文|大望財(cái)訊
近年來(lái)，白酒行業(yè)一直受到資本市場(chǎng)的火熱追捧，茅臺(tái)一直占據(jù)著“老大”的位置，行業(yè)中更是有不少企業(yè)通過(guò)將貼標(biāo)酒宣傳成茅臺(tái)酒來(lái)提升“熱度”。
但在最近兩年，開(kāi)始有公司選擇與茅臺(tái)“分家”，其中就包括白金酒、天朝上品、習(xí)酒。與前兩家公司不同的是，習(xí)酒在分家之際成立了一家新公司——貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“習(xí)酒集團(tuán)”）。
目前，新公司即將迎來(lái)成立一周年。但是，大望財(cái)訊注意到，這一年，習(xí)酒經(jīng)歷頗多。
“前掌門(mén)”張德芹回歸舞臺(tái)，習(xí)酒真的要上市了嗎？
二十世紀(jì)五十年代，貴州地區(qū)曾流傳著“想當(dāng)好縣長(zhǎng)、首先抓酒廠”，于是在1952年，貴州省仁懷縣工業(yè)局以700元的價(jià)格收購(gòu)了一個(gè)小作坊來(lái)辦酒廠，而該酒廠就是習(xí)酒的前身。到了1967年，習(xí)水大曲的出現(xiàn)，讓這個(gè)小酒廠變成了有名的“貴州省習(xí)水酒廠”。可好景不長(zhǎng)，由于經(jīng)營(yíng)不善，習(xí)酒的業(yè)績(jī)每況日下。在1988年，被茅臺(tái)收購(gòu)。
在被收購(gòu)前幾十年，習(xí)酒發(fā)展規(guī)模并不大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，1998年-2018年，習(xí)酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額250.99億，利潤(rùn)32.70億元。但在此之后，習(xí)酒進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，2019年-2021年，習(xí)酒營(yíng)收分別為80億元、103億元、156億元。
在2022年6月，習(xí)酒在《致習(xí)酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴，全體員工的感謝信》中透露，截至6月15日，習(xí)酒銷(xiāo)售破100億元，完成上半年銷(xiāo)售計(jì)劃。
在經(jīng)歷了快速發(fā)展的兩年半后，習(xí)酒“單飛”了。2022年7月12日，茅臺(tái)集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，擬將所持貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司82%股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)貴州省國(guó)資委持有，由貴州省國(guó)資委履行出資人職責(zé)。
從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺(tái)可以看到，2022年7月15日，習(xí)酒集團(tuán)正式成立，注冊(cè)資本37.5億元，法定代表人兼董事長(zhǎng)為張德芹。
值得一提的是，這是張德芹時(shí)隔4年重新“掌舵”習(xí)酒。在此之前，張德芹曾于2010年至2018年以習(xí)酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)的身份，帶領(lǐng)習(xí)酒從不足10億元規(guī)模的小型酒企一路成長(zhǎng)至將近36億元規(guī)模。
前不久，習(xí)酒方面在《致經(jīng)銷(xiāo)商的一封信》中透露，公司2022年實(shí)現(xiàn)含稅收入超200億元。也就是說(shuō)，在張德芹接手后，習(xí)酒在下半年含稅收入約100億元。不僅如此，此前張德芹親力打造的窖藏1988系列至今還是習(xí)酒的拳頭產(chǎn)品。
對(duì)于習(xí)酒“脫離”茅臺(tái)、創(chuàng)建公司等一系列動(dòng)作，市場(chǎng)上有聲音表示：“這是為獨(dú)立上市做準(zhǔn)備?！迸c此同時(shí)，作為習(xí)酒“借殼”的概念股，部分貴州上市公司也受到市場(chǎng)追捧。
大望財(cái)訊注意到，自2009年開(kāi)始，有關(guān)習(xí)酒要上市的消息不脛而走，但彼時(shí)的習(xí)酒因其和茅臺(tái)集團(tuán)的隸屬關(guān)系，受到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)限制，上市進(jìn)程也一直無(wú)法推進(jìn)。在習(xí)酒公布“脫離”茅臺(tái)后，市場(chǎng)上將貴繩股份、貴廣網(wǎng)絡(luò)、*ST天成三家公司當(dāng)成被習(xí)酒“借殼”的“優(yōu)選”。受上述傳聞?dòng)绊懀?022年7月13日到7月20日期間，*ST天成有5個(gè)交易日收?qǐng)?bào)漲停，貴州網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也在2022年7月14日到7月20日的5個(gè)交易日內(nèi)，累計(jì)上漲45.23%。
但于2022年7月20日，*ST天成、貴州網(wǎng)絡(luò)先后發(fā)布公告進(jìn)行澄清。在公告中，兩家公司均坦言：公司不涉及“酒企借殼、重組”相關(guān)情形，市場(chǎng)關(guān)于公司“酒企借殼、重組”相關(guān)傳聞不屬實(shí)。
在中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家歐陽(yáng)千里看來(lái)，習(xí)酒在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間，以自己本身敲鐘的可能性都很小，除非通過(guò)“借殼”上市或者沖刺港股。
不過(guò)，前不久貴州省金融工作辦公室發(fā)布的2023年度上市掛牌后備企業(yè)名單中，并未出現(xiàn)習(xí)酒的身影。
其實(shí)，自習(xí)酒“單飛”后，除了關(guān)于上市情況，其產(chǎn)品“價(jià)格倒掛”、產(chǎn)品銷(xiāo)量差等問(wèn)題，也引發(fā)公眾關(guān)注。
獨(dú)立的日子不好過(guò)，拳頭產(chǎn)品陷入“價(jià)格倒掛”
春節(jié)期間，無(wú)論是走親訪友還是團(tuán)員聚餐，白酒仍是傳統(tǒng)年貨重點(diǎn)選購(gòu)對(duì)象之一。可是，在今年春節(jié)，不少品牌產(chǎn)品價(jià)格下跌。據(jù)浙江酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)消息，某酒商交易平臺(tái)最新監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，自2022年12月末至2023年1月初的30天內(nèi)，在該平臺(tái)入庫(kù)的500多款主流產(chǎn)品中，有430多款出現(xiàn)了不同幅度的價(jià)格下滑，價(jià)格上漲的僅有120余款，下跌占比超7成。
在眾多價(jià)格下降的品牌中，習(xí)酒成了“跳水冠軍”。據(jù)多家媒體報(bào)道，2022年12月末至1月初，習(xí)酒的窖藏1988的一批價(jià)一度跌破500元，與出廠價(jià)568元價(jià)差超10%。
據(jù)了解，對(duì)于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“一批價(jià)”反映了廠家對(duì)該產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格走向的判斷，同時(shí)也是商家、投資者、消費(fèi)者參考的重要指標(biāo)。所以，一批價(jià)會(huì)對(duì)產(chǎn)品交易產(chǎn)生很大影響。
事實(shí)上，窖藏1988作為習(xí)酒的拳頭產(chǎn)品，其銷(xiāo)售額對(duì)于公司整體業(yè)績(jī)有很大影響。據(jù)了解，2017年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.78億元，其中以窖藏1988為主的窖藏系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.81億元；2018年習(xí)酒銷(xiāo)售額56.89億元，窖藏系列在銷(xiāo)售占比中首次超過(guò)50%。2019年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收79.8億元，窖藏系列占比53.10%。
與此同時(shí)，習(xí)酒的另一個(gè)單品“君品習(xí)酒”一批價(jià)也從2022年8月初的935元左右，跌至2023年1月初的880元左右。
有經(jīng)銷(xiāo)商公開(kāi)表示，進(jìn)入2023年1月，君品習(xí)酒建議零售價(jià)雖然是一瓶1498元，但出手價(jià)一般在880元左右；窖藏1988的建議零售價(jià)是一瓶898元，但是相當(dāng)一段時(shí)間批發(fā)價(jià)都是3000元一件（6瓶）。
據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，6月16日“君品習(xí)酒”53度500ml的行情價(jià)為880元，較其官方指導(dǎo)價(jià)1498元下滑約41.26%。而窖藏198853度500ml的行情價(jià)為500元，較其官方指導(dǎo)價(jià)898元下滑約44.32%。
大望財(cái)訊查詢后發(fā)現(xiàn)，目前窖藏1988在習(xí)酒官方旗艦店的券后價(jià)為608.4元。為提高銷(xiāo)量，習(xí)酒還推出了“6月4日-6月20日期間累計(jì)消費(fèi)滿額贈(zèng)產(chǎn)品、華為手機(jī)”的活動(dòng)。
在價(jià)格下降的同時(shí)，窖藏1988的銷(xiāo)量卻在下降。通過(guò)天貓平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)可知,習(xí)酒窖藏1988的最高月銷(xiāo)量超過(guò)2000+，但目前該產(chǎn)品月銷(xiāo)僅有100+。
對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格倒掛情況、銷(xiāo)量下降，歐陽(yáng)千里向大望財(cái)訊表示，習(xí)酒產(chǎn)品價(jià)格倒掛，屬于市場(chǎng)正?，F(xiàn)象，和脫離茅臺(tái)并無(wú)關(guān)系。企業(yè)追求業(yè)績(jī)，市場(chǎng)出現(xiàn)動(dòng)銷(xiāo)不暢，價(jià)格自然倒掛。
除此之外，大望財(cái)訊注意到，自張德芹重返“高位”以來(lái)，除了“君品文化”、“創(chuàng)新發(fā)展”和市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)外，他并未公開(kāi)對(duì)外提及具體戰(zhàn)略規(guī)劃以及習(xí)酒當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況。
但是，20023年作為習(xí)酒脫離茅臺(tái)的“開(kāi)局之年”，其業(yè)績(jī)情況備受矚目。未來(lái)，習(xí)酒能否解決拳頭產(chǎn)品價(jià)格倒掛問(wèn)題、擬定并完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，大望財(cái)訊將持續(xù)關(guān)注！