文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

想象中的商戰(zhàn)：企業(yè)家以人力、財(cái)力、廠(chǎng)房設(shè)備等物質(zhì)基礎(chǔ)做底盤(pán)，互爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)的主觀能力的競(jìng)賽。

真實(shí)的商戰(zhàn)：“敢不敢打一架？”“地址發(fā)我。”

近日，北美IT圈陷入一場(chǎng)非?；恼Q又充滿(mǎn)戲劇性的事件：世界首富、特斯拉及推特老板埃隆?馬斯克約架Meta創(chuàng)始人馬克?扎克伯格。

事件起因是本月上旬Meta舉行的員工會(huì)議中，展示一款名為“Threads”的社交App，非常相似推特。Threads計(jì)劃將于7月初發(fā)布，并邀請(qǐng)了多位名人和網(wǎng)紅來(lái)測(cè)試應(yīng)用，包括“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

吃瓜網(wǎng)友迅速開(kāi)始拱火，在推特@馬斯克提問(wèn)：“Threads能否成為推特真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？”而馬斯克本人親自回應(yīng)稱(chēng)：“我敢肯定，如果Meta推出又一個(gè)社交平臺(tái)，扎克伯格會(huì)將世界都控制在指掌之中?！?/p>

其他網(wǎng)友紛紛對(duì)其調(diào)侃：聽(tīng)說(shuō)扎克伯格最近在練柔術(shù)，你最好小心點(diǎn)。馬斯克則不屑一顧的表示：“反正我準(zhǔn)備好‘籠斗’了，要是他也準(zhǔn)備好的話(huà)，呵呵?！?/p>

扎克伯格隨后在Instagram回應(yīng)稱(chēng)：“地址發(fā)我。”

馬斯克：“拉斯維加斯八角體育場(chǎng)?！?/p>

于是乎，一場(chǎng)3400億美元的“約架”，最多金也最業(yè)余的八角籠決斗比賽，就這樣拉開(kāi)了。

恩怨久矣

這場(chǎng)對(duì)決被媒體大炒特炒，而馬斯克的母親開(kāi)始降溫，推特發(fā)文表示：“事實(shí)上，我取消了這場(chǎng)比賽。我還沒(méi)告訴他們。但我還是要說(shuō)，角斗取消了，以防萬(wàn)一……”

馬斯克卻很認(rèn)真地回復(fù)：“媽?zhuān)Ｏ聛?lái)，我要和他比賽?！?/p>

而UFC終極格斗冠軍賽的總裁達(dá)納?懷特表示：“我昨晚（周三）和埃隆和馬克都聊過(guò)了，兩個(gè)人都非常認(rèn)真地對(duì)待這件事?！彼谂Υ俪蛇@場(chǎng)前所未有的對(duì)決，盡管目前還不清楚是否有任何運(yùn)動(dòng)委員會(huì)會(huì)批準(zhǔn)這樣的比賽。

美國(guó)知名體育博彩公司DraftKings聞風(fēng)而動(dòng)，認(rèn)為扎克伯格的贏面更大，畢竟扎克伯格今年只有39歲，而馬斯克為51歲，并且扎克伯格是一位有小有成就的巴西柔術(shù)選手，最近還贏得了他的第一個(gè)摔跤比賽。

DraftKings為扎克伯格和馬斯克開(kāi)出的勝負(fù)賠率分別為-160、+140。

一場(chǎng)奇怪的鬧劇愈演愈烈，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)大師馬斯克來(lái)說(shuō)，是司空見(jiàn)慣的事情，而扎克伯格也樂(lè)于營(yíng)銷(xiāo)這場(chǎng)決斗，是為T(mén)hreads吸引更多流量。

但拋開(kāi)商業(yè)炒作不談，馬斯克和扎克伯格之間，確實(shí)是“有仇”。

2018年，F(xiàn)acebook深陷血腥、暴力、色情的公關(guān)危機(jī)，扎克伯格承受巨大輿論壓力，馬斯克就曾落井下石，公開(kāi)宣布自己及旗下公司會(huì)退出Facebook與Instagram平臺(tái)，為Facebook施加壓力。

這筆賬一直持續(xù)到推特。

在馬斯克斥資440億美元收購(gòu)?fù)铺刂?，扎克伯格?008年試探性報(bào)價(jià)5億開(kāi)始，就一直嘗試收購(gòu)?fù)铺亍Ｄ魏紊钕荨霸钪妗贝罂?，比不上馬斯克財(cái)大氣粗，只能眼睜睜看著覬覦推多年的“美人”改嫁他人。

后來(lái)馬斯克撤銷(xiāo)某些因發(fā)表仇恨言論而被屏蔽的賬戶(hù)禁令、推出新的藍(lán)V認(rèn)證付費(fèi)，導(dǎo)致大量品牌方擔(dān)憂(yōu)仇恨言論影響自身形象，在推特上的廣告支出同比下降了59%。而扎克伯格就趁機(jī)“復(fù)仇”，宣布計(jì)劃推出一個(gè)以文字為主的社交平臺(tái)，搶占推特市場(chǎng)。

兩人的爭(zhēng)斗持續(xù)到AI大模型和人工智能上，馬斯克作為人工智能的反對(duì)者，曾多次公開(kāi)警告，要求對(duì)AI技術(shù)發(fā)展保持謹(jǐn)慎，這項(xiàng)技術(shù)可能會(huì)毀滅人類(lèi)和地球。

而扎克伯格則反駁馬斯克：“AI會(huì)讓未來(lái)生活更美好，馬斯克末日論是非常不負(fù)責(zé)任。”

馬斯克毫不客氣回?fù)粼瞬瘢骸八锰?。?/p>

等到ChatGPT帶起AI大模型浪潮以后，“反AI主義”的馬斯克不聲不響地投資了OpenAI，研究腦機(jī)接口，想讓人類(lèi)和硅基結(jié)合，人造超人；而扎克伯格和Meta則放棄元宇宙，將最大投資放到AI上，組建了一個(gè)頂級(jí)AI團(tuán)隊(duì)，研發(fā)新的大模型。

從推特到AI大模型賽道，馬斯克和扎克伯格都已經(jīng)成為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再無(wú)緩解余地。于是乎，“打倒對(duì)方”成為兩人心照不宣的共同愿望。

山寨之王

Threads作為這場(chǎng)“3400億美元之決”的導(dǎo)火線(xiàn)，就是扎克伯格所說(shuō)“以文字為主”的社交平臺(tái)。

說(shuō)它是社交平臺(tái)并不準(zhǔn)確，應(yīng)該稱(chēng)呼它為“類(lèi)推特App”。從產(chǎn)品截圖中可以看出，它將像推特那樣擁有連續(xù)滾動(dòng)的文本，并帶有類(lèi)似于“點(diǎn)贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”等功能的按鈕。

這種靠“模仿”來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并不光彩，但對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)這已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情。就好像被稱(chēng)之為“話(huà)題之王”“營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”的馬斯克，扎克伯格和Meta也有著“山寨之王”（King of Copycats）的蔑稱(chēng)。

在2020年7月份，一場(chǎng)針對(duì)Facebook的科技公司反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，扎克伯格就公開(kāi)被審理，但面對(duì)議員提問(wèn)，扎克伯格拒絕承認(rèn)Facebook抄襲很多公司。

據(jù)騰訊科技報(bào)道：在高層的直接支持和授意下，F(xiàn)acebook在過(guò)去十年連續(xù)抄襲了Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和Zoom等諸多社交產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與功能。

扎克伯格在2012年的一封曝光郵件顯示，他曾要求工作人員密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果有社交平臺(tái)發(fā)布了一些成功的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook就會(huì)馬上“跟進(jìn)”，并阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)立足

最典型的案例，就是TikTok在美國(guó)制裁時(shí)期，為了搶奪TikTok的市場(chǎng)，Meta旗下的Instagram立刻上線(xiàn)了新功能Reels。

而Reels就是一個(gè)無(wú)比相似TikTok的軟件，以15秒短視頻為主，自帶BGM音樂(lè)庫(kù)，并通過(guò)算法還可以讓用戶(hù)看到最熱門(mén)視頻，而不是針對(duì)用戶(hù)偏好定制的個(gè)性化內(nèi)容。

甚至在疫情之后，視頻會(huì)議應(yīng)用Zoom使用率瘋漲，日活用戶(hù)兩個(gè)月內(nèi)翻了200倍。而Meta則立刻“跟進(jìn)”，快速推出視頻電話(huà)會(huì)議功能Rooms。不論從名稱(chēng)、會(huì)議模式、虛擬背景都照著復(fù)制Zoom“一比一”復(fù)制。

可以說(shuō)，扎克伯格是一位標(biāo)準(zhǔn)的“叢林法則”擁躉者，比起企業(yè)形象，扎克伯格更在意如何打壓對(duì)手，保住自己的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

面對(duì)有“山寨之王”稱(chēng)謂的Meta，難怪它發(fā)布的類(lèi)推特平臺(tái)Threads，如此令馬斯克生氣，甚至不惜親自下擂臺(tái)，與扎克伯格一決勝負(fù)。

推特難回巔峰

去年10月27日馬斯克成功收購(gòu)?fù)铺兀两褚呀?jīng)過(guò)去了八個(gè)月的時(shí)間。推特被馬斯克折騰的一地雞毛，風(fēng)波不斷。

先是從紐約證券交易所退市，推特徹底從上市公司變成馬斯克私有公司；緊接著CEO帕拉格·阿格拉瓦爾為首的高管團(tuán)隊(duì)集體辭職、超7000名員工裁員70%；再到撤銷(xiāo)仇恨言論禁令、推出新的藍(lán)V認(rèn)證付費(fèi)，導(dǎo)致廣告收入暴跌59%……

混亂、波折、動(dòng)蕩，成為“馬氏推特”的第一印象。馬斯克曾憤怒的表示，推特CEO是一份“傻子才會(huì)接手的工作”，但馬斯克最終還是找到了那個(gè)“傻子”。

美國(guó)時(shí)間5月11日，馬斯克在推特宣布宣布，琳達(dá)·亞卡里諾（Linda Yaccarino）將從6月5日起出任推特CEO。而這位新人CEO則表示：“推特需要變革，Twitter 2.0的成功是所有人的責(zé)任?！?/p>

在推特“姓馬”的八個(gè)月里，不光廣告主放棄了推特，大量用戶(hù)也開(kāi)始逃離?！巴铺靥娲贰辈粩嘤楷F(xiàn)，如Mastodon、Spill等類(lèi)推特平臺(tái)層出不窮，并多個(gè)平臺(tái)得到了資本的注資。

但這些新生平臺(tái)對(duì)推特的威脅并沒(méi)有想象中的大，反而是Meta的下場(chǎng)，讓馬斯克如芒刺背。

顯然，對(duì)于馬斯克和扎克伯格來(lái)說(shuō)，所謂的“籠斗”只是營(yíng)銷(xiāo)和面子之爭(zhēng)，勝負(fù)無(wú)關(guān)緊要。而推特逐漸崩盤(pán)的圖文媒體市場(chǎng)，才是需要真刀真槍爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

等到7月份，Threads正式發(fā)布以后，馬斯克和扎克伯格的“口水戰(zhàn)”還會(huì)更加激烈一些。