文|壹覽商業(yè) 薛向 成如夢(mèng)
編輯|木魚(yú)
5月，初夏來(lái)臨，但消費(fèi)市場(chǎng)得投資熱情并未隨之升溫。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，本月共發(fā)生投融資事件21起，較上月數(shù)據(jù)下滑27.6%。
01 行業(yè)整體情況
從數(shù)量看：據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，5月新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生21起，比4月份相比減少8起，環(huán)比減少27.6%；融資金額139.19億元，其中融資金額暴漲主要是由于跨境電商SHEIN獲得的20億美元融資，排除其影響后，融資金額5.19億元，環(huán)比減少45.05%。
從投資機(jī)構(gòu)看：據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月消費(fèi)領(lǐng)域共有41個(gè)機(jī)構(gòu)參與投資（不含未披露機(jī)構(gòu)），與4月份相比增加3個(gè)。本月相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)紅杉中國(guó)、嘉御資本等，但機(jī)構(gòu)出手次數(shù)有限。
其中，紅杉中國(guó)領(lǐng)投了快時(shí)尚跨境電商SHEIN的G輪20億美元融資，這一輪SHEIN 投后估值 660 億美元。嘉御資本參與的零食量販連鎖品牌零食有鳴。
從融資輪次看：5月份的新消費(fèi)融資主要集中在早期和戰(zhàn)略投資，A輪及之前階段的早期融資一共發(fā)生11起，占比52.38%，戰(zhàn)略性投資3起。
現(xiàn)階段，市場(chǎng)狀態(tài)愈發(fā)冷靜謹(jǐn)慎，投資人在專(zhuān)注早期項(xiàng)目的同時(shí)，有選擇性地對(duì)部分成熟企業(yè)進(jìn)行注資，協(xié)助企業(yè)完成多方管理。
比如SHEIN的G輪融資，對(duì)用于建設(shè)面向全球市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及應(yīng)對(duì)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，老股東信金資本對(duì)今年表現(xiàn)較好的泰山啤酒追加投資。
從融資領(lǐng)域分布看：5月份的融資主要集中在零食、零售和潮玩三個(gè)賽道。其中“吃”大類(lèi)穩(wěn)坐第一，零售賽道最受資本關(guān)注。
從單筆融資金額看：本月超過(guò)億元融資的企業(yè)只有三起，分別是跨境電商，K歌設(shè)備和隱形眼鏡。
02 行業(yè)新秀觀察
功能性食品品牌：獅醒東方
成立時(shí)間：2019年
商業(yè)模式：專(zhuān)注于功能性食品研發(fā)的生物科技公司，旨在通過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化身體機(jī)能，研發(fā)具有現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)證和中華漢方經(jīng)典雙重優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。醒獅東方實(shí)施品牌 "6+1" 戰(zhàn)略，旗下有旗下包括酌爾不凡、鉑顏天成、臻視一生、長(zhǎng)青長(zhǎng)明、輕舞輕盈、菌君有理六大獨(dú)立品牌。在營(yíng)銷(xiāo)方式上，醒獅東方一方面加強(qiáng)線(xiàn)上渠道的建設(shè)，通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)等方式，擴(kuò)大品牌影響力，另一方面積極拓展代理商和經(jīng)銷(xiāo)商。
融資情況：完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。本輪融資由美股投資人 Ethan 領(lǐng)投，決曉資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
融資用途：本輪融資將主要用于加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加速產(chǎn)品研發(fā)，規(guī)?；a(chǎn)和市場(chǎng)推廣等方面。
鮮榨果汁氣泡水品牌：好颯
成立時(shí)間：2021年
商業(yè)模式：好颯以“佐餐飲料專(zhuān)家”為定位，以“用誠(chéng)心造飲品”為理念。其官網(wǎng)顯示，目前該公司出品兩大系列產(chǎn)品：颯豆豆和氣泡水。主打小青檸、蜜桃、甜橙風(fēng)味三款鮮榨果汁氣泡水，產(chǎn)品添加真實(shí)NFC果汁。新式豆乳颯豆豆共有抹茶、紅棗兩種口味。
融資情況：已于去年完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，由涌鏵資本、金沙江創(chuàng)投、演化博弈資本等投資
情趣用品電商綜合服務(wù)商：趣哪兒
成立時(shí)間：2018年
商業(yè)模式：前身是“美愛(ài)成人用品批發(fā)商”，現(xiàn)在主要利用自動(dòng)售貨機(jī)和電商銷(xiāo)售情趣用品。
融資情況：完成3000萬(wàn)人民幣的天使輪融資，完成融資后估值達(dá)1億元人民幣。本次融資的投資方來(lái)自多方渠道平臺(tái)投資，其中國(guó)內(nèi)知名投資商也有參與。
融資用途：主要用于項(xiàng)目的服務(wù)，技術(shù)提升和客戶(hù)補(bǔ)貼，以及人才招聘和品牌建設(shè)。
03 熱門(mén)事件回顧
快時(shí)尚跨境電商：SHEIN
成立時(shí)間：2008年
商業(yè)模式：是一家國(guó)際 B2C 快時(shí)尚電子商務(wù)公司。主要經(jīng)營(yíng)女裝，但也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時(shí)尚用品。
融資情況：已經(jīng)完成G輪融資，第一批近20億美元融資已完成交割,此次首批交割股東包括領(lǐng)投的紅杉中國(guó)、泛大西洋投資、阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金穆巴達(dá)拉投資公司,以及跟投的SHEIN拉美業(yè)務(wù)主席馬塞洛·克勞爾(MarceloClaure)、美國(guó)對(duì)沖基金D1Capital和沙特主權(quán)財(cái)富基金。其中兩家中東主權(quán)基金是新股東。第二批交割的股東可能包括其他地區(qū)有影響力的投資機(jī)構(gòu)。
融資用途：于建設(shè)面向全球市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及應(yīng)對(duì)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)
精釀啤酒：泰山啤酒
成立時(shí)間：2000年
商業(yè)模式：專(zhuān)注于原漿啤酒的釀造
融資情況：最早的一次融資發(fā)生在2021年3月份，泰山啤酒獲華文資本（CMC）6億元融資；同年7月份，泰山啤酒完成第二輪融資，由中信系投資平臺(tái)信金資本獨(dú)家戰(zhàn)略加持，此次融資由老股東信金資本獨(dú)家投資。
融資用途：對(duì)于融資金額、資金用途以及最近網(wǎng)傳的泰山啤酒將赴港上市等相關(guān)事項(xiàng)，泰山啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司不便就這些問(wèn)題接受采訪(fǎng)，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)再進(jìn)行回復(fù)。
04 新的趨勢(shì)：零食賽道
5月份，在食品領(lǐng)域?qū)Ｗ⒓?xì)分賽道的企業(yè)獲得了4起融資。其中尤其值得注意的是零食賽道，今年尤其火爆。
本月零食有”拿到B+輪融資，而今年稍早，起家于江西宜春的“趙一鳴零食”也拿到了一筆1.5億元的A輪融資；此前“零食很忙”更是拿到了一筆2.4億元的融資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2022年休閑零食賽道共計(jì)有11家相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資總金額約為13億元。