文|化妝品財經(jīng)在線CBO
據(jù)外媒Ad Exchanger報道，人工智能初創(chuàng)公司Rembrand已經(jīng)完成了由Greycroft和UTA Ventures牽頭、歐萊雅集團旗下風險投資基金B(yǎng)OLD參與的800萬美元（約合人民幣5694萬元）種子輪融資，這筆融資將為Rembrand的員工人數(shù)擴張?zhí)峁┵Y金。
Rembrand開發(fā)了一種新技術，通過人工智能將逼真的產(chǎn)品圖像數(shù)字化插入現(xiàn)有視頻中，并允許在已經(jīng)拍攝完成的內(nèi)容中放置產(chǎn)品圖像。這項技術旨在簡化復雜的植入式廣告磋商，協(xié)助廣告商在已創(chuàng)作的內(nèi)容中無縫插入廣告，正是這一點引起了歐萊雅的興趣。
01 植入式廣告將被人工智能徹底改變
植入式產(chǎn)品廣告（Product placement）是一種非常經(jīng)典的廣告形式，多年來，許多品牌為了能在影視劇本中提及他們的產(chǎn)品進行了曠日持久的商業(yè)談判，甚至贊助社交媒體上的KOL也可能需要一個多月的電話和電子郵件溝通才能安排，視頻本身的內(nèi)容與廣告內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)也一直是個大難題。
由于植入式廣告的談判過程太長，廣告商往往將重點放在擁有大量訂閱用戶的頭部KOL身上，但社交媒體上的中小型創(chuàng)作者們擁有著容易被品牌錯過的熱情受眾。
意識到以上問題的廣告技術專家Omar Tawakol于今年2月創(chuàng)立了一家新企業(yè)Rembrand，嘗試使用生成式人工智能來改變視頻植入式廣告的腳本。
盡管博主們預先錄制的口播廣告也可以動態(tài)插入到視頻之中，但傳播效果常常并不理想，用戶們不喜歡在視頻中被迫觀看廣告插入，這種插入方式也使得廣告設計的可擴展性較差。
“在這個行業(yè)，打斷一個節(jié)目讓觀眾看一到兩分鐘的廣告已經(jīng)過時了。”O(jiān)mar Tawakol表示，“我們的方法是讓創(chuàng)作者只需要專注于制作他們原本的內(nèi)容，而不必擔心品牌，直到他們在后期制作中選擇要縫合到視頻中的內(nèi)容?！?/p>
Rembrand通過一種被稱為“基于物理的生成式人工智能（physics-informed generative AI）”的技術發(fā)揮作用（即人工智能生成的虛擬元素遵循現(xiàn)實中的物理法則）。
這種技術不是簡單的圖像或文本生成器，而是分析現(xiàn)有視頻中的每一幀，以了解光線、陰影、反射率、運動、遮擋和相機角度，然后將逼真的產(chǎn)品圖像或動畫數(shù)字化地插入創(chuàng)作者的視頻中，比如讓一罐蘇打水自然地放在桌上，或者幾瓶洗發(fā)水在背景中的架子上跳舞。
“產(chǎn)品就在那里，人們可以在整個視頻中看到它，而且不會打斷節(jié)目，也不需要跳過任何內(nèi)容?！監(jiān)mar Tawakol表示。
除了基于市場的商業(yè)模式外，Rembrand還擁有一個初露頭角的API業(yè)務，可以將其插入技術授權給流媒體平臺和娛樂行業(yè)，以幫助將虛擬產(chǎn)品內(nèi)容的插入過程自動化。
02 美妝巨頭的科技公司夢
在美妝行業(yè)，人們對人工智能的認知已經(jīng)由簡單的產(chǎn)品體驗和彩妝試色，邁入到一個更加數(shù)字化、與科技前沿聯(lián)系更加緊密的領域里?？梢哉f，Rembrand是一個真正意義上的人工智能企業(yè)，不同于以往那些把人工智能當做營銷噱頭的項目，它有機會給美妝行業(yè)帶來營銷層面的深刻變革。
歐萊雅集團的“野心”遠不局限于只做一家美妝公司，“全球首家美妝科技公司”才是屬于歐萊雅的“星辰大海?！?/p>
早在2014年，歐萊雅就正式啟動了Digital Beauty（數(shù)字美妝）戰(zhàn)略，宣布要成為數(shù)字美妝時代的引領者。2018年，歐萊雅集團啟動Beauty Tech（美妝科技）戰(zhàn)略，由此將集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進到了嶄新的階段——“超越數(shù)字化（Beyond Digital）”，這一年，歐萊雅收購了ModiFace，將虛擬現(xiàn)實(AR)與人工智能(AI)技術應用在美妝業(yè)。
致力于發(fā)現(xiàn)“潛力股”的歐萊雅與Founder’s Factory、Station F等孵化器建立廣泛合作，還推出了自己的風投基金B(yǎng)OLD（Business Opportunities for L’Oréal Development），針對高增長潛力的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)進行少數(shù)股權投資。
Rembrand作為一家成立不到半年的初創(chuàng)企業(yè)，以其革新性的人工智能技術得到了歐萊雅拋來的橄欖枝，這項投資也同時滿足了歐萊雅在“美妝科技”、“新世代”、“個性化”等層面的投資傾向。
投資一家純粹的人工智能科技企業(yè)，歐萊雅正在用行動證明對“美妝科技公司”這一目標的決心。