界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
“《蘭亭序》的作者是誰？”、“‘鑿壁偷光’的主人公是誰？”、“中國四大名山都是什么山？”在大唐不夜城的一個舞臺前，眾多游客在圍觀臺上穿著古裝的出題官“考驗”隨機邀請的觀眾。
這一幕，是西安大唐不夜城新近火爆的互動節(jié)目“盛唐密盒”。觀眾時而機智時而令人哭笑不得的回答，和兩位出題官房大人、杜大人幽默的應(yīng)對接梗，不僅帶來現(xiàn)場觀眾陣陣笑聲，也引發(fā)了社交平臺上的分享、轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。
截止6月19日，“盛唐密盒”的抖音粉絲量已經(jīng)達到218.6萬，獲贊872.8萬次，最熱的一條相關(guān)視頻有207.8萬贊。
受“盛唐密盒”出圈帶動，大唐不夜城也迎來了持續(xù)的客流高峰。大唐不夜城的運營管理方曲江文旅對界面新聞表示，今年開年以來，隨著文旅行業(yè)復(fù)蘇，大唐不夜城客流量明顯回升，五一期間整體客流達200余萬人次，較2019年同期增長了130%。
“盛唐密盒”出圈的秘密何在？
“盛唐密盒”是不夜城的互動節(jié)目之一，“房玄齡”、“杜如晦”兩位唐朝名相被皇帝派遣“穿越”來到西安大唐不夜城征召賢士，過程中隨機邀請觀眾上臺答題，答對者可獲得“唐朝至寶”。
該節(jié)目將知識用詼諧的語言表達出來與游客互動，新穎的文化演藝和互動形式受到了全國各地網(wǎng)友與游客喜愛。參與者從四、五歲至四十、五十歲均有，有些有備而來頗有知識打擂氣勢，也有些為了和兩位大人合影勇敢登臺的。
演出效果爆火出圈也與演員表演密不可分。大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，扮演“房大人”和“杜大人”的兩位演員不斷學(xué)習(xí)新知識，時常揣摩古人說話語氣，這才使每場演出都能讓游客看到不一樣的內(nèi)容。
大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞介紹，新奇的表演方式與詼諧幽默的語言是受到大家歡迎的部分原因。另一方面“盛唐密盒”演出的創(chuàng)作編排依托于西安豐厚的歷史文化資源，將“大唐千古名人IP+深受現(xiàn)代人喜愛的脫口秀”進行創(chuàng)新結(jié)合，讓游客可以通過寓教于樂的演出就能了解更多中國傳統(tǒng)文化，這是“盛唐密盒”深受歡迎的更深層次原因。
“‘文化+演藝’一直是我們多年來深耕的方向，希望能在力所能及的范圍內(nèi)做到精益求精，讓更多的人認(rèn)識西安、了解這個十三朝古都厚重的歷史文化底蘊。”大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞表示，盛唐密盒這個演出籌備了有半年多，在籌備過程中從最初的查閱資料、到中間的裝置設(shè)計、服裝設(shè)計都經(jīng)過了大量的討論、研判，甚至是推翻原有的想法重新進行設(shè)計，再到后來的排練中也遇到很多關(guān)于臺詞設(shè)計等種種挑戰(zhàn)。
事實上，大唐不夜城并非古建筑，而是重新建造的仿古街區(qū)。游客周先生對界面新聞表示，他在游覽中印象最深刻的是大唐不夜城現(xiàn)代與古代設(shè)計的融合，在街區(qū)中既能看到古色古香的場景，有夢回大唐般的沉浸式體驗，又能感受到現(xiàn)代科技和設(shè)施的創(chuàng)新和便利。
不僅是“盛唐密盒”，大唐不夜城此前還推出了以唐代仕女為靈感的“不倒翁小姐姐”，與游客隨機互動對詩的“李白”等大唐名人IP演出，都成為了游客喜愛的爆款。此外，今年還上新了大唐主題的系列演藝，如《雁塔題名》《大唐婚禮》《四大才女》等演出，加深街區(qū)唐文化屬性。
古裝妝造，游客成為造景的一部分
在不夜城街區(qū)中，除了扮演古代人物的工作人員，還有許多自發(fā)穿著傳統(tǒng)漢服的游客。主打沉浸式體驗的大唐不夜城也帶火了區(qū)域內(nèi)的古裝妝造生意。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，雁塔區(qū)是西安漢服搜索熱度最高的區(qū)域，今年5月，雁塔區(qū)的漢服體驗、漢服跟拍相關(guān)線上訂單量同比去年增長538%，區(qū)域內(nèi)提供古代服飾體驗的商家數(shù)同比增長310%。
這些游客以古裝打扮為媒介，融入不夜城，自身也成為了這場盛唐美景的組成部分。
大唐不夜城也帶動了整個西安的漢服體驗熱度。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“漢服體驗”相關(guān)的搜索量同比去年上漲480%，其中西安的搜索熱度位居全國首位。以今年5月為例，西安漢服體驗、漢服跟拍等相關(guān)線上訂單量同比增長574%，提供漢服體驗的商家數(shù)同比增長356%。根據(jù)相關(guān)商家反饋，大多數(shù)游客都會選擇大唐不夜城和周邊的景區(qū)進行游覽和拍攝。
小紅書博主“攝影師 江江”今年年初在這股熱潮下也成為了大唐不夜城的一名全職約拍攝影師。他對界面新聞表示，現(xiàn)在不夜城內(nèi)的約拍競爭非常激烈，有上百個攝影師分散在街區(qū)內(nèi)攬客。由于不夜城主打夜景，他平時會從晚上開始帶著裝載燈籠、扇子等道具和攝影器材的推車前往不夜城街區(qū)招攬生意，一些游客也會主動發(fā)起詢問，多數(shù)來拍照的游客都準(zhǔn)備了漢服妝造。
“不夜城里有一個很有名的拍照打卡點，周圍放滿了補光燈，像一個攝影基地一樣。”他說。
江江表示，五一因為人太多拍照效果不好，反而沒有接到什么生意。平日里會有很多大學(xué)生周五晚上到達西安，周末進行拍攝。除了大學(xué)生，來約拍的客人年齡段其實很廣，也有上班族，和被兒女帶來的中老年人。
楊先生的“云想長安漢服體驗館”就開在大唐不夜城附近，價位在一個人200-400多元不等。他告訴界面新聞，他們接到年齡最大的客人六十多歲，這個年齡段客人有被子女帶來，也有自己本身感興趣想體驗的。還有一些家長會帶孩子來做造型。
江江拍攝一組照片平均時長大概在40分鐘到1個小時，收費在299元一個人，一般一個晚上會接3-5個客人。除了道具和攝影設(shè)備，他投入的最大成本其實是時間和精力，從下午開始工作，基本每天都會忙到半夜三五點。在努力工作下，他的月收入可以過萬。
“西安是最適合穿漢服的城市之一，完全不會有違和感，你會很自然地被人群和環(huán)境所接納，融入在場景中。”江江說。
楊先生對界面新聞表示，他的漢服體驗館開業(yè)是在三年前，那時候只是因為自己對漢服感興趣所以開了店，實際大唐妝造真正火爆就是在今年元旦開始。除了大唐不夜城，長安十二時辰街區(qū)和大唐芙蓉園等仿古建筑也吸引了眾多游客前來打卡拍照。
在楊先生的店鋪周圍，類似模式的妝造店有五六十家，價位和質(zhì)量上都很“卷”，而年初時僅不到十家店。妝造店的激烈競爭也引來了黃牛介入，在不夜城的各個角落拉客。甚至有店鋪會找黃牛以及旅行社，成批帶客人進店消費。
楊先生預(yù)計，在激烈的競爭下，十一左右就會有一些妝造店被淘汰出市場。
以文旅促消費，不夜城帶動西安旅游發(fā)展
2019年，大唐不夜城接待市民游客達1.01億人次，營業(yè)收入達112.4億。上海迪士尼，2019年全年游客數(shù)量破千萬，為大唐不夜城的十分之一左右，但全年營收達到70億元，其中門票收入40億元。
從數(shù)據(jù)上看，大唐不夜城的盈利能力并不強，因為與迪士尼和環(huán)球影城等主題樂園不同，放棄了門票和項目收費的不夜城的本質(zhì)是開放式休閑街區(qū)。
比起大唐不夜城自身的經(jīng)濟效益，其更重要的是以文旅帶動消費，形成以小店經(jīng)濟、大型商業(yè)綜合體和旅游體驗的獨特生態(tài)，從而帶動整個西安作為目的地的吸引力，打造文化名片和城市形象。
2019年，西安接待海內(nèi)外游客突破3億人次，同比增長約21.46%，旅游業(yè)總收入超過3100億元，同比增長約21.34%。其中2018年進行改造升級的大唐不夜城是拉動西安旅游增長的重要因素之一。據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景點首位。
中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊對界面新聞表示，從他的個人角度來看，大唐不夜城實現(xiàn)了三個突破：其一，實現(xiàn)了對于盛唐文化的聚焦。西安旅游品牌長期以來主打“十三朝古都”，自大唐不夜城開始，重點聚焦于盛唐文化，以唐文化來實現(xiàn)與最廣大中國老百姓的“文化共情”；其二，實現(xiàn)了對于盛唐文化的沉浸式場景的塑造。上一個時代的西安旅游，主打“文物”，以兵馬俑為代表。而新時代的西安旅游，主打圍繞唐文化的沉浸式體驗，通過夜游體系的設(shè)計讓游客能夠身臨其境地感受到“夢回大唐”；其三，實現(xiàn)了對于唐文化不間斷地挖掘與推陳出新。從前幾年的不倒翁小姐姐，到今年的“房謀杜斷”，大唐不夜城對于唐文化的挖掘不斷推陳出新，并重視游客視角的互動與體驗，形成接連不斷的熱點。
他表示，大唐不夜城是一個改變了西安旅游品牌形象和市場格局的現(xiàn)象級產(chǎn)品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉(zhuǎn)型之路。