正在閱讀:

又一高端香水品牌賣給千億巨頭

掃一掃下載界面新聞APP

又一高端香水品牌賣給千億巨頭

中國高端香水市場,已成為兵家必爭之地。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|青眼

6月26日,Gucci母公司開云集團宣布收購香水品牌Creed全部股權(quán),后者是全球最大獨立高端香水品牌。

據(jù)了解,這是開云集團在今年2月成立美妝部門后的首筆收購,意味著一個新的高端化妝品集團正在孕育當中。在此次收購中,開云集團同時強調(diào),將加速品牌在中國的發(fā)展,當前該品牌已經(jīng)布局中國線上線下渠道。

近年來,在中國高端香水市場中,國內(nèi)外各大品牌群雄逐鹿,均欲分得一杯羹。開云集團此次收購也表明中國高端香水市場將掀起新風暴。

估值110億元?開云美妝今年首投

據(jù)了解,2022全年,開云集團收入達 203.51億歐元(約人民幣1608.8億元),同比增長9%。增速不敵LVMH、愛馬仕等奢侈品集團,略顯乏力的開云集團,開始加速美妝領(lǐng)域的布局。

根據(jù)協(xié)議,開云集團將以全現(xiàn)金的形式支付,交易最快將于下半年完成,品牌首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團隊會被保留。該交易的財務(wù)條款并未披露。

截自開云集團官網(wǎng)

公開資料顯示,Creed是由James Henry Creed于1760年在英國倫敦創(chuàng)立的家族品牌,在當時專為皇室貴族定制高級香氛,主打男士香水。Creed歷經(jīng)7代繼承人,每一位均是專業(yè)調(diào)香師,至今仍沿用Millésime手工制香工藝,進行原料的提煉和制作。

2020年初,Creed被創(chuàng)始家族出售給BlackRock和Javier Ferrán,此次,開云集團也正是從二者手中買下Creed。據(jù)了解,Creed在全球擁有逾1400個銷售點,去年收入超2.5億歐元(約合人民幣19.73億元),是目前規(guī)模最大的獨立高端香水品牌。

值得一提的是,西班牙美妝巨頭Puig集團買下高端香水品牌Byredo,對該品牌的估值約78億元。Byredo的年銷售規(guī)模為14.23億元,有分析人士將二者進行對比,估測開云集團對Creed的收購估值或為110億元。

收購Creed也在于該品牌在中國市場已經(jīng)有所沉淀。青眼發(fā)現(xiàn),在社交平臺上,Creed拿破侖之水、Creed銀色山泉等,因高級感、格調(diào)感,以及質(zhì)感上乘,被不少知名明星推薦,成為各大博主和消費者津津樂道的熱門單品。

公開資料顯示,2021年5月,Creed登陸中國市場,上線天貓CREED海外旗艦店。不過,今日青眼搜索發(fā)現(xiàn),在淘寶上,目前該品牌僅有天貓旗艦店,粉絲數(shù)超4萬,共33個SKU,產(chǎn)品售價從80元-2820元不等,其中銷量最好的為香水小樣,銷量第二的則為拿破侖香水,月銷300+。

另據(jù)天貓美妝榜單,截至6月20日618結(jié)束,Creed在香水榜中位列第20位。

除了線上渠道,在穎通的運作下,在傳統(tǒng)百貨渠道,2022年Creed拓展落地7家店鋪,截至目前在北京、上海、成都、深圳、杭州、南京等全國重點城市共布局10家店鋪,精選如SKP等高端商場;在免稅渠道,Creed已入駐海南免稅4家店。

開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran ois-Henri Pinault稱:“對Creed的收購是開云美容方面的首個戰(zhàn)略舉措,也表明了我們集團在美容行業(yè)中建立強大地位的決心?!?/p>

開云集團首席運營官Jean-Fran ois Palus則表示:“Creed是獨特和創(chuàng)意的代名詞,該品牌被公認是世界高級香水的領(lǐng)導者之一。這次收購會支持我們在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展壯大?!?/p>

又一個奢侈美妝集團要來了

值得關(guān)注的是,這是開云集團成立美妝部門后進行的首筆收購。開云集團表示,Creed擁有成熟的供應(yīng)鏈和分銷渠道,能立即為旗下品牌發(fā)力美妝領(lǐng)域提供支持。

今年2月,開云集團宣布設(shè)立全新美妝部門Kering Beauté,同時任命雅詩蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為負責人,負責包括Bottega Veneta、Balenciaga和Alexander McQueen等多個品牌的美妝業(yè)務(wù)開發(fā)。這也意味著開云集團正式向自營美妝領(lǐng)域進軍,與LVMH、雅詩蘭黛等國際美妝集團正面競爭。

長期以來,開云集團美妝及香水業(yè)務(wù)以代運營為主,主要由歐萊雅和科蒂兩大美妝巨頭運營,其中YSL美妝和香水業(yè)務(wù)歸歐萊雅所有;Gucci、Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga香水美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可,由科蒂公司持有;另外,Boucheron和Brioni的香水業(yè)務(wù),則分別由Interparfums和Lalique集團經(jīng)營。

在去年上半年業(yè)績電話會議上,開云集團董事總經(jīng)理 Jean-Fran ois Palus曾表示:“美妝是我們品牌的自然延伸,目前我們以授權(quán)模式運營美妝業(yè)務(wù)。美妝絕對是一個我們可以考慮在未來采取一些舉措的領(lǐng)域?!?/p>

以至于,業(yè)界也紛紛猜測開云集團或從歐萊雅、科蒂等手中收回授權(quán),而不是繼續(xù)將品牌“寄養(yǎng)”。毋庸置疑,拿回美妝運營權(quán),可以快速增強開云美妝業(yè)務(wù)的體量。不過,經(jīng)營許可權(quán)限有明確的期限,再加上開云集團自身也尚缺乏獨立運營美妝的能力,要想重新獲得經(jīng)營權(quán),恐怕沒有那么容易。

但同時,開云集團在美妝領(lǐng)域建立一個新帝國的計劃是迫切的。畢竟競爭對手們?nèi)鏛VMH、愛馬仕、CHANEL等都已在美妝領(lǐng)域風生水起。數(shù)據(jù)顯示,LVMH集團去年位列全球美妝十強第6位;CHANEL美妝與香水業(yè)務(wù)去年銷售額幾乎翻一倍。

由此,收購成為壯大充實美妝部門最直接、快速的途徑。在多個知名美妝品牌的競購中,都能看到開云集團的身影,比如開云集團曾參與競購Tom Ford,可惜落敗。

毫無疑問,對開云集團來說,此次拿下Creed,將有助于集團快速建立起在制造、分銷上的某些能力,也可以通過合資伙伴關(guān)系來獲得在美妝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗,以此向奢侈品+美妝的集團格局延伸。

中國高端香氛市場更卷了

全球美妝增長看中國。在此行業(yè)共識下,全球十大美妝集團均無一例外地加大了對中國市場的投入。開云集團也不例外。

開云集團在聲明中提到,要在保留Creed原有產(chǎn)品和獨特定位基礎(chǔ)上,加速該品牌在中國和旅游零售業(yè)的發(fā)展,以及擴張其在女士香水和個護家居方面的品類,從而發(fā)揮該品牌在不同地區(qū)、分銷模式以及產(chǎn)品類別的潛力。

這是基于,中國香水市場開始出現(xiàn)跨越式發(fā)展。青眼情報數(shù)據(jù)顯示,2017年至2022年,我國香氛市場規(guī)模已由63億元增長至161億元,預(yù)計2024年,香氛市場規(guī)模有望達到250億元。其中,高端香水是中國市場增長的主要動力。

開云集團在公告中也表示,高端奢侈香水細分市場受益于強勁的市場動態(tài),實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

從國際美妝巨頭近年的財報中,也可以窺見,高端香品類的表現(xiàn)優(yōu)于其他品類,成為業(yè)績增長的重要引擎。

譬如,歐萊雅財報顯示,2022年,其在中國的高端化妝品板塊實現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中增長最快的是香水品類,增長達22.8%;科蒂在2022財年報告中也指出,消費者對于美妝產(chǎn)品,特別是高檔香水的需求保持強勁;LVMH的香水業(yè)務(wù)也增速較快,Dior、嬌蘭、紀梵希等品牌的香水系列增長勢頭良好。

另外據(jù)不完全統(tǒng)計,從2019年開始,歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、資生堂等國際巨頭先后將多個高端香水品牌進入中國市場。如,歐萊雅于2019年和2021年,分別將梅森·馬吉拉、維克多與羅夫、穆格勒引入中國;雅詩蘭黛在2020年,引入馥馬爾香氛出版社、凱利安,今年則引入Le Labo。

值得一提,香邂格蕾在2008年被歐萊雅收購,2016年進入中國市場,后退出中國市場后,今年5月16日,又重返中國市場。

除此之外,國產(chǎn)小眾高端香水品牌也開始嶄露頭角,與國際品牌爭奪市場份額。

比如,氣味圖書館、melt season、節(jié)氣盒子,相繼完成首輪及多輪融資。同時,2022年9月9日,歐萊雅旗下的美次方投資公司,對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進行了少數(shù)股權(quán)投資等。

毫無疑問,中國高端香水市場,已成為兵家必爭之地,國際品牌、國內(nèi)品牌,正各顯身手,掀開中國高端香水競逐的新篇章。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

又一高端香水品牌賣給千億巨頭

中國高端香水市場,已成為兵家必爭之地。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|青眼

6月26日,Gucci母公司開云集團宣布收購香水品牌Creed全部股權(quán),后者是全球最大獨立高端香水品牌。

據(jù)了解,這是開云集團在今年2月成立美妝部門后的首筆收購,意味著一個新的高端化妝品集團正在孕育當中。在此次收購中,開云集團同時強調(diào),將加速品牌在中國的發(fā)展,當前該品牌已經(jīng)布局中國線上線下渠道。

近年來,在中國高端香水市場中,國內(nèi)外各大品牌群雄逐鹿,均欲分得一杯羹。開云集團此次收購也表明中國高端香水市場將掀起新風暴。

估值110億元?開云美妝今年首投

據(jù)了解,2022全年,開云集團收入達 203.51億歐元(約人民幣1608.8億元),同比增長9%。增速不敵LVMH、愛馬仕等奢侈品集團,略顯乏力的開云集團,開始加速美妝領(lǐng)域的布局。

根據(jù)協(xié)議,開云集團將以全現(xiàn)金的形式支付,交易最快將于下半年完成,品牌首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團隊會被保留。該交易的財務(wù)條款并未披露。

截自開云集團官網(wǎng)

公開資料顯示,Creed是由James Henry Creed于1760年在英國倫敦創(chuàng)立的家族品牌,在當時專為皇室貴族定制高級香氛,主打男士香水。Creed歷經(jīng)7代繼承人,每一位均是專業(yè)調(diào)香師,至今仍沿用Millésime手工制香工藝,進行原料的提煉和制作。

2020年初,Creed被創(chuàng)始家族出售給BlackRock和Javier Ferrán,此次,開云集團也正是從二者手中買下Creed。據(jù)了解,Creed在全球擁有逾1400個銷售點,去年收入超2.5億歐元(約合人民幣19.73億元),是目前規(guī)模最大的獨立高端香水品牌。

值得一提的是,西班牙美妝巨頭Puig集團買下高端香水品牌Byredo,對該品牌的估值約78億元。Byredo的年銷售規(guī)模為14.23億元,有分析人士將二者進行對比,估測開云集團對Creed的收購估值或為110億元。

收購Creed也在于該品牌在中國市場已經(jīng)有所沉淀。青眼發(fā)現(xiàn),在社交平臺上,Creed拿破侖之水、Creed銀色山泉等,因高級感、格調(diào)感,以及質(zhì)感上乘,被不少知名明星推薦,成為各大博主和消費者津津樂道的熱門單品。

公開資料顯示,2021年5月,Creed登陸中國市場,上線天貓CREED海外旗艦店。不過,今日青眼搜索發(fā)現(xiàn),在淘寶上,目前該品牌僅有天貓旗艦店,粉絲數(shù)超4萬,共33個SKU,產(chǎn)品售價從80元-2820元不等,其中銷量最好的為香水小樣,銷量第二的則為拿破侖香水,月銷300+。

另據(jù)天貓美妝榜單,截至6月20日618結(jié)束,Creed在香水榜中位列第20位。

除了線上渠道,在穎通的運作下,在傳統(tǒng)百貨渠道,2022年Creed拓展落地7家店鋪,截至目前在北京、上海、成都、深圳、杭州、南京等全國重點城市共布局10家店鋪,精選如SKP等高端商場;在免稅渠道,Creed已入駐海南免稅4家店。

開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran ois-Henri Pinault稱:“對Creed的收購是開云美容方面的首個戰(zhàn)略舉措,也表明了我們集團在美容行業(yè)中建立強大地位的決心?!?/p>

開云集團首席運營官Jean-Fran ois Palus則表示:“Creed是獨特和創(chuàng)意的代名詞,該品牌被公認是世界高級香水的領(lǐng)導者之一。這次收購會支持我們在相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展壯大?!?/p>

又一個奢侈美妝集團要來了

值得關(guān)注的是,這是開云集團成立美妝部門后進行的首筆收購。開云集團表示,Creed擁有成熟的供應(yīng)鏈和分銷渠道,能立即為旗下品牌發(fā)力美妝領(lǐng)域提供支持。

今年2月,開云集團宣布設(shè)立全新美妝部門Kering Beauté,同時任命雅詩蘭黛前高管Raffaella Cornaggia為負責人,負責包括Bottega Veneta、Balenciaga和Alexander McQueen等多個品牌的美妝業(yè)務(wù)開發(fā)。這也意味著開云集團正式向自營美妝領(lǐng)域進軍,與LVMH、雅詩蘭黛等國際美妝集團正面競爭。

長期以來,開云集團美妝及香水業(yè)務(wù)以代運營為主,主要由歐萊雅和科蒂兩大美妝巨頭運營,其中YSL美妝和香水業(yè)務(wù)歸歐萊雅所有;Gucci、Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga香水美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可,由科蒂公司持有;另外,Boucheron和Brioni的香水業(yè)務(wù),則分別由Interparfums和Lalique集團經(jīng)營。

在去年上半年業(yè)績電話會議上,開云集團董事總經(jīng)理 Jean-Fran ois Palus曾表示:“美妝是我們品牌的自然延伸,目前我們以授權(quán)模式運營美妝業(yè)務(wù)。美妝絕對是一個我們可以考慮在未來采取一些舉措的領(lǐng)域?!?/p>

以至于,業(yè)界也紛紛猜測開云集團或從歐萊雅、科蒂等手中收回授權(quán),而不是繼續(xù)將品牌“寄養(yǎng)”。毋庸置疑,拿回美妝運營權(quán),可以快速增強開云美妝業(yè)務(wù)的體量。不過,經(jīng)營許可權(quán)限有明確的期限,再加上開云集團自身也尚缺乏獨立運營美妝的能力,要想重新獲得經(jīng)營權(quán),恐怕沒有那么容易。

但同時,開云集團在美妝領(lǐng)域建立一個新帝國的計劃是迫切的。畢竟競爭對手們?nèi)鏛VMH、愛馬仕、CHANEL等都已在美妝領(lǐng)域風生水起。數(shù)據(jù)顯示,LVMH集團去年位列全球美妝十強第6位;CHANEL美妝與香水業(yè)務(wù)去年銷售額幾乎翻一倍。

由此,收購成為壯大充實美妝部門最直接、快速的途徑。在多個知名美妝品牌的競購中,都能看到開云集團的身影,比如開云集團曾參與競購Tom Ford,可惜落敗。

毫無疑問,對開云集團來說,此次拿下Creed,將有助于集團快速建立起在制造、分銷上的某些能力,也可以通過合資伙伴關(guān)系來獲得在美妝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗,以此向奢侈品+美妝的集團格局延伸。

中國高端香氛市場更卷了

全球美妝增長看中國。在此行業(yè)共識下,全球十大美妝集團均無一例外地加大了對中國市場的投入。開云集團也不例外。

開云集團在聲明中提到,要在保留Creed原有產(chǎn)品和獨特定位基礎(chǔ)上,加速該品牌在中國和旅游零售業(yè)的發(fā)展,以及擴張其在女士香水和個護家居方面的品類,從而發(fā)揮該品牌在不同地區(qū)、分銷模式以及產(chǎn)品類別的潛力。

這是基于,中國香水市場開始出現(xiàn)跨越式發(fā)展。青眼情報數(shù)據(jù)顯示,2017年至2022年,我國香氛市場規(guī)模已由63億元增長至161億元,預(yù)計2024年,香氛市場規(guī)模有望達到250億元。其中,高端香水是中國市場增長的主要動力。

開云集團在公告中也表示,高端奢侈香水細分市場受益于強勁的市場動態(tài),實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

從國際美妝巨頭近年的財報中,也可以窺見,高端香品類的表現(xiàn)優(yōu)于其他品類,成為業(yè)績增長的重要引擎。

譬如,歐萊雅財報顯示,2022年,其在中國的高端化妝品板塊實現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中增長最快的是香水品類,增長達22.8%;科蒂在2022財年報告中也指出,消費者對于美妝產(chǎn)品,特別是高檔香水的需求保持強勁;LVMH的香水業(yè)務(wù)也增速較快,Dior、嬌蘭、紀梵希等品牌的香水系列增長勢頭良好。

另外據(jù)不完全統(tǒng)計,從2019年開始,歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂、資生堂等國際巨頭先后將多個高端香水品牌進入中國市場。如,歐萊雅于2019年和2021年,分別將梅森·馬吉拉、維克多與羅夫、穆格勒引入中國;雅詩蘭黛在2020年,引入馥馬爾香氛出版社、凱利安,今年則引入Le Labo。

值得一提,香邂格蕾在2008年被歐萊雅收購,2016年進入中國市場,后退出中國市場后,今年5月16日,又重返中國市場。

除此之外,國產(chǎn)小眾高端香水品牌也開始嶄露頭角,與國際品牌爭奪市場份額。

比如,氣味圖書館、melt season、節(jié)氣盒子,相繼完成首輪及多輪融資。同時,2022年9月9日,歐萊雅旗下的美次方投資公司,對中國本土高端香水香氛品牌“聞獻DOCUMENTS”進行了少數(shù)股權(quán)投資等。

毫無疑問,中國高端香水市場,已成為兵家必爭之地,國際品牌、國內(nèi)品牌,正各顯身手,掀開中國高端香水競逐的新篇章。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。