文|中國(guó)家電網(wǎng)
端午小長(zhǎng)假前，在各平臺(tái)、各商家競(jìng)相發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)之際，又一重磅消息砸向市場(chǎng)：原京東集團(tuán)京東國(guó)際負(fù)責(zé)人閆小兵已正式回歸京東。消息稱，目前閆小兵具體負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)范圍還未最終確定，在HR體系內(nèi)，暫掛靠在綜合部，向京東集團(tuán)副總裁何輝匯報(bào)。
“前浪”回歸，再領(lǐng)潮涌？
作為家電零售老將，閆小兵可以說(shuō)是中國(guó)家電零售渠道變革的見(jiàn)證者之一。在加入京東前，閆小兵曾任北京國(guó)美總經(jīng)理一職，親歷當(dāng)年國(guó)美、蘇寧兩大家電連鎖渠道的雙雄爭(zhēng)霸。2012年，閆小兵從“線下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”，加入京東任家電事業(yè)部總經(jīng)理。
也是在這一年，電商對(duì)線下渠道的價(jià)格戰(zhàn)正式打響。2012年8月4日，劉強(qiáng)東通過(guò)微博宣布：從明天上午9點(diǎn)開(kāi)始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜。閆小兵帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)促使主流家電品牌相繼與京東展開(kāi)合作，讓從供給端到消費(fèi)端都看到了電商的重要性。
隨后，在2018年初京東的架構(gòu)調(diào)整中，閆小兵出任3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁，同時(shí)兼任京東集團(tuán)高級(jí)副總裁。2020年12月，閆小兵出任京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管跨境、商物流和本地站三大團(tuán)隊(duì)。在京東任職期間，閆小兵指揮著京東家電的618年中大促、力挺京東與國(guó)美的線上合作、并主導(dǎo)了對(duì)五星電器的收購(gòu)。
2021年年底，閆小兵因家庭原因和身體原因提出退休。對(duì)此，京東內(nèi)部公告稱，在京東的十年里，閆小兵帶領(lǐng)京東家電實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的全面超越和引領(lǐng)，提升了3C家電零售事業(yè)群的全渠道供應(yīng)鏈能力，為京東國(guó)際業(yè)務(wù)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新局面，并為京東的組織高效、人才濟(jì)濟(jì)做出了突出貢獻(xiàn)。
此次閆小兵的回歸，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的諸多關(guān)注與猜想，有媒體猜測(cè)其未來(lái)可能負(fù)責(zé)本地生活業(yè)務(wù)。帶著這一問(wèn)題，中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪了一些家電業(yè)內(nèi)人士。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華談到，京東從去年開(kāi)始就進(jìn)行了一系列的調(diào)整，組織架構(gòu)的變化會(huì)帶來(lái)人員的變動(dòng)，作為京東的老將，閆小兵在這個(gè)時(shí)候回歸既在意料之外又在情理之中，“閆總對(duì)京東的業(yè)務(wù)、運(yùn)作、文化都足夠了解，在家電家居等領(lǐng)域也有著足夠的經(jīng)驗(yàn)，他的能力也得到了驗(yàn)證。至于未來(lái)他會(huì)負(fù)責(zé)哪個(gè)具體業(yè)務(wù)，我想應(yīng)該不會(huì)是一個(gè)特別輕松的崗位，閆總是要帶領(lǐng)大家在某些領(lǐng)域去做突破的?！?/p>
“我個(gè)人認(rèn)為可能會(huì)負(fù)責(zé)一個(gè)新興業(yè)務(wù)線，本地生活會(huì)是一個(gè)可能，閆總是一個(gè)實(shí)干家，有廣闊視野和開(kāi)拓精神，但是能否成功有時(shí)候并不取決于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。”在家電行業(yè)觀察人士馬聰看來(lái)，閆小兵99%不會(huì)回到家電家居，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)已經(jīng)很成熟。
艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)中國(guó)家電網(wǎng)記者分析說(shuō)，老前輩回來(lái)做什么業(yè)務(wù)不重要，重要的是京東未來(lái)的戰(zhàn)略大方向。
京東正在謀求新一輪變革
近一年來(lái)，京東已經(jīng)出現(xiàn)了幾次重大的組織架構(gòu)和人事調(diào)整。京東科技整合成銷售、解決方案、交付、研發(fā)四大中心，同時(shí)成立京東云事業(yè)部;京東物流高級(jí)副總裁唐偉、副總裁王強(qiáng)相繼離職;京東集團(tuán)原CEO徐雷因個(gè)人原因提出退休申請(qǐng)，原CFO許冉升任CEO。直到此次老將閆小兵回歸。可以看出，京東正在謀求新一輪變革。
“今年正值京東20年之際，在過(guò)去的20年里，京東完成了很多關(guān)鍵性布局，取得了高速發(fā)展?！眳问⑷A說(shuō)，站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，許冉發(fā)布了未來(lái)20年的“35711”戰(zhàn)略布局，未來(lái)京東要基于這個(gè)發(fā)展愿景，去引領(lǐng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
張毅表示，不止京東，阿里在今年也有著重大人事調(diào)整，這背后主要有三大原因，“第一是外部環(huán)境，以人工智能為代表的新科技浪潮正在興起，在這樣一個(gè)大背景下，京東等應(yīng)對(duì)新機(jī)遇的戰(zhàn)略能力有待商榷;第二是外部競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前以抖音為代表的新銳直播電商正在崛起，以美團(tuán)為代表的本地生活也有著巨大的成長(zhǎng)，這對(duì)京東、阿里都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，可以看到不論是劉強(qiáng)東退居二線，還是馬云退居二線，其繼任團(tuán)隊(duì)都沒(méi)能很好地接棒;第三是內(nèi)部因素，幾十萬(wàn)人的大企業(yè)像過(guò)去那樣大集團(tuán)作戰(zhàn)模式去運(yùn)作已經(jīng)行不通，因此對(duì)京東來(lái)說(shuō)變革是必要的?！?/p>
“閆總是最早一起打天下的那一撥人，也許能更好的理解和執(zhí)行老板的意圖?！瘪R聰表示，作為京東的老用戶，我個(gè)人希望無(wú)論如何變，去和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，不要丟掉京東在商品品質(zhì)、配送速度和服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)。
從京東的市場(chǎng)打法來(lái)看，百億補(bǔ)貼的低價(jià)策略無(wú)疑是其今年甚至是未來(lái)幾年都最為重大的戰(zhàn)略之一。京東零售CEO辛利軍表示，未來(lái)京東零售將在每個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞“低價(jià)”目標(biāo)，去完善自身的能力建設(shè)。在今年4月底的京東618招商大會(huì)上，百億補(bǔ)貼首次負(fù)責(zé)搶占開(kāi)門紅重任，這也宣告著：京東618低價(jià)內(nèi)卷正式開(kāi)啟。
至于京東換帥疊加百億補(bǔ)貼后的首個(gè)618業(yè)績(jī)?nèi)绾危涔俜綉?zhàn)報(bào)顯示，截至6月18日23:59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量品牌商家獲得高速增長(zhǎng)。但具體到GMV、增幅等數(shù)據(jù)，其戰(zhàn)報(bào)并沒(méi)有明確給出。
對(duì)此，呂盛華分析說(shuō)，電商的高速增長(zhǎng)紅利期已經(jīng)過(guò)去，整體基數(shù)大，且現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)還處于復(fù)蘇階段，很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的高速增長(zhǎng)，因此企業(yè)的戰(zhàn)報(bào)少了具體數(shù)據(jù)也是正常的，“從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)看，很多品類已經(jīng)進(jìn)入存量階段，而任何一個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)不能僅靠規(guī)模增長(zhǎng)，而是要基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)在具體產(chǎn)業(yè)中的趨勢(shì)。”