文|創(chuàng)業(yè)最前線(xiàn)

6月12日消息，國(guó)內(nèi)茶飲品牌CHALI在今年6月6日宣布邀請(qǐng)娛樂(lè)圈明星肖戰(zhàn)代言，這一消息引發(fā)了不少肖戰(zhàn)粉絲的關(guān)注，也讓CHALI的店鋪在某短視頻平臺(tái)的食品飲料行業(yè)交易榜排名第一，直播間帶貨榜第一。

不過(guò)就在當(dāng)天，一位認(rèn)證為肖戰(zhàn)超話(huà)粉絲大咖的網(wǎng)友還曾細(xì)心的提醒網(wǎng)友“中午發(fā)博的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)好多人帶錯(cuò)詞條，分流了很多！大家檢查一下哦。正確詞條是‘肖戰(zhàn)chali品牌代言人’ ，里面沒(méi)有中文品牌名哦！”

另外，在某社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友指出肖戰(zhàn)代言CHALI品牌的公交站牌廣告中，雖然有寫(xiě)著“中國(guó)新一代無(wú)糖茶”的口號(hào)，但并沒(méi)有找到有關(guān)CHALI的中文品牌名，因此該網(wǎng)友個(gè)人認(rèn)為這塊廣告牌設(shè)計(jì)的并不太好。

實(shí)際上這兩個(gè)細(xì)節(jié)凸顯出了CHALI在中文商標(biāo)上的一個(gè)尷尬，盡管CHALI的母公司是廣州茶里集團(tuán)有限公司，其官網(wǎng)介紹自己時(shí)寫(xiě)著“關(guān)于CHALI茶里”，但實(shí)際上，他們?cè)谏虡?biāo)層面，并沒(méi)有成功注冊(cè)到“茶里”這個(gè)商標(biāo)。

廣州茶里集團(tuán)有限公司也曾在2018年和2021年兩次申請(qǐng)注冊(cè)“茶里”的第43類(lèi)餐飲住宿、第30類(lèi)方便食品的商標(biāo)，但結(jié)果均是商標(biāo)無(wú)效。

廣州茶里集團(tuán)有限公司曾成功注冊(cè)了“茶里鹿嘰 CHALI LUGGIE”、“茶里森林”、“茶外”等商標(biāo)。

而“茶里”的商標(biāo)早在2004年就已經(jīng)被統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司注冊(cè)，他們?cè)?004年注冊(cè)成功了第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品和第32類(lèi)啤酒飲料的“茶里”商標(biāo)，后來(lái)也曾進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展，因此統(tǒng)一企業(yè)已經(jīng)牢牢占據(jù)了“茶里”的商標(biāo)。值得一提的是，統(tǒng)一企業(yè)曾在2004年推出“茶里王”這一瓶裝茶飲品牌。

而CHALI這個(gè)品牌，在其創(chuàng)始人譚瓊的帶領(lǐng)下，2013年從袋泡茶起家，到2021年已經(jīng)占據(jù)了袋泡茶市場(chǎng)20%的份額，目前他們已經(jīng)累計(jì)售出了10億+茶包。而譚瓊從2022年開(kāi)始也已經(jīng)帶領(lǐng)CHALI進(jìn)軍瓶裝茶市場(chǎng)，從2022年的瓶裝烏龍茶，到今年的瓶裝山茶花香紅茶，從有糖茶到無(wú)糖茶，他們?cè)诔掷m(xù)探索。

在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，CHALI也深受投資機(jī)構(gòu)青睞，曾獲得盈信國(guó)富投資、京東眾創(chuàng)基金、京東金融、千樹(shù)資本、廣東文投、GGV紀(jì)源資本、碧桂園創(chuàng)投、溫氏投資、易凱資本等機(jī)構(gòu)的投資。

如今CHALI在做“中國(guó)新一代無(wú)糖茶”的同時(shí)，不知道他們是否會(huì)惋惜，沒(méi)能拿下“茶里”的中文商標(biāo)。