前賬號的粉絲量來看，確實(shí)已經(jīng)到了可以接廣告的程度，但事實(shí)上收到的邀請很少，契合的廣告就更稀缺了?！濒[鬧表示，畢竟不能因?yàn)樽儸F(xiàn)而破壞路線本身的完整度。

鬧鬧補(bǔ)充道，“變現(xiàn)難”的另一個(gè)原因則是，Citywalk的內(nèi)容看似好做，但要想真正做到“吸睛”卻并不容易，“目前社交平臺上Citywalk的路線同質(zhì)化比較嚴(yán)重，且容易復(fù)制，所以想要一直保持差異化運(yùn)營并不容易。因此，只有更加獨(dú)特和詳細(xì)的路線才能吸引到年輕人。”

但鬧鬧口中的“吸引”，至少在現(xiàn)階段還僅僅停留在收藏量上?！氨绕鹗詹亓?，筆記的互動評論數(shù)少得可憐，更別提進(jìn)群的粉絲數(shù)了?！濒[鬧告訴燃次元，自己也有考慮做線下，但從目前來看，愛好者雖然有組團(tuán)一起Citywalk的需求，但是愿意付費(fèi)參加的還是很少。

對于Citywalk商業(yè)化的難度，久貳Studio的主理人肖蕭同樣感受頗深。2019年，肖蕭和合伙人從北京回到長沙，創(chuàng)建了主打本地Citywalk的組織“久貳 Studio”。

在肖蕭看來，Citywalk不是一種漫無目的的游走，它的探索是帶著問題或目標(biāo)的。這些目標(biāo)不一定是確定的，它們可能在行走的過程中確立起來，也可能在結(jié)束后才讓人意識到?！霸诔鞘邪l(fā)展過程中，一些景點(diǎn)趨同化越發(fā)明顯。通過Citywalk，能讓大家看到這座城市更核心、更具特色的東西，看到城市的差異點(diǎn)?！?/p>

圖/久貳Studio開展的活動；來源/久貳Studio供圖

作為長沙第一個(gè)Citywalk組織，在起初沒有任何經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的肖蕭和朋友，就在省博、市博、規(guī)劃展覽館之間“游蕩”，找靈感，然后設(shè)計(jì)路線、踩點(diǎn)、和朋友一起體驗(yàn)。在耗費(fèi)了兩個(gè)月時(shí)間后，終于做出了“Citywalk長沙”的第一條路線。

“慢慢地，我們的路線從一條變成數(shù)十條，跟著我們走的人也越來越多。有些人也慢慢變成了我們的常客、朋友?！毙な捀嬖V燃次元，在設(shè)計(jì)Citywalk路線時(shí)，一般會將全長控制在3公里之內(nèi)，這是人們能“不太消耗地完成，并留有余力去觀察城市”的長度，走完大概需要2-3小時(shí)。

“在這個(gè)時(shí)間內(nèi)，我們希望參與者能把自己從既定的軌道里暫時(shí)解放出來。放下手機(jī)，走出高樓，去和真實(shí)的城市發(fā)生連接?！?/p>

“現(xiàn)在在長沙的每場Citywalk收費(fèi)是69元/人，但這個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)只能讓項(xiàng)目的成本和收益大致持平?！闭劦紺itywalk是否賺錢，肖蕭直言，“我現(xiàn)在入行4年，一直在不斷調(diào)整著‘久貳 Studio’的運(yùn)營策略和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，雖然尚未盈利，但行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U?！?/p>

肖蕭進(jìn)一步表示，對于整個(gè)行業(yè)，在未來應(yīng)該做更多的延伸，如與當(dāng)?shù)氐乃囄臋C(jī)構(gòu)、NGO組織、商戶、博物館或藝術(shù)館等進(jìn)行異業(yè)合作，推出更多的城市新玩法?；蛘吲c更多其他的城市聯(lián)動，推出跨城市的旅行活動，更多地實(shí)現(xiàn)Citywalk的價(jià)值，進(jìn)一步探索盈利的可能性。

“上述這些運(yùn)營方式，我們也都在嘗試。從市場的發(fā)展趨勢來看，這種半天或一天的旅行方式，可以豐富城市居民的周末生活，被越來越多的人接受和喜歡?！毙な掃M(jìn)一步補(bǔ)充道。

*燃次元（ID:chaintruth）

*文中娜娜、小雯、南希均為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。