文|三易生活
“蘋(píng)果即將發(fā)布的iOS 17或首次帶來(lái)對(duì)第三方應(yīng)用商店的支持，以滿足歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的要求”，這一消息如今已傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也意味著其多年來(lái)苦心孤詣維持的“圍墻花園”，可能很快就將會(huì)被歐盟推倒藩籬。就在外界普遍認(rèn)為，要求iOS支持第三方應(yīng)用商店純或許粹是歐盟對(duì)美國(guó)科技巨頭敵意的體現(xiàn)，蘋(píng)果方面也只會(huì)單獨(dú)針對(duì)歐盟進(jìn)行改變時(shí)，日本近日也“出手”了。
近日據(jù)日本讀賣新聞報(bào)道，日本數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總部已決定對(duì)大型IT企業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)引入新的法規(guī)，并且根據(jù)該國(guó)的立法審議條例，將爭(zhēng)取最早明年向國(guó)會(huì)提交議案。新規(guī)將允許其他公司的應(yīng)用商店進(jìn)入iOS系統(tǒng)，對(duì)此相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，此舉的目的是通過(guò)降低需支付的費(fèi)用來(lái)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，并減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。
要知道，日本是蘋(píng)果的重要市場(chǎng)之一，并且不同于競(jìng)爭(zhēng)激烈的大中華區(qū)，日本市場(chǎng)近年來(lái)一直是蘋(píng)果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。最近這些年里，日本智能手機(jī)市場(chǎng)的年均出貨量為3000萬(wàn)臺(tái)左右，蘋(píng)果就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額的50%，這也就意味著每年蘋(píng)果方面都能在日本售出幾乎1500萬(wàn)臺(tái)iPhone。再加上，大概率確定引入第三方應(yīng)用商店的歐盟是蘋(píng)果的全球第二大市場(chǎng)，因此目前有觀點(diǎn)認(rèn)為，日本加入要求iOS開(kāi)放第三方應(yīng)用商店的行列，很有可能會(huì)改變其在全球的策略。
由此，單獨(dú)在歐盟推出一個(gè)特供版的iOS可能會(huì)變得不具可操作性，全面開(kāi)放第三方應(yīng)用商店反而變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)。那么，未來(lái)的iOS生態(tài)會(huì)變成什么樣呢？
一直以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)于第三方應(yīng)用商店，或者說(shuō)側(cè)載無(wú)疑都是非常抵制的，而蘋(píng)果CEO庫(kù)克更是曾直言不諱，“想要側(cè)載的消費(fèi)者應(yīng)該去買安卓手機(jī)”。而蘋(píng)果維持App Store作為iOS生態(tài)唯一的應(yīng)用分發(fā)渠道，顯然就是為了增強(qiáng)iOS的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
iOS應(yīng)用的質(zhì)量整體優(yōu)于Android，這一點(diǎn)應(yīng)該是公認(rèn)的，但這背后則是App Store審核團(tuán)隊(duì)會(huì)查閱每一款上架的應(yīng)用。Google Play的審核團(tuán)隊(duì)盡管同樣盡職盡責(zé)，但架不住Android用戶能夠還從其他渠道獲得App，所以谷歌即便管得了Google Play，可管得了用戶從Amazon Appstore等第三方應(yīng)用商店，或者干脆安裝來(lái)源不明的APK。
即便App Store并不完美，但它確實(shí)保護(hù)了終端用戶免受低質(zhì)量應(yīng)用的侵害，也保護(hù)了針對(duì)弱勢(shì)群體的不良開(kāi)發(fā)者的掠奪性定價(jià)，還保護(hù)了未經(jīng)用戶同意的跟蹤?？赡苡械呐笥延X(jué)得某些應(yīng)用在iOS上表現(xiàn)的人畜無(wú)害，是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者心地善良，實(shí)際上這是因?yàn)榫有牟涣嫉墓δ軓囊婚_(kāi)始，就被App Store擋在iOS生態(tài)的大門之外。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果將iOS應(yīng)用的分發(fā)權(quán)限完全掌控在自己手中，也讓用戶不需要主動(dòng)分辨一款應(yīng)用是否包藏禍心。但遺憾的是，這一切可能終將變成過(guò)去式。
那么，如果未來(lái)第三方應(yīng)用商店出現(xiàn)在iOS生態(tài)中，會(huì)發(fā)生什么樣的改變呢？谷歌、亞馬遜，乃至一眾Android手機(jī)廠商可能會(huì)笑開(kāi)花，因?yàn)檫@意味著蘋(píng)果耕耘了多年的用戶群體將對(duì)他們敞開(kāi)懷抱，這些廠商的應(yīng)用商店將有機(jī)會(huì)從App Store手里分一杯羹。
除此之外，開(kāi)發(fā)者估計(jì)也會(huì)很開(kāi)心，畢竟App Store的審核團(tuán)隊(duì)幾乎是令每一位iOS開(kāi)發(fā)者頭疼的存在，圍繞App Store捉摸不定的審核標(biāo)準(zhǔn)更是iOS社區(qū)吐槽的重災(zāi)區(qū)。雖然嚴(yán)格的規(guī)則可能會(huì)阻礙創(chuàng)新，但不被App Store接受，則無(wú)疑是每一位iOS開(kāi)發(fā)者為自家應(yīng)用開(kāi)發(fā)新動(dòng)能時(shí)必須要考慮的一點(diǎn)。
此外，更重要的利好則關(guān)于收入。由于第三方應(yīng)用商店將成為iOS生態(tài)的“鯰魚(yú)”，所以為了與擁有深厚用戶基礎(chǔ)的App Store競(jìng)爭(zhēng)，第三方應(yīng)用商店就必然會(huì)向開(kāi)發(fā)者讓利、提供更高的分成比例，一如當(dāng)年Epic Games Store試圖打破Steam的壟斷時(shí)那樣。“如果其他平臺(tái)的交易費(fèi)用較低，我們甚至可能會(huì)將通過(guò)我們渠道的用戶引導(dǎo)到其他應(yīng)用商店，因?yàn)樗鼈儗?duì)我們來(lái)說(shuō)更便宜”，這幾乎是iOS開(kāi)發(fā)者共同的心聲。
至于蘋(píng)果的用戶，則可能不會(huì)樂(lè)見(jiàn)iOS生態(tài)被迫開(kāi)放。畢竟如果一位消費(fèi)者真的喜歡更開(kāi)放自由的生態(tài)、更青睞于自己控制自己的手機(jī)，那么在過(guò)去的十余年間，TA應(yīng)該早就加入了Android陣營(yíng)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)iOS用戶購(gòu)買iPhone的理由，應(yīng)該都是“不想操心”，抱著智能手機(jī)是一個(gè)工具、而不是一個(gè)玩具的心態(tài)，他們更多可能只是想好好用手機(jī)、而不是玩手機(jī)，所以自然也就不希望iOS生態(tài)變得紛亂。
那么蘋(píng)果會(huì)如何去做呢？為了維持iOS生態(tài)的穩(wěn)定，蘋(píng)果方面最有可能采用的策略，是限制非App Store分發(fā)的應(yīng)用調(diào)用系統(tǒng)API權(quán)限。比如同樣的應(yīng)用，通過(guò)App Store分發(fā)的可以直接調(diào)取系統(tǒng)權(quán)限，而非官方渠道下載的應(yīng)用調(diào)取網(wǎng)絡(luò)攝像頭、GPS權(quán)限時(shí)可能都需要向用戶申請(qǐng)，即客觀上給非官方渠道下載的應(yīng)用設(shè)置障礙，人為的降低其使用體驗(yàn)。
但無(wú)論如何，變革幾乎已經(jīng)不可阻擋，iOS生態(tài)的應(yīng)用分發(fā)模式終究要被重構(gòu)，如今留給蘋(píng)果的時(shí)間可能已經(jīng)不多了。