文|市值榜 武占國(guó)
編輯|賈樂(lè)樂(lè)
1903年，園藝學(xué)首先發(fā)明了“克隆”這個(gè)詞匯，100年后，不僅植物可以克隆，羊可以克隆、猴子也可以克隆，甚至人也可以被克隆了。
只是礙于倫理問(wèn)題，克隆人的研究一直被限制。最近，隨著AI的火熱，AI克隆人出現(xiàn)了。微軟小冰推出的AI克隆人，就像一個(gè)真實(shí)存在的網(wǎng)友，“他”有自己的朋友圈，可以陪你文字聊天，語(yǔ)音聊天，甚至還能視頻聊天。
再往前，AI孫燕姿翻唱了《發(fā)如雪》，一夜之間爆火全網(wǎng)，孫燕姿本人稱(chēng)自己的粉絲已改換門(mén)庭。
其實(shí)，早在1927年，無(wú)聲電影《大都會(huì)》中就出現(xiàn)了電影史上第一個(gè)AI虛擬角色——機(jī)器人瑪利亞，后來(lái)的米老鼠、日本的動(dòng)漫，人們就用手繪動(dòng)畫(huà)的方式展現(xiàn)二維虛擬形象。
只是，當(dāng)時(shí)由于技術(shù)還不成熟，虛擬人的應(yīng)用還處于萌芽階段，后來(lái)隨著計(jì)算機(jī)視覺(jué)和動(dòng)捕技術(shù)的出現(xiàn)，虛擬逐漸進(jìn)入到探索階段，如今隨著AI時(shí)代的到來(lái)，虛擬人開(kāi)始真正走進(jìn)我們的生活。
無(wú)論是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品咨詢，還是直播行業(yè)、影視行業(yè)，虛擬人看起來(lái)正在替代人類(lèi)。那么，AI對(duì)虛擬人產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)哪些改變？虛擬人產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)有哪些？虛擬人是不是一門(mén)好生意？
一、AI技術(shù)重塑虛擬人
2022年7月12日，火了10年的虛擬偶像洛天依，第一次通過(guò)AI發(fā)聲：“唱響你心中的歌，我是虛擬歌手洛天依?！?/p>
這標(biāo)志著，AI重塑虛擬偶像的時(shí)代正在到來(lái)。
2000年，電影《最終幻想：靈魂深處》首次用計(jì)算機(jī)視覺(jué)（CG）和動(dòng)作捕捉技術(shù)，設(shè)計(jì)了三維虛擬形人。
當(dāng)時(shí)的虛擬人主要是由真人通過(guò)動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)動(dòng)畫(huà)形象，2016年底，號(hào)稱(chēng)全球首位虛擬主播，4個(gè)月吸粉40萬(wàn)，在Youtube開(kāi)設(shè)“A.I.Channel”頻道的虛擬主播，依舊是使用真人驅(qū)動(dòng)的虛擬偶像。
直到2018年，新華社聯(lián)合搜狗公司推出的全球首位3D版AI合成主播“新小微”，AI對(duì)虛擬人的改變才開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)期。
AI對(duì)虛擬人的改變包括外觀形象、行為表達(dá)、思想交互三個(gè)方面。
第一，AI對(duì)虛擬人外觀形象方面的改變，在于傳統(tǒng)的3D建模需要人通過(guò)軟件設(shè)計(jì)一個(gè)形象，而AI生成是通過(guò)算法和以往數(shù)據(jù)而生成的3D形象。
比如新華社的“新小微”就是以其職員趙琬微為原型，首先通過(guò)幾百個(gè)攝像頭對(duì)趙琬微身體部位360度全方位掃描，并對(duì)其多種形態(tài)的表情和動(dòng)作進(jìn)行捕捉記錄。然后再對(duì)“新小微”的各個(gè)部位和表情進(jìn)行了模塊化處理，像拼樂(lè)高一樣重新組裝。
最后通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)和渲染構(gòu)建出來(lái)的虛擬人模型，做到表情、唇動(dòng)、肢體動(dòng)作和語(yǔ)言表達(dá)的高度契合。
第二，行為表達(dá)方面，AI通過(guò)語(yǔ)音合成技術(shù)取代傳統(tǒng)真人配音模式，由AI直接生成語(yǔ)音，包括唱歌、新聞播報(bào)、演講、朗讀等等應(yīng)用場(chǎng)景。
AI孫燕姿的爆火，就離不開(kāi)2021年韓國(guó)科學(xué)院發(fā)布的開(kāi)源AI語(yǔ)音合成模型VITS，在該語(yǔ)音模型基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的so-vits-svc項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)孫燕姿歌曲、采訪等聲音的訓(xùn)練，就有了AI孫燕姿。
第三，思想交互方面，大模型的出現(xiàn)，讓AI通過(guò)大量人類(lèi)數(shù)據(jù)集的訓(xùn)練，思考和回答更接近人類(lèi)，使虛擬人的交互更像人。
比如制作游戲的軟件Unreal Engine基本上實(shí)現(xiàn)虛擬人從“很像”到“很真”的跨越。4月，一款基于ChatGPT制作的游戲——《生成智能體：人類(lèi)行為的交互式模擬》上線。
網(wǎng)易旗下開(kāi)放世界武俠手游《逆水寒》讓智能NPC和玩家自由生成對(duì)話，并基于對(duì)話內(nèi)容，游戲中的人物自主給出行為反饋。
再就是微軟小冰，基于小冰框架開(kāi)發(fā)的AI克隆人，第一批網(wǎng)紅半藏森林入入駐，不同的用戶聊天內(nèi)容不同，回復(fù)的內(nèi)容也不相同，更像是真人的交互。
二、誰(shuí)能用虛擬人賺錢(qián)？
不僅僅是網(wǎng)易、微軟小冰，虛擬人世界還有更多的玩家。
6月6日，2023蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)在蘋(píng)果飛船總部大樓舉辦，大會(huì)上蘋(píng)果發(fā)布的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭盔，再次將人們的視野帶向元宇宙。隨著AI等技術(shù)的進(jìn)步，元宇宙世界離我們?cè)絹?lái)越近。
虛擬人是元宇宙的構(gòu)成要素和交互載體，作為真實(shí)人類(lèi)的映射，虛擬人是運(yùn)用動(dòng)作捕捉、AI等技術(shù)復(fù)制真人（數(shù)字孿生）形象，以便在元宇宙當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的更強(qiáng)交互，具備更好的現(xiàn)實(shí)感。
當(dāng)前虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈可分為三層，分別是基礎(chǔ)層、平臺(tái)層和應(yīng)用層。
基礎(chǔ)層提供基礎(chǔ)硬件和軟件支撐，比如顯示設(shè)備VR/AR眼鏡、建模軟件、渲染引擎。
基礎(chǔ)層做得好的多是國(guó)外的公司，比如Unity引擎，不僅可以做虛擬人，還能進(jìn)行動(dòng)畫(huà)、游戲等的支持，很多熱門(mén)游戲是通過(guò)Unity引擎開(kāi)發(fā)完成的。
平臺(tái)層主要包括AI廠商和綜合性互聯(lián)網(wǎng)廠商等技術(shù)支持企業(yè)。
平臺(tái)層企業(yè)是對(duì)基礎(chǔ)層的軟硬件技術(shù)運(yùn)用，并結(jié)合AI、計(jì)算機(jī)視覺(jué)（CG）等虛擬數(shù)字人技術(shù)，為應(yīng)用層提供進(jìn)一步技術(shù)支持和解決方案。
比如商湯、云從、依圖和曠視等AI四小龍，還有在語(yǔ)音識(shí)別領(lǐng)域做得比較好的科大訊飛。其他的還有像微軟、騰訊這樣提供一站式解決方案的企業(yè)。
這次虛擬半藏森林的開(kāi)發(fā)公司——小冰，就是平臺(tái)提供商，同時(shí)也是應(yīng)用層的提供商。
應(yīng)用層的企業(yè)是將虛擬數(shù)字人技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造。比如虛擬主持人、虛擬客服等。
從商業(yè)化和應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，虛擬人可以分為內(nèi)容/IP型、功能服務(wù)型、虛擬分身型3類(lèi)。
內(nèi)容/IP型虛擬人，比如2021年爆火的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，這類(lèi)虛擬人主要應(yīng)用于影視、文娛、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景，功能服務(wù)型虛擬人主要應(yīng)用于行業(yè)服務(wù)場(chǎng)景，比如電商的虛擬客服，這兩種類(lèi)型虛擬數(shù)字人更多是面向B端。
虛擬分身類(lèi)型數(shù)字人除了面向B端的應(yīng)用，也面向C端，比如著名的咨詢專(zhuān)家劉潤(rùn)，就定制了自己的虛擬形象，分身可以代替他進(jìn)行直播等工作。
變現(xiàn)的機(jī)會(huì)分為兩種，利用數(shù)字人形象進(jìn)行淘金的、向淘金者出售鏟子的。
劉潤(rùn)的數(shù)字分身就屬于第一種，可以讓數(shù)字分身承擔(dān)工作，創(chuàng)造收益；樂(lè)華娛樂(lè)旗下虛擬偶像女團(tuán)A—SOUL也屬于第一種，虛擬偶像女團(tuán)和真實(shí)的偶像女團(tuán)一樣，也可以通過(guò)向普通粉絲出售門(mén)票、周邊賺錢(qián)。
柳夜熙背后的創(chuàng)壹科技，既利用柳夜熙的直播和視頻獲取收益，同時(shí)也是個(gè)賣(mài)鏟子的。柳夜熙背后就有著150人技術(shù)驅(qū)動(dòng)的中臺(tái)和強(qiáng)大的內(nèi)容戰(zhàn)略。
創(chuàng)壹科技，也曾憑借控雨的創(chuàng)意，創(chuàng)造出了爆火的素材，可供抖音龐大的其他用戶使用，截至2021年6月，排抖音特效使用榜單前十。
現(xiàn)在，虛擬數(shù)字人越來(lái)越智能化、形象化，應(yīng)用也更普遍，那么虛擬數(shù)字人是不是一門(mén)好生意？
三、虛擬數(shù)字人是不是一門(mén)好生意？
虛擬人的應(yīng)用尚處于發(fā)展早期，未來(lái)發(fā)展迅速幾乎是確定的方向。
艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，2022年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
目前，很多公司也的確因?yàn)樘摂M人的應(yīng)用獲得了可觀的收益。
2020年11月，A-SOUL火了之后，樂(lè)華娛樂(lè)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入從2020年的2110萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的3790萬(wàn)元，主要原因便是虛擬藝人組合A—SOUL的商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的收益，A-SOUL還推動(dòng)了樂(lè)華泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)毛利率大幅轉(zhuǎn)正。
小冰公司推出的AI克隆人，付費(fèi)模式有兩種：一種是“情感模式”是72元/年，可與克隆人語(yǔ)音通話、朋友圈互動(dòng)；另一種是“超級(jí)模式”，360元/年，克隆人會(huì)成為用戶的辦公伙伴，提供撰寫(xiě)文案等服務(wù)。
以“半藏森林”為例，如果有1萬(wàn)個(gè)用戶付費(fèi)，如果全部選擇情感模式，相當(dāng)于“半藏森林”克隆人一年收入72萬(wàn)元；如果選擇超級(jí)模式一年則可收入360萬(wàn)元。
國(guó)外類(lèi)似半藏森林的商業(yè)模式，今年5月2日，國(guó)外網(wǎng)紅Caryn Marjorie與初創(chuàng)企FV(Forever Voice)合作推出Caryn AI，是粉絲的“虛擬女友”。
Caryn預(yù)計(jì)，AI版本的自己能讓她收入翻60倍，年入6000萬(wàn)美元（約4.16億元人民幣）。
金礦很大，但錢(qián)不一定好撈。
先說(shuō)明一下，這里要討論的不是基礎(chǔ)層的一些大企業(yè)，對(duì)他們而言，自身技術(shù)突破是戰(zhàn)略，不會(huì)用短期能否有較好的變現(xiàn)模式和變現(xiàn)空間來(lái)衡量，更多的是針對(duì)平臺(tái)層的部分公司以及對(duì)虛擬人的應(yīng)用上。
第一，成本比較高，但收益不具有確定性。
B端需要的虛擬人，一般是用來(lái)代替人工作的，比如虛擬主播，本意是拉長(zhǎng)直播時(shí)間、減少人力成本。
不過(guò)，就當(dāng)前的AI技術(shù)而言，尚不能做到與真人無(wú)異，很多從事直播業(yè)務(wù)的人說(shuō)數(shù)字直播間的流量不好。《豹變》的一篇文章稱(chēng)，美ONE（李佳琦公司）工作人員表示，數(shù)字人會(huì)影響直播互動(dòng)，這是直播最大的優(yōu)勢(shì)。
想讓數(shù)字人更接近于真人，就需要花更多的錢(qián)，比如劉潤(rùn)的數(shù)字分身成本在百萬(wàn)元級(jí)別。
優(yōu)質(zhì)的數(shù)字人還需要高額的運(yùn)營(yíng)成本，就像上文提到的需要超過(guò)百人的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從2021年爆火到現(xiàn)在，柳夜熙在抖音的作品不過(guò)41個(gè)，第一條短視頻的制作成本就高達(dá)幾十萬(wàn)元。
除了工具類(lèi)型的，還有情感陪伴類(lèi)型的虛擬人，超級(jí)模式下的虛擬半藏森林屬于二者結(jié)合。
不管是半藏森林還是Caryn，在推出虛擬人之前就已經(jīng)是知名人士，這并不好模仿。這一類(lèi)數(shù)字人還面臨的風(fēng)險(xiǎn)在于用戶新鮮感喪失。
人們忠誠(chéng)于一段關(guān)系，或是因?yàn)槔?，或是因?yàn)橹救は嗤?，或是怕被譴責(zé)，再或者別無(wú)選擇。而當(dāng)以知名人物為原型的虛擬人足夠多時(shí)，人能合理合法地?fù)碛袩o(wú)限的情感資源時(shí)，忠誠(chéng)自然也就被拋之腦后了。
清華大學(xué)在《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告3.0》中也表示，由于虛擬人成本高，如果后期運(yùn)營(yíng)乏力，將出現(xiàn)熱度衰退、用戶新鮮感喪失等問(wèn)題，IP價(jià)值就會(huì)出現(xiàn)回落。
第二，存在監(jiān)管和法律風(fēng)險(xiǎn)。
比如侵權(quán)問(wèn)題。近期爆火的AI孫燕姿，專(zhuān)家提出對(duì)于肖像權(quán)、聲音權(quán)、著作權(quán)、數(shù)據(jù)權(quán)，AI孫燕姿都可能會(huì)涉及侵權(quán)。
比如詐騙問(wèn)題。近期，內(nèi)蒙古包頭警方就通報(bào)了一起案件，騙子通過(guò)AI換臉和擬聲技術(shù)，佯裝熟人實(shí)施詐騙，福州市某公司法人代表郭先生10分鐘內(nèi)被騙430萬(wàn)元。
隨著技術(shù)的發(fā)展，更像人的虛擬數(shù)字人可能成本更低，更加適配的法律和監(jiān)管細(xì)則也會(huì)出臺(tái)，虛擬人產(chǎn)業(yè)會(huì)更加規(guī)范地發(fā)展，但在目前看來(lái)，成本和收益還談不上對(duì)等。