文|讀娛 趙二把刀
2023年全年電影票房最終能復(fù)蘇到什么程度，這個(gè)暑期檔至關(guān)重要！根據(jù)資料顯示，從6月到8月，有超過(guò)70部中外影片要上映，其中不乏擁有很多關(guān)注度的大片，同時(shí)，也有很多中小成本的影片會(huì)在這個(gè)檔期搏一搏······數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔票房超過(guò)90億，而2019年暑期檔票房更是高達(dá)176億，2018年暑期檔票房138.24億，2017年暑期檔票房成績(jī)?yōu)?63億，其中，歷年暑期檔票房冠軍分別是《哪吒之魔童降世》50.35億，《我不是藥神》31.00億和《戰(zhàn)狼2》的56.94億，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、喜劇和動(dòng)作片，全面開(kāi)花，國(guó)產(chǎn)電影在暑期檔大殺四方，獨(dú)占鰲頭！
那么，來(lái)到2023年，暑期6～8月的票房會(huì)沖到什么程度，其中扛鼎的影片會(huì)是國(guó)產(chǎn)影片還是引進(jìn)大片，還是很有懸念的。
逃番的《封神》，80億的票房夢(mèng)
《封神》系列是在中國(guó)電影票房高漲的大背景下，資本加持的產(chǎn)物；不過(guò)在它將要接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的時(shí)候，卻迎來(lái)了電影市場(chǎng)的至暗時(shí)刻——到了2023年，雖然電影市場(chǎng)恢復(fù)的還不夠完美，但也到了必須要上映的節(jié)點(diǎn)，畢竟，投入高達(dá)30億，對(duì)于資本方而言也是壓力巨大。
在中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的那些年，北京文化曾經(jīng)連續(xù)投中《戰(zhàn)狼》《流浪地球》《我不是藥神》等多部高票房影片，成為國(guó)內(nèi)上市公司序列里少有的屢戰(zhàn)屢勝的電影出品投資公司——在此期間，北京文化1.5億收購(gòu)了宋歌的摩天輪文化，之后分別出資13.5億、7.5億并購(gòu)了婁曉曦的世紀(jì)伙伴和王京花的浙江星河，形成了電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)三方面并行的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，直到2015年浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安加入北京文化擔(dān)任總裁，主要負(fù)責(zé)綜藝板塊，至此，北京文化的全產(chǎn)業(yè)鏈格局已經(jīng)形成。
可以說(shuō)，北京文化一度是文娛產(chǎn)業(yè)的明星公司。但很快，隨著大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，北京文化的高管流失，高管舉報(bào)等一度成為市場(chǎng)的關(guān)注的焦點(diǎn)。
《封神》就是北京文化在電影市場(chǎng)和資本市場(chǎng)嘗到紅利的產(chǎn)物。根據(jù)資料顯示，《封神》三部曲項(xiàng)目從2013年開(kāi)始開(kāi)發(fā)，距今已經(jīng)有近10年時(shí)間，且在2019年一度傳說(shuō)要上映，但終究是延遲到了2023年。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電影《封神》三部曲，總共投資30億，以業(yè)內(nèi)通常的計(jì)算方式，三部電影的累計(jì)票房要達(dá)到100億才可以回本，這意味著，每一部影片票房都要超過(guò)三十億——這在2016年到2019年期間來(lái)看，還是有很大可能性完成的，但到了2023年，票房很難預(yù)測(cè)。
此外， 4月21日北京文化曾發(fā)布《重大合同公告》，稱(chēng)為了分散投資風(fēng)險(xiǎn)、緩解公司流動(dòng)資金壓力，分別與西藏慧普華企業(yè)管理有限公司簽署了《電影、、投資份額轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓《封神三部曲》三部影片各25%份額，轉(zhuǎn)讓價(jià)格均為2億元，累積合同金額6億元——也就是說(shuō)，這個(gè)系列在受讓方看來(lái)，標(biāo)的價(jià)值約為24億，這或許也是封神系列的真實(shí)成本。
但就在《封神》定檔并開(kāi)始預(yù)熱宣發(fā)后，首先上熱搜的確是“逃番”。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，該片在4年前官宣過(guò)一次，當(dāng)時(shí)在演員里面，黃渤是一番，費(fèi)翔、李雪健分別是二番、三番，接下來(lái)依次排序夏雨、陳坤、袁泉等；而在4年后，費(fèi)翔成了一番，黃渤變成了三番，夏雨、陳坤和袁泉的番位都靠后了不少，數(shù)位新人番位開(kāi)始出現(xiàn)在前列——看到這種番位變化，有網(wǎng)友表示：“這是怕電影太爛，所以咖位高的演員都不想要這燙手的番位和實(shí)績(jī)了。”
對(duì)于《封神》的品相如何，曾經(jīng)有參與過(guò)這部影片制作的業(yè)內(nèi)人士介紹，這部劇的工業(yè)化水準(zhǔn)和特效制作都是國(guó)內(nèi)一流水平，但故事可能會(huì)和很多網(wǎng)友的想象不同，所以，上映后的市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)怎么樣，確實(shí)很難下判斷——此外，經(jīng)過(guò)4年多的時(shí)間，很多演員的口碑和票房號(hào)召力也都有變化，所以“逃番”也可能是一種宣發(fā)的策略，畢竟，有爭(zhēng)議才有熱度。
其實(shí)，《封神》的背景故事作為中國(guó)的傳統(tǒng)神話故事，國(guó)人都是很熟悉的；在此之前，源自《封神》的電影作品也取得過(guò)很高的票房，其中，《楊戩》5.5億，《姜子牙》票房有16億，《哪吒》更是突破50億，如果說(shuō)真人版的《封神》三部曲能夠超越《姜子牙》，對(duì)于北京文化而言就是不虧。
對(duì)《封神》和北京文化等投資方而言，這個(gè)暑期或許是最好的檔期節(jié)點(diǎn)，如果在延遲下去，市場(chǎng)和觀眾或許真的就失去了信心；如果第一部能夠一炮打響，那么在國(guó)慶檔或者新年春節(jié)檔順勢(shì)推出第二部和第三部都是有可能的。對(duì)于還沒(méi)有走出低谷的北京文化而言，落袋為安或許是第一訴求。
而對(duì)導(dǎo)演烏爾善而言，《封神》系列其實(shí)早已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，除了配合宣發(fā)之外，他已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)又一個(gè)三部曲也就是《鄭和下西洋》，說(shuō)是要打造中國(guó)版的“加勒比海盜”！看樣子電影市場(chǎng)的恢復(fù)增強(qiáng)了資本的信心，當(dāng)然，新三部曲能否從畫(huà)餅成為吃餅，還要看《封神》在這個(gè)暑期檔的表現(xiàn)吧。
那么，你對(duì)《封神》期待嗎？票房預(yù)期是多少？10億？20億？30億？還是50億？
《變形金剛7》能否給好萊塢挽尊？
財(cái)務(wù)壓力很大的派拉蒙終于再次激活了《變形金鋼》系列，距離2019年的《大黃蜂》已經(jīng)過(guò)去了4年。自2007年，首部《變形金鋼》大電影上映之后，這個(gè)系列就在全球以及中國(guó)市場(chǎng)掀起了票房收割之旅。
主系列5部，在中國(guó)的票房分別為2.81億，4.28億，10.71億，19.77億和15.51億；此外，《大黃蜂》的票房也有11.49億萬(wàn)——雖然票房成績(jī)確實(shí)不錯(cuò)，但到第五部的時(shí)候，這個(gè)系列的票房開(kāi)始出現(xiàn)下滑，口碑也全面下跌，這或許也是《變形金鋼》系列暫停開(kāi)發(fā)的緣由。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《變形金鋼》前三部的熱度非常之高，雖然票房看上去一般，但要放到大背景下，讀娛君清晰的記得，《變形金鋼》前三部巨幕和3D都是一票難求，甚至要找黃牛才能夠在上映之初一睹為快。到了第四部和第五部，這個(gè)系列的劇情軟肋就開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，愿意為情懷買(mǎi)單的觀眾的熱情也已經(jīng)沒(méi)那么高漲，但得益于院線數(shù)量的增長(zhǎng)以及票價(jià)的上漲，《變形金剛》第四部和第五部的票房仍然達(dá)到了19.57億和15.51億。
那么，此次重啟的新三部曲能夠創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄嗎？
六月初，《變形金剛：超能勇士崛起》把數(shù)百位媒體、嘉賓以及合作伙伴拉到距北京300公里左右的阿亞那辦了一場(chǎng)看起來(lái)創(chuàng)意十足的首映禮——至少?gòu)某杀緛?lái)看，派拉蒙和環(huán)球影業(yè)的誠(chéng)意還是很大的，是想在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的。
但就這場(chǎng)首映禮而言，從電影宣發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，形式大于內(nèi)容。電影首映禮的意義是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是給影片正式上線預(yù)熱的，給院線等合作伙伴看看觀影的現(xiàn)場(chǎng)效果，同時(shí)，也可以讓媒體和自媒體提前準(zhǔn)備宣發(fā)的物料等等。但從社交媒體的反饋來(lái)看，這場(chǎng)成本頗高的首映禮并沒(méi)有形成特別大的討論，甚至是很多變形金剛的粉絲都沒(méi)有g(shù)et到首映禮對(duì)外傳遞的信息——除了現(xiàn)場(chǎng)很炸裂很有感覺(jué)等評(píng)價(jià)之外，并沒(méi)有形成自發(fā)性的口碑。
2023年以來(lái)，不少影片的首映活動(dòng)其實(shí)都做的不錯(cuò)，比如《鈴芽之旅》《灌籃高手》《長(zhǎng)空之王》等，《鈴芽之旅》《灌籃高手》都選擇北大做首映活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)效果以及引發(fā)的傳播都很出色，尤其是《灌籃高手》更是把情懷牌打滿；《長(zhǎng)空之王》而是主打一個(gè)以勤補(bǔ)拙，主創(chuàng)們?cè)谑子钞?dāng)天，在北京就跑了幾十個(gè)場(chǎng)子——選擇在離受眾更近的大城市做首映，也將大城市作為路演的第一序列，這其實(shí)是很現(xiàn)實(shí)的考慮，而且這些首映活動(dòng)也都離觀眾很近，也很容易出效果。
《變形金剛：超能勇士崛起》的首映禮，場(chǎng)地選擇在中產(chǎn)階級(jí)烏托邦的阿亞那舉辦，成本很高誠(chéng)意很足，但離觀眾們的距離有一些，觀眾群也很難get到這其中想要傳遞給他們的信心。而且，《變形金剛：超能勇士崛起》和《變形金剛》的受眾還是有差距的，以讀娛君為例，最熟悉的還是博派和狂派對(duì)線的那個(gè)《變形金剛》，《超能勇士》流行的時(shí)候，讀娛君那一波老粉絲早已經(jīng)告別了《變形金剛》。
所以，《變形金剛：超能勇士崛起》能否激發(fā)新老用戶群體的觀影熱潮，對(duì)宣發(fā)的挑戰(zhàn)極大。從目前來(lái)看，派拉蒙和環(huán)球影業(yè)的中國(guó)宣發(fā)方面做的還不夠，所以，預(yù)售的票房的預(yù)期都沒(méi)有那么高，燈塔專(zhuān)業(yè)版的預(yù)測(cè)是6.62億～11億，貓眼專(zhuān)業(yè)版的想看人數(shù)61萬(wàn)——想要達(dá)到變4和變5的票房成績(jī)還是有一定挑戰(zhàn)的，但比《蜘蛛俠 縱橫宇宙》的票房表現(xiàn)肯定是要好的。
根據(jù)數(shù)據(jù)，已經(jīng)上映一周的《蜘蛛俠 縱橫宇宙》票房目前只有1.6億，上升空間不大。
此外，根據(jù)目前的定檔信息，《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵5：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》等多部引進(jìn)片也將在暑期檔和觀眾見(jiàn)面，但相對(duì)《變形金剛》，這幾部影片在國(guó)內(nèi)的票房號(hào)召力是要略遜一籌的。2023年以來(lái)，漫威DC以及小美人魚(yú)們的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，《變形金剛：超能勇士崛起》能否為好萊塢大片挽尊，也是暑期檔的一大看點(diǎn)。
《超能一家人》，會(huì)延續(xù)喜劇片高票房的傳統(tǒng)嗎？
五一檔的喜劇片《人生路不熟》的票房破10億了，雖然這部片子的口碑和熱度都一般，但從票房成績(jī)來(lái)看，觀眾對(duì)喜劇片的接受程度很高。高票房喜劇片一直以來(lái)都是暑期檔的?？?，以2018年為例《我不是藥神》和《西紅柿首富》加起來(lái)就在暑期檔收獲了超過(guò)50億的票房，2019年的《銀河補(bǔ)習(xí)班》也有8.7億的票房——這個(gè)暑期檔，《超能一家人》也被認(rèn)為是很有高票房潛質(zhì)的。
開(kāi)心麻花奇幻喜劇電影《超能一家人》，由《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演宋陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，其他主演還包括陶慧、張琪、韓彥博、騰格爾等，作為開(kāi)心麻花首部奇幻喜劇電影，該片在國(guó)內(nèi)外輾轉(zhuǎn)六地取景，拍攝長(zhǎng)達(dá)170余天，共有超過(guò)1700個(gè)特效鏡頭。當(dāng)然，這部片的檔期也是延期數(shù)次，最終在這個(gè)暑期檔會(huì)和觀眾見(jiàn)面。
截至6月7日，《超能一家人》燈塔專(zhuān)業(yè)版想看人數(shù)超過(guò)67萬(wàn)，貓眼專(zhuān)業(yè)版想看人數(shù)超過(guò)81萬(wàn)，從這個(gè)數(shù)據(jù)和開(kāi)心麻花以及沈騰在市場(chǎng)的號(hào)召力來(lái)看，《超能一家人》在暑期檔的表現(xiàn)值得期待——但，《超能一家人》能否力壓群雄，成為這個(gè)暑期檔最大的贏家，票房破30億甚至沖擊40億，還是有一定的探討空間的。
但和《封神》比起來(lái)，《超能一家人》對(duì)觀眾的號(hào)召力應(yīng)該會(huì)更強(qiáng)一些。
此外，《熱烈》《消失的她》《極寒之城》等影片也有一定的關(guān)注度：其中《極寒之城》，是由和納（北京）影視文化傳媒有限公司出品，北京精彩時(shí)間文化傳媒有限公司發(fā)行，楊楓導(dǎo)演監(jiān)制，夏雨、李立群、譚凱、張國(guó)柱領(lǐng)銜主演，從影片的海報(bào)和預(yù)告片能夠看出，這部影片的風(fēng)格很冷峻，也有一定的票房空間；《熱烈》由儒意等出品，大鵬執(zhí)導(dǎo)，蘇彪、大鵬編劇，陳祉希擔(dān)任總制片人，黃渤、王一博領(lǐng)銜主演，劉敏濤、岳云鵬主演，大鵬之前的《保你平安》票房表現(xiàn)不錯(cuò)，《熱烈》應(yīng)該有機(jī)會(huì)達(dá)到類(lèi)似的票房成績(jī)——
當(dāng)然，在這個(gè)6～8月，還會(huì)有70部左右的影片融入市場(chǎng)，這其中有沒(méi)有黑馬出現(xiàn)？值得期待。
小結(jié)
在電影市場(chǎng)最好的那些年，暑期檔歷來(lái)都是大片云集的，超高票房的影片也有很高的幾率出現(xiàn)，而且類(lèi)型很豐富，動(dòng)畫(huà)、喜劇、動(dòng)作等都有熱門(mén)影片在暑期檔成為市場(chǎng)的贏家，那么，2023年的暑期檔，會(huì)有一部影片延續(xù)這一傳統(tǒng)嗎？《封神》又或者《超能一家人》是那個(gè)40億+俱樂(lè)部的潛在成員嗎？又或者這兩部影片雖然不能有那么大的沖擊力，但也能分別達(dá)到20億的門(mén)檻？
而攜前作的余威，《變形金剛：超能勇士崛起》能打破2023年以來(lái)好萊塢大片票房不振的局面嗎？還是延續(xù)好萊塢大片的水土不服？以及，在這個(gè)暑期檔，會(huì)有票房黑馬出現(xiàn)嗎？
電影市場(chǎng)需要一個(gè)熱鬧的，充分競(jìng)爭(zhēng)的暑期檔，《滿江紅》和《流浪地球2》的票房爭(zhēng)霸為2023年電影市場(chǎng)的復(fù)蘇開(kāi)了個(gè)好頭，這個(gè)勢(shì)頭能否延續(xù)下去，長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的暑期檔至關(guān)重要。那么，就期待好電影能夠在暑期檔有高票房吧！