文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|高 智
“2元一支的中性筆已經(jīng)成為時(shí)代的眼淚了嗎？”
為了買一支筆應(yīng)急，“90后”陳謙走進(jìn)一家文具店，打量了一圈貨架上的筆后，他顯然被這些筆的價(jià)格驚到?？雌饋砥涿膊粨P(yáng)的中性筆，動(dòng)輒價(jià)格超10元，而如果商品標(biāo)簽上寫有“限定”二字，國(guó)產(chǎn)的價(jià)格基本上不會(huì)低于20元，即便所謂的“限定”僅是外殼，日產(chǎn)的價(jià)格則更高，30元-50元的比比皆是。
事實(shí)上，如果你隨手翻開一位中學(xué)生的筆袋，或是打開他書桌上的筆架，不難看到一些你或許沒聽過的品牌名，比如ZEBRA斑馬、百樂或派通，如果這些筆的筆殼上印有柯南、三麗鷗或者熊本熊等IP形象，那么眼前這些筆的總價(jià)或許是你一個(gè)月甚至好幾個(gè)月的工資。
當(dāng)“90后”忙著省錢蹲臨期食品，不少“10后”卻愿意花成千上萬元買限定筆。而中學(xué)生們的“筆圈”生意，也遠(yuǎn)比你想象中混亂復(fù)雜。
當(dāng)“10后”愛上五千元一套的限定筆
走進(jìn)高中生林林的臥室，最先吸引目光的一定是書桌上陳列的密密麻麻、五顏六色的筆。這些筆是林林的“心頭好”，其中大部分都是日本文具品牌斑馬的整套限定款，分門別類放置在亞克力的筆架中。
“以前這些筆架里還有百樂和一些國(guó)產(chǎn)筆，現(xiàn)在只有斑馬了?！绷至值谝淮伪话唏R的限定筆吸引，是在讀大學(xué)的表姐家里看到一筆袋筆殼上印有柯南的中性筆，“本來覺得看上去也平平無奇，但試用了一下覺得筆感和普通的中性筆差別很大，非常好寫。”一問價(jià)格，“五六十元一支，第一反應(yīng)就是勸退?！?/p>
而她真正對(duì)斑馬有印象且開始入坑，則是在社交平臺(tái)翻到同齡人曬出的斑馬和迪士尼公主系列的聯(lián)名限定款，“少女心一下被戳中了?！?/p>
為了買到屬于自己的第一套限定筆，彼時(shí)還是初中生的林林費(fèi)了不少精力。畢竟限定款售賣周期短，國(guó)內(nèi)進(jìn)貨渠道較少，不及時(shí)購入的話很快就會(huì)斷貨，只能等待筆圈里的其他人轉(zhuǎn)手，因此售價(jià)水漲船高。
林林一有時(shí)間就在二手交易平臺(tái)或者社交平臺(tái)蹲著搜索，看能不能撿漏收到這一款，“最后蹲了大概五個(gè)月，從三位賣家那兒湊夠了公主限定的全套16支，“因?yàn)橘I得比較早，差不多40元-50元一支，一共花了七百多元，現(xiàn)在這一套基本上單支市場(chǎng)價(jià)是80元-110元?！?/p>
自從湊夠了迪士尼公主系列，林林便一發(fā)不可收拾，加了不少“筆圈”群，又先后高價(jià)收入了許多經(jīng)典網(wǎng)紅款斑馬限定，包括柯南的第一、二代、三麗鷗、哆啦A夢(mèng)、不二家等，“這些限定款的價(jià)格不一，比如不二家全套花了1000元，哆啦A夢(mèng)一套200元?！绷至执蟾庞?jì)算了一下目前她的“藏品”總價(jià)，“至少花了四五千元?！?/p>
“可以說，初中到高中的所有壓歲錢和不少零花錢都花在了筆上。”林林告訴鋅刻度，“買筆買得最瘋狂的時(shí)期也是學(xué)習(xí)壓力最大的時(shí)期，中考前高價(jià)入手了好幾套限定款，經(jīng)常學(xué)習(xí)到深夜了，還想再逛一逛看能不能撿漏到一些絕版限定，因?yàn)榛ǖ氖亲约旱膲簹q錢，爸媽也沒有過多干涉?！?/p>
升入高中后，林林淘筆的時(shí)間少了很多，但買斑馬限定筆仍然是她發(fā)泄學(xué)習(xí)壓力的重要途徑，“我最近定下的目標(biāo)是，等我考上心怡的大學(xué)，第一件事就是入手被炒到5000多元的斑馬花草茶限定全套?！?/p>
事實(shí)上，像林林這樣的中學(xué)生正成為“筆圈”的主力軍。在微博上搜索“斑馬”，相關(guān)話題的討論度達(dá)到1.3萬，而“斑馬限定”的超話共有1029粉絲，“斑馬筆”的超話也共有3433粉絲。在小紅書上，“斑馬筆”的相關(guān)筆記多達(dá)8萬余條；在抖音、B站等視頻平臺(tái)也不乏相關(guān)視頻。
小紅書上不少學(xué)生曬出自己的收藏
鋅刻度則留意到，參與討論的用戶不乏中學(xué)生，“看著我的限定款們，上學(xué)都更有動(dòng)力了”、“從初中開始入坑，買的筆感覺用到大學(xué)都用不完”、“還在讀高中，入坑一個(gè)月，一萬塊的壓歲錢全用光了”……
其中，有不少學(xué)習(xí)文具博主都是中學(xué)生或者大學(xué)生，而他們發(fā)布的相關(guān)筆記或視頻內(nèi)容中，書桌上堆得密密麻麻的斑馬限定筆可謂“標(biāo)配”，評(píng)論區(qū)則不少人驚呼“大戶人家”、“這簡(jiǎn)直像是文具店”、“這一書桌筆夠我兩個(gè)月工資了”……
真假混賣、高價(jià)倒賣……混亂的筆圈生意
“其實(shí)價(jià)格被炒得很高的主要還是限定款，最混亂的也是限定筆圈?！?0歲的大學(xué)生閔亞曾經(jīng)也入坑“筆圈”多年，“我從初二開始入坑斑馬限定筆圈，高中時(shí)因?yàn)榱慊ㄥX變多了一些，攢錢h入也h出（高價(jià)入，高價(jià)出）了不少限定，還做了一段時(shí)間的學(xué)習(xí)博主。”
閔亞坦言，滿滿一筆架的限定筆和社交平臺(tái)上的高贊，都曾真切地讓她感到開心，“也確實(shí)會(huì)覺得增加了學(xué)習(xí)的動(dòng)力?！钡?，筆圈越來越多的亂象，最終讓閔亞在轉(zhuǎn)出最后一批筆后選擇了“退坑”。
閔亞最難以忍受的亂象是“高價(jià)倒賣”?！拔铱梢岳斫馕镆韵橘F，限定款在筆圈的轉(zhuǎn)手價(jià)肯定是會(huì)比較高的，但是這幾年越來越離譜?！遍h亞舉例稱，她剛?cè)肴]多久找代購入手的斑馬不二家限定，一套8支也才100元左右，“如今被炒到100元都不一定能買到一支，我之前在群里看到有群友花2500元收了5支?！?/p>
“因?yàn)橐话銇碚f新版的限定款價(jià)格還不算太離譜，基本上找日本代購預(yù)定也能買到，文具店淘一淘二三十元也有。但是新出的限定沒有以前的好看，一入筆圈，你沒有幾套絕版的限定好像就拿不出手。”林林認(rèn)同閔亞的感受，“入圈入得早，退圈時(shí)可能就賺得更多。比如現(xiàn)在被炒到五千多元一套的立頓限定，可以說是身價(jià)不知道翻了多少倍。原因就是一套絕版筆可能會(huì)轉(zhuǎn)手好多次，轉(zhuǎn)手一次身價(jià)就升一次，甚至還有在網(wǎng)上直接拍賣筆的?！?/p>
鋅刻度留意到，在小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)，也有網(wǎng)友指出這種“高價(jià)倒賣”的亂象，發(fā)布筆記質(zhì)疑一位筆圈大博主為“倒賣姐”，“花草茶的筆（你花）4000買的，轉(zhuǎn)手賣7000元?！倍涮岬降倪@位博主，大部分筆記都為限定筆的打包視頻，標(biāo)題則多為“2000元+的斑馬限定”、“身價(jià)飆漲到四位數(shù)的派通公主”、“全網(wǎng)唯一一支獨(dú)立價(jià)值10000元+的打包視頻”等等。
小紅書上退坑的網(wǎng)友
這種高價(jià)倒賣的筆圈風(fēng)氣，正勸退“閔亞們”。在社交媒體平臺(tái)，也有網(wǎng)友如此寫道退坑經(jīng)歷，“我對(duì)現(xiàn)在筆群價(jià)格濫漲的風(fēng)氣很失望。今天是我正式入筆坑的整整三年，三年說長(zhǎng)不長(zhǎng)，說短不短，但我也決定半退坑了。作為一個(gè)還沒有經(jīng)濟(jì)能力的學(xué)生，算下來我在筆坑中居然也花費(fèi)了幾千多。而且最沒想到的是我在圈子里花費(fèi)最多的時(shí)候反而是住校后，三個(gè)月可以花費(fèi)千元……讓我下定決心退坑的是因?yàn)楝F(xiàn)在筆圈的烏煙瘴氣和肆意妄為的抬價(jià)，特別是各種限定?！?/p>
除此之外，林林提到，“不僅是高價(jià)轉(zhuǎn)賣，很多博主或者筆圈販子還會(huì)以福袋的方式打包出售。但很多福袋都會(huì)踩坑，很考驗(yàn)運(yùn)氣。比如一套兩三百甚至五六百的福袋，其中可能只有一兩支市場(chǎng)價(jià)較高的絕版限定，再靠一些市價(jià)二三十元的普通限定和各種便利貼等文具湊數(shù)。”
小紅書、微博等社交平臺(tái)上也的確有不少“踩雷”筆記，有網(wǎng)友發(fā)布的“踩雷帖”表示，“500元買的福袋，包裝簡(jiǎn)陋得過分，還有三套是相同款?！倍u(píng)論區(qū)則指出，“人家500元都是有超值的大絕版，她這500元就差把清庫存寫臉上。”
高價(jià)轉(zhuǎn)賣和假貨太多，勸退不少學(xué)生
不過，最終“勸退”閔亞的，是因?yàn)楣P圈出現(xiàn)了太多真假混賣的賣家，“一種是專門真假混賣的線上店鋪，還有一種是筆圈私下交易時(shí)出現(xiàn)了不少自印復(fù)刻版?！遍h亞告訴鋅刻度，“有不少聲稱是筆圈出筆的，其實(shí)是用別人拍的圖，高價(jià)出售復(fù)刻的筆。”閔亞在退坑前，在小紅書、微博和二手交易平臺(tái)都發(fā)布了不少實(shí)拍圖，就發(fā)現(xiàn)有人“盜圖”。
而在小紅書上，也有網(wǎng)友指出，“雖然入坑時(shí)間不算早，但確實(shí)遇到了不少騙子?！辈⒖偨Y(jié)騙子主要分為四類，“一類是筆圈的，這類是最難分辨是否為騙子的，有一些還有自己作假的信譽(yù)記錄，說自己是未成年人不能走平臺(tái)或者急用錢；第二類是走平臺(tái)但是發(fā)假貨的；第三類是根本不混筆圈，價(jià)格亂定，如果知道市場(chǎng)價(jià)就能輕松避雷；還有一類則是互換騙子……”
正因?yàn)閬y象過多，各大社交平臺(tái)上出現(xiàn)了不少“鑒定辨別斑馬限定筆”的交流經(jīng)驗(yàn)帖，甚至還出現(xiàn)了專門的“有償鑒筆”的生意，鑒別費(fèi)為“2元1支”。
就連品牌方斑馬也開始從2020年提供無償鑒定以及交換同價(jià)值產(chǎn)品的服務(wù)，并且多次公布“鑒假數(shù)據(jù)”。其中，其2022年上半年的“鑒假數(shù)據(jù)”顯示，“應(yīng)對(duì)數(shù)量521件，假冒品總數(shù)165件?！?/p>
國(guó)產(chǎn)限定為何擠不進(jìn)“筆圈”？
事實(shí)上，在筆圈，不僅斑馬，百樂和派通等進(jìn)口文具品牌的限定款都被“炒”出了高價(jià)，且成為了不少中學(xué)生沉迷的愛好。
這也改變了文具店。鋅刻度走訪西南地區(qū)多家文具店后發(fā)現(xiàn)，大部分文具店都將進(jìn)口品牌“斑馬們”放在了更為鮮艷的區(qū)域，且往往標(biāo)有“限定”等標(biāo)簽。在其中一家文具店中，日本三菱限定鉛筆和中性筆分別售價(jià)55元和20元。在秋冬限定款中性筆的貨架上，共有“海月”、“花霞”、“蘿占”等限定色名稱，并貼有“我只是秋冬限定款外殼，我都是黑筆”的介紹。
“大部分初高中生都更愿意買日本的文具，百樂的果汁筆、斑馬的經(jīng)典款這些都是比較受歡迎的，價(jià)格在15-30元左右，限定款的價(jià)格也有一兩百元一支的，但他們可能更傾向于從二手市場(chǎng)收絕版的限定而不是新出的?！睋?jù)文具店店員觀察，很多初高中生買日本品牌的筆往往兩種用途，一種是日常學(xué)習(xí)所用，“基本會(huì)選擇基礎(chǔ)款”，一種則是為了“集郵”收藏。
并且據(jù)店員介紹，“其實(shí)像國(guó)內(nèi)的品牌，包括晨光這些也推出過限定款，但學(xué)生們還是更愿意為進(jìn)口品牌買單。”
而在小紅書上，有位名為“普普通通的文具店”的網(wǎng)友更新自己的營(yíng)業(yè)日常，他曾提到自己也需要網(wǎng)上淘進(jìn)口品牌以前的限定款，而根據(jù)他發(fā)布的營(yíng)業(yè)情況，也不乏“分分鐘消費(fèi)好幾百”的學(xué)生。其中，既有“爽氣買了三支斑馬限定”的小姑娘，也有“分分鐘消費(fèi)300塊，就買了3支筆”的大客戶，還有“專門買進(jìn)口文具，凡是新的都不會(huì)錯(cuò)過”的老客戶。而這些大額單，都以三菱、百樂和斑馬等進(jìn)口品牌為主。
然而，當(dāng)進(jìn)口筆成為不少學(xué)習(xí)博主的標(biāo)配，掏空中學(xué)生們的錢包，國(guó)產(chǎn)文具品牌卻似乎未能在“筆圈”留下姓名。盡管國(guó)產(chǎn)文具業(yè)也頗具規(guī)模，不乏晨光、得力、齊心、真彩、愛好等文具品牌，但新一代的中學(xué)生們往往不愿為價(jià)格更低的國(guó)產(chǎn)文具買單了。
一個(gè)重要的原因是，國(guó)產(chǎn)筆不僅使用感飽受爭(zhēng)議，外觀設(shè)計(jì)、聯(lián)名營(yíng)銷也總是“慢半拍”。
正如“同花順財(cái)經(jīng)”此前寫道，“依靠低價(jià)而占領(lǐng)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)文具也許會(huì)成為中小階段學(xué)生們不得不的選擇，但當(dāng)這群人隨著年齡增長(zhǎng)，掌握了話語權(quán)與自主權(quán)，并嘗試過書寫體驗(yàn)更好的進(jìn)口文具后很難不反過頭來倒打一耙國(guó)產(chǎn)文具華而不實(shí)?！?/p>
數(shù)據(jù)更為直觀。據(jù)公開數(shù)據(jù)，晨光股份的營(yíng)收增速從2017年就開始顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)。營(yíng)收增速從當(dāng)年的36.35%下降至2020年的17.92%，2021年回升至34.02%。其中，自2015年上市以來，晨光股份在學(xué)生文具板塊的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖恢北３衷?0%左右。直到2020年，該增速直接下跌至2.29%，2021年也僅恢復(fù)到了15.61%。
“國(guó)產(chǎn)品牌出的限定，很多都是跟著進(jìn)口品牌出，所以筆圈很多人會(huì)說國(guó)產(chǎn)的限定是仿版或者直接說假貨，這導(dǎo)致哪怕都是不二家的限定，國(guó)產(chǎn)筆的價(jià)格還更低，大家也不愿意買?！遍h亞稱。
這也就不難理解，為何進(jìn)口限定筆被“炒”出“天價(jià)”也有人蹲搶，而國(guó)產(chǎn)限定卻往往只能落得“文具刺客”之名。