正在閱讀:

誰在復制張雪峰?

掃一掃下載界面新聞APP

誰在復制張雪峰?

復制張雪峰成了一種“流量密碼”。

文|開菠蘿財經 紀校玲

編輯 | 金玙璠

高考出分了,指導報考的張雪峰“累倒了”,但短視頻平臺上各式各樣的“張雪峰們”沒停下狂奔的腳步。

最近熱度居高不下的話題,莫過于各地紛紛出爐的高考分數線,以及高考成績,有人滿心歡喜710,有人不禁落淚沒過線。而在幾家歡喜幾家愁的“命運轉折點”上,被關注的主角除了學子,還有從事報考指導的老師。

6月24日,網紅報考指導老師張雪峰在社交平臺上發(fā)文表示,自己因為過度勞累被送醫(yī)治療,同時關閉評論。

圖源 / 張雪峰微博賬號

一時間,有人討論“張雪峰蚌埠住倒了”,有人熱議張雪峰對“學新聞的觀點”,有人深挖“張雪峰每年僅講課就能掙幾百萬”。

2016年6月,張雪峰憑借《七分鐘解讀34所985高?!防锞俚慕庾x走紅網絡,隨后人氣飆升。目前,張雪峰在抖音的官方賬號有1605萬粉絲,微博賬號粉絲679萬,B站賬號粉絲222萬,堪稱名副其實的大網紅。

但走紅對網紅來說并非完全是好事,張雪峰也是一樣。他不僅在高考季頻上熱搜,還成為很多人搶奪“報考市場”的“工具”。

很多人發(fā)現,現在在抖音、小紅書、微博、B站等平臺隨手一搜,有大量帶有“張雪峰”標簽的賬號、視頻、書籍、課程存在;售賣價格低至幾元的鉛筆,高達幾萬一次的課程,比比皆是;以“張雪峰”為招牌的招生廣告牌、宣傳單、招聘廣告也很多。甚至張雪峰本人也多次上場打假。

短視頻平臺上,復制張雪峰成了一種“流量密碼”。那么,誰在復制張雪峰?又是如何復制的?這些復制者又是如何賺錢的?

張雪峰“累倒了”,更多“張雪峰”出來了

張雪峰自帶的流量,自然成了數據時代的香餑餑,在各大社交平臺上,活躍著很多打著“張雪峰”旗號的賬號。

張雪峰的相關公司和團隊成員,作為正規(guī)且專業(yè)的賬號,孵化的“張雪峰們”持續(xù)發(fā)揮吸金力。

公開資料顯示,考研輔導機構研途考研教育是蘇州研途教育科技有限公司旗下品牌,專注考研備考輔導服務,張雪峰是該公司的監(jiān)事,持股10.86%。另外,張雪峰還是初高中教考輔導機構峰學蔚來的創(chuàng)始人,持股75%。這兩大機構成了大量張雪峰“分身們”的策源地。

在張雪峰發(fā)文“累倒”后,“張雪峰們”的直播沒有停止。

開菠蘿財經注意到,在抖音上,一個名為“張雪峰教你考研”的賬號近幾日每天都在直播。蟬媽媽數據顯示,該賬號近30天,開了84場直播,場均觀看9.6萬,累計觀看人次807.1萬,直播時長在4小時左右。值得注意的是,該場直播的主播不是張雪峰本人,而是其公司團隊的一名老師。

在抖音中,該賬號以張雪峰的圖片為頭像,資料顯示賬號屬于研途考研教育MCN,目前粉絲有124.5萬。

據了解,“張雪峰教你考研”賬號面向的不只是考研的學生,還有高考填報志愿、分科選擇的人。賬號每天都會直播連麥,給填報的學生解疑答惑,在線人數平均在3000左右。

抖音賬號“張雪峰教你考研”直播頁面

據開菠蘿財經不完全統(tǒng)計,在抖音中有超過15個“張雪峰”相關賬號。除了主號“張雪峰老師”之外,其他的例如“張雪峰講升學規(guī)劃”“張雪峰聊考研”等,涉及的領域除了考研,還有高考、講座、講書等,粉絲量從幾十萬到千萬不等。其中大部分賬號均歸屬于研途考研教育MCN。

另外,在研途考研、峰學蔚來以及滬江網校等教育APP中,張雪峰的錄播、直播課程被放置在顯眼的地方。

由張雪峰的峰學蔚來“裂變”出的賬號也“遍布全網”。

背景圖放著與張雪峰的合照,賬號設為“峰學蔚來老師xxx”,超30個“張雪峰團隊的成員”在抖音里活躍著,他們開直播,賣書賣課,介紹怎么高考填報、沖什么學校穩(wěn)妥,雖然內容多樣,但無一例外,在視頻下方的話題里,“張雪峰”是不變的標簽。

與此同時,BOSS直聘軟件顯示,峰學蔚來公司也正在招高考志愿規(guī)劃師。本科以上學歷,學習能力強,三年以上經驗,薪資為10k-15k,其團隊還在繼續(xù)擴張。

真的在直播,假的也在“收割”

侃侃而談、一針見血、幽默風趣的風格,讓他自帶吸睛體質,“如果再加上他深厚的知識儲備,很難不相信他說的每一句話”,在線下聽過張雪峰演講的休休這樣說道。

這種信任讓休休在線上刷到他的內容時,主動停下來,多看兩眼,如果得到共情,還會點贊收藏轉發(fā)。

而正是這種天然的流量,也讓很多“假張雪峰”異?;钴S。

有媒體發(fā)現,在B站、知乎中,上百個打著“張雪峰”標簽的賬號里,不乏大量“高仿”賬號。例如,在B站上一個名稱里帶有“張雪峰”的賬號,雖然粉絲不多,但播放量已經超過10萬。在其資料介紹中,并沒有寫明與張雪峰有何關系。

另外,“張雪峰講段子”“張雪峰課代表”“張雪峰精剪”等發(fā)布2-3分鐘視頻內容的短視頻賬號,也很積極,有的甚至能做到日更數個視頻,但同樣未標注是否經過授權。其中,一位UP主標注為“喜歡張雪峰老師的幽默風趣,順便也給自己的剪輯生涯練練手”,其發(fā)布的8個張雪峰剪輯視頻,播放量已超過95.4萬。

另外,開菠蘿財經注意到,抖音一個名為“張雪峰老師說高考”的賬號已經被禁言。該賬號已發(fā)布作品25個,有1.6萬個粉絲。在該賬號鏈接的櫥窗里,有售賣與張雪峰有關的圖書和一些其他書籍,銷量最高的售價為9.9元的教育類圖書,已售57.7萬,另外還有99元的報考指南、179元的書包。

被冒充,很大程度是因為張雪峰的視頻內容有噱頭,吸引眼球,而且搬運的成本低,回報高。休休說,很多假賬號看準了受眾對張雪峰的信任,以此獲利。

大量假冒賬號,也帶來了很多問題,此前,張雪峰發(fā)布文稱:“人在家中坐,鍋從天上來!我沒說過將近80%的人會失業(yè)這句話!特此聲明?。。?!”,并多次親自下場打假假借其名,售賣相關課程的虛假賬號。

圖源 / 張雪峰微博賬號

一節(jié)課一萬,“張雪峰們”有多賺錢?

那么“張雪峰們”有多賺錢?

從“張雪峰曾稱每年僅講課就能掙幾百萬”的話題登上熱搜話題開始,外界開始關注張雪峰的商業(yè)版圖。

在天貓?zhí)詫毶?,張雪峰報考類的書,單價多在30元-70元左右,銷售量多在1000+,另外還包括張雪峰團隊的私人定制擇校服務498元;峰學蔚來APP也曾上架過價格8999元的“峰學志愿夢想卡”;在研途考研APP中,蛻變計劃里有關張雪峰的課程,價格超30000元。

圖源 / 研途考研APP

而如果是接受張雪峰本人一對一的輔導,雖然官方沒有給出具體定價,但有家長透露,要讓張雪峰親自指導,1小時得收10萬-20萬,而且到了報考旺季,張雪峰的預約都是“滿額”狀態(tài),約不到本人就會退而求其次找他所帶團隊的老師,指導費用也要每人1萬元左右。

“考學指導做的就是一個信息差的生意,你沒時間弄明白的,他幫你快速理解?!痹谀晨佳袡C構做指導老師的橙子向開菠蘿財經說,張雪峰的“現實感”給了學生們一種“真實感”,也就更容易形成信任。

橙子介紹,當這種信任感形成后,張雪峰就成了產業(yè)鏈的核心,不管是他的直播課、錄播課,還是他推薦的書、推薦的課、推薦的教輔資料,相對都更好賣。很多家長買課,也多是沖著“張雪峰”這個標簽去的。

雖然張雪峰們不一樣,但其變現模式殊途同歸。借助張雪峰的IP造勢,形成流量,賣書、賣課、賣其他產品。

當然,過分“薅”張雪峰,同樣存在潛在風險。

在某社交平臺上,有人吐槽表示,自己報名張雪峰團隊其他成員指導后,感覺效果很差,啥也沒學到,“被割韭菜了”;也有人表示,網上到處都是張雪峰,自己就曾被假的張雪峰賬號騙過。

值得注意的事,之所以張雪峰們數量如此多,如此活躍,也離不開志愿報考市場巨大的撈金潛力。

業(yè)內人士認為,由于目前我國部分高考生、考研生缺乏獲取信息填報的專業(yè)渠道,信息收集不全面,整合院校信息能力欠缺,加上報考人數持續(xù)增加等問題,志愿報考行業(yè)付費需求增多,整個市場規(guī)模將持續(xù)增長。

根據艾媒咨詢數據顯示,88.1%的高考生會選擇高考志愿填報服務,預計2023年中國高考志愿填報市場付費規(guī)模將達到9.5億元。近十億的市場規(guī)模,誘惑力可想而知。

在很多人看來,“三分考,七分報”,用一周多時間選一所合適學校、好專業(yè),有時比寒窗十年考個好分數更重要。尤其是在今年全面擴招,升學競爭更加激烈的情況下,低分撿漏、高分最優(yōu),成了一場豪賭。而對于更多人來說,比起高攀不起的專業(yè)規(guī)劃師、靠不住的AI預測,張雪峰們成了“指路明燈”。

但在橙子看來,不論是高中選課、高考填報還是考研選學校,自身的興趣、愛好、職業(yè)訴求才是首要的衡量標準,“張雪峰們”可以參考,但不是依靠,市場變動沒人能預測,而未來掌握在自己的手里。

應采訪者要求,文中休休、橙子為化名。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

誰在復制張雪峰?

復制張雪峰成了一種“流量密碼”。

文|開菠蘿財經 紀校玲

編輯 | 金玙璠

高考出分了,指導報考的張雪峰“累倒了”,但短視頻平臺上各式各樣的“張雪峰們”沒停下狂奔的腳步。

最近熱度居高不下的話題,莫過于各地紛紛出爐的高考分數線,以及高考成績,有人滿心歡喜710,有人不禁落淚沒過線。而在幾家歡喜幾家愁的“命運轉折點”上,被關注的主角除了學子,還有從事報考指導的老師。

6月24日,網紅報考指導老師張雪峰在社交平臺上發(fā)文表示,自己因為過度勞累被送醫(yī)治療,同時關閉評論。

圖源 / 張雪峰微博賬號

一時間,有人討論“張雪峰蚌埠住倒了”,有人熱議張雪峰對“學新聞的觀點”,有人深挖“張雪峰每年僅講課就能掙幾百萬”。

2016年6月,張雪峰憑借《七分鐘解讀34所985高?!防锞俚慕庾x走紅網絡,隨后人氣飆升。目前,張雪峰在抖音的官方賬號有1605萬粉絲,微博賬號粉絲679萬,B站賬號粉絲222萬,堪稱名副其實的大網紅。

但走紅對網紅來說并非完全是好事,張雪峰也是一樣。他不僅在高考季頻上熱搜,還成為很多人搶奪“報考市場”的“工具”。

很多人發(fā)現,現在在抖音、小紅書、微博、B站等平臺隨手一搜,有大量帶有“張雪峰”標簽的賬號、視頻、書籍、課程存在;售賣價格低至幾元的鉛筆,高達幾萬一次的課程,比比皆是;以“張雪峰”為招牌的招生廣告牌、宣傳單、招聘廣告也很多。甚至張雪峰本人也多次上場打假。

短視頻平臺上,復制張雪峰成了一種“流量密碼”。那么,誰在復制張雪峰?又是如何復制的?這些復制者又是如何賺錢的?

張雪峰“累倒了”,更多“張雪峰”出來了

張雪峰自帶的流量,自然成了數據時代的香餑餑,在各大社交平臺上,活躍著很多打著“張雪峰”旗號的賬號。

張雪峰的相關公司和團隊成員,作為正規(guī)且專業(yè)的賬號,孵化的“張雪峰們”持續(xù)發(fā)揮吸金力。

公開資料顯示,考研輔導機構研途考研教育是蘇州研途教育科技有限公司旗下品牌,專注考研備考輔導服務,張雪峰是該公司的監(jiān)事,持股10.86%。另外,張雪峰還是初高中教考輔導機構峰學蔚來的創(chuàng)始人,持股75%。這兩大機構成了大量張雪峰“分身們”的策源地。

在張雪峰發(fā)文“累倒”后,“張雪峰們”的直播沒有停止。

開菠蘿財經注意到,在抖音上,一個名為“張雪峰教你考研”的賬號近幾日每天都在直播。蟬媽媽數據顯示,該賬號近30天,開了84場直播,場均觀看9.6萬,累計觀看人次807.1萬,直播時長在4小時左右。值得注意的是,該場直播的主播不是張雪峰本人,而是其公司團隊的一名老師。

在抖音中,該賬號以張雪峰的圖片為頭像,資料顯示賬號屬于研途考研教育MCN,目前粉絲有124.5萬。

據了解,“張雪峰教你考研”賬號面向的不只是考研的學生,還有高考填報志愿、分科選擇的人。賬號每天都會直播連麥,給填報的學生解疑答惑,在線人數平均在3000左右。

抖音賬號“張雪峰教你考研”直播頁面

據開菠蘿財經不完全統(tǒng)計,在抖音中有超過15個“張雪峰”相關賬號。除了主號“張雪峰老師”之外,其他的例如“張雪峰講升學規(guī)劃”“張雪峰聊考研”等,涉及的領域除了考研,還有高考、講座、講書等,粉絲量從幾十萬到千萬不等。其中大部分賬號均歸屬于研途考研教育MCN。

另外,在研途考研、峰學蔚來以及滬江網校等教育APP中,張雪峰的錄播、直播課程被放置在顯眼的地方。

由張雪峰的峰學蔚來“裂變”出的賬號也“遍布全網”。

背景圖放著與張雪峰的合照,賬號設為“峰學蔚來老師xxx”,超30個“張雪峰團隊的成員”在抖音里活躍著,他們開直播,賣書賣課,介紹怎么高考填報、沖什么學校穩(wěn)妥,雖然內容多樣,但無一例外,在視頻下方的話題里,“張雪峰”是不變的標簽。

與此同時,BOSS直聘軟件顯示,峰學蔚來公司也正在招高考志愿規(guī)劃師。本科以上學歷,學習能力強,三年以上經驗,薪資為10k-15k,其團隊還在繼續(xù)擴張。

真的在直播,假的也在“收割”

侃侃而談、一針見血、幽默風趣的風格,讓他自帶吸睛體質,“如果再加上他深厚的知識儲備,很難不相信他說的每一句話”,在線下聽過張雪峰演講的休休這樣說道。

這種信任讓休休在線上刷到他的內容時,主動停下來,多看兩眼,如果得到共情,還會點贊收藏轉發(fā)。

而正是這種天然的流量,也讓很多“假張雪峰”異?;钴S。

有媒體發(fā)現,在B站、知乎中,上百個打著“張雪峰”標簽的賬號里,不乏大量“高仿”賬號。例如,在B站上一個名稱里帶有“張雪峰”的賬號,雖然粉絲不多,但播放量已經超過10萬。在其資料介紹中,并沒有寫明與張雪峰有何關系。

另外,“張雪峰講段子”“張雪峰課代表”“張雪峰精剪”等發(fā)布2-3分鐘視頻內容的短視頻賬號,也很積極,有的甚至能做到日更數個視頻,但同樣未標注是否經過授權。其中,一位UP主標注為“喜歡張雪峰老師的幽默風趣,順便也給自己的剪輯生涯練練手”,其發(fā)布的8個張雪峰剪輯視頻,播放量已超過95.4萬。

另外,開菠蘿財經注意到,抖音一個名為“張雪峰老師說高考”的賬號已經被禁言。該賬號已發(fā)布作品25個,有1.6萬個粉絲。在該賬號鏈接的櫥窗里,有售賣與張雪峰有關的圖書和一些其他書籍,銷量最高的售價為9.9元的教育類圖書,已售57.7萬,另外還有99元的報考指南、179元的書包。

被冒充,很大程度是因為張雪峰的視頻內容有噱頭,吸引眼球,而且搬運的成本低,回報高。休休說,很多假賬號看準了受眾對張雪峰的信任,以此獲利。

大量假冒賬號,也帶來了很多問題,此前,張雪峰發(fā)布文稱:“人在家中坐,鍋從天上來!我沒說過將近80%的人會失業(yè)這句話!特此聲明?。。。 ?,并多次親自下場打假假借其名,售賣相關課程的虛假賬號。

圖源 / 張雪峰微博賬號

一節(jié)課一萬,“張雪峰們”有多賺錢?

那么“張雪峰們”有多賺錢?

從“張雪峰曾稱每年僅講課就能掙幾百萬”的話題登上熱搜話題開始,外界開始關注張雪峰的商業(yè)版圖。

在天貓?zhí)詫毶?,張雪峰報考類的書,單價多在30元-70元左右,銷售量多在1000+,另外還包括張雪峰團隊的私人定制擇校服務498元;峰學蔚來APP也曾上架過價格8999元的“峰學志愿夢想卡”;在研途考研APP中,蛻變計劃里有關張雪峰的課程,價格超30000元。

圖源 / 研途考研APP

而如果是接受張雪峰本人一對一的輔導,雖然官方沒有給出具體定價,但有家長透露,要讓張雪峰親自指導,1小時得收10萬-20萬,而且到了報考旺季,張雪峰的預約都是“滿額”狀態(tài),約不到本人就會退而求其次找他所帶團隊的老師,指導費用也要每人1萬元左右。

“考學指導做的就是一個信息差的生意,你沒時間弄明白的,他幫你快速理解?!痹谀晨佳袡C構做指導老師的橙子向開菠蘿財經說,張雪峰的“現實感”給了學生們一種“真實感”,也就更容易形成信任。

橙子介紹,當這種信任感形成后,張雪峰就成了產業(yè)鏈的核心,不管是他的直播課、錄播課,還是他推薦的書、推薦的課、推薦的教輔資料,相對都更好賣。很多家長買課,也多是沖著“張雪峰”這個標簽去的。

雖然張雪峰們不一樣,但其變現模式殊途同歸。借助張雪峰的IP造勢,形成流量,賣書、賣課、賣其他產品。

當然,過分“薅”張雪峰,同樣存在潛在風險。

在某社交平臺上,有人吐槽表示,自己報名張雪峰團隊其他成員指導后,感覺效果很差,啥也沒學到,“被割韭菜了”;也有人表示,網上到處都是張雪峰,自己就曾被假的張雪峰賬號騙過。

值得注意的事,之所以張雪峰們數量如此多,如此活躍,也離不開志愿報考市場巨大的撈金潛力。

業(yè)內人士認為,由于目前我國部分高考生、考研生缺乏獲取信息填報的專業(yè)渠道,信息收集不全面,整合院校信息能力欠缺,加上報考人數持續(xù)增加等問題,志愿報考行業(yè)付費需求增多,整個市場規(guī)模將持續(xù)增長。

根據艾媒咨詢數據顯示,88.1%的高考生會選擇高考志愿填報服務,預計2023年中國高考志愿填報市場付費規(guī)模將達到9.5億元。近十億的市場規(guī)模,誘惑力可想而知。

在很多人看來,“三分考,七分報”,用一周多時間選一所合適學校、好專業(yè),有時比寒窗十年考個好分數更重要。尤其是在今年全面擴招,升學競爭更加激烈的情況下,低分撿漏、高分最優(yōu),成了一場豪賭。而對于更多人來說,比起高攀不起的專業(yè)規(guī)劃師、靠不住的AI預測,張雪峰們成了“指路明燈”。

但在橙子看來,不論是高中選課、高考填報還是考研選學校,自身的興趣、愛好、職業(yè)訴求才是首要的衡量標準,“張雪峰們”可以參考,但不是依靠,市場變動沒人能預測,而未來掌握在自己的手里。

應采訪者要求,文中休休、橙子為化名。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。