文｜開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng) 蘇琦
編輯 | 金玙璠
“10個(gè)人里面，有6個(gè)是‘娘娘’和‘阿哥’?！庇卸宋绻?jié)去故宮游覽的游客發(fā)出這樣的感慨。
今年旅游市場(chǎng)迎來(lái)大面積復(fù)蘇，故宮的跟拍需求愈發(fā)旺盛。五一小長(zhǎng)假，有攝影工作室一天接三四十組客人，就在他們?yōu)槭罴偻镜牡絹?lái)做準(zhǔn)備時(shí)，一紙禁令在從業(yè)者中掀起了討論。
端午節(jié)前一周，即6月15日，故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀須知》（下稱《須知》）和《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》，其中規(guī)定，未經(jīng)故宮方面允許，禁止進(jìn)行商業(yè)性拍攝，商用攝影、攝像器材、營(yíng)地車也被禁止帶入內(nèi)。上述規(guī)定從6月30日起施行，嚴(yán)重不守規(guī)者將被納入“不文明游客信息”。
圖源 / 故宮博物院官網(wǎng)截圖
對(duì)于故宮限制商業(yè)性拍攝，有游客表示理解，稱自己在游覽故宮時(shí)經(jīng)?？吹接猩碇鴿h服和清宮服飾的人在拍照，也有人在直播和拍短視頻，故宮新規(guī)能夠保護(hù)游客的游覽體驗(yàn)。
但對(duì)故宮跟拍的攝影師來(lái)說(shuō)，多數(shù)人選擇觀望。距離“故宮跟拍禁令生效”還剩7天時(shí)間，不少商家和攝影師試圖抓住“窗口期”攬客，端午節(jié)成了他們“最后的瘋狂”。
故宮跟拍，爭(zhēng)搶端午
距離端午還有不到一周，看到《故宮博物院參觀須知》的樂(lè)樂(lè)，馬上聯(lián)系已約好的跟拍攝影師，詢問(wèn)能否將原定于7月份的訂單改期到端午節(jié)。樂(lè)樂(lè)成功改期，但由于故宮端午節(jié)期間的門票早已被搶購(gòu)一空，更多約拍游客臨時(shí)改到端午的計(jì)劃，只得落空。
6月22日一大早9點(diǎn)，故宮門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍，其中不少人身穿漢服和清宮服飾、妝容精致，身旁跟著攝影師和化妝師等。
這一天，北京的最高氣溫超40度，厚厚的古裝加身，故宮里飲料售賣處排起長(zhǎng)隊(duì)。天氣炎熱，獨(dú)立攝影師阿水的顧客一直催促“快點(diǎn)拍”，“在各個(gè)打卡點(diǎn)拍一張就行了”。
即便故宮約拍的效率變高了，阿水接下來(lái)兩天的故宮約拍日程依舊排得滿滿的，一天四組。這兩天，他還源源不斷地收到顧客發(fā)來(lái)的消息，“故宮跟拍還有空檔嗎？”
今年出行放開(kāi)后，故宮的游客變多，五一假期期間，“故宮搶票”登上熱搜。即使門票“一票難求”，也沒(méi)能擋住想要拍套寫真的游客們。一位攝影師告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，自己今年五一的接單量和去年相比翻了一倍，一些客人就算搶不到門票，也要在故宮門口取景拍照。
往年暑假，是比五一和十一假期都要火爆的時(shí)間段，因?yàn)楹芏嗳嗽诠蕦m開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)及夏令營(yíng)，家長(zhǎng)帶著孩子們參加完活動(dòng)，順便拍照留念。一位攝影師觀察到，來(lái)故宮旅拍或跟拍的人80%以上都是外地游客，尤其以年輕白領(lǐng)、學(xué)生群體、親子群體居多。
五一的火爆讓不少旅拍商家期待今年暑假的熱度，希望彌補(bǔ)過(guò)去兩年行業(yè)客流量下滑的損失，而因?yàn)楣蕦m的約拍禁令，部分暑假的客流和訂單，被提前到了端午節(jié)。故宮這則《須知》發(fā)布在暑假即將到來(lái)前，不少商家將端午節(jié)視為“最后的瘋狂”。
目前打開(kāi)本地生活類APP，有不少故宮旅拍類商家正在“降價(jià)獲客”，售賣的套餐往往標(biāo)注著特惠促銷、全年最低價(jià)、優(yōu)惠千元等字樣。據(jù)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)觀察，多個(gè)故宮旅拍商家推出了360元/小時(shí)的單人套餐，而這個(gè)套餐平時(shí)售價(jià)在800-1000元；“故宮全家?！币矎?000多元降至2500多元。
而一些跟拍攝影師也在朋友圈和社交平臺(tái)上發(fā)布消息“攬客”，“再不拍就來(lái)不及了”“想拍的朋友趕緊上末班車”。
旅拍商家和跟拍攝影師緊急拉客也情有可原。他們的共識(shí)是，在北京的眾多景點(diǎn)中，故宮是客流量最大、知名度最高的景點(diǎn)，以游客為主要客群的他們非常依賴故宮這一個(gè)景點(diǎn)，有的人甚至只拍故宮一處景點(diǎn)，以此謀生，如果故宮不開(kāi)放商拍，對(duì)他們的影響很大。
商拍禁令前，故宮跟拍有多火？
故宮一直以來(lái)都是熱門旅游景點(diǎn)，也是攝影愛(ài)好者常去取景采風(fēng)的地方，很多人想不明白的是，為何故宮會(huì)在暑假來(lái)臨前發(fā)布這一禁令？
要回答這個(gè)問(wèn)題，得先看故宮拍照是怎么火起來(lái)的。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，雖然北京的古建筑群很多，但故宮是很特殊的存在。阿水注意到，很多人會(huì)將來(lái)北京的第一站或最后一站放在故宮，一是因?yàn)楣蕦m位于市中心，交通更為方便，二是因?yàn)楣蕦m的建筑位于中軸線，其歷史底蘊(yùn)和磅礴氣勢(shì)，都是獨(dú)一份的存在，其三則是因?yàn)楣蕦m周邊的拍照產(chǎn)業(yè)鏈更完善。
在不少攝影師的印象里，故宮跟拍真正火于2018年前后。那一年，《如懿傳》《延禧攻略》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等多部古裝劇大火，不少人去故宮拍攝“娘娘同款”，加上漢服的潮流興起，一批服裝租賃和提供妝造服務(wù)的小店在故宮周邊生根發(fā)芽，逐漸形成一條拍攝產(chǎn)業(yè)鏈。
這些商家和攝影師在社交平臺(tái)發(fā)布作品進(jìn)行宣傳，引發(fā)的打卡效應(yīng)和連鎖效應(yīng)，也使得故宮跟拍的需求變得越發(fā)火熱。
今年剛在故宮拍攝完婚紗照的游客告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，自己就是在社交平臺(tái)上刷到了故宮漢服婚紗照，認(rèn)為這才能體現(xiàn)中式特色，訂了一套。拍攝當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)還有好幾對(duì)新人選擇了同樣的妝造輪流拍攝，拍完之后，不少老家的朋友看到照片稱也想來(lái)故宮補(bǔ)拍一套古裝寫真。
今年旅游市場(chǎng)迎來(lái)大面積復(fù)蘇，跟拍的需求愈發(fā)旺盛。對(duì)于很多游客來(lái)說(shuō)，一張故宮跟拍照片，或許就是能證明他們來(lái)過(guò)這座城市的最美證據(jù)。
有15年經(jīng)驗(yàn)的攝影愛(ài)好者瑋爵爺稱，現(xiàn)在的年輕人更重視自我展示，他們都有在朋友圈發(fā)美照的需求，在社交平臺(tái)上刷到故宮的古裝照，也會(huì)來(lái)咨詢跟拍。同時(shí)，很多人可能也想穿著漢服或清宮服飾拍照，但在其他景區(qū)會(huì)出現(xiàn)被人圍觀的情況，被拍者可能會(huì)怯場(chǎng)，但故宮，因?yàn)榕臄z者多，“不會(huì)太尷尬”。
這條產(chǎn)業(yè)鏈滿足了用戶自拍打卡、留念寫真、婚紗攝影、親子攝影等多種需求，前來(lái)“爭(zhēng)搶”客戶的攝影師群體也越來(lái)越豐富。
在故宮，除了攝影愛(ài)好者之外，現(xiàn)在主要有三大類商拍攝影師，一類是大型旅拍品牌旗下的攝影師，一類是婚紗攝影、寫真館等個(gè)體戶，兩者主要在大眾點(diǎn)評(píng)、淘寶、攜程等平臺(tái)獲客；還有一類是獨(dú)立跟拍攝影師，主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)社交平臺(tái)打造IP進(jìn)行獲客，也有人會(huì)在故宮里擺攤，現(xiàn)場(chǎng)拉客。
不過(guò)，隨著不同種類的攝影團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，也不可避免地帶來(lái)了一些秩序和環(huán)境問(wèn)題。
據(jù)多位游客反饋，裝著專業(yè)設(shè)備、三腳架、服裝道具的露營(yíng)車成了古裝拍攝的必備品。有的攝影師拍攝時(shí)，旁邊還有助理整理道具，化妝師補(bǔ)妝等，會(huì)擋住游客道路，影響游覽體驗(yàn)。
“每次逛故宮，看到一個(gè)好點(diǎn)的機(jī)位，都要等好久；故宮陰涼且能休息的地方總會(huì)被露營(yíng)車和化妝師占著?！爆|爵爺回憶，一次他等個(gè)機(jī)位，一個(gè)商拍攝影師帶著四個(gè)客戶拍了十幾分鐘。
不少人形容，“故宮現(xiàn)在就和大型影棚一樣?！倍辔粩z影師也呼吁，希望同行們都遵守規(guī)則，讓來(lái)京參觀的朋友有更好的體驗(yàn)，也給這個(gè)行業(yè)留一條長(zhǎng)期發(fā)展的后路。
景區(qū)跟拍生意：強(qiáng)需求、難管理
自從《須知》發(fā)布以來(lái)，靠故宮“吃飯”的攝影師都在解讀背后的含義，也有游客擔(dān)心以后是否不讓帶單反、不讓穿漢服進(jìn)故宮，以及如何區(qū)分到底是商拍還是游客自己帶設(shè)備拍照。
不過(guò)，從《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》來(lái)看，禁止攜帶的主要有反光板、滑軌、搖臂、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等大型拍攝設(shè)備。獨(dú)立攝影師呆九解讀，不讓攜帶這些設(shè)備進(jìn)入確實(shí)會(huì)影響到一些拍風(fēng)景和建筑的專業(yè)攝影師們，對(duì)于只拿單反的跟拍攝影師的影響并不是很大，至于最終結(jié)果，還是要看6月30日之后相關(guān)規(guī)定的實(shí)際執(zhí)行力度。
圖源 / 故宮博物院官網(wǎng)截圖
瑋爵爺也在6月19日致電故宮官方，官方客服確認(rèn)7月1日后，游客允許穿漢服、帶單反進(jìn)故宮。
故宮不是第一例禁止商拍的景點(diǎn)。早在2015年，北京部分公園就開(kāi)始禁拍商業(yè)婚紗照，另外，今年4月，北京環(huán)球影城開(kāi)始禁止商業(yè)拍攝，一些持有年卡的商業(yè)跟拍攝影師被禁止入園。
實(shí)際上，多位攝影師的共識(shí)是，故宮發(fā)布新規(guī)后，游客并不會(huì)減少，故宮的禁令也是針對(duì)拍攝器材而非攝影師，大家都持觀望態(tài)度，并對(duì)暑假旺季進(jìn)行另外的安排。
“北京古建筑很多，天壇、地壇、恭王府、頤和園、北海公園，都是我們轉(zhuǎn)場(chǎng)的目標(biāo)，但是這些地方的流量肯定沒(méi)有故宮的流量大?！币晃怀Ｅ墓蕦m的攝影師稱。
也有服裝租賃商家認(rèn)為，目前故宮周圍形成了規(guī)模巨大且成熟的旅拍產(chǎn)業(yè)鏈，一旦故宮叫停商拍，這條產(chǎn)業(yè)鏈有可能快速轉(zhuǎn)移至其他“平替”景點(diǎn)。“但不管是交通便利程度、出片程度還是特色度來(lái)看，都不及故宮，影響肯定還是挺大的?！鄙鲜錾碳曳Q。
一方面為了提升收入，另一方面或許是想嘗試新風(fēng)格，也有故宮跟拍攝影師想轉(zhuǎn)型做藝術(shù)感、電影風(fēng)格的寫真攝影，他們將從故宮轉(zhuǎn)戰(zhàn)798文創(chuàng)園、國(guó)貿(mào)、中國(guó)油畫院等展覽聚集地。
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，故宮依舊是不可替代的地標(biāo)性建筑。已經(jīng)在故宮拍完跟拍的樂(lè)樂(lè)稱，雖然很熱很擠，但自己還是很慶幸趕在6月30日禁令生效之前拍完了照片。
像樂(lè)樂(lè)一樣的游客還有很多，正是他們的強(qiáng)需求帶動(dòng)了故宮跟拍產(chǎn)業(yè)鏈的火熱。呆九認(rèn)為，攝影師專注或依賴某一網(wǎng)紅景點(diǎn)如故宮謀生，有利有弊。好處是風(fēng)格統(tǒng)一、地點(diǎn)統(tǒng)一、效率較高、獲客穩(wěn)定，但弊端是易受拍攝地變動(dòng)的影響。
在北京的這幾天，樂(lè)樂(lè)發(fā)現(xiàn)胡同、頤和園、北海公園等地的景色也很美，“如果一些攝影師能在其他景點(diǎn)拍出出圈或具有故事感的照片，或許也會(huì)有很多人前去打卡” 。
應(yīng)受訪者要求，文中樂(lè)樂(lè)、阿水為化名。