界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
彭博社近日援引消息人士報道，歐洲私募基金Permira正在考慮以25億歐元（約合人民幣193億元）估值出售意大利高端鞋履品牌Golden Goose。該消息人士同時表示，Permira也在為Golden Goose尋求上市機(jī)會。
Golden Goose此前已數(shù)次易手。品牌最初由Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo于2000年成立，并在2015年被比利時私募基金Ergon Capital Partners以約8000萬元收購75%的股權(quán)。根據(jù)當(dāng)時披露的數(shù)據(jù)，Golden Goose在2014年收入4800萬歐元，亞洲市場業(yè)績主要由韓國和日本貢獻(xiàn)。
到了2017年，美國凱雷集團(tuán)接手購入Golden Goose所有股權(quán)，這是其進(jìn)入時尚賽道的首個收購案例。被凱雷集團(tuán)收購后，Golden Goose隨即開啟全球擴(kuò)張，在以中國為代表的亞洲市場步伐尤其迅速。
到2020年被Permira收購時，Golden Goose在歐洲、美洲和亞洲市場已經(jīng)開設(shè)有超過100家門店，其2019年凈銷售額達(dá)2.6億歐元，與2017年1億美元相比翻了兩倍以上。而在2021年，Golden Goose增長45%至3.856億歐元，相較2019年增長46%。
伴隨著業(yè)績增長，Golden Goose近年也開始整合上游供應(yīng)鏈企業(yè)。其在2022年宣布收購意大利供應(yīng)商Italian Fashion Team，后者主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷高端鞋履產(chǎn)品。對于Golden Goose這樣的中等規(guī)模品牌來說，確保供應(yīng)鏈安全有著重要意義。
而快速發(fā)展的步伐也讓Golden Goose多次入圍由由意大利咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa發(fā)布的“最具上市潛力公司”榜單，并在2021年排名第一。但從Golden Goose到Permira，它們均未就上市安排透露過太多內(nèi)容。
雙方同樣也沒有對出售傳聞進(jìn)行回應(yīng)，但消息人士表示更具體的行動或?qū)⒃?span>2023年下半年出現(xiàn)。而跟2015年時相比，如今Golden Goose規(guī)模更大。根據(jù)《女裝日報》報道，鞋履貢獻(xiàn)了Golden Goose近80%的業(yè)績，但為了依賴單一品類，它也在近年開發(fā)成衣和其它配飾產(chǎn)品。
和許多過去10年走紅的鞋履品牌類似，Golden Goose的上升之路離不開時代潮流的助力、明星效應(yīng)的推動和社交媒體的發(fā)展。其最著名的Superstar款式使用高端面料制作，專門把鞋面做舊，契合了街頭潮流時代追逐休閑和寬松的趣味。
相當(dāng)長時間里，韓國都是Golden Goose在亞洲最大的市場之一，并一度是其全球第三大市場。2015年后隨著街頭潮流共同走紅的還有K-Pop潮流，“人腳一雙”的Golden Goose乘著兩股潮流東風(fēng)，不僅在線下擴(kuò)張迅速，線上也因粉絲關(guān)注獲得大量曝光。
但隨著市場趨勢變化，Golden Goose也面臨著挑戰(zhàn)。最核心的問題在于，作為以銷售鞋履為主業(yè)的品牌，Golden Goose并沒有在小臟鞋之外創(chuàng)造出更多標(biāo)志性形象。人們是否會審美疲勞暫且不論，除了面料之外，小臟鞋的風(fēng)格和設(shè)計(jì)極其容易復(fù)制，電商上的盜版并不算少。
更何況，穿著故意做舊的運(yùn)動鞋來展示酷感從來就不是件新鮮的事，在Golden Goose誕生和走紅之前已經(jīng)有無數(shù)前人進(jìn)行過嘗試。而當(dāng)它要將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到要求更高的成衣品類時，便會發(fā)現(xiàn)要將鞋履代表的單薄精神和形象承接起來并不是件容易的事情。
這也解釋了為何母公司Permira會選擇在這樣的時期考慮出售Golden Goose股權(quán)或推進(jìn)上市。
在擴(kuò)張步伐加速的趨勢下，Golden Goose或?qū)⑷栽谖磥硪欢螘r間內(nèi)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，這是確保賣出好價格的關(guān)鍵。但在潮流轉(zhuǎn)變后，Golden Goose的“酷”能否仍能跟上卻是未知數(shù)。新的操盤手或能為其帶來更多指導(dǎo)，而上市則能吸收更多資金推動發(fā)展。