文｜毒眸
《閃電俠》和《瘋狂元素城》這兩部同為6月16日中美同步上映的影片，雖然類(lèi)型、題材大相徑庭，但在中美兩個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)遇冷，倒是有些比較類(lèi)似。
在北美，《閃電俠》以低于預(yù)期的5504萬(wàn)美元亮相，《瘋狂元素城》也只進(jìn)賬不到3千萬(wàn)美元，未能扭轉(zhuǎn)DC和皮克斯的票房頹勢(shì)。
本來(lái)，這兩部影片瞄準(zhǔn)了“父親節(jié)市場(chǎng)”和以及六月的假期效應(yīng)，但從結(jié)果上卻雙雙低開(kāi)，顯示這一發(fā)行策略并未達(dá)目標(biāo)，對(duì)華納兄弟和迪士尼均非利好消息。
DC延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，皮克斯險(xiǎn)創(chuàng)最低值
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《閃電俠》在提前場(chǎng)共進(jìn)賬970萬(wàn)美元，包括周一的IMAX粉絲優(yōu)先放映和周四的傳統(tǒng)零點(diǎn)場(chǎng)。這優(yōu)于去年10月的《黑亞當(dāng)》（760萬(wàn)美元），但遠(yuǎn)不及《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》（1750萬(wàn)美元）和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（1735萬(wàn)美元）。
隨后《閃電俠》鋪開(kāi)至北美4234家影院，公映范圍居歷代并列第82位?！堕W電俠》首周末報(bào)收于5504萬(wàn)美元，單館收益為1.3萬(wàn)美元。雖然這一成績(jī)高過(guò)《雷霆沙贊！眾神之怒》（3011萬(wàn)美元），卻明顯遜于同屬DC的《黑亞當(dāng)》（6700萬(wàn)美元）。
實(shí)際上，《閃電俠》在4月份的CinemaCon點(diǎn)映后收獲好評(píng)，業(yè)界曾一度評(píng)估其開(kāi)畫(huà)有望超過(guò)1億美元；但在預(yù)售開(kāi)啟后《閃電俠》的期待值便不斷下調(diào)，到公映前已滑落至6至8千萬(wàn)美元，而實(shí)際數(shù)字甚至低于該區(qū)間的下限。
從口碑來(lái)看，《閃電俠》的爛番茄新鮮度為64%，主流媒體對(duì)其整體持肯定態(tài)度；同時(shí)《閃電俠》的爆米花指數(shù)達(dá)到84%，疊加IMDb上的7.4分（4.6萬(wàn)個(gè)評(píng)價(jià)），顯示觀眾的滿意度維持在高位，卻落到了典型的“叫好不叫座”畫(huà)像。
進(jìn)入周一的“六月節(jié)”假期，《閃電俠》繼續(xù)進(jìn)賬616萬(wàn)美元，優(yōu)于《黑亞當(dāng)》首個(gè)工作日的收益（450萬(wàn)美元）。即便如此，《閃電俠》在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的影市中難言突出，最終本土追及《黑亞當(dāng)》（1.68億美元）的難度不小，恐怕宜以1.5億美元為先期目標(biāo)。
《閃電俠》由安德斯·穆斯切蒂執(zhí)導(dǎo)，埃茲拉·米勒、本·阿弗萊克、邁克爾·基頓、薩莎·卡萊和邁克爾·珊農(nóng)領(lǐng)銜主演，講述巴里用自己的超能力重返過(guò)去，想要改變歷史、拯救自己的家人，然而他的所作所為也在無(wú)意間改變了未來(lái)。
為了讓整個(gè)宇宙重歸正軌，巴里需要?jiǎng)駝?dòng)一位非常不同且已隱退的蝙蝠俠重出江湖，并拯救被囚禁的氪星人——盡管這位并不是他所熟悉的超人，以阻止威脅要?dú)缡澜绲淖舻聦④姟?/p>
《閃電俠》的低迷，倒是和同期上映的另一部影片成為了難兄難弟。
作為皮克斯回歸北美院線的第二彈，《瘋狂元素城》的零點(diǎn)場(chǎng)票房為240萬(wàn)美元，落在《1/2的魔法》（2百萬(wàn)美元）和《頭腦特工隊(duì)》（370萬(wàn)美元）之間。來(lái)到周末，《瘋狂元素城》在4035家影院共拿到2960萬(wàn)美元，不敵《閃電俠》屈居亞軍。相比之下，去年同期《光年正傳》以5058萬(wàn)美元開(kāi)畫(huà)，原創(chuàng)題材的《瘋狂元素城》更顯弱勢(shì)。
事實(shí)上，《瘋狂元素城》在皮克斯的作品序列中排名倒數(shù)，僅比1995年的《玩具總動(dòng)員》（2914萬(wàn)美元）略高，要知道，后者已經(jīng)是將近20年前的票房數(shù)據(jù)了。
所幸《瘋狂元素城》的爛番茄新鮮度為76%，爆米花指數(shù)更高達(dá)92%，有望為長(zhǎng)線續(xù)航提供一定助力。而另一部新片《黑化游戲》的兩項(xiàng)指標(biāo)則為86%和84%，在近期的恐怖片中可謂上乘。在放映空間愈發(fā)擁擠之際，前周冠軍《變形金剛：超能勇士崛起》大跌66%，累計(jì)剛突破1億美元關(guān)口；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《小美人魚(yú)》雙雙下挫逾五成，截至周一時(shí)分別迫近2.86億和2.56億美元。
受到《閃電俠》和《瘋狂元素城》的雙核驅(qū)動(dòng)，北美周末大盤(pán)維持在1.64億美元上，連續(xù)破億的次數(shù)已來(lái)到第11周。由此北美年度總票房升穿40億美元，而去年直到7月份才撞線。
雙節(jié)策略難言成功，檔期安排值得檢討
自暑期檔開(kāi)鑼后，北美院線便進(jìn)入重磅大片“背靠背”公映的模式，而《閃電俠》和《瘋狂元素城》甚至在同天亮相，顯示好萊塢片商間的“流血競(jìng)爭(zhēng)”還在繼續(xù)。華納兄弟和迪士尼之所以如此安排，便是看重“父親節(jié)”和“六月節(jié)”的雙假期。但從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，這一發(fā)行策略值得進(jìn)一步檢討。
首先是“父親節(jié)”。據(jù)IMDbPro統(tǒng)計(jì)，北美18日大盤(pán)報(bào)收于4888萬(wàn)美元，環(huán)比周六的跌幅為8.7%，同比前個(gè)星期天微漲1%，并未出現(xiàn)顯著的抬升行情。
從單片來(lái)看，《變形金剛：超能勇士崛起》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》和《速度與激情10》略好，《閃電俠》也比通常周日的走勢(shì)稍強(qiáng)，其余影片則未明顯受益。由于“父親節(jié)”本身就被包含在周末之中，其加成效應(yīng)難以通過(guò)數(shù)據(jù)得到驗(yàn)證。
《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》
其次是“六月節(jié)”。作為2021年新設(shè)立的聯(lián)邦假日，“六月節(jié)”在去年才初步具備電影檔期的雛形。以大盤(pán)視之，19日北美總票房共計(jì)2703萬(wàn)美元，同比前個(gè)周一提高49.1%，可見(jiàn)“六月節(jié)”確實(shí)帶來(lái)新的觀影客流。
另一方面，“六月節(jié)”與其他傳統(tǒng)檔期仍有差距，譬如今年“陣亡將士紀(jì)念日”便錄得260.3%的增幅，“總統(tǒng)日”和“馬丁·路德·金紀(jì)念日”也同比飆升337.3%和165.9%。當(dāng)然，經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)和形塑，未來(lái)“六月節(jié)”的檔期效應(yīng)頗具潛力，但當(dāng)前還處在成長(zhǎng)期中。
依此分析，將《閃電俠》和《瘋狂元素城》置于同天公映，理論上由雙假期產(chǎn)生的收益加成，恐怕與實(shí)際產(chǎn)生的侵蝕效應(yīng)互相抵消。在這種情況下，不僅《閃電俠》和《瘋狂元素城》雙雙低開(kāi)，還間接讓《速度與激情10》和《變形金剛：超能勇士崛起》的北美預(yù)期都滑落到1.5億美元以下，連口碑中上的《小美人魚(yú)》也順降至3億美元左右，而各片的票房極值都應(yīng)該更高。
如果把《閃電俠》和《瘋狂元素城》錯(cuò)開(kāi)一周，其中一部影片可以直接享受“六月節(jié)”的紅利，另一部在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松后可能有更好的表現(xiàn)，反倒會(huì)優(yōu)于兩片“撞車(chē)”的排映計(jì)劃。顯然，檔期擠壓也并非國(guó)內(nèi)所獨(dú)有。
不過(guò)，《閃電俠》和《瘋狂元素城》的困境并不局限于本土。據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì)，《閃電俠》共登陸79個(gè)國(guó)家和地區(qū)，北美之外的收益為7500萬(wàn)美元。具體來(lái)看，內(nèi)地院線以1370萬(wàn)美元領(lǐng)跑，墨西哥（874萬(wàn)美元）、英國(guó)（530萬(wàn)美元）和巴西（340萬(wàn)美元）緊隨其后。
除7月份的丹麥外，《閃電俠》已基本在所有重要市場(chǎng)亮相，預(yù)計(jì)全球?qū)⑴c《黑亞當(dāng)》（3.91億美元）處在相近層級(jí)。與此同時(shí)，《瘋狂元素城》首周僅在18個(gè)市場(chǎng)公映，海外票房合計(jì)為1500萬(wàn)美元。從下旬開(kāi)始，《瘋狂元素城》還將陸續(xù)登陸法國(guó)、意大利、墨西哥、芬蘭、荷蘭、西班牙和波蘭等地，并計(jì)劃于8月初進(jìn)軍最后一個(gè)大市日本。
《黑亞當(dāng)》
值得一提的是，《小美人魚(yú)》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》海外雙雙突破2億美元，且兩片都受到日本院線的驅(qū)動(dòng)。其中，《小美人魚(yú)》在日本完成兩連冠，累計(jì)數(shù)字提升至14.67億日元；《蜘蛛俠：縱橫宇宙》首周以3.96億日元排名次席，比第一部的開(kāi)畫(huà)成績(jī)高出逾82%，優(yōu)于同期登場(chǎng)的《閃電俠》（2.15億日元）。
目前《蜘蛛俠：縱橫宇宙》還剩下韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和阿聯(lián)酋等市場(chǎng)，仍在努力向海外3億美元進(jìn)發(fā)；而《小美人魚(yú)》則基本完成全球擴(kuò)映之旅，最終在北美之外都可望接近2.5億美元。