文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 林心林

編輯 | 黎倩

迪士尼最近在中國(guó)十分“忙碌”。

不到兩個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)已經(jīng)相繼有天津、成都、武漢、青島四個(gè)城市傳出要建迪士尼樂(lè)園的消息。6月6日，青島市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰公開(kāi)回應(yīng)稱，青島文游局一直高度重視主題樂(lè)園項(xiàng)目的招商和建設(shè)工作，今年就引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目與迪士尼公司進(jìn)行過(guò)多次對(duì)接。

6月3日，“湖北發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)文，近日有網(wǎng)友詢問(wèn)武漢市相關(guān)部門(mén)能否引進(jìn)迪士尼樂(lè)園，武漢市蔡甸區(qū)回應(yīng)市商務(wù)局剛剛與迪士尼展開(kāi)初步洽談，努力推動(dòng)達(dá)成項(xiàng)目落戶意向。

更早前，成都龍泉驛區(qū)在5月傳出將迎來(lái)迪士尼樂(lè)園入駐，起因是一張網(wǎng)傳龍泉驛區(qū)地圖中出現(xiàn)“迪士尼預(yù)留用地”；4月底則傳出迪士尼海洋樂(lè)園將建在天津?yàn)I海新區(qū)的中新生態(tài)城。

然而，無(wú)論是捕風(fēng)捉影的消息，還是地方政府主動(dòng)表態(tài)，均在隨后遭到辟謠或者不了了之。6月3日，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁就代表迪士尼方面回應(yīng)稱，將在武漢建設(shè)迪士尼是假消息。

落戶傳聞四起的背后，折射出各地對(duì)于迪士尼樂(lè)園落地的殷切期盼。但截至目前，全球僅有六座迪士尼樂(lè)園，其中僅有在美國(guó)、中國(guó)分別建設(shè)有兩座，尚無(wú)在一個(gè)國(guó)家建三個(gè)迪士尼樂(lè)園的先例。

吸金能力超強(qiáng)，誰(shuí)都想要一座迪士尼

為何中國(guó)各個(gè)城市爭(zhēng)前恐后希望引進(jìn)迪士尼？

一份由中國(guó)主題公園研究院等聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，在納入樣本的70家大型及特大型主題樂(lè)園中，無(wú)論是項(xiàng)目影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、綜合排名等維度，上海迪士尼樂(lè)園均位列第一位，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他主題樂(lè)園。

迪士尼強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，也意味著它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益已不局限于項(xiàng)目本身，它將極大地帶動(dòng)和提振所在城市的經(jīng)濟(jì)與就業(yè)。

以上海迪士尼為例，2011-2016年樂(lè)園建設(shè)期間，項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.44%，年均拉動(dòng)新增就業(yè)6.26萬(wàn)人次。2016年6月-2019年6月開(kāi)園期間，樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%，樂(lè)園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%；年均直接提供就業(yè)崗位1萬(wàn)余個(gè)，間接年均提供就業(yè)崗位超過(guò)6萬(wàn)人次。

今年4月，以上海迪士尼樂(lè)園為核心區(qū)的上海國(guó)際旅游度假區(qū)官方披露，度假區(qū)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)7年來(lái)，已累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)。

“迪士尼”的虹吸能力同樣在香港迪士尼樂(lè)園上演。今年5月，香港迪士尼稱在2022財(cái)政年度平均聘用約4700名全職及1400名兼職員工，仍舊為香港旅游及家庭娛樂(lè)行業(yè)最大雇主之一。過(guò)去17年，度假區(qū)合共為香港經(jīng)濟(jì)帶來(lái)高達(dá)約1161億港元增加值，相等于本地生產(chǎn)總值0.27%，累計(jì)創(chuàng)造27.72萬(wàn)個(gè)職位。

依靠一座頂級(jí)主題樂(lè)園來(lái)帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展、拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、解決人口就業(yè)、提升城市形象，對(duì)想要引入迪士尼的城市來(lái)說(shuō)，這顯然是一門(mén)不錯(cuò)的生意。

主題樂(lè)園來(lái)圈地，賣(mài)完住宅就爛尾

然而，不是所有城市都具備承載一座迪士尼樂(lè)園的能力。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰就指出，中國(guó)落地第三座迪士尼主題公園的可能性不大?！霸谀壳皣?guó)內(nèi)的城市中，很難找到在經(jīng)濟(jì)、氣候、交通、當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)水平及年齡結(jié)構(gòu)等等各方面，都如上海、香港一樣的城市，而北京已有環(huán)球影城落地。”

林煥杰進(jìn)一步稱，第三座迪士尼如若到來(lái)，還將對(duì)中國(guó)本土的主題樂(lè)園造成較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

而各個(gè)城市紛紛希望引進(jìn)迪士尼這樣的國(guó)際主題樂(lè)園，而非本土品牌，很重要的考慮在于大部分本土主題樂(lè)園輻射能力有限，且屢現(xiàn)爛尾。

事實(shí)上，自上世紀(jì)90年代，本土主題樂(lè)園便進(jìn)入了快速發(fā)展期，以長(zhǎng)隆、華僑城、華強(qiáng)方特、海昌等為代表的品牌也在擴(kuò)張中奮起直追。同時(shí)，伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，部分主題樂(lè)園通過(guò)“旅游+地產(chǎn)”模式大肆拿地開(kāi)發(fā)。

轟轟烈烈的國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)潮中，有不少賺足了噱頭的樂(lè)園項(xiàng)目淪為爛尾工程或倒閉。在6月3日“湖北發(fā)布”發(fā)布的《迪士尼樂(lè)園有望落戶武漢》一文中，網(wǎng)友詢問(wèn)武漢能否引進(jìn)迪士尼樂(lè)園時(shí)就提及，蔡甸區(qū)靠近后宮湖地塊還有大把的空地，請(qǐng)抓住機(jī)會(huì)把迪士尼引進(jìn)來(lái)，彌補(bǔ)世茂嘉年華的遺憾。

留言中提到的“世茂嘉年華”為開(kāi)發(fā)商世茂集團(tuán)在2009年就規(guī)劃落地的蔡甸區(qū)文旅項(xiàng)目。該項(xiàng)目占地達(dá)800畝，將建設(shè)國(guó)內(nèi)最大的室內(nèi)主題樂(lè)園，計(jì)劃5年完工，未來(lái)年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)可達(dá)100億元。由于世茂嘉年華規(guī)劃，配套的住宅項(xiàng)目世茂龍灣一度引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮。

如今，距離規(guī)劃落地過(guò)去十余年，世茂龍灣房產(chǎn)銷售早已收尾，世茂嘉年華仍無(wú)疾而終。

即便是近年來(lái)引入知名的海外主題公園品牌，成功落地項(xiàng)目的也鳳毛麟角。以同樣頗受關(guān)注的樂(lè)高主題樂(lè)園為例，其曾于2018-2020年間在上海、深圳、四川簽約落地3座主題樂(lè)園，其中上海、深圳尚在建設(shè)期，而四川樂(lè)高項(xiàng)目則因?yàn)楹献鞣江h(huán)球融創(chuàng)會(huì)展文旅集團(tuán)資金問(wèn)題一度停滯。直到今年3月，四川省旅投集團(tuán)接替融創(chuàng)入主項(xiàng)目。

1/3的樂(lè)園在虧損，迪士尼不想砸招牌

迪士尼對(duì)于中國(guó)的主題樂(lè)園市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一塊金招牌。

尤其是上海迪士尼樂(lè)園，每年吸引著全國(guó)各地超千萬(wàn)的客流量，一個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目排隊(duì)數(shù)小時(shí)成為常態(tài)。但光環(huán)之下，于迪士尼而言，建設(shè)一座主題樂(lè)園并不是穩(wěn)賺不賠的生意。

截至目前，世界上共有六座迪士尼樂(lè)園，分布在美國(guó)加利福尼亞州、佛羅里達(dá)州，日本東京，法國(guó)巴黎，中國(guó)香港、上海，其中有將近三分之一的迪士尼樂(lè)園處于常年虧損狀態(tài)。

在浪漫的法國(guó)巴黎，迪士尼所營(yíng)造的童話世界沒(méi)有如愿受到追捧，甚至被稱為“全球最失敗的迪士尼樂(lè)園”。

事實(shí)上，迪士尼對(duì)于巴黎迪士尼投注了諸多心血。作為歐洲第一家迪士尼樂(lè)園，在投入10億元美元將巴黎迪士尼初期建設(shè)完畢之后，華特迪士尼不斷追加投資，至1995年時(shí)，建造成本已累計(jì)達(dá)到了50億美元。

然而，巴黎迪士尼在開(kāi)業(yè)第一年（1992年）就遭遇了慘敗，虧損3.5億美元。一組2018年的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)營(yíng)了26年的巴黎迪士尼累計(jì)虧損近22億美元，折合約157億元人民幣，當(dāng)中僅有兩年實(shí)現(xiàn)了盈利。

這背后有著諸多因素影響，包括迪士尼開(kāi)業(yè)時(shí)歐洲經(jīng)濟(jì)正處于不景氣時(shí)期；選址靠近市中心，無(wú)法帶動(dòng)酒店消費(fèi)；本土化不夠?qū)е挛幕瘺_突，以及迪士尼自身盲目投資等。

2013年，歐洲發(fā)起了一份“拯救巴黎迪士尼樂(lè)園”的請(qǐng)?jiān)笗?shū)，有5000多人參與；2018年華特迪士尼向巴黎迪士尼追加25億美元資助用于擴(kuò)建樂(lè)園，還表示2021年之后該樂(lè)園可以轉(zhuǎn)虧為盈，但成效不算顯著。迄今為止，巴黎迪士尼項(xiàng)目已虧損了近三十年。

另一個(gè)常年虧損的則是中國(guó)香港迪士尼。2005年，中國(guó)香港迪士尼開(kāi)業(yè)，它成為日本東京迪士尼后亞洲的第二座迪士尼樂(lè)園，但也是最小的迪士尼樂(lè)園。

作為中國(guó)第一座迪士尼樂(lè)園，其有近一半的客流來(lái)自內(nèi)地。不過(guò)，自2015年起，由于內(nèi)地客流下降，香港迪士尼開(kāi)始了常年的虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2022年香港迪士尼錄得虧損共81.13億港元，其中2020-2022年的長(zhǎng)時(shí)間閉園加重了虧損程度。據(jù)披露，近三年香港迪士尼虧損達(dá)72億港元。

香港迪士尼樂(lè)園行政總裁莫偉庭于今年5月曾表示，五一假期期間，入園的內(nèi)地游客數(shù)目已恢復(fù)至2019財(cái)年水平，其中客源主要來(lái)自臨近的廣東省。莫偉庭預(yù)計(jì)，樂(lè)園來(lái)年的訪客會(huì)是香港、內(nèi)地及海外各占三分一。

這或也從側(cè)面佐證，中國(guó)市場(chǎng)很難容得下第三座主題樂(lè)園。林煥杰對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在第一座迪士尼樂(lè)園建成之后的68年里，全球僅建了6座迪士尼樂(lè)園，因?yàn)榈鲜磕針?lè)園的落地除了考慮全球的布局，還要思考打造精品和饑餓營(yíng)銷，“多一座迪士尼也會(huì)造成自我競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

此外，自2016年上海迪士尼開(kāi)園至今，華特迪士尼公司已將近7年未有新樂(lè)園落地及相關(guān)規(guī)劃披露。

而這些已落成的樂(lè)園項(xiàng)目每年還面臨著大量修繕、更新，甚至擴(kuò)建投入。如即將邁入開(kāi)園七周年的上海迪士尼，便計(jì)劃在年內(nèi)開(kāi)放“瘋狂動(dòng)物城”新主題園區(qū)，這也是全球迪士尼樂(lè)園中首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區(qū)。

或許對(duì)于華特迪士尼而言，六座迪士尼樂(lè)園已經(jīng)足夠其忙活了，目前并不需要在中國(guó)找尋第三座迪士尼樂(lè)園。