文|雷科技
好看的品牌標(biāo)志千篇一律，但好聽的品牌曲調(diào)卻萬里挑一。
不信？我們來舉幾個(gè)例子：
圖片來源：Microsoft、Google、AMD、NVIDIA
上圖是Microsoft、Google、AMD、NVIDIA的品牌Logo，說實(shí)話，扁平化的風(fēng)格讓它們看起來沒什么不同。但看到下面logo，你腦海中是不是已經(jīng)響起了那個(gè)著名的節(jié)奏：
「登、等登等登」
圖片來源：intel
自1994年起，英特爾就開始使用這段極為著名的節(jié)奏。這段叫作Intel Bong（英特爾聲音）的主題節(jié)奏由音樂家沃爾特·溫內(nèi)（Walter Werzowa）創(chuàng)作。英特爾希望在電視和廣播廣告中用一段極具辨識(shí)度的節(jié)奏，建立英特爾品牌的聲譽(yù)和認(rèn)可度，讓消費(fèi)者一聽就知道這個(gè)產(chǎn)品由英特爾技術(shù)驅(qū)動(dòng)。
可以說早在29年前，英特爾機(jī)已經(jīng)意識(shí)到，混亂復(fù)雜且充滿技術(shù)氣息的產(chǎn)品命名方式只會(huì)讓用戶對(duì)自己的產(chǎn)品感到困惑，而像「登、等登等登」這樣簡單的節(jié)奏卻能更好地建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。但反觀近幾年英特爾在移動(dòng)平臺(tái)處理器上使用的命名方式，比如莫名其妙的「1155G7」，英特爾確實(shí)需要好好反思一下了。
圖片來源：intel
幸運(yùn)的是，在2023年6月15日英特爾宣布酷睿品牌進(jìn)行重大升級(jí)重整，輕薄筆記本中使用的酷睿處理器將啟用全新的命名方式。
沒錯(cuò)，英特爾終于意識(shí)到他們的產(chǎn)品命名方式出大問題了。
歡迎英特爾酷睿進(jìn)入“Ultra大家庭”
雖然「品牌升級(jí)」聽起來很復(fù)雜，但實(shí)際上變化非常簡單——把字母「i」去掉。
在今年下半年的產(chǎn)品中，英特爾移動(dòng)平臺(tái)中非性能處理器（即非HX處理器）被命名為intel Core X（3/5/7）或者intel Core Ultra X（3/5/7），其中采用Raptor Lake架構(gòu)的小改款名字不帶Ultrta，而采用新一代Meteor Lake結(jié)構(gòu)的新平臺(tái)名字中帶有Ultra。由于Core X和Core Ultra X目前都還是第一代產(chǎn)品，因此這個(gè)產(chǎn)品線的中文名分別叫「英特爾酷睿第1代處理器」和「英特爾酷睿Ultrta第1代處理器」。
圖片來源：intel
不過由于此次「品牌升級(jí)」只針對(duì)非HX移動(dòng)平臺(tái)，換句話說，下一代桌面酷睿平臺(tái)和HX酷睿平臺(tái)，還要繼續(xù)從14代開始算。也就是說英特爾酷睿第14代處理器和英特爾酷睿第1代處理器，其實(shí)是同一個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品。
完了，改了等于沒改，這輩分又搞亂了。
當(dāng)然了，英特爾目前也沒有說接下來不會(huì)將桌面平臺(tái)和HX移動(dòng)平臺(tái)也納入「品牌升級(jí)」的范疇中，但如果英特爾真打算這么做的話，希望英特爾能直接跟著移動(dòng)平臺(tái)的命名方式，就不要再從第一代開始計(jì)算了。否則原15代桌面平臺(tái)叫第1代酷睿，用的架構(gòu)卻比新第2代酷睿要先進(jìn)，這滑稽程度能讓AMD和Apple大晚上睡覺都能笑醒。
但如果我們從實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)成本的角度看，英特爾此次品牌升級(jí)其實(shí)也有他的道理。如果用戶對(duì)電腦性能有追求，他自然捋得清「酷睿13900K」、「銳龍7950」這些產(chǎn)品的關(guān)系，品牌升級(jí)對(duì)他們的意義不大，但卻要改變14代所有產(chǎn)品的包裝視覺，過去的投放的廣告也要重新制作。
但如果我們只修改非HX移動(dòng)平臺(tái)的命名方式，更簡單的命名方式確實(shí)可以降低消費(fèi)者挑選產(chǎn)品時(shí)的門檻，同時(shí)也可以讓「第1代」酷睿和過去復(fù)雜命名下的產(chǎn)品做切割，為大多數(shù)「小白用戶」帶來類似M1、M2 Ultra這樣工整的觀感。畢竟酷睿這個(gè)名字承載了英特爾太多的歷史，比起「第13代英特爾酷睿移動(dòng)處理器i5」這種名字，簡單明了的「第X代酷睿5」確實(shí)是更好的解決方案。
再說了，從第一代重新開始，這確實(shí)也符合英特爾酷睿未來的發(fā)展方向。
酷睿見證了英特爾的成長
2006年，英特爾發(fā)布了Intel Core處理器，代號(hào)Conro，這也是英特爾第一次提出intel Core（英特爾酷睿）這個(gè)品牌。這款處理器采用了全新的架構(gòu)設(shè)計(jì)，采用65納米工藝制造，提供更高的性能和更低的功耗。Conroe處理器以其卓越的性能，成為業(yè)界的焦點(diǎn)。
隨后，英特爾不斷推出更新一代的處理器。2010年，他們發(fā)布了Intel Core第二代處理器，采用32納米工藝，進(jìn)一步提升了性能和能效。隨后的幾年里，英特爾相繼推出了第三代、第四代和第五代的Intel Core處理器，不斷追求更高的性能和更低的能耗。
在近年來，人工智能和大數(shù)據(jù)的興起為處理器技術(shù)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著時(shí)間的推移，英特爾不斷推出新一代的酷睿處理器，引入了14納米、10納米和更小的制造工藝，進(jìn)一步提升了性能和能效。同時(shí)，英特爾還加強(qiáng)了對(duì)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)等新興領(lǐng)域的支持，為未來計(jì)算需求做好準(zhǔn)備。
和2006年時(shí)的酷睿相比，現(xiàn)代酷睿處理器面臨的挑戰(zhàn)已不再是用更快速的速度打開更多行數(shù)的電子表格，或者說不完全是用來處理電子表格。人工智能、大數(shù)據(jù)等全新的概念對(duì)英特爾酷睿提出了全新的性能要求。電腦的使用場(chǎng)景也不再是在辦公室格子間里編輯文檔，移動(dòng)辦公、視頻通話、藝術(shù)創(chuàng)作，電腦的應(yīng)用場(chǎng)景無比豐富——用戶需要形態(tài)更豐富的電腦、而電腦也為用戶帶來了更多的可能性。
圖片來源：intel
其實(shí)單從技術(shù)的層面看，改用「大小核」的第12代酷睿更應(yīng)該稱為「第一代酷?！?，畢竟這才是英特爾在過去幾年內(nèi)最顯著的技術(shù)革新，同時(shí)第12代酷睿巨大的性能升級(jí)也更對(duì)得起「第1代」的名字。
但英特爾選擇在2023年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，將「第1代」的名字交給Raptor Lake架構(gòu)和Meteor Lake架構(gòu)的新品，這其實(shí)也表明了英特爾的態(tài)度：酷睿新時(shí)代的標(biāo)志不應(yīng)該是技術(shù)，而是這些新技術(shù)能為用戶帶來什么。畢竟在ARM架構(gòu)、遠(yuǎn)端服務(wù)器、AI大模型等新挑戰(zhàn)面前，英特爾和酷睿也是時(shí)候作出改變了。