文|娛樂資本論 熊嘴獸 阿Po
這兩三年的國(guó)產(chǎn)劇里，中老年人做主角的機(jī)會(huì)多了起來(lái)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑炸裂，《外婆的新世界》里閆妮公路大冒險(xiǎn)，去年正午陽(yáng)光的《歡迎光臨》里孫大媽在廣場(chǎng)舞群里芳華絕代，《大媽的世界》解構(gòu)中老年女性讓年輕觀眾看得樂呵呵。
如今國(guó)產(chǎn)劇開始“消費(fèi)”中老年人，從曾經(jīng)家庭劇里的“作爹”“作媽”到平時(shí)泯然中老年人、關(guān)鍵時(shí)刻人格魅力爆發(fā)的角色，都讓年輕人看到了不一樣的一面。
中老年人為主角的劇集增多
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)產(chǎn)影視劇項(xiàng)目長(zhǎng)期針對(duì)的目標(biāo)受眾范疇在12-39歲之間，少女圈層和女青年圈層兩大情緒豐富、娛樂消費(fèi)良好的的群體被視為必須抓住的人群。中老年人為主角的網(wǎng)劇數(shù)量上升，很難不懷疑是否平臺(tái)在開拓用戶增長(zhǎng)時(shí)瞄準(zhǔn)了中老年群體，試圖將受眾年齡層向上拓寬。
這樣的邏輯真的成立嗎？河豚君曾在兩年前的電影《你好，李煥英》上映之際做過(guò)一次觀影小調(diào)查，在線上隨機(jī)詢問(wèn)了20名與母親一同看電影的年輕觀眾，希望了解長(zhǎng)輩的觀影反應(yīng)。和預(yù)料的不同，20人中有多達(dá)13人都表示母親看完后并無(wú)強(qiáng)烈感受，沒有對(duì)劇情、價(jià)值觀等問(wèn)題與兒女做出討論，有6人的母親講述了自己的母女故事（受訪人母親和外婆的故事），僅有1人對(duì)當(dāng)下的母女關(guān)系有所觸動(dòng)。
實(shí)際的問(wèn)題是：中老年人為主角的影視劇=受眾為中老年人？
從影視作品的角度來(lái)說(shuō)，以老年人為主角看上去是某種劍走偏鋒，但意在滿足年輕人的老年想象，抑或?yàn)榇H問(wèn)題進(jìn)行心理補(bǔ)償。
那么，作為真正掌控家庭大屏遙控器的中老年觀眾，他們都在看什么樣的國(guó)產(chǎn)影視??？通過(guò)怎樣的渠道觀看？是否有付費(fèi)意愿？
為了解開這些問(wèn)題，河豚影視檔案采集了60位年齡段從40后~70后的中老年人觀劇樣本人群，其中30位線上調(diào)查對(duì)象來(lái)自全國(guó)各地，30位線下調(diào)查對(duì)象來(lái)自北京一些公園。調(diào)查中，河豚君向他們或者其兒女詢問(wèn)了觀劇喜好及習(xí)慣，其中不乏一些有意思的發(fā)現(xiàn)……
01 年代劇通殺，中老年主角網(wǎng)劇無(wú)人問(wèn)津
和很多人印象中的中老年人觀劇習(xí)慣相符合的是，在40后到70后的中老年人群中，年代劇仍然占據(jù)了絕對(duì)地位。
經(jīng)典的《亮劍》《潛伏》、朱一龍主演的《叛逆者》等抗日劇和諜戰(zhàn)劇依然是中老年觀眾的心頭好，尤其是男性。
當(dāng)問(wèn)到為什么喜歡抗戰(zhàn)劇，50后王先生直言，“給我們提氣?！?/p>
只要是抗戰(zhàn)題材更得50年代觀眾喜愛。諜戰(zhàn)/抗戰(zhàn)劇的故事背景多設(shè)定在上世紀(jì)30~40年代，從國(guó)共兩黨誕生到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，正是此次調(diào)查樣本人群的父母輩所成長(zhǎng)的年代，因此他們所處的環(huán)境、所接受的教育與抗戰(zhàn)情緒更為接近。
另外，正邪交鋒情節(jié)曲折、浴血奮戰(zhàn)振奮人心是這些類型長(zhǎng)久不衰的底層邏輯。所謂在“屏幕抗戰(zhàn)”，實(shí)際上觀眾看的是一波三折的情節(jié)與正義感。
“他們身份派別分不清就得慢慢看，還得讓別人跟我分析，誰(shuí)是好的，誰(shuí)是壞的。這種比較吸引我想要一集一集的追。那種生活劇可能就不會(huì)像這種劇這么讓人著迷，還想是新鮮一點(diǎn)、有意思的?！?1年出生的郝女士表示最愛的是諜戰(zhàn)劇，“可能追求的是一種正義感，還有對(duì)英雄的崇拜。”
由此衍生出一些年輕化的軍旅劇也開始在中老年人群中受歡迎了起來(lái)，比如《愛上特種兵》《特戰(zhàn)榮耀》等軍旅題材作品。因?yàn)橛心贻p的流量演員出演，還會(huì)出現(xiàn)父女、母女或者祖孫一起觀看的場(chǎng)面。
同理還有不少刑偵、掃黑、反腐題材影視劇也抓住了中老年人的眼球，比如近年來(lái)的爆款反腐劇《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》以及或者早幾年的《人民的名義》，電視臺(tái)播出的國(guó)安劇《暴風(fēng)眼》、經(jīng)偵劇《獵狐》等都屬于犯罪刑偵一脈，與諜戰(zhàn)、抗日劇的核心都相似，都是正邪難辨、情節(jié)曲折，并且充滿正能量。
“我爸是看見我在看《叛逆者》，他才看的，他問(wèn)的第一句話就是‘這個(gè)人是好人還是壞人？’他不記得角色的名字，也不認(rèn)識(shí)演員，我們聊劇情的時(shí)候他都直接說(shuō)好人壞人?！?0后的拓拓向河豚君敘述了60后父親看諜戰(zhàn)劇時(shí)的狀態(tài)。
另一名受訪人曉樂表示，“我父母以前只要一聽見電視重播《潛伏》，即使有一個(gè)在廚房，有一個(gè)在廁所，兩個(gè)人也會(huì)急忙跑到電視機(jī)前湊在一起看起來(lái)，他們一個(gè)喜歡孫紅雷的角色，一個(gè)喜歡姚晨的角色?！?/p>
如果將抗日劇和諜戰(zhàn)劇都算做是年代背景劇，年代家庭劇在中老年女性中依然很有市場(chǎng)。用拓拓的話來(lái)說(shuō)就是，父親喜歡看“抗日神劇”，母親喜歡看“狗血家庭劇”。
雖然家庭生活類劇集擁有較大女性觀眾群，但她們并不都是對(duì)“家庭狗血”的生活瑣事、婆媳大戰(zhàn)感興趣，實(shí)則注重題材、情感共鳴。實(shí)際上，這一類別可以再往下分為兩大方向，一是家庭一家親的溫情向，一是三個(gè)女人一臺(tái)戲的斗爭(zhēng)向。
95后的Sherry告訴河豚君，“我爸60年，我媽64年，他們都喜歡家庭倫理劇，像《正陽(yáng)門下小女人》《兩個(gè)女人的戰(zhàn)爭(zhēng)》都挺喜歡?！鼻罢吖适略O(shè)定在50年代到改革開發(fā)時(shí)期，后者則是上山下鄉(xiāng)題材?！爸唷背蔀?0年代觀眾群的高頻詞。郝女士提及自己年輕時(shí)喜歡看“知青”故事，“雖然我沒經(jīng)歷過(guò)，但有哥哥姐姐去插隊(duì)，所以也是想了解他們的生活?！?/p>
與成長(zhǎng)年代相同的時(shí)代背景、強(qiáng)戲劇性是這類家庭情節(jié)劇受60年代觀眾喜愛的共性。
同時(shí)，郝女士又說(shuō)道，“可能年齡大了，年輕的時(shí)候喜歡像《金婚》那種天天吵的，現(xiàn)在更喜歡家庭和諧的，不喜歡惡婆婆、小媳婦的故事，看著來(lái)氣。可能也跟我們家比較和諧有關(guān)，反正看劇還是想要開開心心的?！?/p>
調(diào)查中河豚君問(wèn)到年輕受訪者，最近中老年逐漸成為國(guó)產(chǎn)劇主角，比如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《大媽的新世界》，父母是否有在看時(shí)，momo直言，“這些都是網(wǎng)劇，根本不出圈，我爸媽都不知道有這些劇?！?/p>
而受訪者大敏則提到，“有一次和我媽打車出門的時(shí)候在出租車的后座上看見滴滴的車載廣告屏幕播放了一些《大媽的世界》片段，我媽路上看了一會(huì)兒，看完還說(shuō)太鬧騰了，老年人哪兒能這么鬧騰，簡(jiǎn)直亂來(lái)?！?/p>
大敏的60后媽媽最愛看靳東的電視劇，《我的前半生》《如果歲月可回頭》《底線》，最近還看了靳東的諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》，大敏笑說(shuō)，“我媽還會(huì)對(duì)著靳東的戶外廣告發(fā)花癡呢，跟我說(shuō)靳東多帥多帥?！?/p>
總而言之，在此次的60人調(diào)查中，年代劇依然是輻射范圍最廣的。其時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)性與情節(jié)劇的走向符合國(guó)民觀劇習(xí)慣。
02 土狗愛情是婆婆媽媽心頭好，在影視劇里給兒女找女婿媳婦兒
“我媽愛看韓劇，如果是國(guó)產(chǎn)劇的話，就看土狗愛情?！?/p>
受訪者翟佳羽告訴河豚君，自己的母親是70后，從20多歲就愛看韓劇，那時(shí)候電視臺(tái)播《天橋風(fēng)云》，以自豪看到現(xiàn)在，這幾年比較紅的韓劇她都看了，像是《頂樓》和《黑暗榮耀》都是母女倆一起看的，但是母親還是最喜歡《愛的迫降》，嗑起CP絕不口軟。
除了韓劇之外，國(guó)產(chǎn)劇里那些甜寵劇現(xiàn)偶劇，會(huì)被網(wǎng)友說(shuō)“土甜”的她都喜歡，前兩年看《愛上特種兵》和《雙世寵妃》，今年最近的《你給我的喜歡》和《三分野》都沒落下。
“因?yàn)槲覜]結(jié)婚也暫時(shí)沒有談戀愛，她一邊嗑CP還會(huì)一邊敲打我，說(shuō)‘看看人家多甜，看看你，你什么時(shí)候也讓我嗑一次真的？’每次把我都說(shuō)無(wú)語(yǔ)了。”翟佳羽笑說(shuō)自己非常無(wú)奈。
大敏也提到自己的母親除了愛看靳東劇之外，前兩年還延遲看到了《致我們單純的小美好》，喜歡上了胡一天，逛街看到胡一天在某零食品牌店門口的TVC還拉著自己看了好半天，一邊看一邊說(shuō)，“這個(gè)小伙子長(zhǎng)得真是好看，人又精神，你什么時(shí)候也給我找到這樣的男朋友？”
受訪者小費(fèi)表示自己的母親喜歡看《山河令》，覺得周也這個(gè)小姑娘長(zhǎng)得非常乖巧，“要是有這么個(gè)女兒就開心死了?！?/p>
當(dāng)時(shí)正在嗑雙男主CP的小費(fèi)因?yàn)楹ε履赣H接受不了耽改劇的人物關(guān)系設(shè)定，還心虛地向母親詢問(wèn)，“你沒覺得這個(gè)劇里的兩個(gè)男主怪怪的嗎？”得到的回答是，“沒有啊，他們不就是感情挺好的兩個(gè)小伙子嗎？”轉(zhuǎn)頭就又和小費(fèi)感慨起想要周也這樣的女兒，令小費(fèi)哭笑不得。
同時(shí)小費(fèi)的母親也有長(zhǎng)期的觀劇習(xí)慣，比如在《山河令》之前看的也是優(yōu)酷的《上陽(yáng)賦》，小費(fèi)自己都看不下去的大女主瑪麗蘇情節(jié)，但母親看得津津有味。
雖然網(wǎng)劇里的甜寵劇言情劇有日趨輕量化的趨勢(shì)，強(qiáng)烈生硬的戲劇沖突減少，但一些晉江文的設(shè)定，諸如“破鏡重圓”“青梅竹馬”“替身文學(xué)”“先婚后愛”等，對(duì)中老年女性觀眾依舊有不小的吸引力，尤其古偶劇因?yàn)槭枪叛b大類型，對(duì)男性中老年觀眾也有相當(dāng)?shù)奈?，?duì)于中老年觀眾來(lái)說(shuō)，并不會(huì)區(qū)分武俠題材、仙俠題材、歷史題材、神話題材這些，也不會(huì)對(duì)《天下長(zhǎng)河》和《長(zhǎng)月燼明》在古裝基礎(chǔ)上再做分類，而是單純喜歡看古裝的大類目。
“我爺爺之前追《星落凝成糖》追的特別起勁兒，他一直都愛看古裝劇，最近央八晚上播《錦繡南歌》，之前他就已經(jīng)在央視追過(guò)，女主最后死了他還很生氣，現(xiàn)在又開始追重播，能熬到凌晨還在看，邊看邊睡，睡醒了繼續(xù)看，還不讓人關(guān)電視。現(xiàn)在他就喜歡李沁，正好央八晚上又是李沁和肖戰(zhàn)?。ā秹?mèng)中的那片?！罚粤送盹堉缶烷_始霸著電視不撒手了，我們家其他人只能拿手機(jī)各自看各自的。”00后的小艾告訴河豚君。
中老年觀眾未必追星，但演員是否合乎眼緣非常重要，62歲的郝女士表示自己某次在手機(jī)上看短視頻時(shí)忽然跳出一個(gè)廣告，“郭麒麟在那兒說(shuō)，他在這算多少斤多少兩，能掙多少錢賣書的那個(gè)，我想怎么有這么一個(gè)電視劇，我就開始追《慶余年》了?！爆F(xiàn)在郝女士還是很喜歡郭麒麟。
“有喜歡的演員就看，像趙麗穎、譚松韻，以前還可喜歡楊冪了，后來(lái)她離婚就不喜歡了。可傷心了。她的劇也不看了?！?/p>
“（《熟年》里）宋丹丹有點(diǎn)張牙舞爪，不喜歡。喜歡她在《我愛我家》那時(shí)候?？赡芤彩蔷C藝上多了，感覺就不對(duì)了?！?/p>
“有空的話想把靳東的劇都找出來(lái)看一遍?！?/p>
被問(wèn)到“最近看了什么劇”時(shí)，許多中老年群體想不起劇名卻能說(shuō)出演員名，也可以看出國(guó)民度的演員在中老年客廳用戶群里更具競(jìng)爭(zhēng)力。
03 免費(fèi)看央視，付費(fèi)蹭兒女
“我婆婆看什么，直接打開央視節(jié)目單你就知道了。”90后受訪人Ella直言，自己和老公還有老公的媽媽、奶奶同住，兩人的觀劇重疊度極高，一般都是開著央八就不換臺(tái)了。這和前文提及的00后小艾所說(shuō)自己爺爺?shù)挠^劇渠道十分相似。
在前文提及的采訪內(nèi)容以及整個(gè)調(diào)查過(guò)程中，河豚影視檔案（id:htysda）看出，中老年群體的觀劇陣地仍以大屏端居多，其中電視臺(tái)為主要渠道，另有部分視頻網(wǎng)站投屏觀看和大屏?xí)T，小部分人會(huì)用Ipad等移動(dòng)端觀看。
電視臺(tái)的中老年觀看群體主要以央視擁躉居多，近兩三年來(lái)，央視與各個(gè)視頻網(wǎng)站不斷達(dá)成項(xiàng)目合作，攜手平臺(tái)定制項(xiàng)目、購(gòu)買版權(quán)，充分豐富了內(nèi)容排播。同時(shí)央視作為國(guó)家電視臺(tái)，相比其他地方衛(wèi)視而言，也是在全國(guó)范圍內(nèi)信號(hào)覆蓋最廣的電視臺(tái)，是家庭用戶即使在有線電視不付費(fèi)的情況下也可以收看的頻道。
調(diào)查樣本中對(duì)近期收看電視劇的提及次數(shù)，央視播放的劇目居多，比如《狂飆》《人世間》《人生之路》《熟年》等。
在60人的樣本人群中，有36人表示不會(huì)觀看付費(fèi)內(nèi)容，有10人表示會(huì)主動(dòng)付費(fèi)，主要集中在60后和70后人群中。
電視頻道直播用戶的莫女士今年68歲，她表示， “平?？粗醒肱_(tái)、北京臺(tái)、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)、深圳臺(tái)、東方衛(wèi)視，有線電視都那么貴了，充什么會(huì)員，要錢的就不看?！?/p>
49歲的丁女士是多平臺(tái)會(huì)員用戶，她表示自己有三四個(gè)視頻網(wǎng)站會(huì)員，因?yàn)橄肟吹膭∮袝r(shí)在不同的平臺(tái)，不充會(huì)員什么都看不了。
在225人參與的線上投票中，五成父母不會(huì)主動(dòng)，近四成會(huì)蹭孩子的會(huì)員，也有近一成會(huì)主動(dòng)付費(fèi)，與線下采訪比例相近。
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提及，“我媽最近陪我看《長(zhǎng)月燼明》，看了一半會(huì)員沒了非要我續(xù)費(fèi)?！毙≠M(fèi)也表示自己母親年逾70，之前用網(wǎng)站投屏看，最近無(wú)法投屏后要求自己續(xù)了優(yōu)酷的大屏?xí)T。
“蹭兒女的網(wǎng)站會(huì)員”也是中老年觀眾里常見的觀看形式。
另外，中老年群體對(duì)小屏的接受與使用，形成小屏與大屏混合觀看的形式。由于短視頻的龐大用戶群與宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，利用小屏吸引觀眾至平臺(tái)主動(dòng)選擇是拓展平臺(tái)用戶的方式之一。
結(jié)合60位40后到70后的中老年人調(diào)查與線上子一代調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，看劇的群體中，不同年齡層與個(gè)體存在偏好差異，但共性在于，他們更看重正能量與正義感、情節(jié)吸引力與真實(shí)感、能否有代入感并產(chǎn)生共鳴。
但中老年觀劇群體的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈，可以與兒女共用會(huì)員，觀劇行為既是兒女與父母互相增進(jìn)共同話題的方式，代際之間也確實(shí)存在一定的喜好認(rèn)知偏差。
最后，此次調(diào)查中的一些受訪者也對(duì)于影視劇提出了各自的建議：
53年袁先生：真正老百姓哪有住大別墅的，脫離現(xiàn)實(shí)。
65年李女士：要么有意義，要么有意思。
74年丁女士：希望少用的那些光有長(zhǎng)相沒有演技的演員。
可見，貼近現(xiàn)實(shí)、平衡價(jià)值導(dǎo)向與娛樂需求、演技真實(shí)是中老年群體最關(guān)注的東西，或許正與劇集市場(chǎng)提質(zhì)減量的創(chuàng)作要求達(dá)成了無(wú)年齡差的共識(shí)。