文|聚美麗 洋 流
6月26日，全球高端精品集團(tuán)開云集團(tuán)宣布已簽署協(xié)議，將從BlackRock長期私募基金和Javier Ferrán控制的基金中收購高端香水品牌Creed100%的股份。
圖片來源：開云集團(tuán)官網(wǎng)
該項(xiàng)交易為全現(xiàn)金交易，預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成，并需獲得相關(guān)競爭主管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。
雖然具體交易金額尚未披露，但據(jù)wwd報道，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，本次交易金額約為15億美元（約合人民幣108.18億元）。
開云美妝成立后的首個收購
據(jù)悉，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，如今是高端香水市場上全球最大的獨(dú)立企業(yè)，其擁有獨(dú)特的永恒而精致的香水系列，其中包括標(biāo)志性的Aventus香水。
Creed主要通過36家品牌店網(wǎng)絡(luò)提供量身定制的店內(nèi)體驗(yàn)，并在全球約1400個門店進(jìn)行分銷。
在過去的幾年里，Creed實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長以及較高的EBITDA利潤率，截至2023年3月31日的一年里，Creed的收入為2.5億+歐元（約合人民幣19.71億元）。
對于此次收購，開云集團(tuán)表示是其邁出的重要一步。Creed可提供規(guī)模、財務(wù)狀況以及平臺，開云集團(tuán)可利用Creed的全球分銷支持其他旗下香水特許經(jīng)營店的未來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。
另外，在保留Creed傳統(tǒng)和高端品牌形象的同時，開云美妝將通過加速其在中國和旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展，以及擴(kuò)大女性香水產(chǎn)品組合、身體和家居品類，進(jìn)一步釋放Creed在地域、渠道和品類上的潛力。
“收購Creed是開云美妝的首個戰(zhàn)略舉措。我很高興今天我們的故事和價值觀圍繞著這種家族創(chuàng)業(yè)精神和卓越精神匯聚在一起，加速我們的美麗之旅，很高興該品牌加入開云集團(tuán)的高端品牌系列。”開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Fran ois-Henri Pinault評論道。
開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus則說：“Creed被公認(rèn)為全球少數(shù)領(lǐng)先的奢華香水品牌之一，是獨(dú)特性和創(chuàng)造力的代名詞。我們相信，這一收購將促進(jìn)和擴(kuò)大我們在香水領(lǐng)域的發(fā)展。”
此外，開云美妝首席執(zhí)行官 Raffaella Cornaggia強(qiáng)調(diào)：“Creed在香水市場擁有獨(dú)特的定位，我們在其專業(yè)知識、網(wǎng)絡(luò)和地理足跡方面看到了令人信服的理由和共同的戰(zhàn)略利益。我們期待與首席執(zhí)行官Sarah Rotheram及其團(tuán)隊(duì)合作，繼續(xù)推動Creed在全球取得成功?！?/p>
收購香水品牌擴(kuò)充開云集團(tuán)旗下陣營，其實(shí)早已有跡可循。
此前，F(xiàn)ran ois-Henri Pinault在2022年度業(yè)績公布后的會議中就已表示，將以香水類為起點(diǎn)逐漸組建美妝部門，并透露集團(tuán)決定將不再把旗下品牌的美妝業(yè)務(wù)的許可權(quán)續(xù)約給其他美妝集團(tuán)。
今年2月，開云集團(tuán)正式成立了Kering Beauté，并任命前雅詩蘭黛老將Raffaella Cornaggia為該部門首席執(zhí)行官，欲在高端美妝領(lǐng)域“分一杯羹”。
再結(jié)合此次收購來看，開云美妝“添將”Creed，對其試水高端美容領(lǐng)域，打造多品牌矩陣無疑有著重要意義。
香水效應(yīng)？巨頭們押注香水
近年來，香水香氛市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競爭也呈現(xiàn)出“白熱化”狀態(tài)。
據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年全球香水市場規(guī)模為1820.0億元，并預(yù)估到2028年市場規(guī)模將以4.00%的增速實(shí)現(xiàn)2302.82億元。
另外，且結(jié)合多家企業(yè)財報來看，香氛香水業(yè)務(wù)均獲得不錯表現(xiàn)，也能從一定程度上體現(xiàn)出市場的“火熱”。
LVMH集團(tuán)在2023Q1財報中表示，香水與美妝部門一季度的有機(jī)收入同比增長10%。其中，香水索瓦吉、真我、迪奧小姐等銷量都獲得了增長；嬌蘭Guerlain的增長得益于香水Aqua Allegoria和L 'Art &La Matière以及新粉底液Terracotta Le Teint；香水Gentleman Society推動紀(jì)梵希Givenchy的增長。
Puig集團(tuán)2022財年香水和時尚類別的收入同比增長40%，且香水品類在去年首次達(dá)到10%的全球市場份額。其中，Puig集團(tuán)旗下的高端香水品牌的增長主要體現(xiàn)在帕高名譽(yù)女士香水Paco Rabanne Fame的銷售上。
國際香水公司Inter Parfums2023年Q1營收增長32%，旗下授權(quán)香水品牌萬寶龍、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、寶詩龍等均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
在此情況下，資本和美妝巨頭們紛紛加注香水香氛賽道，如投資或收購香水品牌。
2021年，LVMH集團(tuán)收購了香水美妝品牌Buly 1803。
2022年6月，西班牙美妝集團(tuán)Puig收購瑞士香水品牌百瑞德Byredo。該次收購雖未披露具體數(shù)額，但是估值約為10億歐元（約合人民幣78.79億元）。
2023年3月，雅詩蘭黛收購英國香水品牌Vyrao少數(shù)股權(quán)。
2023年5月，凱輝基金增資香水品牌佩槍朱麗葉。
2023年6月，美國私募基金Advent International收購法國香水Parfums de Marly和Initio Parfums Privés多數(shù)股權(quán)。
市場競爭激烈之下，各企業(yè)也競相擴(kuò)大市場范圍以尋求占據(jù)更多份額，其中不乏對中國市場的重視。
國際香水紛紛加碼中國市場
從數(shù)據(jù)上來講，中國香水香氛市場也逐步“火熱”，未來增速或超全球增長率。
據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率為14.9%，未來5年增速預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將為300億元。而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%。
多家國際企業(yè)和品牌注意到中國日益增長的香水市場，并開始以實(shí)際行動加碼。
譬如，在2022年1月，Creed就與穎通集團(tuán)合作，進(jìn)駐中國市場，現(xiàn)已在成都、北京、廣州、杭州等高端百貨中心開設(shè)多家香氛精品店。
2022年3月，LVMH集團(tuán)則在海南注冊全資子公司路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司以繼續(xù)布局中國市場業(yè)務(wù)。
2022年8月，雅詩蘭黛集團(tuán)已開始正式為旗下香水品牌Le Labo在國內(nèi)藥監(jiān)局進(jìn)行產(chǎn)品備案，中文名為“勒萊柏”，意味著Le Labo將正式進(jìn)入中國市場。
另外，今年5月，在中國“消失”了3年的香邂格蕾又重回中國市場。
從此次收購開云集團(tuán)發(fā)布的聲明中，也可以看到其意欲通過Creed發(fā)展中國市場。
但此番收購只是一個開始，若要在中國市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，二者還需要長久的努力。