文|時(shí)代周報(bào) 李杭
編輯|黎廣
作為主題公園中的頂流，迪士尼樂園是每個(gè)人都向往的童話世界。對(duì)于城市來說，迪士尼樂園也是被爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。
從今年五月開始，中國(guó)內(nèi)地將建造第二座迪士尼樂園的傳聞廣泛傳播。
前有網(wǎng)友捕風(fēng)捉影，謠傳迪士尼將落地成都和天津，后有武漢和青島官方主動(dòng)表態(tài)，渴望與迪士尼樂園結(jié)下“姻緣”。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，從5月16日至6月9日，僅25天，這座“不存在的迪士尼”就換了4個(gè)城市。巧的是，這些都是新一線城市。
可惜的是，迪士尼官方在6月3日出面否認(rèn)了消息。
上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁王凱表示，將在武漢建設(shè)迪士尼是假消息。
6月8日，時(shí)代周報(bào)記者向迪士尼公司發(fā)送郵件咨詢是否會(huì)在中國(guó)建第三家迪士尼樂園的情況，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
為什么有這么多城市都想要迪士尼樂園？一個(gè)大型國(guó)際化主題公園到底能給城市帶來什么？
童話世界背后的“吸金大法”
自從2016年迪士尼“落戶”上海之后，網(wǎng)絡(luò)上每年都會(huì)有“xx城市欲建內(nèi)地第二座迪士尼樂園”的傳聞。
細(xì)數(shù)的話，名單會(huì)有一長(zhǎng)串：鄭州、福州、重慶……
迪士尼對(duì)城市的吸引力與對(duì)游客的吸引力截然不同，對(duì)城市來說，迪士尼是吸金能力的代名詞。
今年4月，上海迪士尼樂園所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)披露了七周年“成績(jī)單”：度假區(qū)開放運(yùn)營(yíng)7年來，已累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè)。
另一組數(shù)字同樣值得關(guān)注。
2021年，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%。樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。樂園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。
這背后，是樂園年均直接提供就業(yè)崗位1萬余個(gè)；間接年均提供就業(yè)崗位超過6萬人次。其中樂園投資年均拉動(dòng)新增就業(yè)2.78萬人次，樂園消費(fèi)年均拉動(dòng)新增就業(yè)3.28萬人次。
迪士尼樂園給上海帶來的有利影響還有更多。
“在迪士尼落戶之前，川沙那個(gè)地方在浦東來說是比較冷清的，而隨著上海迪士尼的建成和開放，川沙的交通和基礎(chǔ)設(shè)施有了非常大的改善，土地價(jià)值和資產(chǎn)價(jià)值也迅速攀升，這證明了像迪士尼這樣的大型國(guó)際化主題公園對(duì)于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴時(shí)代周報(bào)記者。
除了增強(qiáng)城市的硬實(shí)力，迪士尼樂園也讓當(dāng)?shù)匚幕泴?shí)力上了一個(gè)臺(tái)階。
迪士尼樂園是一個(gè)夢(mèng)幻的游樂園，無論是孩子還是成年人，都能在這里找到屬于自己的快樂與美好。迪士尼在全球擴(kuò)張運(yùn)作，是國(guó)際文化融合的重要方式。
“迪士尼樂園的建成，不僅豐富了上海的旅游資源，更促進(jìn)了文化的交流和融合，為上海增加了一張新名片，也進(jìn)一步提升了上海的城市活力?！绷譄ń苷J(rèn)為。
七十多家大型主題樂園
迪士尼樂園的樣本意義，是武漢、重慶、青島等城市引進(jìn)迪士尼的根本原因。
但實(shí)際上，我國(guó)的主題公園并不止于迪士尼。
據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已累計(jì)開發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)。
廣東珠海長(zhǎng)隆海洋世界也是一座主題公園 時(shí)代周報(bào) 黎廣/攝
按照《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，主題公園按照規(guī)模大小可劃分為特大型、大型和中小型三個(gè)等級(jí)?？傉嫉孛娣e2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園。
根據(jù)《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》，截至2022年末，我國(guó)共有特大型和大型公園共76家（鑒于資料獲取的可獲得性，最終有70家被納入本年度評(píng)價(jià)報(bào)告中）。
從區(qū)域?qū)用婵?，這些主題公園在東部有40家，占比57.14%；中部20家，28.57%；西部10家，占比14.29%。
納入評(píng)價(jià)的70座主題公園，約占我國(guó)現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的92.1%，全年合計(jì)接待游客約7548.73萬人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入約132.57億元。
這70多家主題公園，在國(guó)際上的影響力并不低。
根據(jù)世界主題公園研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，在2021年全球TOP25主題公園中，中國(guó)共有6座上榜，包括橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)（第8）、上海迪士尼樂園（第10）、香港海洋公園（第20）、香港迪士尼樂園（第21）、北京歡樂谷（第24）和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界（第25）。登榜數(shù)量?jī)H僅次于美國(guó)的9座。
登榜的六家，橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂谷和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界都屬于國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌。
盡管如此，這些品牌在中國(guó)建的大型主題公園在空間分布上并不均勻，并且有較重的地方色彩，這就導(dǎo)致許多城市希望引進(jìn)海外品牌的主題樂園，直接在品牌上去地域化。
對(duì)于未來的想象
細(xì)數(shù)《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》提到的70家主題樂園可以發(fā)現(xiàn)，此前傳出想要讓迪士尼樂園落地的成都、重慶、鄭州、武漢等城市并不缺少大型主題樂園，平均每個(gè)城市都有兩家。
但是這些城市希望引進(jìn)像迪士尼樂園這樣主題公園，另有深意。
“主要原因是這些城市的主題公園大部分以國(guó)產(chǎn)品牌為主，輻射能力有限，僅能吸引到本地和周邊的游客，而像迪士尼、環(huán)球影城和長(zhǎng)隆樂園這類的全球頂級(jí)公園，具有全國(guó)乃至全世界的客源號(hào)召力?！绷譄ń苷f。
不過，在林煥杰看來，雖然很多城市都希望自己能夠擁有一座迪士尼樂園，但這種可能性在目前看來微乎其微。
“第一個(gè)原因是，迪士尼樂園做的是精品，搞的是饑餓營(yíng)銷。世界第一個(gè)迪斯尼樂園是美國(guó)加利福尼亞州的洛杉磯迪斯尼樂園，建成于1955年。在這之后的68年里，全球僅建了6座，其中亞太地區(qū)已經(jīng)有了3座。所以，中國(guó)內(nèi)地幾乎不能再建一座主題公園了?！?/p>
美國(guó)一座主題公園里的飛機(jī)殘骸 時(shí)代周報(bào) 黎廣/攝
其次，在林煥杰看來，不是所有城市都有承載迪士尼樂園的能力。
“首先要考慮能不能負(fù)擔(dān)起迪士尼樂園這樣巨大的投資，其次是有沒有足夠的客流和接待能力。北京、上海是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)城市，吸引的是全國(guó)乃至全世界的游客，而其他城市很難有這么大的影響力?！?/p>
林煥杰認(rèn)為，對(duì)于許多一線城市來說，建主題樂園之前要做的是梳理自身和周邊城市的旅游資源和娛樂資源，要根據(jù)城市的市場(chǎng)需求來合理布局。“舉個(gè)例子，比如說有一個(gè)城市想要建一個(gè)主題樂園，但其實(shí)周邊城市加起來都已經(jīng)有兩三家了，這樣的話就要慎重考慮，到底自己適不適合建主題樂園?！?/p>
林煥杰認(rèn)為，在當(dāng)前提倡挖掘本土品牌和本土故事的背景下，一些城市也可以考慮根據(jù)城市底蘊(yùn)和中國(guó)優(yōu)秀文化開發(fā)屬于自己的主題公園，比如江蘇無錫的拈花灣就是很好的成功案例。
無錫拈花灣里的夜場(chǎng)表演 時(shí)代周報(bào) 黎廣/攝
“一個(gè)城市想發(fā)展好主題樂園產(chǎn)業(yè)，并不一定要從國(guó)外引進(jìn)，也可以花時(shí)間去挖掘自己的好東西，做有中國(guó)特色的主題公園，把城市或是我們中國(guó)的優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)化成一個(gè)非常好的主題公園產(chǎn)品?，F(xiàn)在都在說要講好中國(guó)故事，有文化自信，那在我看來，一些城市也可以從這一方面入手，開發(fā)屬于中國(guó)的主題公園IP?！?/p>