文|娛樂資本論 知行
“我們是用工具的視角看待AI？還是物種的視角看AI？”
6月12日，首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍上，《流浪地球》系列電影導演郭帆的一番話引人深思：“我們常以‘人類中心論’看待作品，假設AI是物種的話，以它的感官系統(tǒng)來定義這個世界，賦予這個世界意義框架，我們之前的東西可能就無效了。”
第二十五屆上海國際電影節(jié)進行到第4天，AIGC帶來的熱議仍在持續(xù)。
12日下午，由上海市徐匯區(qū)文化和旅游局擔任指導單位，界面新聞、娛樂資本論、上海市徐匯區(qū)文化旅游服務和發(fā)展中心共同主辦的首屆上海文娛科創(chuàng)沙龍《AIGC浪潮下的科創(chuàng)文娛新視野》在SFC上影影城展開。
這可能是今年上海電影節(jié)期間“科技含量”最高的文娛沙龍。
郭帆、陸川、陳楸帆等“最極客”的創(chuàng)作者，與商湯、昆侖萬維等頂尖科技企業(yè)高層，以及上影、華強方特等文娛公司領軍人展開對話。
“AIGC讓中國影視行業(yè)與好萊塢又站在了同一起跑線上。”
“當每個人都能創(chuàng)造自己的IP，所謂‘大IP’是否還有原來的高價值？”
“AI大大降低內(nèi)容制作難度，對于創(chuàng)作者是一種平權(quán)。”
……
現(xiàn)場，11位嘉賓觀點激蕩，金句頻出?；顒影l(fā)布了由界面新聞和娛樂資本論聯(lián)手評出的“AIGC 50”榜單，篩選出國內(nèi)“AIGC X 泛內(nèi)容行業(yè)”50家最有價值公司，并發(fā)布了《ChatGPT內(nèi)容行業(yè)實用白皮書》。
徐匯區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長伍彥心在開場致辭中表示：“正如福樓拜所說，科學和藝術在山腳下分手，在山頂牽手。我們期待通過技術和藝術的對話，探索科技與行業(yè)發(fā)展的新模式?！?/p>
界面新聞總編輯張衍閣也對AI給文娛產(chǎn)業(yè)帶來的蝶變表達期待：“AIGC已經(jīng)對一些工種造成了沖擊，這也意味著更多的新機會。我相信在未來文娛和科技會有更多的結(jié)合?！?/p>
AI 讓中國影視有望超過好萊塢？內(nèi)容創(chuàng)作拐點即將出現(xiàn)
AI到底是什么？一項技術，一個工具，還是一個新的物種？AI時代，我們又該如何自處？
“我肯定跑不過AI，但可以和AI共同進化，也要保證比其他人更懂AI，才能占領先發(fā)優(yōu)勢。” 現(xiàn)場，科幻作家陳楸帆透露，早在2017年便開始建自己的語言大模型，嘗試人機共創(chuàng)。
“陳楸帆說的很是客氣，其實我也會被AI淘汰。”現(xiàn)場，導演郭帆直言如坐針氈，“技術更新的太快了，AI會對行業(yè)和整個社會都帶來深刻影響，我們必須重視?！?/p>
不久前，郭帆看到了兩位創(chuàng)作者花1000塊、2天時間，做出的2分鐘短片，“這意味著，別人花幾百萬就可以完成原本上億成本的工作。當每個人都是創(chuàng)作者的時候，用戶到底會被怎樣的內(nèi)容吸引，值得思考?！?/p>
《流浪地球2》中，行星發(fā)動機、量子計算機、數(shù)字生命等技術呈現(xiàn)出了AI技術的未來圖景。但這些預測，都不足以抵消郭帆的焦慮。
“三年前，編劇已經(jīng)基本構(gòu)思好了《流浪地球3》的劇情。但現(xiàn)實比劇情更精彩，AI的發(fā)展速度超乎我的想象。接下來，我們團隊會開啟全球范圍內(nèi)的技術考察，包括高技術企業(yè)、視效公司等，學習好技術后，再開始《流浪地球3》的制作?！被顒又?，郭帆對所有關注《流浪地球3》項目進展的影迷們，真摯且殷切的回應道。
“如今，AI在美術和動畫上的可應用度越來越高，‘慢慢’這個詞會越來越少，作為創(chuàng)作者，應該怎么面對未來的內(nèi)容生產(chǎn)，怎么創(chuàng)作，是我一直在思考的問題?！?/p>
與此同時，郭帆也提出，“AI發(fā)展日新月異，沒人知道該怎么用，這是我們彎道超車好萊塢的最好機會。”
對此，昆侖萬維CEO方漢也在發(fā)言中表示，“一兩年后，AI視頻生成一致性的問題會得到解決。屆時整個行業(yè)會被顛覆。例如，像宮崎駿這類導演的作品原本需要200人、一年才能做成。未來，20個人3個月就能完成?！?/p>
“利用AIGC制作端對端的內(nèi)容生產(chǎn)工具，會催生下一代的UGC平臺，內(nèi)容生成領域會得到徹底地顛覆?！狈綕h說。
娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森說，“AIGC的發(fā)展，將會給文娛產(chǎn)業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)革命和顛覆性的變革。AIGC領域創(chuàng)業(yè)公司如何能在應用層落地，也是大眾最關心的問題之一。”
事實上，國內(nèi)一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)開始了探索。新壹科技專注在AIGC視頻生產(chǎn)領域，旗下?lián)碛挟a(chǎn)品一幀秒創(chuàng)和一幀VR，其CEO雷濤保守估計最近一年內(nèi)中國會出現(xiàn)100萬數(shù)字人，“未來，每個用戶都可以基于一幀秒創(chuàng)，零門檻完成從靈感到文案、視頻內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈路生產(chǎn)，這是AI內(nèi)容上的平權(quán)。”
在AI制作數(shù)字人方面，靈境賽博在嘗試，如何在目標人不出現(xiàn)的情況下，用少量的影像資料復原人物，生成數(shù)字人。其CEO劉錕表示通過人機結(jié)合，合成現(xiàn)實的技術，他們完成了偉人與革命烈士，比如錢學森錢老的復原，“目前，我們能做到數(shù)字人的樣貌、聲音還原度大于95%”。
多模態(tài)戰(zhàn)爭即將打響，AI是IP的救星還是死神？
AIGC時代，IP到底重不重要？
在活動現(xiàn)場，這個議題引發(fā)了嘉賓們的不同觀點。
娛樂資本論創(chuàng)始人吳立湘據(jù)此出發(fā)，提出了“多模態(tài)競爭”的新概念，“AIGC會讓IP價值急劇提升。”
雷濤則提出了不同的意見，“影視作品為了保證投資回報的時候，愛用IP提高安全系數(shù)。但是當制作成本變得極低的時候，新內(nèi)容不必局限于需要在IP框架內(nèi)才能實現(xiàn)，每個人都有嘗試創(chuàng)造IP的機會?！?/p>
瀾碼科技創(chuàng)始人&CEO周健指出，“過去是個性化需求被滿足。現(xiàn)在的AIGC時代，是個性化的供給可以被提供?！?/p>
猴子無限CEO尹伯昊則從AI賦能場景營銷的角度，提出了新觀點，“過去用戶和IP的互動是單向的，現(xiàn)在，用戶有機會和IP進行更實時的互動，每個人都可以二創(chuàng)IP?！?/p>
產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的重要標志之一，是能夠有相對穩(wěn)定的投資回報比，打造與運營IP也成為了很多影視人的目標之一。
上海電影股份有限公司通過收購上影元，擁有了《中國奇譚》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等IP的運營權(quán)。上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運認為，AIGC將賦能IP開發(fā)，為IP的價值釋放帶來更多的可能性，上影元會大大受益。這也會催生更多的應用場景，創(chuàng)新商業(yè)模式。
華強方特文化科技集團股份有限公司執(zhí)行總裁尚琳琳說：“我們已經(jīng)要求，《熊出沒》第11部作品的每一個環(huán)節(jié)，都必須應用到AI?！?/p>
吳立湘則從文娛行業(yè)發(fā)展的角度另辟蹊徑：“過去，IP開發(fā)需要不同公司介入?，F(xiàn)在，一些做小說的公司開始做漫畫，做漫畫的公司開始做動漫或影視，創(chuàng)作門檻的降低則會讓IP開發(fā)更容易，公司之間會走入跨模態(tài)競爭的新階段?！?/p>
恒星引力傳媒創(chuàng)始人、總裁張宇成直言， “歡迎AI演員參演我們的影視劇?！?張宇成也以《蒼蘭訣》為例，描述了AI應用的新場景，“未來影視劇也能給觀眾更多的互動體驗，比如現(xiàn)在小蘭花是和東方青蒼一起遨游。以后，粉絲也可以和他們一起遨游?！?/p>
劉慈欣數(shù)字人亮相，AI將帶來劃時代意義的新作品？
商湯數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青現(xiàn)場演示了，商湯旗下平臺“如影”在制作數(shù)字人方面的最新技術：只需要幾分鐘的視頻，就可以生成逼真的數(shù)字人。此外，無需動捕，通過一段抖音視頻即可生成相應的動漫人物畫面。
在AIGC時代，數(shù)字人制作的成本更低，效果更好。欒青說：“我們也希望未來每個人都可以實現(xiàn)自己的導演夢，可以用AI隨心所欲的創(chuàng)造出心中的場景，不再受拍攝條件、場景、投資的限制。”
欒青也演示了為《三體》作者劉慈欣定制的數(shù)字人?！皠⒋刃朗俏覀兩虦臄?shù)字員工，今年《流浪地球2》上線之后，大家一直很關心劉慈欣有沒有去看，我們就用數(shù)字人問了他這個問題，以及他如何過春節(jié)的?！睌?shù)字人劉慈欣的問答表現(xiàn)，與真人相差無幾。
靈境賽博是一家專注于品牌數(shù)字化營銷，數(shù)字孿生與展示傳播整體解決方案的創(chuàng)意型科技公司，旗下產(chǎn)品應用于直播、數(shù)字化展陳、文物保護、IP衍生品制作等多個方向。
此外，靈境賽博今年3月在聯(lián)合國的唐氏兒童大會上發(fā)布了數(shù)字人皓皓。CEO劉錕表示：“皓皓有數(shù)字人的皮囊，也有語言模型。我們可以通過這類數(shù)字人，實現(xiàn)模型和患者本人的對話，達到心理輔助治療的作用?！?/p>
劉錕認為，“AI時代，每個人每個組織都有自己的數(shù)字資產(chǎn)，個人的價值在哪兒呢？每個人的數(shù)據(jù)要素都是價值?！?/p>
周健據(jù)此出發(fā)，提出了私有化大模型后期發(fā)展的重點，“它會擁有你的私有數(shù)據(jù)形成壟斷，其他應用根本拿不到人機交互的機會，沒有可用之處。”
“AI時代，職場人最重要的是找到自己最核心的價值——想象力。產(chǎn)品經(jīng)理的第一性原則是講產(chǎn)品需求的時候，要想一下最初的出發(fā)點是什么。AI更多的工作要指向目的，而不是手段，接受指令的崗位遲早有一天會被替代掉?！崩诐f。
活動中，郭帆提出的疑惑，引發(fā)了無數(shù)觀眾的共鳴，陳楸帆繼續(xù)發(fā)散該問題，“怎么定義AI是什么樣的物種很奇妙。這樣的思考也許會誕生劃時代的作品，幫助我們擺脫作為人類中心的視角，來思考地球是怎么回事，這非常有意義?！?/p>