文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

距OpenAI發(fā)布ChatGPT已過去超過半年的時間，目前其帶來的AI浪潮還在各行各業(yè)中延續(xù)或產生激蕩。前幾天我們剛盤點、分析過AI的發(fā)展目前對游戲行業(yè)產生的影響，不少游戲公司已經(jīng)深度入局，真正將其運用到產品等層面。

今天來看同樣與其關聯(lián)密切的“影視”及“動漫”公司，它們又對AI持何種態(tài)度？以及如何進行運用，同時到了怎樣的水平？基于此，行業(yè)又有什么新變化和機遇？

“哪些”上市影視、動漫公司在關注或運用AI？原因何在？

從“影視公司”來看，百納千成、光線傳媒、華策影視、慈文傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟等行業(yè)頭部影視公司都在關注或將AIGC等AI技術或運用融入公司產品或戰(zhàn)略發(fā)展目標。

例如在2022年年報中，慈文傳媒提到，“2023年，世界開始進入AI時代。AI技術將快速滲透各領域，深刻改變各行各業(yè)。對于影視行業(yè)而言，AI 技術一方面有利于全行業(yè)的降本增效，另一方面有利于IP價值的深化和放大。在市場需求、技術、資本對創(chuàng)新的驅動下，平臺和影視公司將合力創(chuàng)新突破傳統(tǒng)單一的商業(yè)模式，擁抱新技術的變化，加大內容的配套研發(fā)投入。AIGC 預計將對影視行業(yè)產生顛覆式的影響，必須加快學習與應用?！?/p>

截圖自慈文傳媒2022年報

慈文認為發(fā)力AI非常迫切，對其所處行業(yè)而言一方面是降本增效，一方面是推動IP價值提升的功效。曾推出動畫電影《雄獅少年》的百納千成則在22年報中提到，數(shù)字經(jīng)濟政策紅利不斷，AIGC助力影視業(yè)務變革與商業(yè)模式創(chuàng)新。后面這點慈文在年報中也有提及。

具體來看，“對于以內容為核心產出的傳媒領域，生成式AI的發(fā)展與迭代所帶來的自動化以及多模態(tài)的內容生成能夠深度賦能內容產業(yè)（尤其動畫電影行業(yè)），不斷帶來內容創(chuàng)作模式的升級，在提高生產效率、降低生產成本的同時還會給觀眾帶來更好的視覺效果，進而實現(xiàn)更高的商業(yè)價值。而針對真人影視劇，技術的不斷革新將逐步解決影視行業(yè)核心痛點---前端IP歸屬問題，進而帶來整體商業(yè)模式的變革?！?/p>

簡單來說，百納千成認為AIGC對動畫電影行業(yè)的影響效果會更顯著，其降本增效的同時改變內容創(chuàng)作模式，也能為觀眾奉獻更好體驗；AIGC在真人影視作品方面也能帶來利好。總體則可以帶來行業(yè)商業(yè)模式的“變革”。而其之所以看好并重視AIGC，也在于其看到AI、AIGC在內容行業(yè)的受關注度，而且以GPT-4、文心一言、Adobe Firefly、微軟Copilot等一系列AI工具為代表的AI技術智能化水平的不斷提升。

今年3月，百納千成還宣布其成為百度生成式AI產品文心一言首批生態(tài)合作伙伴。后續(xù)，百納千成將把百度的智能對話技術成果應用在公司多層次影視表達格式（包括但不限于電影、劇集、短視頻、中短劇、視頻影視游戲、超級短劇集等）及虛擬人、虛擬主播等IP線上運營領域。

光線傳媒關于AI的動作也非常讓人矚目。

3月下旬，光線出品動畫電影《去你的島》正式官宣并發(fā)布首張海報。值得一提的是海報上赫然寫著“本海報由AI制作”。光線不遺余力地向外傳遞AI在公司生產、經(jīng)營活動中所起到的作用，例如帶相關話題、公布視頻形式的AI海報制作流程，官宣當天官微還發(fā)布了一組多達9張，同樣注明由“AI制作”的影片備選海報。相關話題登上微博熱搜，也引發(fā)業(yè)內外的強烈關注。

在2022年年報中，光線傳媒提到，“公司關注到AI技術的進步將對電影生產特別是動畫電影生產帶來的重大改變，已在內部部署對AI技術的探索式實踐，積極尋找與內容創(chuàng)作的結合點。”

很顯然光線對AI的態(tài)度是非常積極且迫切的，與之相對應的是，3月19日，被證實出自光線傳媒董事長王長田之手的“致光線員工內部信”，其中也非常大幅度地談論到AI，或者說這封信就是因為AI而寫的。王長田提到，“在過去的一兩年里，AI技術得到了前所未有的快速發(fā)展，呈現(xiàn)出加速迭代升級的趨勢；而今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術與內容創(chuàng)作的結合即將進入實質階段，并將為影視行業(yè)帶來重大變化。它不一定會改變產品最終形態(tài)，但很可能會改變產品的生產手段。我們必須思考和行動起來，主動探索AI在電影生產的主要環(huán)節(jié)的應用?！?/p>

此外，其還表示，“AI技術日新月異，接下來的迭代更新速度會更快。對新技術新手段的迅速掌握和運用，將是一個公司或個人的核心競爭力之一。未來屬于會創(chuàng)造性使用 AI的人?！?/p>

內部信全文

還有如華策影視，其在22年報中提到，“在文化影視行業(yè)復蘇發(fā)展的大背景下，特別是以AI技術為代表的科技創(chuàng)新對全行業(yè)的生產方式、商業(yè)應用場景等具有相當?shù)闹厮芰Γ靖叨戎匾暭夹g變革帶來的影響和機會，全面擁抱人工智能技術已是全員共識?！币约捌浔硎続IGC將成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展助推器。

博納影業(yè)也曾表示公司正在拍攝的古裝動作片《傳說》，就通過AI技術還原了年輕的成龍所飾演的角色。其也希望通過對新技術的動態(tài)觀察與有效應用，切實給公司帶來降本增效的幫助；華誼兄弟的王中磊前段時間也提到，華誼兄弟將深入挖掘精品微短劇、直播、AI三個方向的潛力，去探索開源創(chuàng)收新路徑。其還在內部信中提到，“AI不只可以成為我們提高創(chuàng)作效率的工具，也可以成為我們融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)、激活IP價值的試驗田?！?/p>

而在動漫公司層面，雷報發(fā)現(xiàn)上市動漫公司如華強方特在22年報中表示將加大開展AI技術等元宇宙關鍵技術的研發(fā)投入；在AI語音和AIGC兩個方向展開應用級研發(fā)等。還有如舞之動畫表示公司正在積極研究和嘗試AIGC新技術及ChatGPT在內的前沿AI技術應用于美術、漫畫及創(chuàng)意等多個業(yè)務場景；還有如頭部動漫、IP公司奧飛娛樂在22年報中表示，“AI技術的快速發(fā)展也在加速推進新技術在行業(yè)內的落地應用。AIGC在文字創(chuàng)作、音頻創(chuàng)作、視頻生成、圖片生成等場景的融合落地有望開啟新一輪文化產業(yè)變革，進一步加劇市場競爭?！逼溥€表示，公司若未能前瞻性地把握新技術發(fā)展趨勢、及時擁抱AIGC帶來的生產方式變化，可能對公司長期經(jīng)營業(yè)績產生不利影響?！?/p>

奧飛22年報截圖

此外，除了這些上市公司，此前在對動畫公司的采訪中，我們也提到玄機科技、中影年年、兩點十分等行業(yè)同樣頭部的公司也在使用AI，當然這只是行業(yè)中的一部分，再加上一些表現(xiàn)比較低調的公司，以及相關應用的產生，其實結合采訪來看“AI+動漫行業(yè)”也已是大勢所趨，這點與前面幾家上市影視公司不約而同提到AI對動畫作品的影響會非常大也相契合。

同時，對于動漫行業(yè)來說，AI也并不是什么新鮮事物，但可以看到的是相關技術愈發(fā)成熟，大家對其的應用也會逐步加深。

總的來看的話，無論影視還是動漫行業(yè)公司，AI這股浪潮都已顯得勢不可擋。而至于其原因，降低成本、提高效率往往是核心，結果是從業(yè)者認為會帶來更多、更高的商業(yè)價值。同時研究和應用AI需要真正提速。

影視、動漫公司在用AI做什么？到了什么程度？

先來看將AI運用得比較“深入”的公司。除了前面提到的博納用AI生成電影角色，百納千成在22年報中也披露，公司在動畫電影《雄獅少年》制作中已開始嘗試與相關AI技術的融合，在數(shù)字角色、場景、動畫表演等方面，實現(xiàn)了畫面質感提升的同時大幅提高了生產效率，例如其中雄獅比賽決賽場上1800多個觀眾，即是基于4個基礎人物模型，由AI自動生成的自動動畫。

憑借AI技術的輔助，其實現(xiàn)了150人的動畫團隊在16個月內完成《雄獅少年》的全部制片工作，制片效率大幅提升。

不止于此，公司后續(xù)在籌備《雄獅少年2》《逐日少年》《鑄劍少年》等動畫電影的過程中，擬將AI技術逐步應用在前期的輔助人物形象開發(fā)、動畫分鏡制作、概念設計、場景及動作生成、聲音合成、宣傳物料等各個流程。同時AI還能為公司的虛擬形象、IP賦能。

兩張圖片為自有動畫輔助模型生成的場景設計和角色定妝（源自百納千成年報）

光線傳媒22年報中表示，“當下AI技術的發(fā)展日新月異，能夠切實助力公司影視業(yè)務特別是動畫電影業(yè)務的長足發(fā)展?！蓖瑫r，除了前文提到其在積極尋找AI+內容創(chuàng)作的結合點，新技術的發(fā)展和新工具的出現(xiàn)也將是公司未來關注、探索和實踐的重要方向。

值得注意的是，在致員工內部信中，王長田提到AI不僅在動畫電影制作上，在創(chuàng)意及劇本上也有不小的突破。目前，關乎前者，其動畫制作團隊已經(jīng)在探索多方面的應用，比如AI動畫表演、AI生成角色和場景資產、AI生成毛發(fā)和衣服的動態(tài)效果、AI自動布光渲染、AI用于動畫特效、虛擬拍攝、衍生產品開發(fā)，等等。

而創(chuàng)意、劇本方面，其提到目前AI能夠實際應用到按照給定的要求對文學作品、新聞事件、人物事跡等進行高效智能檢索及初步整理、利用關鍵詞生成故事梗概、初步搭建劇本框架、探索人設的多種可能性，豐富人物小傳、驗證不同敘事結構下的劇本連貫性、診斷已經(jīng)成型的劇本所存在的問題，輔助劇本修改，以及在角色、情節(jié)、對話和主題等層面提供寫作素材、發(fā)散創(chuàng)作角度、優(yōu)化寫作結構，以圖片或視頻方式對劇本進行預演，提前快速審視判斷劇本與最終制作效果可能存在的差距和缺陷等等場景。

華策影視則在年報中提到公司積極將AIGC應用于內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)等影視生產全鏈路。在2023年公司經(jīng)營計劃中，其表示將以“文本+AI”應用為重點突破方向，尋求與外部合作方合作開發(fā)適用于創(chuàng)意策劃階段的AI應用，縮短項目開發(fā)周期、同時在“視頻+AI”領域提前布局，放大IP價值，探索內容多元變現(xiàn)，以及優(yōu)化人才結構，引進科技和文化影視復合型人才等等。

慈文傳媒也在22年報中表示，公司將努力將AIGC技術應用于內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)等影視生產全鏈路。充分利用AIGC技術提升影視行業(yè)生產效率，主要包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報制作等，打開行業(yè)的增量市場空間。

AIGC技術輔助商業(yè)動畫片《犬與少年》

而此前通過采訪動漫公司，我們了解到，類似群眾演員這種虛擬角色作為補充；基于大數(shù)據(jù)和人工智能算法，快速實現(xiàn)角色和場景的設計；用AI或自動化流程來做“標準化”的工作；以及AI對話平臺這類工具在前期創(chuàng)意、美術、中后期制作以及研發(fā)方面幫助比較快地檢查、檢索一些信息，諸如此類都是目前AI對于動畫公司來說產生的作用或帶來的助益。當然，前面幾家影視公司部分也有提到AI在動畫作品中的運用，總的來說，無論真人作品還是動畫作品，對于影視、動漫行業(yè)來說，AI已逐步可以在作品生產和宣發(fā)的全流程進行助力了。

AI、AIGC已經(jīng)是完美的了嗎？

在員工內部信中，光線傳媒董事長王長田提到公司歷時兩年梳理并構建完成“中國神話宇宙”體系，整個體系初步開發(fā)就耗時二三十年左右，同時動用了全行業(yè)的資源和力量。還有公司每年有超過千個創(chuàng)意、劇本需要討論和判斷，日常處于不同制作階段的滾動項目多達六七十個，可能在創(chuàng)意和劇本環(huán)節(jié)就耗時一兩年。

其實從中可以看到，影視行業(yè)，包含動畫行業(yè)在內，作品生產模式的繁重、高耗時耗力、“低效”等特質，使得其迫切需要新技術、模式等帶來作品的質與效的提升。就拿動畫行業(yè)來說，其長久以來一直是“勞動密集型產業(yè)”，一部動畫劇集作品可能需要多達幾十甚至數(shù)百人奮戰(zhàn)數(shù)月，或者更長時間，此前拿下超50億票房的《哪吒之魔童降世》，據(jù)了解就有1600多人歷經(jīng)3年打造，據(jù)悉涉及到60多家制作公司，大家“一點點把片中的高難度特效死磕了出來?！币虼耍瑥淖髌穬热?、生產模式、需求等層面來看，動畫公司+AI都是非常順理成章和有必要的一件事，影視行業(yè)也一樣，同樣存在相同的一些問題，而AI亦能幫助優(yōu)化或解決。

但值得注意的是，AI技術雖然可用，但對于內容行業(yè)來說目前也還不夠“成熟”。比如百納千成在互動平臺表示，目前行業(yè)內使用AI技術直接生成動畫電影的能力尚不成熟，AI技術的大范圍應用落地仍處于“探索”階段。公司將持續(xù)關注ChatGPT及其他新興技術對AIGC以及整個內容行業(yè)的影響與推動，并積極尋求與大數(shù)據(jù)模型廠商在內容制作領域的深度合作，并逐步實現(xiàn)將AI技術應用在輔助人物形象開發(fā)、動畫分鏡制作、概念設計、場景及動作生成、聲音合成、宣傳物料生成等多個場景。

光線傳媒近期在投資者關系活動記錄表中也表示，將AI用于動畫電影的制作，現(xiàn)在還處在一個探索和實驗階段，所以還不能夠準確的評估AI給動畫電影制作帶來的效率提升。等技術成熟以及使用熟練之后，可能能夠帶來50%的效率提升。

“AI 在動畫電影前期的內容收集和整理、形象設計，在中期制作的某些環(huán)節(jié)，還有在聲音、燈光、故事、背景以及一些不那么重要的角色中都可能會有比較好的應用前景，但是動畫電影核心的人物、故事還需要人工來完成，所以也不能把AI想象的無所不能，它不能夠代替人的智慧和勞動，但會提高效率。”

光線傳媒還表示，未來會用AI的人會取代不會用AI的人，AI本身并不能夠替代人工。

《深海》

此前雷報采訪動畫公司，相關從業(yè)者和負責人也提到AI更多作為“輔助”的角色，同時AI是需要標準的標本以及數(shù)據(jù)來進行喂養(yǎng)的。簡言之，AI還需要成長，同時還不能夠“完全”取代人，部分從業(yè)者將其看作是一種“工具”。

結語

其實除了光線、百納、華策等等影視公司，與之相關的如騰訊、芒果、愛奇藝等視頻平臺也關注或使用AI。對于影視行業(yè)，AI的“入侵”是全方位的，這點從入局者和其對AI的看好和使用來看都是如此。動畫公司更是在延續(xù)和愈發(fā)深入地使用這種技術。

同時現(xiàn)階段大家都在加快速度進行探索，試圖提高AI在公司生產、經(jīng)營中的“存在感”，以此提高效率，通過更少成本創(chuàng)造更高價值，唯恐落后?？偟膩砜?，浪潮已經(jīng)勢不可擋了，而且為了追求更高利潤這些內容行業(yè)從業(yè)者正最大限度發(fā)揮AI的能力，相關探索應該只會有增無減。

在越來越多公司、從業(yè)者入局之后，在他們愈發(fā)深入了解和使用AI之后，影視、動畫等內容、IP行業(yè)未來會發(fā)生什么樣的巨大變化？帶來哪些新機會？伴隨著AI的不斷進步，我們拭目以待。