文｜深燃 王璐
編輯 | 李秋涵
今年演唱會(huì)忙“瘋”了。
周杰倫、五月天、劉若英、李宇春、薛之謙.....明星們比賽式地開演唱會(huì)，觀眾也在報(bào)復(fù)性觀看，熱門歌手演唱會(huì)門票秒空，網(wǎng)友用“諾大的鳥巢容易下一個(gè)我”來調(diào)侃搶票難。
火熱的演唱會(huì)背后，也帶動(dòng)了大家搞錢的熱情。
6月3日，是今年五月天在鳥巢連開6場(chǎng)演唱會(huì)的最后一場(chǎng)。這幾天，蔡蔡把熒光棒出租去了四次，賺了200塊，如果不是自己看了兩場(chǎng)，她還能再多出租，不過，這樣的收益已經(jīng)讓她很滿意了，“算下來，兩根熒光棒我只花了80塊?！?/p>
winwin憑借這幾天在演唱會(huì)場(chǎng)地門口給客人編頭發(fā)，兩天賺了1000多元，這也讓她有了將這門小生意繼續(xù)做下去的打算，她不想局限在北京，計(jì)劃“找一些粉絲量大或者大眾知名度高的藝人，去各地的演唱會(huì)場(chǎng)地門口編?！?/p>
演唱會(huì)周邊酒店價(jià)格也成倍上漲，甚至比五一、十一這樣的假期還高，看完演出再和朋友去吃火鍋，海底撈也成了香餑餑，不少人都表示，提前一天去訂第二天晚上的位置，都訂滿了。
有媒體根據(jù)票務(wù)平臺(tái)整理，截至2023年5月底，全國舉辦了400多場(chǎng)音樂演出，4月份和5月份演出的場(chǎng)次近150場(chǎng)，超過2019年同期。而據(jù)深燃不完全統(tǒng)計(jì)，從目前已公布的歌手來看，僅北京，6月已經(jīng)確定的演唱會(huì)就有10場(chǎng)。
演唱會(huì)熱還在繼續(xù)，借著東風(fēng)搞錢的年輕人還在變多。
出租熒光棒、編發(fā)，有人兩天賺千元
演唱會(huì)開始了，一些個(gè)人“小商家”也忙壞了，從揮舞的熒光棒到編發(fā)妝造，都充滿了商機(jī)。
五月天演唱會(huì)官方熒光棒140元一根，就在大家覺得太貴時(shí)，蔡蔡毫不猶豫下單，她想著自己看演唱會(huì)要用，還可以租出去賺點(diǎn)錢。花280元購買完兩根熒光棒后，她就在小紅書上發(fā)了一條出租帖子，“五月天熒光棒，兩根起租，一次50元”。
蔡蔡剛發(fā)布，就有人問價(jià)，“生意格外的好，鳥巢6天6場(chǎng)演唱會(huì)無縫銜接，我的熒光棒沒有空檔期。”
為了讓買賣雙方都放心，蔡蔡專門在閑魚上開了個(gè)鏈接用來交易。她也不承擔(dān)其他費(fèi)用，不負(fù)責(zé)運(yùn)費(fèi)，只接受客戶上門自提。計(jì)算下來，靠出租，蔡蔡已經(jīng)把買熒光棒的大部分本金賺回來了。而且買家都很誠信，會(huì)按時(shí)歸還熒光棒，甚至有人在看完演唱會(huì)后，晚上12點(diǎn)還給她閃送回來。
今年像蔡蔡這樣，出租五月天演唱會(huì)熒光棒的人不少。小紅書、閑魚等社交媒體平臺(tái)上有很多同類帖子，底下有很多人留言詢價(jià)。
租熒光棒的人也很開心，“花一個(gè)比較便宜的價(jià)格，就能嗨一整場(chǎng)。”一位租客表示。
不過這類生意僅局限于五月天演唱會(huì)的熒光棒。蔡蔡經(jīng)?？囱莩獣?huì)，這是她第一次做這類出租生意。國內(nèi)用到中控?zé)晒獍舻难莩獣?huì)不算很多，加上這次五月天官方熒光棒售價(jià)不低，從原來的45元一根漲到了140元，才出現(xiàn)了這種出租形式。
相比于出租熒光棒，編發(fā)業(yè)務(wù)面向的人群更廣，不止局限于五月天演唱會(huì)。
6月初，“臉貼、編發(fā)、全妝造型等都還可以做?！痹诒本B巢旁邊的小涼亭，winwin就在給客戶編發(fā)，價(jià)目表上列出了和妝造有關(guān)的7種業(yè)務(wù)，價(jià)格在1元-299元不等。
來源 / 受訪者提供
因?yàn)樯婕皹I(yè)務(wù)面較廣，winwin沒有單打獨(dú)斗，而是和朋友一起在鳥巢附近開工，三人分工明確，一個(gè)負(fù)責(zé)化妝，一個(gè)編發(fā)，還有一個(gè)回復(fù)小紅書上客人問詢的私信。
兩天刨去本金，winwin賺了大概1000元，她還在平臺(tái)上開啟了預(yù)約制?！斑@兩天預(yù)約的人已經(jīng)滿了，鳥巢現(xiàn)場(chǎng)過來的就只能抽空接一兩個(gè)了?！眞inwin表示。
她們的競(jìng)爭(zhēng)者不少。編發(fā)小攤聚集在鳥巢附近地鐵站旁邊的涼亭里，6月1日五月天演唱會(huì)倒數(shù)第二場(chǎng)，深燃實(shí)地探訪，發(fā)現(xiàn)當(dāng)天大概有20個(gè)團(tuán)隊(duì)，有的單人作戰(zhàn)，也有三五人合作，有上班族，也有大學(xué)生，大部分都是女生。每家的業(yè)務(wù)差不多，編發(fā)為主，價(jià)格在15元-80元之間，業(yè)務(wù)面廣的，還會(huì)加上臉貼、化妝。時(shí)間限制下，每個(gè)人能完成的訂單量也相近，每天每人能編七八個(gè)，一人最多不超過10個(gè)顧客。
這門看起來是無成本的生意，但也需要控制好成本。一個(gè)由大學(xué)生組成的小團(tuán)隊(duì)把能編的款式打印成照片，然后一一標(biāo)好價(jià)格，方便買家挑選，最高的編發(fā)售價(jià)80元。但她們表示，由于前期沒有控制好量，準(zhǔn)備了很多絲帶、假發(fā)、貼紙等物料，編了五天，她們還沒有賺回本金。
winwin介紹，編發(fā)業(yè)務(wù)幾乎是演唱會(huì)的標(biāo)配，她有個(gè)朋友在張杰沈陽演唱會(huì)附近擺攤，一天編發(fā)賺了1000元左右，“她把這當(dāng)成了一種穩(wěn)定副業(yè)，周末就到處跑演唱會(huì)”。擺攤給人編頭發(fā)，這也是個(gè)體力活，一個(gè)下午，winwin沒怎么喝水和吃飯，最后只能靠可樂續(xù)命，“我的手腕子已經(jīng)快不行了?！?/p>
除此之外，環(huán)顧鳥巢周圍，大家的小生意五花八門。有人專門給粉絲拍照，9.9元一張單反，15塊一張拍立得，生意都很紅火。不過并不是所有生意都能賺錢，有的人選擇了賣防激光眼鏡，結(jié)果只有路過的老人問“這是什么”，他的同伴感嘆，演唱會(huì)賣東西也需要挑產(chǎn)品屬性，不能太偏。
附近酒店漲了七八百，海底撈訂不到位置
除了個(gè)人小生意，演唱會(huì)對(duì)周邊酒店餐飲的帶動(dòng)也是非常明顯的。
不同城市演唱會(huì)舉辦地周邊的酒店價(jià)格，都因?yàn)檠莩獣?huì)出現(xiàn)了不同程度的上漲。
根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，5月9日，即五月天鳥巢演唱會(huì)開票當(dāng)日，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了5月1日假期同時(shí)段，北京全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年2月，周杰倫宣布將在山西太原舉辦演唱會(huì)，當(dāng)月太原的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長70%，9月21日、22日演唱會(huì)這兩天，場(chǎng)地周邊多家酒店價(jià)格已翻倍增長。
深燃找到了多位前往不同城市看演唱會(huì)的粉絲，涉及酒店覆蓋北京、上海、杭州、成都、武漢、長沙、沈陽、天津、濟(jì)南等地，他們都表示，價(jià)格貴了很多。一位粉絲表示，明顯感覺演唱會(huì)影響著酒店價(jià)格，“歌迷會(huì)先收到演唱會(huì)舉辦時(shí)間地點(diǎn)的小道消息，然后搶先預(yù)訂酒店，那時(shí)還是正常價(jià)格三四百左右，演唱會(huì)官宣后，價(jià)格就明顯上漲了，漲一兩百就算比較低的了”。
CoCo今年去了杭州、成都、武漢、長沙、沈陽幾個(gè)城市看演唱會(huì)，酒店價(jià)格比平時(shí)高出了幾百塊。她舉例，如果正常價(jià)格是一兩百一晚，官宣后就會(huì)變成三四百一晚。杳杳去濟(jì)南看薛之謙演唱會(huì)，酒店從原來的一百多直接漲到了七八百，她覺得太貴了，最后選擇在30塊一晚的網(wǎng)吧通宵。
Zz為了看張杰的演唱會(huì)，訂了一家在沈陽的民宿，位置很不錯(cuò)，在場(chǎng)館對(duì)面，演唱會(huì)開始前兩個(gè)月，她看到價(jià)格還是398元，官宣時(shí)間后就漲到了888元。
因?yàn)檠莩獣?huì)周邊的酒店緊俏，不少人做起了短租房生意。
一位博主在社交媒體上發(fā)布了日租房的帖子，“出租主臥大床，僅限1-2個(gè)女生入駐，位置在鳥巢步行1km的地方”，很多人都在底下求價(jià)。
五一期間，糖糖看到了很多人吐槽北京酒店貴，她就想到把自己空置的房子租出去。由于靠近地鐵站，經(jīng)常有人來問價(jià)，但成交量不高，最近她的生意很好，五月天鳥巢演唱會(huì)6天都訂出去了?！捌渌麜r(shí)間來問的人各有各的要求，成交不多，但來看演唱會(huì)的，要求是鳥巢附近就可以?！碧翘潜硎?。
她的要價(jià)不高，一晚100元左右，也不會(huì)因?yàn)轭櫩投嗔藵q價(jià)，她表示，演唱會(huì)這幾天賺了1000塊。
演唱會(huì)不僅帶火了住宿，也讓附近的餐飲賺了，特別是海底撈，更熱鬧了，甚至被不少網(wǎng)友稱為“五月天演唱會(huì)海底撈分會(huì)場(chǎng)”。
深燃查詢五月天演唱會(huì)6天鳥巢附近的海底撈門店，晚上22點(diǎn)以后的位置基本都被訂滿了，雖然海底撈晚上一直都比較火爆，但一位店員表示，演唱會(huì)這幾天店里生意要更好，還有人直接包場(chǎng)，一下來幾十號(hào)人，都是五月天粉絲，為此，他們也準(zhǔn)備了五月天的歌曲合唱，甚至有的店特意準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)和變臉等活動(dòng)搞氣氛。
momo覺得演唱會(huì)結(jié)束去海底撈“afterparty”，是一種儀式感。她在演唱會(huì)前一天預(yù)訂海底撈，可鳥巢附近的店被預(yù)定滿了。讓她沒想到的是，她最后去了一家離鳥巢相對(duì)較遠(yuǎn)的海底撈，也遇到了很多五月天粉絲，“大家都是拿著熒光棒來的?！?/p>
“氛圍很好，店里員工和我們一起拿著熒光棒high，我朋友不是五迷也被帶起來了?！碑?dāng)天凌晨12點(diǎn)，momo離開海底撈，還有十多桌等著排號(hào)。
演唱會(huì)和音樂節(jié)下沉，二三四線城市也迎來商機(jī)
“2023年是演唱會(huì)大年，遍地都是演唱會(huì)?！辈簧倬W(wǎng)友調(diào)侃。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年Q1，全國營業(yè)性演出近7萬場(chǎng)，同比增長95.42%，演出票房收入49.8億元，其中票房收入最高的是演唱會(huì)和音樂節(jié)，售票超過110萬張。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長也公開表示，截至5月底，全國營業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。
演唱會(huì)多了，場(chǎng)地也開心了。
消費(fèi)能力不錯(cuò)的一線城市和新一線城市，是大眾印象中演唱會(huì)的主要聚集地，這里交通便利，場(chǎng)地的配套設(shè)施也比較完備，是主辦方爭(zhēng)搶的對(duì)象。深圳灣體育中心就在接受媒體采訪時(shí)表示，從3月開始，演唱會(huì)市場(chǎng)熱鬧了很多，他們?cè)谏钲诘膬蓚€(gè)場(chǎng)館檔期基本上排到了年底。
這些已經(jīng)舉辦或官宣的演唱會(huì)，舉辦地也包括一些二三四線城市。比如張杰、薛之謙、張信哲等人，把演唱會(huì)開到了合肥、泉州等地。四川綿陽、河北張家口、江西上饒等地也都舉辦了音樂節(jié)。
這也給當(dāng)?shù)貛硪恍┥虣C(jī)。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，薛之謙在濟(jì)南舉辦演唱會(huì)的5月13日-14日，附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。
一位網(wǎng)友表示，如果歌手比較熱門，即便在三四線城市開演唱會(huì)，門票也不好搶，當(dāng)?shù)氐淖∷迌r(jià)格也會(huì)水漲船高，加上在當(dāng)?shù)爻院韧鏄?，一趟下來開銷也不低。
一位業(yè)內(nèi)人士介紹，相比于演唱會(huì)，音樂節(jié)下沉的趨勢(shì)會(huì)更明顯，甚至到了縣城。如浙江紹興諸暨就舉辦了“西施音樂節(jié)”，邀請(qǐng)了二手玫瑰等樂隊(duì)，想借此拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅“五一”期間，就有19個(gè)省份舉辦了41場(chǎng)音樂節(jié)，6月也有30多場(chǎng)。不過，和演唱會(huì)的火熱不同，隨著音樂節(jié)增多，突然取消也成了常態(tài)，上述業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)重要原因是，同質(zhì)化嚴(yán)重，很多音樂節(jié)門票售賣情況不理想。
相比于音樂節(jié)，今年演唱會(huì)顯然更當(dāng)紅。他介紹，任何一場(chǎng)演唱會(huì)的投入都在千萬級(jí)，主辦方不會(huì)隨便輕易選擇一個(gè)場(chǎng)地，會(huì)綜合這位歌手過往的演唱會(huì)數(shù)據(jù)、粉絲群體等多個(gè)方面，地點(diǎn)選擇其實(shí)不存在幾線城市之分，很多歌手曾經(jīng)也在一些冷門城市舉辦演唱會(huì)，“之前很多人沒有注意，因?yàn)檠莩獣?huì)主要是粉絲買單，今年大家被憋壞了，很多非粉絲都涌了出來?！?/p>
2023年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)還在升溫，帶動(dòng)的生意也還在持續(xù)。
應(yīng)受訪者要求，文中，蔡蔡、winwin、CoCo、momo、Zz、杳杳、糖糖為化名。