文|唐辰同學(xué)
整個(gè)行業(yè)都在等蘋果拯救。
蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC23)上,喬布斯接班人庫克帶來本次大會(huì)的One More Thing:蘋果首款MR頭戴顯示器Vision Pro,這可以說是蘋果近幾年來最重要的硬件產(chǎn)品。
普遍的商業(yè)報(bào)道,盛贊其“出道即巔峰,蘋果最強(qiáng)頭顯”,蘋果花了七年時(shí)間打磨Vision Pro,并多次跳票,延遲發(fā)布。根據(jù)現(xiàn)場產(chǎn)品介紹,Vison Pro同時(shí)搭載了M2和全新的R1芯片,R1是專門為這款產(chǎn)品研制的芯片,主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)傳輸,為實(shí)時(shí)傳感器處理這一具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)而設(shè)計(jì)的。該設(shè)備充電時(shí)可以全天使用,不充電且使用通過耳機(jī)插孔接入的外置電池時(shí)可用2小時(shí)。Vision Pro也有自己的操作系統(tǒng),名為vision OS。用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro,以更身臨其境的方式體驗(yàn)電影、電視節(jié)目和游戲。
在蘋果看來,Vision Pro完全可以看作一個(gè)無縫融合現(xiàn)實(shí)世界和電子世界的新型計(jì)算機(jī),是第一款“不見卻可透見”的蘋果產(chǎn)品。庫克在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)也極盡溢美之詞,稱之為“革命性的新產(chǎn)品”,“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開始,將改變?nèi)藗儨贤?、協(xié)作、工作和娛樂的方式?!辈畏矫嫘糀pple Vision Pro將帶領(lǐng)我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代——這里的“我們”,可以理解為是狹義的XR或者數(shù)碼行業(yè),也可以是更廣義的人類世界。標(biāo)準(zhǔn)的蘋果式畫餅,但很舒適。
上一次被如此定義的產(chǎn)品還是遙遠(yuǎn)的2007年,初代iPhone發(fā)布,蘋果重新“發(fā)明”手機(jī),喬布斯的開場白:每隔一段時(shí)間,就會(huì)有一個(gè)革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)。
聲猶在耳,仰賴喬布斯的遠(yuǎn)見,Mac、iPad、iPhone以及Apple Watch等喬式痕跡濃重的“革命性產(chǎn)品”支撐,蘋果成長為市值超過2.8萬億美元的地表最強(qiáng)科技公司。其中,iPhone出色地完成了“重新發(fā)明手機(jī)”的使命,加速推進(jìn)人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
對(duì)于庫克,從2011年接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO算起,其執(zhí)掌蘋果已超過12年。不得不承認(rèn),他是一位出色的接班人,重塑蘋果供應(yīng)鏈,梳理產(chǎn)品體系,助推蘋果股價(jià)不斷攀升創(chuàng)新高,為股東創(chuàng)造豐厚的財(cái)富回報(bào),但他個(gè)人標(biāo)簽總差點(diǎn)意思,關(guān)鍵在于一點(diǎn):缺乏代表性產(chǎn)品。
庫克太需要自己的“iPhone時(shí)刻”來證明自己。Apple Vision Pro被寄予厚望,但如同過去幾年的庫式iPhone發(fā)布,有創(chuàng)新,不驚艷?;ㄉ跔I銷話術(shù)背后,更真實(shí)的意義在于,這是蘋果公司自2014年以來首次推出新的產(chǎn)品類型,也是蘋果首款3D攝像頭產(chǎn)品,有望重新定義一個(gè)行業(yè)。
這層含義顯然對(duì)庫克更為重要。
同時(shí),XR行業(yè)都在苦等蘋果,有媒體報(bào)道,WWDC23現(xiàn)場,一位VR行業(yè)的前輩滿含熱淚地指出Vision Pro對(duì)行業(yè)的意義“給VR行業(yè)最少續(xù)命10年”。這是行業(yè)的幸運(yùn),也是悲哀。
也有評(píng)論稱,蘋果最強(qiáng)頭顯將拯救元宇宙,從技術(shù)路線、內(nèi)容生態(tài)以及用戶體驗(yàn)上,重新點(diǎn)燃元宇宙的火苗。但顯然高興的太早,此前馬克·扎克伯格未竟的事業(yè),也非Vision Pro能承受的重?fù)?dān)。
從目前公開的信息看,Vision Pro的上馬略顯倉促,發(fā)售節(jié)奏也是小心翼翼:發(fā)售時(shí)間定在明年初,且只在美國的蘋果網(wǎng)站和零售店發(fā)售,全球發(fā)售已經(jīng)到明年更晚。7倍于Meta Quest 3,高達(dá)3499美元,合人民幣24000多元的售價(jià)也在表明,初代Vision Pro更多面對(duì)開發(fā)者和B端用戶,而非普通的消費(fèi)者,它并不是一款消費(fèi)級(jí)的電子產(chǎn)品。
從喬布斯時(shí)代開始,蘋果擅長的是顛覆式創(chuàng)新,而非開拓式創(chuàng)新,即蘋果擅于從成熟的產(chǎn)品品類切入,敢于堆料,為消費(fèi)者提供體驗(yàn)更出色的產(chǎn)品,并借此主導(dǎo)市場,iPhone、Mac、iPad莫不是如此。
元宇宙的概念太過宏大,造夢(mèng)者眾,但入夢(mèng)者門檻太高。
馬扎(馬克·扎克伯格)在蘋果發(fā)布Vision Pro的前幾天,搶先發(fā)布下一代VR頭顯Meta Quest 3,售價(jià)為500美元,計(jì)劃于2023年秋季上市。但頭顯設(shè)備市場的行情難容樂觀。根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù),2022年,AR/VR頭顯的銷量同比下滑了21%,從1120萬臺(tái)降至880萬臺(tái),其中Meta的Quest占據(jù)了大約80%的市場份額。IDC將同比下降的原因歸結(jié)為“市場上供應(yīng)商數(shù)量有限,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn),消費(fèi)者對(duì)市場的接受度不高”等原因。
對(duì)蘋果Vision Pro出貨量的預(yù)估也更顯謹(jǐn)慎。有咨詢機(jī)構(gòu)悲觀認(rèn)為,這款新的頭顯產(chǎn)品因?yàn)閮r(jià)格昂貴,生產(chǎn)難度較大,正式推出了后也只能吸引一小批開發(fā)人員,最終可能不超過10萬臺(tái)。而過去一段時(shí)間元宇宙的虛火散去也在證明,沒有消費(fèi)者的參與,元宇宙的浪潮翻滾過來,還待時(shí)日。我們也能看到,時(shí)代的浪潮正在人工智能、大模型上涌動(dòng)。微軟元宇宙部門、騰訊XR業(yè)務(wù)、字節(jié)旗下PICO不是組織解散就是裁員調(diào)整。而英偉達(dá)憑借賣AI鐵鏟,新晉為第九家萬億市值企業(yè),Meta“大干快上”元宇宙,股價(jià)大跌,退出萬億美元市值俱樂部,還是靠AI挽回顏面。
而蘋果,靜悄悄。朋友圈的3條評(píng)論更為真實(shí),在此隱去姓名予以引用:
這場蘋果發(fā)布會(huì)比起ChatGPT4發(fā)布來說,毫無亮點(diǎn),好像舊時(shí)代的堂吉柯德在挑戰(zhàn)新時(shí)代的風(fēng)車。
蘋果還是想繼續(xù)賺中國人的錢。這不國內(nèi)一大半的頭部數(shù)碼博主都去了發(fā)布會(huì) ,這在往年是沒有的事情。
許多人說這是什么未來產(chǎn)品外星科技!其實(shí)都是早就有的技術(shù)疊加在一起罷了!蘋果敢堆料敢加價(jià)!3499刀起!
當(dāng)看到有媒體鼓吹,下一臺(tái)iPhone可以不是手機(jī)時(shí),不禁想到,可能還是郭德綱的那句話更為貼切:不是我很優(yōu)秀,全靠同行的襯托。