正在閱讀:

開云美妝首投,全款拿下沙龍香Creed意在中國市場?

掃一掃下載界面新聞APP

開云美妝首投,全款拿下沙龍香Creed意在中國市場?

對于美妝市場,開云集團(tuán)野心勃勃。

 

文|《未來跡》陳韞萌

成立僅4個月后,開云集團(tuán)美妝部門第一次出手了。

6月26日,開云集團(tuán)旗下美妝部門Kering Beauté(以下簡稱“開云美妝”)宣布將收購英國沙龍奢牌香水Creed的全部股權(quán),目前已和Black Rock長期私募基金公司和現(xiàn)任董事Javier Ferrán控制的基金正式簽署協(xié)議,具體收購金額尚不明確,整個交易預(yù)計將于2023年下半年完成。

截圖自開云集團(tuán)官網(wǎng)

據(jù)開云美妝官方數(shù)據(jù),截至2023年3月31日的全年,Creed全球營收超過2.5億美元(約合18億元人民幣),同比有快節(jié)奏的兩位數(shù)增長,且具有顯著盈利能力。

另據(jù)專業(yè)進(jìn)口香水運營商穎通官方和歐特歐數(shù)據(jù),Creed自從2021年底正式進(jìn)入中國市場以來,發(fā)展勢頭如火如荼:

在線下,Creed陸續(xù)在全國開設(shè)12家獨立門店,其中北京漢光百貨和北京SKP店鋪年銷售超過1200萬元,此前還有數(shù)據(jù)稱其有一半專柜月銷達(dá)百萬以上;在線上,登陸天貓、微信小程序開設(shè)旗艦店,2023年1-5月在天貓平臺銷售額達(dá)到1882萬元。

綜合這些數(shù)據(jù)保守估算,Creed在中國市場的年銷售額能達(dá)到1億元以上,這對于一個進(jìn)入中國兩年不到的奢侈小眾香水來說,已經(jīng)是相當(dāng)好的成績。

“財大氣粗”的開云集團(tuán),邁出美妝商業(yè)版圖重要一步

今年上半年,世界三大奢侈品集團(tuán)之一的開云集團(tuán)針對美妝領(lǐng)域做了兩件事。

首先在今年2月,開云集團(tuán)宣布成立美妝部門,旗下囊括葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、亞歷山大麥昆Alexander McQueen、寶曼蘭朵Pomellato和麒麟珠寶Qeelin等時尚和珠寶品牌的化妝品和香水業(yè)務(wù)。集團(tuán)曾表示新部門“要支持這些品牌開發(fā)美容品類,這是他們領(lǐng)域的自然延伸”。

第二件事,在宣布成立美妝部門的同時,還任命前雅詩蘭黛高管Raffaella Cornaggia作為新部門的首席執(zhí)行官。

據(jù)悉,Raffaella Cornaggia曾在歐萊雅、香奈兒、雅詩蘭黛等公司供職,在雅詩蘭黛工作超過14年,做到了高級副總裁兼總經(jīng)理職務(wù),負(fù)責(zé)Estée Lauder、Tom Ford Beauty等品牌除了美國和加拿大外的全球業(yè)務(wù),有豐富的高端美妝運營經(jīng)驗。另外值得一提的是,Raffaella Cornaggia對亞洲美妝市場也非常熟悉,曾亞洲工作生活多年。

開云集團(tuán)董事總經(jīng)理 Jean-Fran?ois Palus 對這位新CEO期望很高,稱:“她將帶來這一具有戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域內(nèi)的大量經(jīng)驗。我們正在集團(tuán)內(nèi)部建立美妝部門,確保品牌在這個品類發(fā)揮潛能?!?/p>

可見對于美妝市場,開云集團(tuán)野心勃勃。在收購Creed之后,開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault說:“收購Creed是開云美妝的第一個戰(zhàn)略舉措,表明我們致力于在奢侈美容領(lǐng)域建立強(qiáng)勢地位。我很高興今天我們的故事和價值觀與家族企業(yè)家精神和卓越精神而融合在一起,加速我們的美容之旅,我很高興該品牌加入開云的奢侈品牌系列?!?/p>

另外開云美妝還表示,將在保留Creed悠久歷史傳統(tǒng)和高端品牌形象的同時,進(jìn)一步釋放其在地域、渠道和品類方面的潛力,特別是通過加速在中國和旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展,以及進(jìn)一步擴(kuò)大女性香水產(chǎn)品組合、身體和家居品類。

在中國開店超12家,奢侈小眾香Creed優(yōu)勢何在?

公開資料顯示,Creed品牌由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立,至今已有263年歷史。

它起初是英國皇家宮廷定制服以及香氛皮手套的供應(yīng)商,隨后發(fā)展香水私人定制業(yè)務(wù),專門為高端顧客創(chuàng)造獨特的味道。

在英國維多利亞女王統(tǒng)治時期,Creed被指定為皇室御用香水制造商;1854年,CREED在拿破侖三世的支持下將品牌總部遷至巴黎;1869年,Creed家族在倫敦及巴黎設(shè)立了工作室,專為各國的皇室與貴族定制高級香水與高定服裝,并獲得英國皇家認(rèn)證(Royal Warrant)殊榮。

Creed作為“全球最具歷史傳承的貴族奢華香水品牌”,受到皇家、貴族、政客、明星等社會名流的偏愛。不僅是早期歐洲皇室,前英國首相丘吉爾、美國前總統(tǒng)克林頓、奧巴馬等西方政要,到黛安娜王妃、哈利王子、梅根王妃等英國貴族,再到奧黛麗赫本、格蕾絲凱利、安吉麗娜朱莉等一眾好萊塢明星,都是Creed的忠實愛好者。

另據(jù)了解,Creed擁有一種獨創(chuàng)的“Millésime”制香技術(shù),運用4000年前古法浸漬工藝,采用上乘原料手工萃取而成。至今為止,這種工藝已經(jīng)歷經(jīng)Creed家族七代傳承。

Creed歷代繼承人兼調(diào)香師

 

在2021年11月,Creed與穎通集團(tuán)(ETERNAL GROUP)簽約開啟戰(zhàn)略合作,隨后正式進(jìn)入中國市場,首家精品店落地于上海IFC國金中心。

此后,在穎通集團(tuán)的運營下,Creed在國內(nèi)快速拓店。據(jù)穎通數(shù)據(jù)顯示,Creed去年已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開超過8家門店,今年一季度后開店數(shù)量擴(kuò)展至12家,門店分布在北京、上海、深圳、成都、杭州等一線城市。其中,北京漢光百貨和北京SKP門店年銷售額超過1200萬元。

另外值得一提的是,Creed在線上渠道的布局也相當(dāng)積極。如今已有天貓旗艦店、官方小程序店。在天貓官方旗艦店中,“Sliver Mountain Water (銀色山泉)”和“Aventus (拿破侖之水)”都是該品牌的代表性產(chǎn)品,月銷超過200+件。

可見,雖劃歸為小眾奢香,Creed卻是勢頭正猛的強(qiáng)勢品牌。與開云集團(tuán)達(dá)成收購協(xié)議實現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也是實現(xiàn)品牌價值提升的正確步驟。

難抵強(qiáng)敵LVMH、愛馬仕,開云集團(tuán)收購開啟“豐翼之路”

此次全款拿下Creed,開云美妝有望打破它布局美妝業(yè)務(wù)的尷尬——在此前,集團(tuán)已經(jīng)把旗下等奢侈品牌的美妝業(yè)務(wù)線分別授權(quán)給專業(yè)美妝集團(tuán)。

其中,YSL美妝香水歸歐萊雅集團(tuán)所有,Gucci美妝和香水則由科蒂負(fù)責(zé)。此外科蒂還擁有亞歷山大麥昆Alexander McQueen和葆蝶家Bottega Veneta兩個品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)。另外,珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ,Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)被交給了Lalique Group。

這直接導(dǎo)致開設(shè)美妝業(yè)務(wù)部門后,開云手上的品牌在數(shù)量上一只手就數(shù)得過來,且品牌組合也不夠強(qiáng)勢。

據(jù)歐萊雅官方數(shù)據(jù),YSL香水彩妝早在2016年就跨過10億歐元門檻,另有分析表明Gucci香水彩妝業(yè)務(wù)也達(dá)到年銷售5億歐元的體量。而開云集團(tuán)在2022年全年錄得的總營收為203.51億歐元,照此計算,至少在美妝業(yè)務(wù)上,開云集團(tuán)痛失總收入的7.4%。

另外在收購之路上,開云集團(tuán)與其他奢侈品巨頭相比似乎差點運氣。此前,開云集團(tuán)與LVMH競購Ralph Lauren,與雅詩蘭黛集團(tuán)爭奪Tom Ford,結(jié)果均以失敗告終。其后還有意參與Aesop伊索的競購,最后該品牌被歐萊雅集團(tuán)以25億美元(約合174億元人民幣)高價拿下。

因此,若如Fran?ois-Henri Pinault所說,開云美妝要加速美容業(yè)務(wù)的發(fā)展,它還需要更多新鮮血液,從而達(dá)到實行多元化品牌戰(zhàn)略的需求。從集團(tuán)層面看,巨頭間的激烈競爭已經(jīng)讓開云產(chǎn)生了強(qiáng)烈危機(jī)感。

開云集團(tuán)2023第一季度財務(wù)報告顯示,由于主要品牌古馳GUCCI在中國市場的復(fù)蘇速度較慢,加上美國市場收入大幅下降,導(dǎo)致集團(tuán)綜合銷售收入同比僅增長2%,至50.77億歐元,可比收入僅增長1%。

橫向?qū)Ρ瓤?,LVMH在2023年一季度三個月內(nèi)銷售額為210.35億歐元,同比增長16.8%,香水與化妝品業(yè)務(wù)營收21.15億歐元,增長11%;愛馬仕第一季度綜合收入同比增長22.3%,至33.8億歐元,超出市場預(yù)期,所有地區(qū)和業(yè)務(wù)線都實現(xiàn)了積極的增長。

可見在業(yè)績收入上,開云集團(tuán)的表現(xiàn)已經(jīng)明顯落后于主要競爭對手LVMH和愛馬仕集團(tuán)。

此外,LVMH不僅在自營美妝領(lǐng)域布局更早,近期動作也更大。

至今,LVMH香水美妝部門旗下涵蓋了包括DIOR、嬌蘭等在內(nèi)的15個品牌,2022年全年銷售額增長17%至77.22億歐元。在2023年,一方面請來前歐萊雅中國CEO Stephane Rinderknech(斯鉑涵)擔(dān)任美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官,另一方面在中國上海開設(shè)2200㎡的美妝亞洲研發(fā)中心,致力于前沿科研和高新技術(shù)專利研發(fā)。

相比之下,開云集團(tuán)對于美妝業(yè)務(wù)的布局可能還需要繼續(xù)加速。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

開云集團(tuán)

2.5k
  • 圣羅蘭母公司三季度業(yè)績還在跌,并稱中國人的消費少了35%
  • 開云集團(tuán)三季度營收不及預(yù)期

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

開云美妝首投,全款拿下沙龍香Creed意在中國市場?

對于美妝市場,開云集團(tuán)野心勃勃。

 

文|《未來跡》陳韞萌

成立僅4個月后,開云集團(tuán)美妝部門第一次出手了。

6月26日,開云集團(tuán)旗下美妝部門Kering Beauté(以下簡稱“開云美妝”)宣布將收購英國沙龍奢牌香水Creed的全部股權(quán),目前已和Black Rock長期私募基金公司和現(xiàn)任董事Javier Ferrán控制的基金正式簽署協(xié)議,具體收購金額尚不明確,整個交易預(yù)計將于2023年下半年完成。

截圖自開云集團(tuán)官網(wǎng)

據(jù)開云美妝官方數(shù)據(jù),截至2023年3月31日的全年,Creed全球營收超過2.5億美元(約合18億元人民幣),同比有快節(jié)奏的兩位數(shù)增長,且具有顯著盈利能力。

另據(jù)專業(yè)進(jìn)口香水運營商穎通官方和歐特歐數(shù)據(jù),Creed自從2021年底正式進(jìn)入中國市場以來,發(fā)展勢頭如火如荼:

在線下,Creed陸續(xù)在全國開設(shè)12家獨立門店,其中北京漢光百貨和北京SKP店鋪年銷售超過1200萬元,此前還有數(shù)據(jù)稱其有一半專柜月銷達(dá)百萬以上;在線上,登陸天貓、微信小程序開設(shè)旗艦店,2023年1-5月在天貓平臺銷售額達(dá)到1882萬元。

綜合這些數(shù)據(jù)保守估算,Creed在中國市場的年銷售額能達(dá)到1億元以上,這對于一個進(jìn)入中國兩年不到的奢侈小眾香水來說,已經(jīng)是相當(dāng)好的成績。

“財大氣粗”的開云集團(tuán),邁出美妝商業(yè)版圖重要一步

今年上半年,世界三大奢侈品集團(tuán)之一的開云集團(tuán)針對美妝領(lǐng)域做了兩件事。

首先在今年2月,開云集團(tuán)宣布成立美妝部門,旗下囊括葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、亞歷山大麥昆Alexander McQueen、寶曼蘭朵Pomellato和麒麟珠寶Qeelin等時尚和珠寶品牌的化妝品和香水業(yè)務(wù)。集團(tuán)曾表示新部門“要支持這些品牌開發(fā)美容品類,這是他們領(lǐng)域的自然延伸”。

第二件事,在宣布成立美妝部門的同時,還任命前雅詩蘭黛高管Raffaella Cornaggia作為新部門的首席執(zhí)行官。

據(jù)悉,Raffaella Cornaggia曾在歐萊雅、香奈兒、雅詩蘭黛等公司供職,在雅詩蘭黛工作超過14年,做到了高級副總裁兼總經(jīng)理職務(wù),負(fù)責(zé)Estée Lauder、Tom Ford Beauty等品牌除了美國和加拿大外的全球業(yè)務(wù),有豐富的高端美妝運營經(jīng)驗。另外值得一提的是,Raffaella Cornaggia對亞洲美妝市場也非常熟悉,曾亞洲工作生活多年。

開云集團(tuán)董事總經(jīng)理 Jean-Fran?ois Palus 對這位新CEO期望很高,稱:“她將帶來這一具有戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域內(nèi)的大量經(jīng)驗。我們正在集團(tuán)內(nèi)部建立美妝部門,確保品牌在這個品類發(fā)揮潛能。”

可見對于美妝市場,開云集團(tuán)野心勃勃。在收購Creed之后,開云集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault說:“收購Creed是開云美妝的第一個戰(zhàn)略舉措,表明我們致力于在奢侈美容領(lǐng)域建立強(qiáng)勢地位。我很高興今天我們的故事和價值觀與家族企業(yè)家精神和卓越精神而融合在一起,加速我們的美容之旅,我很高興該品牌加入開云的奢侈品牌系列?!?/p>

另外開云美妝還表示,將在保留Creed悠久歷史傳統(tǒng)和高端品牌形象的同時,進(jìn)一步釋放其在地域、渠道和品類方面的潛力,特別是通過加速在中國和旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展,以及進(jìn)一步擴(kuò)大女性香水產(chǎn)品組合、身體和家居品類。

在中國開店超12家,奢侈小眾香Creed優(yōu)勢何在?

公開資料顯示,Creed品牌由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立,至今已有263年歷史。

它起初是英國皇家宮廷定制服以及香氛皮手套的供應(yīng)商,隨后發(fā)展香水私人定制業(yè)務(wù),專門為高端顧客創(chuàng)造獨特的味道。

在英國維多利亞女王統(tǒng)治時期,Creed被指定為皇室御用香水制造商;1854年,CREED在拿破侖三世的支持下將品牌總部遷至巴黎;1869年,Creed家族在倫敦及巴黎設(shè)立了工作室,專為各國的皇室與貴族定制高級香水與高定服裝,并獲得英國皇家認(rèn)證(Royal Warrant)殊榮。

Creed作為“全球最具歷史傳承的貴族奢華香水品牌”,受到皇家、貴族、政客、明星等社會名流的偏愛。不僅是早期歐洲皇室,前英國首相丘吉爾、美國前總統(tǒng)克林頓、奧巴馬等西方政要,到黛安娜王妃、哈利王子、梅根王妃等英國貴族,再到奧黛麗赫本、格蕾絲凱利、安吉麗娜朱莉等一眾好萊塢明星,都是Creed的忠實愛好者。

另據(jù)了解,Creed擁有一種獨創(chuàng)的“Millésime”制香技術(shù),運用4000年前古法浸漬工藝,采用上乘原料手工萃取而成。至今為止,這種工藝已經(jīng)歷經(jīng)Creed家族七代傳承。

Creed歷代繼承人兼調(diào)香師

 

在2021年11月,Creed與穎通集團(tuán)(ETERNAL GROUP)簽約開啟戰(zhàn)略合作,隨后正式進(jìn)入中國市場,首家精品店落地于上海IFC國金中心。

此后,在穎通集團(tuán)的運營下,Creed在國內(nèi)快速拓店。據(jù)穎通數(shù)據(jù)顯示,Creed去年已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開超過8家門店,今年一季度后開店數(shù)量擴(kuò)展至12家,門店分布在北京、上海、深圳、成都、杭州等一線城市。其中,北京漢光百貨和北京SKP門店年銷售額超過1200萬元。

另外值得一提的是,Creed在線上渠道的布局也相當(dāng)積極。如今已有天貓旗艦店、官方小程序店。在天貓官方旗艦店中,“Sliver Mountain Water (銀色山泉)”和“Aventus (拿破侖之水)”都是該品牌的代表性產(chǎn)品,月銷超過200+件。

可見,雖劃歸為小眾奢香,Creed卻是勢頭正猛的強(qiáng)勢品牌。與開云集團(tuán)達(dá)成收購協(xié)議實現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”也是實現(xiàn)品牌價值提升的正確步驟。

難抵強(qiáng)敵LVMH、愛馬仕,開云集團(tuán)收購開啟“豐翼之路”

此次全款拿下Creed,開云美妝有望打破它布局美妝業(yè)務(wù)的尷尬——在此前,集團(tuán)已經(jīng)把旗下等奢侈品牌的美妝業(yè)務(wù)線分別授權(quán)給專業(yè)美妝集團(tuán)。

其中,YSL美妝香水歸歐萊雅集團(tuán)所有,Gucci美妝和香水則由科蒂負(fù)責(zé)。此外科蒂還擁有亞歷山大麥昆Alexander McQueen和葆蝶家Bottega Veneta兩個品牌的美妝和香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)。另外,珠寶品牌Boucheron香水業(yè)務(wù)由Interparfums負(fù)責(zé) ,Brioni香水業(yè)務(wù)許可經(jīng)營權(quán)被交給了Lalique Group。

這直接導(dǎo)致開設(shè)美妝業(yè)務(wù)部門后,開云手上的品牌在數(shù)量上一只手就數(shù)得過來,且品牌組合也不夠強(qiáng)勢。

據(jù)歐萊雅官方數(shù)據(jù),YSL香水彩妝早在2016年就跨過10億歐元門檻,另有分析表明Gucci香水彩妝業(yè)務(wù)也達(dá)到年銷售5億歐元的體量。而開云集團(tuán)在2022年全年錄得的總營收為203.51億歐元,照此計算,至少在美妝業(yè)務(wù)上,開云集團(tuán)痛失總收入的7.4%。

另外在收購之路上,開云集團(tuán)與其他奢侈品巨頭相比似乎差點運氣。此前,開云集團(tuán)與LVMH競購Ralph Lauren,與雅詩蘭黛集團(tuán)爭奪Tom Ford,結(jié)果均以失敗告終。其后還有意參與Aesop伊索的競購,最后該品牌被歐萊雅集團(tuán)以25億美元(約合174億元人民幣)高價拿下。

因此,若如Fran?ois-Henri Pinault所說,開云美妝要加速美容業(yè)務(wù)的發(fā)展,它還需要更多新鮮血液,從而達(dá)到實行多元化品牌戰(zhàn)略的需求。從集團(tuán)層面看,巨頭間的激烈競爭已經(jīng)讓開云產(chǎn)生了強(qiáng)烈危機(jī)感。

開云集團(tuán)2023第一季度財務(wù)報告顯示,由于主要品牌古馳GUCCI在中國市場的復(fù)蘇速度較慢,加上美國市場收入大幅下降,導(dǎo)致集團(tuán)綜合銷售收入同比僅增長2%,至50.77億歐元,可比收入僅增長1%。

橫向?qū)Ρ瓤?,LVMH在2023年一季度三個月內(nèi)銷售額為210.35億歐元,同比增長16.8%,香水與化妝品業(yè)務(wù)營收21.15億歐元,增長11%;愛馬仕第一季度綜合收入同比增長22.3%,至33.8億歐元,超出市場預(yù)期,所有地區(qū)和業(yè)務(wù)線都實現(xiàn)了積極的增長。

可見在業(yè)績收入上,開云集團(tuán)的表現(xiàn)已經(jīng)明顯落后于主要競爭對手LVMH和愛馬仕集團(tuán)。

此外,LVMH不僅在自營美妝領(lǐng)域布局更早,近期動作也更大。

至今,LVMH香水美妝部門旗下涵蓋了包括DIOR、嬌蘭等在內(nèi)的15個品牌,2022年全年銷售額增長17%至77.22億歐元。在2023年,一方面請來前歐萊雅中國CEO Stephane Rinderknech(斯鉑涵)擔(dān)任美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官,另一方面在中國上海開設(shè)2200㎡的美妝亞洲研發(fā)中心,致力于前沿科研和高新技術(shù)專利研發(fā)。

相比之下,開云集團(tuán)對于美妝業(yè)務(wù)的布局可能還需要繼續(xù)加速。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。