文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
“擠牙膏”式的硬件推出速度，讓蘋(píng)果在這個(gè)時(shí)代把利益放到了最大化。
過(guò)去的幾年中，每次iPhone的迭代，盡管口碑可能沒(méi)能達(dá)到想要的效果，但最后總能收獲不錯(cuò)的銷(xiāo)量。
正是在強(qiáng)大銷(xiāo)量的支撐下，蘋(píng)果的股價(jià)近期甚至創(chuàng)出了歷史新高。
6月6日，在WWDC2023的現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果終于推出了萬(wàn)眾期待的智能穿戴產(chǎn)品Apple Vision Pro。
作為全球首款MR頭戴設(shè)備，Apple Vision Pro專(zhuān)利數(shù)就近6000件，目前該產(chǎn)品的售價(jià)為3499美元，約合人民幣25000元，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將于2024年年初開(kāi)售。該產(chǎn)品發(fā)布之后，蘋(píng)果的股價(jià)高位跳水。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Apple Vision Pro的推出具有新的意義，作為承接iPhone以及Mac等產(chǎn)品的“新物種”，這款產(chǎn)品對(duì)于蘋(píng)果而言，有可能就是下一個(gè)時(shí)代大門(mén)的鑰匙。
據(jù)悉，該產(chǎn)品研發(fā)超過(guò)了7年，作為一款混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，該產(chǎn)品似乎沒(méi)能讓市場(chǎng)滿(mǎn)意，股價(jià)跳水也是市場(chǎng)對(duì)于該產(chǎn)品的“投票”。
首先，作為頭顯設(shè)備，Apple Vision Pro從定價(jià)就與普通頭顯設(shè)備拉開(kāi)了差距，目前市場(chǎng)普通頭顯設(shè)備的定價(jià)大多都是數(shù)千元。
所以說(shuō)，從一開(kāi)始蘋(píng)果就瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)，以求繼續(xù)延續(xù)iPhone時(shí)代的差異化定價(jià)策略，繼續(xù)與其他品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
從當(dāng)下的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，25000元的定價(jià)，要比最高配的iPhone 14 Pro Max貴兩倍左右，很顯然這會(huì)擠壓潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，所以該產(chǎn)品能否代替iPhone 成為下一個(gè)時(shí)代的拳頭產(chǎn)品還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
有分析人士認(rèn)為，此次蘋(píng)果的MR頭顯設(shè)備高昂的價(jià)格可能會(huì)讓普通消費(fèi)者望而卻步。蘋(píng)果分析師郭明錤也表示，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品2023年的產(chǎn)量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，低于市場(chǎng)的80萬(wàn)至120萬(wàn)臺(tái)。
也就是說(shuō)，未來(lái)該產(chǎn)品的產(chǎn)量有可能不能滿(mǎn)足市場(chǎng)預(yù)期。
其次，對(duì)于頭顯設(shè)備來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的迭代一直都是一個(gè)大問(wèn)題。
從行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，內(nèi)容開(kāi)發(fā)一直是困擾頭顯設(shè)備最大的問(wèn)題，此前的Meta元宇宙項(xiàng)目推進(jìn)不利就可以窺探問(wèn)題所在。侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，蘋(píng)果的MR頭顯想要取得突破性的進(jìn)展似乎有點(diǎn)困難，想要推動(dòng)行業(yè)再進(jìn)一步，還需等后續(xù)的迭代。
盡管蘋(píng)果公司的在生態(tài)建設(shè)上的能力不容小覷，但是新物種的爆發(fā)往往是科技與時(shí)代結(jié)合的結(jié)果，這點(diǎn)從新能源汽車(chē)的爆發(fā)就能看清一二。
此外，還需要注意的是，過(guò)去一年多里消費(fèi)電子的疲軟也給行業(yè)造成了很多的不確定性，隨著需求的減少，新品的推出能否在市場(chǎng)上形成潮流也是一個(gè)疑問(wèn)。如果銷(xiāo)量整體不能上升，那么對(duì)于蘋(píng)果的影響勢(shì)必不小。
最后，隨著智能手機(jī)等產(chǎn)品到了臨界點(diǎn)，下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”還未來(lái)到，因此此次推出該產(chǎn)品更多的可能是測(cè)試市場(chǎng)。
綜合而言，從智能手機(jī)時(shí)代開(kāi)始，蘋(píng)果就一直在引領(lǐng)全球科技的潮流，但是隨著智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)變革期，蘋(píng)果能拿出驚艷全場(chǎng)的產(chǎn)品也少之又少，因此對(duì)于該產(chǎn)品后續(xù)能否出圈還需要繼續(xù)觀察。
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，從新能源到目前的AI，全球范圍內(nèi)兩三年就是一個(gè)新風(fēng)口，但從技術(shù)以及內(nèi)容的角度，目前AR/VR距離大規(guī)模普及還需要一定的時(shí)間。但從效果來(lái)看，蘋(píng)果Apple Vision Pro的推出，一定程度上加快了該行業(yè)的一個(gè)進(jìn)程，盡管目前該設(shè)備價(jià)格較高，但是也算是給行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，因此隨著時(shí)間的推移以及技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)蘋(píng)果大概率將推出價(jià)格較低的頭顯設(shè)備，屆時(shí)有可能蘋(píng)果會(huì)找到新的突破口。