文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
現(xiàn)在想追蹤頭部電影公司的動(dòng)向可不太容易。
從前各大公司爭相發(fā)布新片單、新計(jì)劃，這兩年卻一反常態(tài)比起誰更低調(diào)。好在，頭部公司們還是留下了一個(gè)讓外界觀察的窗口——業(yè)績說明會。
每年一度的業(yè)績說明會，原本是作為上市公司與投資者溝通的公開平臺存在，現(xiàn)在，除了這一層作用之外，也成了我們了解頭部公司未來戰(zhàn)略為數(shù)不多的途徑。
自2022年報(bào)發(fā)布以來，中國電影、上海電影、博納影業(yè)、萬達(dá)電影、華誼兄弟、橫店影視、金逸影視這七家公司都在近期陸續(xù)召開了業(yè)績說明會。
這些頭部公司，都說了點(diǎn)啥？
內(nèi)容：多賽道深挖
做電影，就離不開內(nèi)容。這是一切內(nèi)容型電影公司的安身立命之本，而一些從神壇跌落的公司，也往往少不了內(nèi)容版塊的脫韁。
縱覽各公司業(yè)績說明會，幾乎所有業(yè)務(wù)涉及內(nèi)容創(chuàng)作的公司都對這部分業(yè)務(wù)做了重點(diǎn)介紹，信息量密度明顯高于其他版塊。因此在盤點(diǎn)的過程中，我們將內(nèi)容板塊劃分為內(nèi)容、IP、人才三個(gè)維度。
首先看總體的內(nèi)容布局。
這方面各家公司布局態(tài)度相似，都在尋求不同體量、不同題材乃至不同品類項(xiàng)目的多維覆蓋。
在此之中，中影作為國字頭一號公司，在后疫情時(shí)代承擔(dān)了引領(lǐng)行業(yè)的重要責(zé)任，因此在內(nèi)容儲備數(shù)量和體量上都有明顯優(yōu)勢。據(jù)中影透露，目前創(chuàng)作開發(fā)中的項(xiàng)目有60多個(gè)，其中原創(chuàng)項(xiàng)目超過40個(gè)。
儲備項(xiàng)目中，目前有《志愿軍》《射雕英雄傳：俠之大者》《天才翻譯家》《群星閃耀時(shí)》《我不是梵高》《我和我的春晚》《只此青綠》《非誠勿擾3》《再見了，老板》等涉及多個(gè)題材的若干項(xiàng)目在推進(jìn)中，呈現(xiàn)出了深度、廣度兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。
經(jīng)歷了前三年的波動(dòng)市場，依靠單一院線內(nèi)容收入維持內(nèi)容板塊運(yùn)作難上加難，現(xiàn)階段，中影已經(jīng)成為頭部陣營中唯一堅(jiān)持院線內(nèi)容單一布局的公司了。而除了中影之外，頭部電影公司選擇多領(lǐng)域內(nèi)容布局補(bǔ)充內(nèi)容營收已成為共識。
劇集市場的新入局者博納斗志滿滿，在業(yè)績說明會上提出了未來三年“三大片、三小片、三劇集”創(chuàng)作生產(chǎn)計(jì)劃。
具體來看，院線電影方面，博納計(jì)劃保持優(yōu)勢類型創(chuàng)作，目前《傳說》正在拍攝，《紅海行動(dòng) 2：虎鯨行動(dòng)》即將開拍，科幻電影《三星堆：未來啟示錄》已立項(xiàng)，另還有兩部尚未透露片名的商業(yè)作品。
此次博納還首次將劇集提升到和電影同一高度。前兩年通過《陽光之下》《不期而至》兩輪成功試水后，決定加大布局，目前出品的抗美援朝題材電視劇《上甘嶺》正在拍攝中，另一部愛情懸疑劇《狩獵時(shí)刻》計(jì)劃在今年內(nèi)開機(jī)。
萬達(dá)影視今年的內(nèi)容成績平平，但儲備項(xiàng)目中還是有一些值得關(guān)注的項(xiàng)目的。據(jù)萬達(dá)電影透露，萬達(dá)影視主投主控的《維和防暴隊(duì)》《三大隊(duì)》《尋她》《我才不要和你做朋友呢》等影片預(yù)計(jì)將于年內(nèi)擇機(jī)上映，《女大佬》《誤殺 3》等影片正在籌備拍攝之中。
劇集方面，萬達(dá)電影旗下劇集類子公司新媒誠品已拍攝完成待播的劇集包括《最燦爛的我們》《畫眉》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《夢外灘》《三大隊(duì)》《交錯(cuò)的場景》等，年內(nèi)預(yù)計(jì)還有3部劇集釋出。
橫店影視的內(nèi)容版塊一直以主投+參投為主，今年計(jì)劃完成每年參投10部以上優(yōu)質(zhì)影片的投資目標(biāo)，年度主投及參投影片票房收入達(dá)到全國總票房的20%-30%。
目前橫店的儲備項(xiàng)目有《超能一家人》《志愿軍：雄兵出擊》《念念相忘》《不虛此行》《綁架游戲》《九龍城寨-圍城》《美人魚 2》《掃毒 3》等，項(xiàng)目類型多元。另外橫店影視也在籌備原創(chuàng)電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等項(xiàng)目，待時(shí)機(jī)成熟后開機(jī)。
華誼兄弟儲備項(xiàng)目數(shù)量不少，透露了《志愿軍：雄兵出擊》《749局》《狗陣》《美人魚2》《好像也沒那么熱血沸騰》《前任4：英年早婚》《非誠勿擾3》《特殊的禮物》《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》《超級馬麗》等十余部已開機(jī)或是計(jì)劃開機(jī)的影片，其中不乏頭部大片及優(yōu)質(zhì)IP續(xù)作。
另外華誼也有部分劇集、網(wǎng)絡(luò)電影布局，像《宣判》《警鷹》《燕山派與百花門》已完成制作，《絕頂》《蘭閨喜事》等也已殺青進(jìn)入后期制作階段。
當(dāng)下華誼主要的問題還是在于主控稀缺，目前儲備項(xiàng)目中僅有《前任4：英年早婚》一部主控主投影片殺青待映。劇集與網(wǎng)絡(luò)電影布局盡管能夠?yàn)閮?nèi)容收入帶來一個(gè)補(bǔ)充，仍然無法替代院線電影的重要性。一定程度上說，主控主投項(xiàng)目的短缺，也是華誼今日衰落局面的一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)。
其次是同樣得到很多投資者關(guān)心的IP儲備。
IP與內(nèi)容不分家，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的存續(xù)性很大程度上是由IP決定的。特別是今年上半年，AIGC技術(shù)爆發(fā)引發(fā)全行業(yè)震動(dòng)，未來優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值必將進(jìn)一步得到釋放。2023年，IP仍然是內(nèi)容戰(zhàn)場的前線戰(zhàn)事。
今年三月，上海電影擬收購上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，后者擁有眾多動(dòng)畫IP及真人影視版權(quán)，包括上半年走紅全網(wǎng)的《中國奇譚》以及《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經(jīng)典動(dòng)畫作品。
此舉的背面是上海電影聲勢浩大的轉(zhuǎn)型策略，即以影院和渠道運(yùn)營為“第一賽道”，以電影及內(nèi)容宣發(fā)為“第二賽道”，以大IP開發(fā)為“第三賽道”。在通過收購獲得更多優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)，上海電影意圖將IP作為新的業(yè)務(wù)抓手，計(jì)劃以上影元文化作為上海電影大IP 開發(fā)的主平臺和主要載體放大優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值。
曾經(jīng)成功打造了“山河海三部曲”“中國驕傲三部曲”“中國勝利三部曲”等原創(chuàng)系列項(xiàng)目的博納影業(yè)也較重視IP開發(fā)與價(jià)值轉(zhuǎn)化。目前在籌備的《紅海行動(dòng)2》以及立項(xiàng)的《智取威虎山前傳》皆為IP延伸作品。接下來，博納計(jì)劃繼續(xù)挑選適合的電影IP項(xiàng)目進(jìn)行孵化，同時(shí)也會加大品牌授權(quán)和衍生品的開發(fā)力度，挖掘更大的盈利空間。
對于華誼兄弟來說，IP既是過往優(yōu)勢，也是現(xiàn)在為數(shù)不多的有力業(yè)務(wù)抓手。在業(yè)績說明會上，華誼兄弟表示公司將繼續(xù)集中優(yōu)質(zhì)資源貫徹“影視制作+IP運(yùn)營”的輕資產(chǎn)商業(yè)模式，以推動(dòng)公司加速回歸健康發(fā)展的快車道。
最后是人才儲備。
今年動(dòng)作最大的大概是中影宣布的“中影青年電影人計(jì)劃”。計(jì)劃在未來三年內(nèi)投資30-50部青年電影人的原創(chuàng)作品，總投資規(guī)模10億元，平均到每一部影片身上，最低能夠獲得約2000萬元的投資，利好中小成本電影。
萬達(dá)電影透露了旗下人才扶持“菁英+”計(jì)劃相關(guān)動(dòng)向。自2017年啟動(dòng)以來，目前萬達(dá)電影已經(jīng)簽約編劇92位，簽約導(dǎo)演8位。接下來的待映影片有《尋她》和《交錯(cuò)的場景》《我們四重奏》等。
博納影業(yè)則意圖培養(yǎng)技術(shù)型人才，希望可以在技術(shù)與藝術(shù)、理論與實(shí)踐、中國與世界的多維結(jié)合與互動(dòng)中，發(fā)掘電影科技、虛擬技術(shù)、視覺藝術(shù)、后期特效等領(lǐng)域的青年人才。
影院：穩(wěn)速度提效
如果說內(nèi)容業(yè)務(wù)是外放型發(fā)展，那么影院業(yè)務(wù)則是普遍的內(nèi)收策略。
影院是電影公司業(yè)務(wù)中為數(shù)不多的重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，在疫情三年間，影院端受到巨大沖擊，全國內(nèi)有很多影院都遭遇了關(guān)停倒閉。這種影響直至現(xiàn)在還未完全消退，在今年第一季度全國在映影院數(shù)量還出現(xiàn)了首次負(fù)增長。
體現(xiàn)在上市電影公司身上，則是持續(xù)的降本經(jīng)營。
在過去三年間，院線龍頭萬達(dá)電影帶頭降本，一方面開放了特許經(jīng)營加盟權(quán)，另一方面也放緩了直營影院的擴(kuò)張計(jì)劃。今年萬達(dá)電影將繼續(xù)優(yōu)化影院發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃新建10-20家影院，同時(shí)新開業(yè)輕資產(chǎn)影院50-60家，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的降本增效。
中影近幾年的主要建設(shè)重心放在了CINITY影廳建設(shè)上，去年與橫店影視、萬達(dá)電影等多家院線公司達(dá)成合作改建影廳。不過在自營影院方面的擴(kuò)張力度不算大，計(jì)劃2023年拓展不少于10家自營影院。
經(jīng)營體量更小的金逸影視，計(jì)劃以一、二線城市為優(yōu)先方向拓展市場份額，擬選擇低成本、設(shè)施完善的商場入駐新增影城10家。除此以外，也準(zhǔn)備對一些陳舊、潛力不足的項(xiàng)目分別進(jìn)行改造升級或關(guān)停。
橫店影視是目前計(jì)劃數(shù)量最多的一家，計(jì)劃在年內(nèi)新建影院 50 家左右。
AI：風(fēng)口尋機(jī)遇
迅猛的AI技術(shù)為影視行業(yè)吹來了新風(fēng)，在影視生產(chǎn)鏈條中，新技術(shù)的拓展或?qū)⒊蔀榻当驹鲂У男虑锌?。正因如此，頭部內(nèi)容公司無一例外都在向AI拋出橄欖枝，而AI相關(guān)問題也成了每家內(nèi)容公司都會被問及的方面。
不過在這方面，各公司的態(tài)度卻不盡相同。
譬如未召開業(yè)績說明會的光線傳媒，不僅率先宣布海外動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在摸索ChatGPT相關(guān)應(yīng)用，還利用AI技術(shù)制作出了動(dòng)畫電影《去你的島》的首張電影宣傳海報(bào)。光線傳媒對AI技術(shù)的看好，昭然可見。
上海電影也是踩準(zhǔn)風(fēng)口迎浪而上的一家電影公司。上影表示，收購上影元文化后，將在渠道運(yùn)營、內(nèi)容宣發(fā)、廣告營銷和數(shù)字資產(chǎn)等方面通過多種合作模式探索AI與影視產(chǎn)業(yè)融合。另外也計(jì)劃圍繞試點(diǎn)前沿科技與電影產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，探索 IP 與“元宇宙”、“Web3.0”、AR/VR 等體驗(yàn)科技結(jié)合的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，進(jìn)而用于搭建新產(chǎn)品。
萬達(dá)電影與博納影業(yè)也陸續(xù)開始了AI技術(shù)的實(shí)操。前者運(yùn)用于包括角色和場景的圖片及視頻素材在內(nèi)的游戲產(chǎn)品廣告宣傳素材制作，后者在正在拍攝的古裝動(dòng)作片《傳說》中，通過 AI 技術(shù)還原了年輕的成龍飾演的古代將軍征戰(zhàn)沙場的戰(zhàn)爭場面。
相比之下，中影和華誼兄弟的態(tài)度比較保守。中影目前還在觀望AI技術(shù)的發(fā)展趨勢，暫時(shí)尚未做出相關(guān)試水動(dòng)作。華誼方面雖對AI技術(shù)同樣表示看好，“要擁抱新科技，打破思維窠臼，探索創(chuàng)新科技與影視行業(yè)的融合應(yīng)用”，也暫未運(yùn)用到實(shí)際創(chuàng)作應(yīng)用中。
除此之外，中影還在業(yè)績說明會上宣布即將籌建“中國科幻電影樂園”。這是后疫情時(shí)代行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的重資產(chǎn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張動(dòng)作。
在此前的文章中犀牛君也判斷，從中影現(xiàn)有IP層面以及過往同行業(yè)經(jīng)驗(yàn)角度來看，科幻電影樂園的前景并不算積極。不過，由中影來牽頭這個(gè)動(dòng)作本身，就已經(jīng)足夠說明一些事了。
而隨著進(jìn)入6月，馬上就要到來的第23屆全國院線影片推介會與第25屆上海國際電影節(jié)上，必然還會釋出更多行業(yè)大動(dòng)作。初夏之際，電影行業(yè)暖意更甚。