文|娛樂(lè)資本論 不空

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果為今年的XR市場(chǎng)投下了一顆驚雷。

北京時(shí)間6月6日凌晨?jī)牲c(diǎn)，在走過(guò)長(zhǎng)達(dá)七年的蟄伏期后，庫(kù)克終于在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上揭開(kāi)了蘋(píng)果MR頭顯的面紗——Vision Pro，并將其成為“未來(lái)十年下一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品”。

在四十多分鐘的產(chǎn)品介紹中，蘋(píng)果詳細(xì)展現(xiàn)了首款MR產(chǎn)品在硬件性能、交互體驗(yàn)和跨屏互動(dòng)等方面的提升和創(chuàng)新。據(jù)介紹，Vision Pro內(nèi)置M2和R1兩顆芯片，搭載了單眼超4K的顯示模組，并發(fā)布了全球首個(gè)空間操作系統(tǒng)Vision OS。

“不管是硬件配置還是產(chǎn)品性能，Vision Pro肯定是市面上最頂級(jí)的頭顯設(shè)備了?！辈簧傩袠I(yè)人士都認(rèn)可了蘋(píng)果在頭顯設(shè)備規(guī)格上的躍進(jìn)。作為全球頂級(jí)消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品制造商，蘋(píng)果在XR領(lǐng)域的產(chǎn)品落地更是在行業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。

“跳票七年后，蘋(píng)果頭顯的發(fā)布讓我們對(duì)XR內(nèi)容方向更加堅(jiān)定了。”中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠對(duì)剁主透露，七年前，中科深智創(chuàng)立的原因之一也來(lái)源于蘋(píng)果公司開(kāi)始對(duì)頭顯設(shè)備的關(guān)注，而Vision Pro的正式發(fā)布再度燃起了成維忠的激情，“新時(shí)代要來(lái)臨了?！?/p>

振奮之外，Vision Pro近兩萬(wàn)五人民幣的售價(jià)、續(xù)航能力差等問(wèn)題也令不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)蘋(píng)果頭顯提出了質(zhì)疑。“在各種渠道的劇透之下，蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品的表現(xiàn)都在意料之中，新意不足?！痹赑inta Studio的CEO雷崢蒙看來(lái)，不管是空間計(jì)算還是SLAM技術(shù)方面，行業(yè)都具備了比較成熟的能力，而蘋(píng)果在這些方面并沒(méi)有實(shí)際意義的突破。

對(duì)于幾經(jīng)波折的XR行業(yè)而言，備受期待的Vision Pro是否意味著一道全新曙光呢？

售價(jià)兩萬(wàn)五的頭顯，沒(méi)想賣(mài)給窮人

行業(yè)水準(zhǔn)之上的硬件配置賦予了Vision Pro出眾的產(chǎn)品性能，但也直接影響了產(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間。以低價(jià)策略打通大眾市場(chǎng)已成XR行業(yè)共識(shí)，而蘋(píng)果頭顯的第一槍卻并未對(duì)準(zhǔn)C端消費(fèi)者，“近兩萬(wàn)五的定價(jià)決定了蘋(píng)果頭顯面向的是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)?！?/p>

成維忠認(rèn)為，Vision Pro的發(fā)布可以對(duì)標(biāo)初代iPhone的問(wèn)世。他進(jìn)一步解釋稱(chēng)，Vision Pro一代產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的是開(kāi)發(fā)者而非C端用戶(hù)，同樣，Vision Pro也是有意在打造開(kāi)發(fā)者生態(tài)，“VR開(kāi)發(fā)公司和工作室其實(shí)有能力承擔(dān)這一成本，提前進(jìn)行內(nèi)容布局?！?/p>

據(jù)官方介紹，蘋(píng)果不吝資源和技術(shù)資源，在全球范圍內(nèi)推進(jìn)針對(duì)3D內(nèi)容的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，意圖則是打通各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，在游戲應(yīng)用之外，撬動(dòng)用戶(hù)的更廣泛需求。

與短期的市場(chǎng)反饋相比，雷崢蒙更看好蘋(píng)果頭顯對(duì)XR行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的賦能?！疤O(píng)果頭顯使用的是自研芯片，這對(duì)行業(yè)研發(fā)、內(nèi)容開(kāi)發(fā)都起到了重要作用?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，XR行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)路線一直受到高通、驍龍芯片的掣肘，一定程度上限制了行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。然而，蘋(píng)果Vision Pro搭載的則是蘋(píng)果自研的M2+R1芯片，“兩塊主算力芯片在運(yùn)算能力上比其他終端要強(qiáng)很多。在算力方面，蘋(píng)果確實(shí)推動(dòng)了空間計(jì)算的發(fā)展?！?/p>

芯片促成的算力落地對(duì)XR內(nèi)容開(kāi)發(fā)更是起到了積極作用。據(jù)雷崢蒙介紹，現(xiàn)階段XR內(nèi)容開(kāi)發(fā)會(huì)分為兩個(gè)版本，PC版和一體機(jī)版本。開(kāi)發(fā)者一般需要先開(kāi)發(fā)PC版，在此基礎(chǔ)上移植出一體機(jī)版本。傳統(tǒng)VR設(shè)備的運(yùn)算能力、GPU等方面薄弱，這就導(dǎo)致內(nèi)容移植成本高，“需要優(yōu)化的東西多”。但是，蘋(píng)果芯片的升級(jí)可以大幅降低游戲應(yīng)用的優(yōu)化成本，利好開(kāi)發(fā)者。

不過(guò)，堪稱(chēng)頂級(jí)配置的Vision Pro在續(xù)航、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面也受到行業(yè)質(zhì)疑?！肮俜浇榻B的續(xù)航時(shí)間只有兩個(gè)小時(shí)，平均一分鐘就要掉1%的電，不管是對(duì)產(chǎn)品使用還是游戲開(kāi)發(fā)都會(huì)是一個(gè)阻力。”

另外，作為蘋(píng)果的首款頭顯產(chǎn)品，恰逢AIGC爆發(fā)元年，蘋(píng)果頭顯在AI技術(shù)的結(jié)合方面卻沒(méi)有太多驚喜?！爱a(chǎn)品研發(fā)能力上沒(méi)有跟上時(shí)代節(jié)奏，整體比較過(guò)時(shí)?！币灿行袠I(yè)人士因此推測(cè)，蘋(píng)果頭顯只是蘋(píng)果倉(cāng)皇推出的“底稿”，只為應(yīng)對(duì)行業(yè)壓力。

蘋(píng)果頭顯發(fā)力非游戲應(yīng)用

在多年的市場(chǎng)認(rèn)知中，XR設(shè)備已經(jīng)被注入了強(qiáng)娛樂(lè)性的基因，游戲內(nèi)容更是XR設(shè)備廠商搶奪市場(chǎng)份額的基石。在各大XR設(shè)備廠商的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中，豐富而又全面的游戲應(yīng)用一貫是吸引用戶(hù)的“殺手锏”。

出乎意料的是，在Vision Pro的產(chǎn)品介紹中，更大的篇幅都在展現(xiàn)蘋(píng)果頭顯在辦公、家居、娛樂(lè)等應(yīng)用場(chǎng)景下的創(chuàng)新體驗(yàn)。

擅長(zhǎng)打造生態(tài)系統(tǒng)的蘋(píng)果為這款MR產(chǎn)品打造了操作系統(tǒng)Vision OS，依托蘋(píng)果已經(jīng)成熟的生態(tài)系統(tǒng)，在MR頭顯與PC端、移動(dòng)端等多終端設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫互聯(lián)。具體到用戶(hù)體驗(yàn)層面，Vision Pro不僅可以拍攝照片和視頻，還能夠打破多終端限制，完成表格處理，參加小組視頻會(huì)議。在游戲內(nèi)容之外，蘋(píng)果向外延伸著MR設(shè)備的內(nèi)容邊界。

在發(fā)力非游戲類(lèi)應(yīng)用的同時(shí)，蘋(píng)果也減少了對(duì)游戲應(yīng)用的展示，這在VR內(nèi)容行業(yè)引起了震蕩。站在業(yè)內(nèi)視角來(lái)看，雷崢蒙認(rèn)為游戲應(yīng)用理應(yīng)是XR設(shè)備重點(diǎn)考慮的部分，“就像塞爾達(dá)之于Switch，游戲應(yīng)用對(duì)XR設(shè)備的牽引作用可見(jiàn)一斑，沉浸式娛樂(lè)（包括游戲）的非手柄交互方式還有待更多的開(kāi)發(fā)者們?nèi)?chuàng)新?！?/p>

在雷崢蒙看來(lái)，蘋(píng)果頭顯在內(nèi)容布局方向上的轉(zhuǎn)移與產(chǎn)品形態(tài)不無(wú)聯(lián)系。Vision Pro不再配備外設(shè)手柄，而手柄正是支撐游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵配件，若沒(méi)有手柄助力，不論是用戶(hù)體驗(yàn)還是游戲開(kāi)發(fā)都會(huì)面臨巨大的障礙。

主動(dòng)割舍游戲應(yīng)用帶來(lái)的用戶(hù)紅利，并發(fā)力非游戲類(lèi)應(yīng)用也被視為蘋(píng)果頭顯的一次積極嘗試。依眾時(shí)代COO鐘鋮對(duì)剁主解釋?zhuān)琕R設(shè)備一直與游戲機(jī)劃等號(hào)，在游戲領(lǐng)域中，任天堂、索尼等都是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“如果將MR設(shè)備定義為一款游戲機(jī)，其市場(chǎng)上限不過(guò)1億臺(tái)PS4。但如果將其視為空間計(jì)算平臺(tái)，未來(lái)甚至跟手機(jī)、PC電腦并駕齊驅(qū)，那么XR行業(yè)將會(huì)輻射更多受眾。”

對(duì)家居、辦公等非游戲類(lèi)應(yīng)用的發(fā)力從更廣泛的需求出發(fā)，直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品能力，覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景的產(chǎn)品使用需求，最終才能夠在C端用戶(hù)層面形成爆發(fā)之勢(shì)。

循此策略，蘋(píng)果頭顯也將非游戲類(lèi)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)提升至關(guān)鍵位置。成維忠分析稱(chēng)，非游戲類(lèi)應(yīng)用生態(tài)能否成功搭建決定了蘋(píng)果推出的首款頭顯產(chǎn)品是否具有劃時(shí)代意義。需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景支撐，XR設(shè)備的用戶(hù)黏性和使用時(shí)長(zhǎng)才會(huì)實(shí)現(xiàn)躍升，進(jìn)而會(huì)開(kāi)啟XR行業(yè)的下一個(gè)篇章。

相較于產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)量，Vision Pro更大的意義在于市場(chǎng)模式的開(kāi)辟，“一旦非游戲類(lèi)應(yīng)用在用戶(hù)中形成正向反饋，蘋(píng)果才會(huì)推出第二代產(chǎn)品。”在用戶(hù)生態(tài)策略得到驗(yàn)證后，蘋(píng)果也將會(huì)迅速鋪陳產(chǎn)品。依據(jù)蘋(píng)果的產(chǎn)品規(guī)劃，Vision Pro最快將在明年面向全球市場(chǎng)，再經(jīng)過(guò)一年的發(fā)酵期，成維忠預(yù)測(cè)，Vision Pro的二代產(chǎn)品有希望在C端用戶(hù)側(cè)實(shí)現(xiàn)突破。

XR行業(yè)迎來(lái)大洗牌

全球XR行業(yè)幾度起伏，始終沒(méi)能誕生撬動(dòng)C端市場(chǎng)的“殺手級(jí)產(chǎn)品”。2023年，海內(nèi)外大廠更是接連收縮XR業(yè)務(wù)線，Meta、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等大廠在投入產(chǎn)出比的壓力下不得不重新審視XR業(yè)務(wù)布局?；谶@一背景，作為頂級(jí)電子設(shè)備廠商，蘋(píng)果高調(diào)推出Vision Pro，對(duì)于行業(yè)的提振效果不言自明。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，蘋(píng)果首款頭顯產(chǎn)品的問(wèn)世或?qū)⑼苿?dòng)智能手機(jī)廠商的XR研發(fā)進(jìn)程。在蘋(píng)果操作系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)的賦能下，MR產(chǎn)品已經(jīng)挖掘出C端市場(chǎng)更大的潛力，這將會(huì)吸引華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商繼續(xù)跟進(jìn)XR設(shè)備，并將XR設(shè)備的發(fā)布提上日程。成維忠對(duì)剁主分析，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，蘋(píng)果頭顯的商業(yè)路徑跑通后，可以預(yù)見(jiàn)，XR行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一次大洗牌。

以華為為例，近幾年，華為一直在XR業(yè)務(wù)線方面蓄力，不僅推出了AR技術(shù)解決方案，還公布了多項(xiàng)VR交互等方面的專(zhuān)利，全鏈路打通業(yè)務(wù)線。

從XR內(nèi)容開(kāi)發(fā)層面來(lái)看，蘋(píng)果頭顯在影視、辦公應(yīng)用的傾斜也對(duì)XR內(nèi)容開(kāi)發(fā)公司釋放出了一個(gè)信號(hào)，即在游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)之外，也需要關(guān)注到非游戲類(lèi)應(yīng)用，推動(dòng)XR內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步走向繁榮和豐富。

據(jù)成維忠介紹，之前受限于3D內(nèi)容生態(tài)的薄弱，中科深智只能將3D環(huán)境和XR技術(shù)降維，服務(wù)于2D內(nèi)容為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)?！疤O(píng)果頭顯對(duì)3D內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)令我信心更加堅(jiān)定，我們可以將AI、虛擬人等技術(shù)集中賦能給蘋(píng)果XR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者生態(tài)?！?/p>

不過(guò)，雷崢蒙也表示，對(duì)于VR行業(yè)而言，重兵押注到影視、家居等應(yīng)用中現(xiàn)階段依然太冒險(xiǎn)，“這部分市場(chǎng)目前還比較小?！憋@然，在盲目樂(lè)觀的市場(chǎng)預(yù)判之外，XR行業(yè)需要切乎實(shí)際情況的理性方案。

與此同時(shí)，雷崢蒙認(rèn)為，Vision Pro對(duì)于“空間計(jì)算”的強(qiáng)調(diào)會(huì)對(duì)AR行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，幫助AR廠商建立了用戶(hù)認(rèn)知?！癆R廠商在發(fā)展中沉淀的SLAM技術(shù)等能力在XR行業(yè)發(fā)展中可能會(huì)成為剛需?！?/p>

XR行業(yè)來(lái)到轉(zhuǎn)折前夜，Vision Pro像是一條“鯰魚(yú)”，勢(shì)必會(huì)對(duì)XR行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的驚喜。在此之前，先機(jī)和預(yù)判成為XR公司的應(yīng)對(duì)之策。