文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
功能超預(yù)期，價(jià)格更超預(yù)期。
在6月5日晚的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上，蒂姆·庫(kù)克發(fā)布了蘋果公司自2014年以來(lái)首個(gè)全新產(chǎn)品類別——頭顯設(shè)備Vision Pro。在此前的8年間，蘋果頭顯設(shè)備一直以難產(chǎn)、種種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)被提前曝光而知名，如今揭開了神秘面紗。
這款售價(jià)3499美元（折合人民幣近2.5萬(wàn)元）的頭顯設(shè)備，要到明年年初才能正式上市，但庫(kù)克已經(jīng)提前宣布了這款產(chǎn)品的重要意義：如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代、iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代， Apple Vision Pro將帶領(lǐng)我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。
「空間計(jì)算時(shí)代」，這一個(gè)定義成功讓蘋果頭顯設(shè)備高出了同行們一個(gè)段位。
不論是6月1日Meta發(fā)布的消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備Quest3，還是去年P(guān)ICO發(fā)布的第四代產(chǎn)品，沿用的都還是VR概念，VR本身的意思virtual reality，也就是虛擬現(xiàn)實(shí)，但蘋果強(qiáng)調(diào)的是Mixed Reality，也就是混合現(xiàn)實(shí)，在這一概念下引入「空間計(jì)算」。
而要論蘋果最大的亮點(diǎn)，就在于其交互方式，并不是跟傳統(tǒng)VR設(shè)備一樣戴上之后就與現(xiàn)實(shí)完全脫節(jié)，不是被設(shè)備完全蒙上了雙眼，而是能夠透視場(chǎng)景，把現(xiàn)實(shí)畫面和虛擬畫面融合在一起。蘋果官方點(diǎn)明了其設(shè)計(jì)目標(biāo)是，不切斷用戶與周圍人的聯(lián)系。
在功能和價(jià)格雙雙超預(yù)期之下，市場(chǎng)的反應(yīng)也跌破了預(yù)期。
美東時(shí)間6月5日，蘋果股價(jià)刷新歷史新高達(dá)到184.951美元/股，但隨著Vision Pro的價(jià)格公布，蘋果股價(jià)迅速跳水，截至收盤轉(zhuǎn)跌0.76%。
而6月6日，國(guó)內(nèi)蘋果概念股也全線大跌，清越科技逼近20%跌停位，長(zhǎng)盈精密、智立方、兆威機(jī)電等紛紛跌?；虻?0%，這令蘋果頭顯設(shè)備概念股在炒作已久后遭受重挫。
作為全球科技大廠，蘋果的每一個(gè)新產(chǎn)品都成為標(biāo)桿性的存在。而Vision Pro，這款被庫(kù)克喻為「將在未來(lái)10年取代iPhone地位的MR頭顯」，距離實(shí)現(xiàn)目標(biāo)尚有不小的距離，但這并不妨礙其走向會(huì)引領(lǐng)行業(yè)變革。
心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟就指出，Vision Pro的第一代還只是個(gè)看虛擬內(nèi)容為主，不適合現(xiàn)實(shí)中長(zhǎng)期佩戴的產(chǎn)品，「不過(guò)方向已經(jīng)有了，就像iPhone初代一樣，技術(shù)限制終能解決，越來(lái)越多人會(huì)過(guò)上日常都戴著眼鏡，只通過(guò)數(shù)字信息對(duì)外接觸的賽博生活。」
「空間計(jì)算時(shí)代」來(lái)了？
能請(qǐng)來(lái)迪士尼CEO羅伯特·艾格來(lái)站臺(tái)的公司不多，蘋果就是其中一個(gè)。
在蘋果的全球開發(fā)者大會(huì)上，艾格宣布，迪士尼將與蘋果的Vision Pro合作，Disney+上的內(nèi)容明年將提供給Vision Pro，用戶可以在使用Vision Pro時(shí)以交互和3D的方式消費(fèi)。
而除了迪士尼，蘋果自身也有著豐富的流媒體資源，其游戲、電視和音樂(lè)等服務(wù)都將接入Vision Pro。不論是內(nèi)部生態(tài)，還是外部資源，蘋果Vision Pro能調(diào)動(dòng)的內(nèi)容都是首屈一指。
比內(nèi)容更重要的，還是Vision Pro硬件能力上的創(chuàng)新。
Vision Pro最大的亮點(diǎn)就是集合了蘋果所有產(chǎn)品線的最大工業(yè)設(shè)計(jì)能力。其本質(zhì)上是一個(gè)娛樂(lè)、生產(chǎn)力和通訊設(shè)備的組合。
比如Vision Pro正面的屏幕「EyeSight」，突破了傳統(tǒng)VR設(shè)備讓用戶蒙上了雙眼的局限，它可以顯示佩戴者的眼睛，當(dāng)用戶沉浸在程序中時(shí)，EyeSight會(huì)遮住用戶的眼睛，而當(dāng)現(xiàn)實(shí)中有人與佩戴Vision Pro的用戶互動(dòng)時(shí)，Vision Pro會(huì)確保用戶可以看到周圍的現(xiàn)實(shí)世界，不用摘下設(shè)備就可以無(wú)差別交互。
在硬件參數(shù)上，Vision Pro也是蘋果產(chǎn)品中最能打的。
比如Vision Pro搭載的兩個(gè)芯片，一個(gè)就是目前最先進(jìn)的M2處理器，廣泛應(yīng)用于蘋果電腦等產(chǎn)品線；而另一個(gè)就是首次公布的傳感器芯片R1，能夠處理蘋果頭顯設(shè)備上12顆攝像頭、5顆傳感器、6個(gè)麥克風(fēng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在屏幕上，蘋果在Apple Vision Pro內(nèi)部采用了兩塊MicroLED屏幕，集成了2300萬(wàn)個(gè)像素，每塊屏幕都超越了4K分辨率。
同樣具有顛覆性的工業(yè)設(shè)計(jì)，還有去掉傳統(tǒng)VR的手柄，蘋果的Vision Pro只需要用戶的雙手和身體就可以完全操控，蘋果力求操控的微妙和自然，也就是全新的「眼動(dòng)+語(yǔ)音+手勢(shì)交互」。
而真正能讓蘋果有勇氣說(shuō)出「空間計(jì)算時(shí)代」的，還要數(shù)其Vision Pro背后的技術(shù)儲(chǔ)備，那是靠著諸如眼動(dòng)跟蹤和手勢(shì)控制等5000多項(xiàng)專利技術(shù)疊加起來(lái)的。
Vision Pro發(fā)布之后，一位曾在蘋果公司擔(dān)任技術(shù)開發(fā)組神經(jīng)技術(shù)研究員的員工Sterling crispin說(shuō)，他已經(jīng)在AR和VR領(lǐng)域工作了十年，也曾在蘋果公司任職時(shí)花費(fèi)了十分之一的時(shí)間為Vision Pro的開發(fā)做出貢獻(xiàn)，如今他為Vision Pro的最初愿景和方向感到自豪。
在蘋果公司時(shí)，他大部分的工作都是保密的，但如今有一些專利已經(jīng)公開。比如，他很多工作涉及到根據(jù)用戶沉浸狀態(tài)中的身體和大腦數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)其精神狀態(tài)，甚至可以在用戶實(shí)際點(diǎn)擊動(dòng)作之前，就能預(yù)測(cè)他們會(huì)點(diǎn)擊什么。
「你的瞳孔在你點(diǎn)擊之前有反應(yīng)，部分原因是你期望在你點(diǎn)擊之后會(huì)發(fā)生什么。」他提到，可以通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶的眼睛行為來(lái)創(chuàng)造生物反饋，并實(shí)時(shí)重新設(shè)計(jì)用戶界面，以創(chuàng)造更多這種預(yù)期的瞳孔反應(yīng)，「這是一個(gè)通過(guò)眼睛的粗略的大腦計(jì)算機(jī)接口，但非?？帷６椅译S時(shí)都愿意接受這種方式而不是侵入性的腦部手術(shù)?！?/p>
Sterling crispin認(rèn)為，很多人已經(jīng)在Vision Pro這款產(chǎn)品上等待了很久，這款產(chǎn)品是通往VR道路上前進(jìn)的一步，「要到本世紀(jì)末，這個(gè)行業(yè)才會(huì)完全趕上這項(xiàng)技術(shù)的宏偉愿景?！?/p>
誰(shuí)會(huì)買單？
消費(fèi)級(jí)的頭顯設(shè)備，大規(guī)模的用戶買單是唯一的關(guān)鍵。Vision Pro能否如iphone4，成為劃時(shí)代的產(chǎn)品？
Vision Pro發(fā)布之后，相對(duì)笨重的產(chǎn)品形態(tài)、兩小時(shí)的供電、相對(duì)昂貴的價(jià)格對(duì)C端不友好、系統(tǒng)缺乏殺手級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景……諸如此類的槽點(diǎn)，都成為蘋果首款頭顯設(shè)備面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而影響了對(duì)這款產(chǎn)品未來(lái)的預(yù)期。
AceCamp機(jī)構(gòu)已經(jīng)下調(diào)了Vision Pro的出貨預(yù)期，從2024年的300萬(wàn)臺(tái)，下調(diào)到了200萬(wàn)臺(tái)。與之類似的是，同類產(chǎn)品的相同命運(yùn)，Meta新推出的Quest Pro產(chǎn)品出貨量?jī)H為30萬(wàn)臺(tái)，Pico在2022年的出貨量也低于預(yù)期的40%以上。
挑戰(zhàn)之一就是價(jià)格，Vision Pro的價(jià)格是Meta等同類產(chǎn)品的4倍。AceCamp認(rèn)為，Vision Pro的純硬件成本約為1245美元，預(yù)計(jì)蘋果將在2024年推出一款成本較低的版本，但總成本仍可能超過(guò)1000美元，因而總價(jià)格可能接近或高于2000美元，這將導(dǎo)致大多數(shù)娛樂(lè)用戶很難負(fù)擔(dān)。
而在應(yīng)用場(chǎng)景上，Vision Pro只能保持2小時(shí)續(xù)航，長(zhǎng)時(shí)間佩戴可能導(dǎo)致暈眩，產(chǎn)品本身過(guò)于笨重缺乏便攜性，都將大大縮減Vision Pro的使用場(chǎng)景，而除此之外，Vision Pro沒(méi)有展示出自己獨(dú)有的應(yīng)用，Vision Pro能夠滿足的仍舊是觀影、游戲、視頻通話等傳統(tǒng)需求。
更核心的問(wèn)題是，VR行業(yè)自從2015年爆發(fā)以來(lái)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的下沉周期，用戶接受市場(chǎng)教育之后仍無(wú)法大規(guī)模普及的原因之一，就是頭顯設(shè)備是一個(gè)娛樂(lè)設(shè)備、而非智能手機(jī)一樣的必需品，所以要用戶像iphone一樣為Vision Pro買單，并非易事。
另一邊，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，蘋果自身的手機(jī)業(yè)務(wù)也陷入下滑周期。
iphone 14系列產(chǎn)品自2022年秋發(fā)布以來(lái)，銷量遠(yuǎn)低于此前的iphone13系列產(chǎn)品。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，蘋果以7230萬(wàn)臺(tái)出貨量的數(shù)據(jù)穩(wěn)坐該季度全球智能手機(jī)出貨量NO.1的寶座。但在整個(gè)市場(chǎng)低迷的情況下，蘋果也沒(méi)能抗住，其出貨量同比下滑14.9%。中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果奪得了NO.1的寶座，不過(guò)銷量也出現(xiàn)同比下滑12.7%。
所以蘋果推出Vision Pro的意義，只對(duì)VR行業(yè)有意義，離手機(jī)行業(yè)還很遠(yuǎn)。
Vision Pro的發(fā)布引發(fā)了各方觀點(diǎn)，比如知名游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟就認(rèn)為，Vision Pro的發(fā)布區(qū)別于微軟此前發(fā)布的眼鏡產(chǎn)品HoloLens，后者是通過(guò)透明的光學(xué)鏡片，而Vision Pro是通過(guò)攝像頭拍攝后再通過(guò)顯示器投射給眼睛，所以Vision Pro和Meta的VR設(shè)備Quest3本質(zhì)是一樣的。
黃一孟對(duì)Vision Pro的4K分辨率并不滿意，而且第一代是以看虛擬產(chǎn)品為主，不適合中長(zhǎng)期佩戴。
虛擬現(xiàn)實(shí)仍舊是科技大廠們沒(méi)有放棄的夢(mèng)，其本質(zhì)還是在找尋突破智能手機(jī)這一傳統(tǒng)發(fā)展范式的人機(jī)交互嘗試。不論是VR、AR還是MR，解決的都是未來(lái)通過(guò)技術(shù)解決三維信息的獲取和利用的問(wèn)題。
Vision Pro的入場(chǎng)，最大的價(jià)值就在于對(duì)混合現(xiàn)實(shí)行業(yè)的推進(jìn)。不論是虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還是混合現(xiàn)實(shí)，其都是從不同維度和技術(shù)路徑對(duì)虛擬世界的探索，只有大規(guī)模的用戶買單帶動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的正向循環(huán)。
距離Vision Pro上市還有半年，這也為字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico提出了更高要求，否則「富玩Vision Pro，窮玩Pico」的調(diào)侃即將成真。
人類對(duì)虛擬化追求的腳步不會(huì)停止，未來(lái)還有極大的不確定性，這也是目前市場(chǎng)對(duì)其反應(yīng)表現(xiàn)冷靜的原因之一。唯一的確定性是，屆時(shí)中國(guó)電商的百億補(bǔ)貼和直播電商們，能將蘋果的頭顯Vision Pro價(jià)格打下來(lái)。