文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
距OpenAI發(fā)布ChatGPT已過(guò)去超過(guò)半年的時(shí)間，目前其帶來(lái)的AI浪潮還在各行各業(yè)中延續(xù)或產(chǎn)生激蕩。前幾天我們剛盤(pán)點(diǎn)、分析過(guò)AI的發(fā)展目前對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生的影響，不少游戲公司已經(jīng)深度入局，真正將其運(yùn)用到產(chǎn)品等層面。
今天來(lái)看同樣與其關(guān)聯(lián)密切的“影視”及“動(dòng)漫”公司，它們又對(duì)AI持何種態(tài)度？以及如何進(jìn)行運(yùn)用，同時(shí)到了怎樣的水平？基于此，行業(yè)又有什么新變化和機(jī)遇？
“哪些”上市影視、動(dòng)漫公司在關(guān)注或運(yùn)用AI？原因何在？
從“影視公司”來(lái)看，百納千成、光線傳媒、華策影視、慈文傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟等行業(yè)頭部影視公司都在關(guān)注或?qū)IGC等AI技術(shù)或運(yùn)用融入公司產(chǎn)品或戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
例如在2022年年報(bào)中，慈文傳媒提到，“2023年，世界開(kāi)始進(jìn)入AI時(shí)代。AI技術(shù)將快速滲透各領(lǐng)域，深刻改變各行各業(yè)。對(duì)于影視行業(yè)而言，AI 技術(shù)一方面有利于全行業(yè)的降本增效，另一方面有利于IP價(jià)值的深化和放大。在市場(chǎng)需求、技術(shù)、資本對(duì)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，平臺(tái)和影視公司將合力創(chuàng)新突破傳統(tǒng)單一的商業(yè)模式，擁抱新技術(shù)的變化，加大內(nèi)容的配套研發(fā)投入。AIGC 預(yù)計(jì)將對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生顛覆式的影響，必須加快學(xué)習(xí)與應(yīng)用。”
截圖自慈文傳媒2022年報(bào)
慈文認(rèn)為發(fā)力AI非常迫切，對(duì)其所處行業(yè)而言一方面是降本增效，一方面是推動(dòng)IP價(jià)值提升的功效。曾推出動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》的百納千成則在22年報(bào)中提到，數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策紅利不斷，AIGC助力影視業(yè)務(wù)變革與商業(yè)模式創(chuàng)新。后面這點(diǎn)慈文在年報(bào)中也有提及。
具體來(lái)看，“對(duì)于以內(nèi)容為核心產(chǎn)出的傳媒領(lǐng)域，生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來(lái)的自動(dòng)化以及多模態(tài)的內(nèi)容生成能夠深度賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（尤其動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)），不斷帶來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作模式的升級(jí)，在提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本的同時(shí)還會(huì)給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。而針對(duì)真人影視劇，技術(shù)的不斷革新將逐步解決影視行業(yè)核心痛點(diǎn)---前端IP歸屬問(wèn)題，進(jìn)而帶來(lái)整體商業(yè)模式的變革?！?/p>
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，百納千成認(rèn)為AIGC對(duì)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的影響效果會(huì)更顯著，其降本增效的同時(shí)改變內(nèi)容創(chuàng)作模式，也能為觀眾奉獻(xiàn)更好體驗(yàn)；AIGC在真人影視作品方面也能帶來(lái)利好?？傮w則可以帶來(lái)行業(yè)商業(yè)模式的“變革”。而其之所以看好并重視AIGC，也在于其看到AI、AIGC在內(nèi)容行業(yè)的受關(guān)注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe Firefly、微軟Copilot等一系列AI工具為代表的AI技術(shù)智能化水平的不斷提升。
今年3月，百納千成還宣布其成為百度生成式AI產(chǎn)品文心一言首批生態(tài)合作伙伴。后續(xù)，百納千成將把百度的智能對(duì)話技術(shù)成果應(yīng)用在公司多層次影視表達(dá)格式（包括但不限于電影、劇集、短視頻、中短劇、視頻影視游戲、超級(jí)短劇集等）及虛擬人、虛擬主播等IP線上運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。
光線傳媒關(guān)于AI的動(dòng)作也非常讓人矚目。
3月下旬，光線出品動(dòng)畫(huà)電影《去你的島》正式官宣并發(fā)布首張海報(bào)。值得一提的是海報(bào)上赫然寫(xiě)著“本海報(bào)由AI制作”。光線不遺余力地向外傳遞AI在公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所起到的作用，例如帶相關(guān)話題、公布視頻形式的AI海報(bào)制作流程，官宣當(dāng)天官微還發(fā)布了一組多達(dá)9張，同樣注明由“AI制作”的影片備選海報(bào)。相關(guān)話題登上微博熱搜，也引發(fā)業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。
在2022年年報(bào)中，光線傳媒提到，“公司關(guān)注到AI技術(shù)的進(jìn)步將對(duì)電影生產(chǎn)特別是動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)帶來(lái)的重大改變，已在內(nèi)部部署對(duì)AI技術(shù)的探索式實(shí)踐，積極尋找與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)?！?/p>
很顯然光線對(duì)AI的態(tài)度是非常積極且迫切的，與之相對(duì)應(yīng)的是，3月19日，被證實(shí)出自光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田之手的“致光線員工內(nèi)部信”，其中也非常大幅度地談?wù)摰紸I，或者說(shuō)這封信就是因?yàn)锳I而寫(xiě)的。王長(zhǎng)田提到，“在過(guò)去的一兩年里，AI技術(shù)得到了前所未有的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出加速迭代升級(jí)的趨勢(shì)；而今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，并將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化。它不一定會(huì)改變產(chǎn)品最終形態(tài)，但很可能會(huì)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)手段。我們必須思考和行動(dòng)起來(lái)，主動(dòng)探索AI在電影生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)的應(yīng)用?！?/p>
此外，其還表示，“AI技術(shù)日新月異，接下來(lái)的迭代更新速度會(huì)更快。對(duì)新技術(shù)新手段的迅速掌握和運(yùn)用，將是一個(gè)公司或個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。未來(lái)屬于會(huì)創(chuàng)造性使用 AI的人?！?/p>
內(nèi)部信全文
還有如華策影視，其在22年報(bào)中提到，“在文化影視行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的大背景下，特別是以AI技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新對(duì)全行業(yè)的生產(chǎn)方式、商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景等具有相當(dāng)?shù)闹厮芰Γ靖叨戎匾暭夹g(shù)變革帶來(lái)的影響和機(jī)會(huì)，全面擁抱人工智能技術(shù)已是全員共識(shí)?！币约捌浔硎続IGC將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器。
博納影業(yè)也曾表示公司正在拍攝的古裝動(dòng)作片《傳說(shuō)》，就通過(guò)AI技術(shù)還原了年輕的成龍所飾演的角色。其也希望通過(guò)對(duì)新技術(shù)的動(dòng)態(tài)觀察與有效應(yīng)用，切實(shí)給公司帶來(lái)降本增效的幫助；華誼兄弟的王中磊前段時(shí)間也提到，華誼兄弟將深入挖掘精品微短劇、直播、AI三個(gè)方向的潛力，去探索開(kāi)源創(chuàng)收新路徑。其還在內(nèi)部信中提到，“AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們?nèi)诤蟿?chuàng)新業(yè)態(tài)、激活I(lǐng)P價(jià)值的試驗(yàn)田?！?/p>
而在動(dòng)漫公司層面，雷報(bào)發(fā)現(xiàn)上市動(dòng)漫公司如華強(qiáng)方特在22年報(bào)中表示將加大開(kāi)展AI技術(shù)等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)投入；在AI語(yǔ)音和AIGC兩個(gè)方向展開(kāi)應(yīng)用級(jí)研發(fā)等。還有如舞之動(dòng)畫(huà)表示公司正在積極研究和嘗試AIGC新技術(shù)及ChatGPT在內(nèi)的前沿AI技術(shù)應(yīng)用于美術(shù)、漫畫(huà)及創(chuàng)意等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景；還有如頭部動(dòng)漫、IP公司奧飛娛樂(lè)在22年報(bào)中表示，“AI技術(shù)的快速發(fā)展也在加速推進(jìn)新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的落地應(yīng)用。AIGC在文字創(chuàng)作、音頻創(chuàng)作、視頻生成、圖片生成等場(chǎng)景的融合落地有望開(kāi)啟新一輪文化產(chǎn)業(yè)變革，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！逼溥€表示，公司若未能前瞻性地把握新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、及時(shí)擁抱AIGC帶來(lái)的生產(chǎn)方式變化，可能對(duì)公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響?！?/p>
奧飛22年報(bào)截圖
此外，除了這些上市公司，此前在對(duì)動(dòng)畫(huà)公司的采訪中，我們也提到玄機(jī)科技、中影年年、兩點(diǎn)十分等行業(yè)同樣頭部的公司也在使用AI，當(dāng)然這只是行業(yè)中的一部分，再加上一些表現(xiàn)比較低調(diào)的公司，以及相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)生，其實(shí)結(jié)合采訪來(lái)看“AI+動(dòng)漫行業(yè)”也已是大勢(shì)所趨，這點(diǎn)與前面幾家上市影視公司不約而同提到AI對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的影響會(huì)非常大也相契合。
同時(shí)，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI也并不是什么新鮮事物，但可以看到的是相關(guān)技術(shù)愈發(fā)成熟，大家對(duì)其的應(yīng)用也會(huì)逐步加深。
總的來(lái)看的話，無(wú)論影視還是動(dòng)漫行業(yè)公司，AI這股浪潮都已顯得勢(shì)不可擋。而至于其原因，降低成本、提高效率往往是核心，結(jié)果是從業(yè)者認(rèn)為會(huì)帶來(lái)更多、更高的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)研究和應(yīng)用AI需要真正提速。
影視、動(dòng)漫公司在用AI做什么？到了什么程度？
先來(lái)看將AI運(yùn)用得比較“深入”的公司。除了前面提到的博納用AI生成電影角色，百納千成在22年報(bào)中也披露，公司在動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》制作中已開(kāi)始嘗試與相關(guān)AI技術(shù)的融合，在數(shù)字角色、場(chǎng)景、動(dòng)畫(huà)表演等方面，實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面質(zhì)感提升的同時(shí)大幅提高了生產(chǎn)效率，例如其中雄獅比賽決賽場(chǎng)上1800多個(gè)觀眾，即是基于4個(gè)基礎(chǔ)人物模型，由AI自動(dòng)生成的自動(dòng)動(dòng)畫(huà)。
憑借AI技術(shù)的輔助，其實(shí)現(xiàn)了150人的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)在16個(gè)月內(nèi)完成《雄獅少年》的全部制片工作，制片效率大幅提升。
不止于此，公司后續(xù)在籌備《雄獅少年2》《逐日少年》《鑄劍少年》等動(dòng)畫(huà)電影的過(guò)程中，擬將AI技術(shù)逐步應(yīng)用在前期的輔助人物形象開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)分鏡制作、概念設(shè)計(jì)、場(chǎng)景及動(dòng)作生成、聲音合成、宣傳物料等各個(gè)流程。同時(shí)AI還能為公司的虛擬形象、IP賦能。
兩張圖片為自有動(dòng)畫(huà)輔助模型生成的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和角色定妝（源自百納千成年報(bào)）
光線傳媒22年報(bào)中表示，“當(dāng)下AI技術(shù)的發(fā)展日新月異，能夠切實(shí)助力公司影視業(yè)務(wù)特別是動(dòng)畫(huà)電影業(yè)務(wù)的長(zhǎng)足發(fā)展?！蓖瑫r(shí)，除了前文提到其在積極尋找AI+內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合點(diǎn)，新技術(shù)的發(fā)展和新工具的出現(xiàn)也將是公司未來(lái)關(guān)注、探索和實(shí)踐的重要方向。
值得注意的是，在致員工內(nèi)部信中，王長(zhǎng)田提到AI不僅在動(dòng)畫(huà)電影制作上，在創(chuàng)意及劇本上也有不小的突破。目前，關(guān)乎前者，其動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在探索多方面的應(yīng)用，比如AI動(dòng)畫(huà)表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果、AI自動(dòng)布光渲染、AI用于動(dòng)畫(huà)特效、虛擬拍攝、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，等等。
而創(chuàng)意、劇本方面，其提到目前AI能夠?qū)嶋H應(yīng)用到按照給定的要求對(duì)文學(xué)作品、新聞事件、人物事跡等進(jìn)行高效智能檢索及初步整理、利用關(guān)鍵詞生成故事梗概、初步搭建劇本框架、探索人設(shè)的多種可能性，豐富人物小傳、驗(yàn)證不同敘事結(jié)構(gòu)下的劇本連貫性、診斷已經(jīng)成型的劇本所存在的問(wèn)題，輔助劇本修改，以及在角色、情節(jié)、對(duì)話和主題等層面提供寫(xiě)作素材、發(fā)散創(chuàng)作角度、優(yōu)化寫(xiě)作結(jié)構(gòu)，以圖片或視頻方式對(duì)劇本進(jìn)行預(yù)演，提前快速審視判斷劇本與最終制作效果可能存在的差距和缺陷等等場(chǎng)景。
華策影視則在年報(bào)中提到公司積極將AIGC應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。在2023年公司經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，其表示將以“文本+AI”應(yīng)用為重點(diǎn)突破方向，尋求與外部合作方合作開(kāi)發(fā)適用于創(chuàng)意策劃階段的AI應(yīng)用，縮短項(xiàng)目開(kāi)發(fā)周期、同時(shí)在“視頻+AI”領(lǐng)域提前布局，放大IP價(jià)值，探索內(nèi)容多元變現(xiàn)，以及優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，引進(jìn)科技和文化影視復(fù)合型人才等等。
慈文傳媒也在22年報(bào)中表示，公司將努力將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路。充分利用AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)生產(chǎn)效率，主要包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場(chǎng)景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯、特效處理、AI海報(bào)制作等，打開(kāi)行業(yè)的增量市場(chǎng)空間。
AIGC技術(shù)輔助商業(yè)動(dòng)畫(huà)片《犬與少年》
而此前通過(guò)采訪動(dòng)漫公司，我們了解到，類似群眾演員這種虛擬角色作為補(bǔ)充；基于大數(shù)據(jù)和人工智能算法，快速實(shí)現(xiàn)角色和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)；用AI或自動(dòng)化流程來(lái)做“標(biāo)準(zhǔn)化”的工作；以及AI對(duì)話平臺(tái)這類工具在前期創(chuàng)意、美術(shù)、中后期制作以及研發(fā)方面幫助比較快地檢查、檢索一些信息，諸如此類都是目前AI對(duì)于動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)產(chǎn)生的作用或帶來(lái)的助益。當(dāng)然，前面幾家影視公司部分也有提到AI在動(dòng)畫(huà)作品中的運(yùn)用，總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論真人作品還是動(dòng)畫(huà)作品，對(duì)于影視、動(dòng)漫行業(yè)來(lái)說(shuō)，AI已逐步可以在作品生產(chǎn)和宣發(fā)的全流程進(jìn)行助力了。
AI、AIGC已經(jīng)是完美的了嗎？
在員工內(nèi)部信中，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田提到公司歷時(shí)兩年梳理并構(gòu)建完成“中國(guó)神話宇宙”體系，整個(gè)體系初步開(kāi)發(fā)就耗時(shí)二三十年左右，同時(shí)動(dòng)用了全行業(yè)的資源和力量。還有公司每年有超過(guò)千個(gè)創(chuàng)意、劇本需要討論和判斷，日常處于不同制作階段的滾動(dòng)項(xiàng)目多達(dá)六七十個(gè)，可能在創(chuàng)意和劇本環(huán)節(jié)就耗時(shí)一兩年。
其實(shí)從中可以看到，影視行業(yè)，包含動(dòng)畫(huà)行業(yè)在內(nèi)，作品生產(chǎn)模式的繁重、高耗時(shí)耗力、“低效”等特質(zhì)，使得其迫切需要新技術(shù)、模式等帶來(lái)作品的質(zhì)與效的提升。就拿動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其長(zhǎng)久以來(lái)一直是“勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)”，一部動(dòng)畫(huà)劇集作品可能需要多達(dá)幾十甚至數(shù)百人奮戰(zhàn)數(shù)月，或者更長(zhǎng)時(shí)間，此前拿下超50億票房的《哪吒之魔童降世》，據(jù)了解就有1600多人歷經(jīng)3年打造，據(jù)悉涉及到60多家制作公司，大家“一點(diǎn)點(diǎn)把片中的高難度特效死磕了出來(lái)?！币虼?，從作品內(nèi)容、生產(chǎn)模式、需求等層面來(lái)看，動(dòng)畫(huà)公司+AI都是非常順理成章和有必要的一件事，影視行業(yè)也一樣，同樣存在相同的一些問(wèn)題，而AI亦能幫助優(yōu)化或解決。
但值得注意的是，AI技術(shù)雖然可用，但對(duì)于內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)目前也還不夠“成熟”。比如百納千成在互動(dòng)平臺(tái)表示，目前行業(yè)內(nèi)使用AI技術(shù)直接生成動(dòng)畫(huà)電影的能力尚不成熟，AI技術(shù)的大范圍應(yīng)用落地仍處于“探索”階段。公司將持續(xù)關(guān)注ChatGPT及其他新興技術(shù)對(duì)AIGC以及整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的影響與推動(dòng)，并積極尋求與大數(shù)據(jù)模型廠商在內(nèi)容制作領(lǐng)域的深度合作，并逐步實(shí)現(xiàn)將AI技術(shù)應(yīng)用在輔助人物形象開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)分鏡制作、概念設(shè)計(jì)、場(chǎng)景及動(dòng)作生成、聲音合成、宣傳物料生成等多個(gè)場(chǎng)景。
光線傳媒近期在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中也表示，將AI用于動(dòng)畫(huà)電影的制作，現(xiàn)在還處在一個(gè)探索和實(shí)驗(yàn)階段，所以還不能夠準(zhǔn)確的評(píng)估AI給動(dòng)畫(huà)電影制作帶來(lái)的效率提升。等技術(shù)成熟以及使用熟練之后，可能能夠帶來(lái)50%的效率提升。
“AI 在動(dòng)畫(huà)電影前期的內(nèi)容收集和整理、形象設(shè)計(jì)，在中期制作的某些環(huán)節(jié)，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會(huì)有比較好的應(yīng)用前景，但是動(dòng)畫(huà)電影核心的人物、故事還需要人工來(lái)完成，所以也不能把AI想象的無(wú)所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動(dòng)，但會(huì)提高效率。”
光線傳媒還表示，未來(lái)會(huì)用AI的人會(huì)取代不會(huì)用AI的人，AI本身并不能夠替代人工。
《深海》
此前雷報(bào)采訪動(dòng)畫(huà)公司，相關(guān)從業(yè)者和負(fù)責(zé)人也提到AI更多作為“輔助”的角色，同時(shí)AI是需要標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)本以及數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行喂養(yǎng)的。簡(jiǎn)言之，AI還需要成長(zhǎng)，同時(shí)還不能夠“完全”取代人，部分從業(yè)者將其看作是一種“工具”。
結(jié)語(yǔ)
其實(shí)除了光線、百納、華策等等影視公司，與之相關(guān)的如騰訊、芒果、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)也關(guān)注或使用AI。對(duì)于影視行業(yè)，AI的“入侵”是全方位的，這點(diǎn)從入局者和其對(duì)AI的看好和使用來(lái)看都是如此。動(dòng)畫(huà)公司更是在延續(xù)和愈發(fā)深入地使用這種技術(shù)。
同時(shí)現(xiàn)階段大家都在加快速度進(jìn)行探索，試圖提高AI在公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中的“存在感”，以此提高效率，通過(guò)更少成本創(chuàng)造更高價(jià)值，唯恐落后?？偟膩?lái)看，浪潮已經(jīng)勢(shì)不可擋了，而且為了追求更高利潤(rùn)這些內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者正最大限度發(fā)揮AI的能力，相關(guān)探索應(yīng)該只會(huì)有增無(wú)減。
在越來(lái)越多公司、從業(yè)者入局之后，在他們愈發(fā)深入了解和使用AI之后，影視、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容、IP行業(yè)未來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的巨大變化？帶來(lái)哪些新機(jī)會(huì)？伴隨著AI的不斷進(jìn)步，我們拭目以待。