文|酒管財(cái)經(jīng)
編輯|阿鰍
深耕中國市場的酒店集團(tuán)們，終于趕在6月之前公布了2023年第一季度的經(jīng)營情況，用實(shí)際數(shù)據(jù)讓投資人和從業(yè)者對酒店行業(yè)增加信心。
首先看國際酒店集團(tuán)，除了溫德姆酒店及度假村外，其余所有酒店集團(tuán)在2023年一季度的營業(yè)收入都呈現(xiàn)增長趨勢，同比增幅均在30%以上，有集團(tuán)甚至超過50%的增長。同時(shí)，RevPAR在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。大部分酒店集團(tuán)的入住率和平均房價(jià)，也得以同比增長。
而本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)也不遑多讓。除華天酒店外，本土酒店集團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了凈利潤的增長，亞朵酒店凈利潤同比增長達(dá)到了2114.3%，領(lǐng)跑全行業(yè)。
2023年的一季度，不管是數(shù)據(jù)端還是運(yùn)營端，酒店行業(yè)已然開了一個(gè)好頭。
國際酒店集團(tuán)持續(xù)掘金
2023年第一季度，國際酒店集團(tuán)當(dāng)中，除了溫德姆酒店及度假村，其余酒店集團(tuán)的營收均實(shí)現(xiàn)了正向增長。
在這當(dāng)中，萬豪酒店實(shí)現(xiàn)營收56.15億美元，同比增長33.72%；希爾頓酒店實(shí)現(xiàn)營收22.93億美元，同比增長33.24%；凱悅酒店實(shí)現(xiàn)凈利潤16.8億美元，同比增長31.35%；精選國際酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.33億美元，同比增長29.13%；雅高酒店集團(tuán)營業(yè)收入為12.5億美元，同比增長54%。
而在凈利潤方面的整體表現(xiàn)則并不理想，萬豪國際和凱悅酒店實(shí)現(xiàn)了凈利大幅增長，增長率分別為100.8%和179.45%，但希爾頓酒店、溫德姆酒店及度假村、精選國際酒店則出現(xiàn)了不同程度的下滑情況。
國際酒店集團(tuán)的RevPAR（每間可供出租房間的平均收入）在2023年一季度同比均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，增幅在30%以上。中國市場在酒店集團(tuán)的業(yè)績中扮演了重要角色，中國市場的RevPAR復(fù)蘇較為明顯。萬豪國際、希爾頓酒店、凱悅酒店等都受益于中國市場的復(fù)蘇。
以萬豪國際為例，旗下全球酒店RevPAR同比增長30%，其中美國和加拿大增長25.6%，國際市場增長高達(dá)63.1%；OCC（入住率）同比增長11.2%；ADR（平均房價(jià)）同比增長11.3%。
希爾頓酒店旗下全球酒店RevPAR同比增長30.0%，其中中國市場一季度的RevPAR復(fù)蘇尤為明顯，相較2019年同期僅下降5%。OCC同比增長9.8%；ADR同比增長11.2%。
凱悅酒店全球酒店RevPAR同比增長42.9%，一季度大中華區(qū)的RevPAR也出現(xiàn)顯著改善，中國大陸地區(qū)酒店的RevPAR超過了2019年的10%。OCC同比增長10.6%；ADR同比增長11.5%。
基于2023年一季度國際酒店集團(tuán)在中國市場的表現(xiàn)以及全球范圍內(nèi)的復(fù)蘇勢頭，可以預(yù)測國際酒店市場在2023年將繼續(xù)展現(xiàn)整體發(fā)展趨勢。
首先，隨著全球旅游限制逐步解除，國際酒店市場有望迎來更多的國際旅游者。這將為國際酒店集團(tuán)帶來更大的客源和需求，推動(dòng)其業(yè)績持續(xù)增長。
其次，中國市場將繼續(xù)成為國際酒店集團(tuán)重要的增長引擎。中國在2023年一季度表現(xiàn)出色，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在未來幾個(gè)季度仍將保持良好的增長態(tài)勢。國際酒店集團(tuán)在中國市場的擴(kuò)張和投資將繼續(xù)加大，以滿足不斷增長的需求。這從各個(gè)酒店集團(tuán)對中國市場布局和規(guī)劃也可以看出，《酒管財(cái)經(jīng)》在此前也曾對此進(jìn)行過深入分析。
這在一定程度上要倚仗各個(gè)集團(tuán)的資金情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年一季度末，各個(gè)國際酒店集團(tuán)的經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額分別為，萬豪國際酒店8.87億美元；希爾頓酒店3.3億美元；凱悅酒店2.25億元；溫德姆酒店及度假村0.93億元；精選國際酒店0.12億元。
此外，需要注意的是，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和地區(qū)間的旅行限制仍可能對國際酒店市場帶來一定的影響。因此，國際酒店集團(tuán)仍需靈活應(yīng)對市場變化，尋求機(jī)遇并進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。
綜上所述，預(yù)計(jì)2023年國際酒店集團(tuán)將繼續(xù)保持整體向好的發(fā)展趨勢，中國市場將繼續(xù)成為重要增長引擎，并且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。
本土酒店集團(tuán)不遑多讓
從第一季度來看，本土酒店集團(tuán)的表現(xiàn)可以稱得上是令人振奮。國內(nèi)本土的酒店集團(tuán)，除了華天酒店的凈利潤出現(xiàn)了下滑之外，其余酒店集團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了凈利潤雙增。
首先來看本土酒店集團(tuán)“三巨頭”。
截至一季度末，華住集團(tuán)收入同比增長67.1%至45億元，凈利潤9.9億元，同比增長257.14%；錦江酒店?duì)I收28.22億元，同比增長25.22%，凈利潤1.303億元，同比增長207.01%；首旅酒店實(shí)現(xiàn)營收16.56億元，同比增長36.57%，凈利潤0.77億元，同比增長133.22%。
此外，金陵飯店?duì)I業(yè)收入為4.81億元，同比增長26.81%，凈利潤0.099億元，同比增長207.05%；君亭酒店實(shí)現(xiàn)營收0.96億元，同比增長55.63%，凈利潤0.04億元，同比增長4.21%；亞朵酒店表現(xiàn)最為亮眼，實(shí)現(xiàn)營收7.74億元，同比增長71.2%，凈利潤1.6億元，增速達(dá)到了2114.3%。
從營收及凈利潤表現(xiàn)上來看，國內(nèi)本土酒店集團(tuán)是要優(yōu)于國際酒店集團(tuán)的，這其中一個(gè)最關(guān)鍵情況是，二者都受益于中國市場的快速恢復(fù)，而本土酒店集團(tuán)則受國際環(huán)境影響較小。
另外，一直以來，本土酒店集團(tuán)從對中國市場的了解、靈活性和快速?zèng)Q策、本土的很多資源整合和聯(lián)盟合作等方面，一直有著強(qiáng)于國際酒店集團(tuán)的競爭優(yōu)勢。
同時(shí)，在規(guī)模擴(kuò)張上，以加盟為主的擴(kuò)張方式，讓本土酒店集團(tuán)能夠快速形成市場規(guī)模優(yōu)勢。截至2023年一季度末，華住、錦江和首旅三者的管理加盟占比分別達(dá)到了92.67%、92.91%和89%。而錦江酒店的加盟店數(shù)量已經(jīng)超過了萬家。
在這種情況下，本土酒店集團(tuán)可以快速擴(kuò)張和規(guī)模化，擴(kuò)展品牌影響力。最為關(guān)鍵的是可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)和投資成本，加盟模式下，加盟商承擔(dān)了一部分風(fēng)險(xiǎn)和投資成本，本土酒店集團(tuán)可以將酒店運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力分?jǐn)偨o加盟商，減輕自身負(fù)擔(dān)，從而更加靈活地運(yùn)作和調(diào)整戰(zhàn)略。
可以預(yù)見的是，在未來一段時(shí)間內(nèi)，加盟模式將是本土酒店集團(tuán)應(yīng)對國際酒店集團(tuán)競爭的關(guān)鍵手段。
結(jié)語
時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入到了2023年的第二季度的最后一個(gè)月，對于酒店從業(yè)者來說，第二季度釋放的旅游出行、上午出行、宴席、會(huì)議等需求，使他們找回了忙碌的工作狀態(tài)。有機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，整體而言，2023年第二季度酒店市場延續(xù)回暖趨勢，綜合景氣指數(shù)達(dá)到歷史以來的最高值。
而不管是國內(nèi)酒店集團(tuán)還是國際酒店集團(tuán)，在此時(shí)提升服務(wù)品質(zhì)和客戶體驗(yàn)是極為重要的一點(diǎn)，當(dāng)前紛紛擾擾的“酒店刺客”就是嚴(yán)重影響行業(yè)形象的輿論之一；同時(shí)，當(dāng)前國內(nèi)本土市場，數(shù)字化趨勢已是必然，從業(yè)者應(yīng)抓住數(shù)字化和科技機(jī)遇，并且發(fā)展差異化的品牌定位，尋找自身目標(biāo)客戶群體，并增強(qiáng)粘性。
行業(yè)整體復(fù)蘇已是必然，而跑出怎樣的速度，則需要從業(yè)者共勉。