文|時代財經(jīng) 王婷
編輯|史成超
618年中大促正如火如荼，百億補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、紅包讓人眼花繚亂。但在空調(diào)市場，頭部廠商線上618價格大戰(zhàn)力度不大，線下市場在高溫炙烤下出現(xiàn)缺貨、漲價的現(xiàn)象。
5月底開始，深圳格力空調(diào)零售商肖華便從外地調(diào)貨，四處找貨源。他告訴時代財經(jīng)，深圳溫度明顯高于往年同期，最受歡迎的空調(diào)款式整個深圳地區(qū)都沒貨，因此漲價了。
廠商們也在加足馬力生產(chǎn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，今年6月，全國空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，較去年同期內(nèi)銷實績上漲23.8%，出口排產(chǎn)559萬臺，較去年同期出口實績上漲12.2%。
另外，多位空調(diào)零售商對時代財經(jīng)提到，由于空調(diào)市場的火爆，今年618期間，“竄貨商”非?；钴S，他們從低價渠道購買空調(diào)，再加價賣給缺貨的經(jīng)銷商。
空調(diào)缺貨漲價，低端尤為明顯
5月底，廣東大部、江西南部以及福建南部出現(xiàn)37℃以上高溫天氣，5月31日，全國178個氣象觀測站打破當(dāng)?shù)?月最高氣溫紀(jì)錄。
日前，時代財經(jīng)走訪多個空調(diào)零售商，肖華談到，今年明顯比去年熱，5月底6月初最高溫比去年高兩三度，空調(diào)市場需求很大。
他提到，一款很受歡迎的掛式空調(diào)，由于缺貨漲價了，漲價后一級能效1匹、1.5匹價格分別是2799元、3099元，在同樣能效、匹數(shù)下比另一款掛式空調(diào)分別高49元、139元。
“主要是缺貨，整個價格就高了?！毙とA表示，自己只進(jìn)到了少量貨，目前這款空調(diào)庫存還是很緊張。他還提到，之后天氣越來越熱，空調(diào)不會降價，只會往上漲。
廣東陽江家電經(jīng)銷商姜虎向時代財經(jīng)透露，目前售價一兩千元的空調(diào)缺貨尤為嚴(yán)重，高端款式不存在缺貨現(xiàn)象。
在姜虎店里，平常利潤200元的空調(diào)，如今每臺能賺到300元利潤，漲了50%。談到當(dāng)前的618大促時，他表示，沒有接到廠家讓聯(lián)動線上做618年中大促的通知，因為線上線下空調(diào)配置不同，價格很難統(tǒng)一。
經(jīng)銷商進(jìn)貨難，“竄貨商”趁機(jī)提價
每年三四月是空調(diào)市場傳統(tǒng)促銷節(jié)點，廠家折扣力度大，經(jīng)銷商會集中打款，為夏季備貨。為什么今年在備貨后，空調(diào)市場還如此缺貨？
“一個月賣10臺空調(diào)，跟一天賣10臺空調(diào)概念不同，進(jìn)貨跟不上?！苯⒄J(rèn)為，天氣炎熱，估計廠家也預(yù)料不到，“竄貨商”因此生意很好，并且還在趁機(jī)提價。
姜虎大部分庫存來自于上級代理商，少部分從“竄貨商”處購買，廣西家電零售商李維的進(jìn)貨則完全依賴“竄貨商”。
“所有大品牌都漲了上百元，除了雜牌機(jī)。”李維告訴時代財經(jīng)，連續(xù)十幾天高溫，空調(diào)銷售火爆，南方出現(xiàn)貨源緊張現(xiàn)象，在當(dāng)?shù)亍案Z貨商”渠道，有空調(diào)價格比之前高了300元。
根據(jù)他提供的“竄貨商”報價，今年6月8日，格力云佳1.5匹一級能效變頻空調(diào)的價格是2850元，2022年、2021年同一天的價格分別是2770元、2690元。
“疫情這幾年，價格基本沒有太大波動，不像這波?！崩罹S印象中，往年618前沒有出現(xiàn)過這種現(xiàn)象，這次是連續(xù)十幾天高溫造成的，如果期間下大雨降溫，也不會如此。
時至芒種，北方也熱浪滾滾，6月8日，北京發(fā)布高溫黃色預(yù)警，最高氣溫35℃，9日河南7個市的氣象臺發(fā)布高溫紅色預(yù)警信號。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%，第22周這兩項數(shù)據(jù)分別是12.91%、13.52%。
線上促銷力度不大，銷售額增大漲
持續(xù)高溫的天氣下，空調(diào)線上銷售同樣火爆。
京東戰(zhàn)報顯示，5月31日晚8時618大促開啟，開啟28小時內(nèi)，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機(jī)、風(fēng)管機(jī)成交額同比增長超3倍，空調(diào)清洗服務(wù)訂單量也實現(xiàn)310%的增長。
北京一位白領(lǐng)告訴時代財經(jīng)，空調(diào)換季清洗生意很火爆，自己在網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)約后排了一個星期的隊，清洗師傅上門時說一天要處理13個訂單。
奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618第一周，即5月29日至6月4日，全國空調(diào)線上銷售額在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，空調(diào)均價同比提升2.2%。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，或許正是因為銷售火爆，今年618，線上空調(diào)促銷力度不大，尤其是頭部廠商格力、美的、海爾。
截至6月9日晚，格力天貓旗艦店銷量最高的是云佳新一級能效1.5匹變頻空調(diào)，到手價2869元，與格力京東自營官方旗艦店價格相同。2022年618開門紅期間，這款產(chǎn)品在“格力董明珠店”小程序活動價是2899元，差距很小。
也就是說，同樣款式的空調(diào)過了一年，促銷價僅降低了30元。
在美的官方小程序中，主推的華凌新一級能效大一匹變頻空調(diào)2022年618活動價是1999元，今年降到1899元，但不管是深圳、廣州，還是桂林均處于無貨狀態(tài)，無法購買，華菱天貓官方旗艦店有貨，到手價也是1899元。
至于海爾，2022年618期間，其還推出了買空調(diào)送汽車的抽獎活動，6月1日至7月9日每周抽取一臺價值43900元的汽車，而今年則沒有相關(guān)活動，如果買指定掛機(jī)，能抽取188元優(yōu)惠券。
不過，空調(diào)廠商們以舊換新補(bǔ)貼力度逐步走高。今年618，海爾空調(diào)以舊換新補(bǔ)貼最高820元，格力空調(diào)以舊換新至高立減20%，美的空調(diào)以舊換新至高抵1000元。
因為我國空調(diào)市場整體趨于飽和，換新需求較高。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年末，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有163.5臺空調(diào)，超過冰箱、洗衣機(jī)、彩電，農(nóng)村居民對應(yīng)數(shù)據(jù)則是92.2臺。
（文中受訪者均為化名）