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又傍香奈兒,處罰來(lái)了

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又傍香奈兒,處罰來(lái)了

在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下,山寨產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)。

圖片來(lái)源:界面新聞 范劍磊

文|青眼

近日,義烏市展策電子商務(wù)有限公司(下稱:展策公司)因涉嫌擅自使用或仿冒香奈兒特有的名稱、包裝、裝潢,被監(jiān)管部門罰款30萬(wàn)元。

青眼調(diào)查了解到,2020年至今,香奈兒至少?gòu)?3起化妝品相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)案件中勝訴。整體上,國(guó)內(nèi)外知名品牌維權(quán)打假意識(shí)和行動(dòng)力都大幅提升,對(duì)山寨品甚至假冒品來(lái)說(shuō),違法成本變高了,生存空間越來(lái)越窄了。

成本僅1.4元,山寨香奈兒香水被罰30萬(wàn)

據(jù)義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布顯示,展策公司于2023年2月委托浙江麥雅化妝品有限公司生產(chǎn)標(biāo)有“COCOSILIYA”商標(biāo)的香水。2023年4月,該批香水生產(chǎn)完交付至當(dāng)事人位于義烏市佛堂鎮(zhèn)大士路67號(hào)的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)。

經(jīng)查,該香水外觀與香奈兒五號(hào)香水的瓶身外觀及外包裝外觀有較高相似度,足以引起消費(fèi)者混淆,行為構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢等相近似的標(biāo)識(shí)。

處罰書(shū)顯示,至案發(fā)日,展策公司共委托生產(chǎn)了包裝、裝潢混淆的香水1155箱(96瓶/箱),該香水單瓶購(gòu)入成本僅為1.4元,實(shí)施混淆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的違法經(jīng)營(yíng)額達(dá)177408元。

綜上各項(xiàng),義烏市市監(jiān)局認(rèn)定,展策公司違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條,屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)其作出了責(zé)令停止混淆行為、沒(méi)收查獲在案的實(shí)施混淆的香水、并罰款30萬(wàn)元的處罰決定。

截自信用中國(guó)

據(jù)企查查顯示,展策公司成立于2014年,主要從事化妝品等產(chǎn)品的批發(fā)與銷售。該公司法定代表人、實(shí)控人均為宋志峰,他共關(guān)聯(lián)了6家企業(yè)。

截自企查查

青眼發(fā)現(xiàn),宋志峰于2016年申請(qǐng)了“COCOSILIYA”第3類商標(biāo)(包含化妝品、香波、空氣芳香劑等)。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示,目前,該商標(biāo)仍在專用權(quán)使用期限內(nèi)。

截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

據(jù)青眼進(jìn)一步調(diào)查,COCOSILIYA在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店,店內(nèi)一款沐浴露宣稱“香奈味”,瓶身造型像是加長(zhǎng)版的香奈兒五號(hào)香水,該店內(nèi)未見(jiàn)香水產(chǎn)品。不過(guò)在其他店鋪,COCOSILIYA香水仍在正常銷售,50ML單瓶售價(jià)在13.8~129元不等,與正品香奈兒五號(hào)香水價(jià)差最高達(dá)近55倍。

截自淘寶(6月28日15時(shí)截圖)

值得一提的是,宋志峰關(guān)聯(lián)的義烏市靚點(diǎn)化妝品有限公司(曾用名上海靚點(diǎn)化妝品有限公司),也曾因商標(biāo)侵權(quán)被阿道夫起訴,目前案件還在二審當(dāng)中。

17家企業(yè)侵權(quán)敗訴

五號(hào)香水作為香奈兒公司的經(jīng)典王牌產(chǎn)品,已成為全球最受歡迎的香水之一。據(jù)香奈兒發(fā)布2022年財(cái)報(bào),按固定匯率計(jì)算,其去年銷售額同比大漲17%至172億美元(約合人民幣1215億元)。其中,香奈兒的香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍,五號(hào)香水功不可沒(méi)。

也正因如此,不斷有企業(yè)“碰瓷”,甚至生產(chǎn)銷售假冒偽劣香水、化妝品。青眼在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上以“香奈兒股份有限公司”(下稱:香奈兒)“民事案由”為條件檢索,共有338個(gè)搜索結(jié)果。在這之中,“侵權(quán)”案件共有186起,涉及商標(biāo)專用權(quán)案件145起。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì),近些年來(lái),約有16起化妝品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件,涉及17家企業(yè),香奈兒獲賠總金額約260萬(wàn)。其中,廣州市名仁堂化妝品有限公司出現(xiàn)率最高。(詳見(jiàn)青眼號(hào)外文章《這些年,香奈兒打過(guò)的官司》)

由上表可見(jiàn),香奈兒侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案在2018年以后明顯增多,被告對(duì)象涉及個(gè)體戶、百貨超市、代工廠以及經(jīng)銷商等多個(gè)主體,其中,法院判賠金額最低為1萬(wàn),最高為40萬(wàn)。

值得一提的是,在這16起案件當(dāng)中,涉及香水產(chǎn)品侵權(quán)的案件就高達(dá)11起。從以往香奈兒起訴維權(quán)成功案例來(lái)看,法院支持香奈兒一方的理由是:香奈兒五號(hào)香水在境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知度,為相關(guān)公眾所知悉,且該商品的包裝裝潢具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征。

除了以上這些碰瓷案件,更有甚者直接生產(chǎn)銷售偽劣大牌香水。日前,富川人民法院審結(jié)一起生產(chǎn)、銷售偽劣香水案,涉案五名被告人因假冒生產(chǎn)并銷售蒂芙尼、香奈兒、寶格麗等22個(gè)國(guó)際品牌、104個(gè)系列偽劣香水,分別被以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪判處有期徒刑4年至7年不等。

合力抵制,驅(qū)除劣幣

打造原創(chuàng)品牌所需的高額成本,再加之消費(fèi)者對(duì)大牌的偏愛(ài)和信賴,很多小企業(yè)或者新企業(yè)常常在利益面前迷失,企圖通過(guò)傍品牌、知名大牌等來(lái)仿制相應(yīng)山寨產(chǎn)品,獲取高額收益。

對(duì)此,青眼粗略梳理了近年來(lái)化妝品行業(yè)的幾類抄襲亂象:一是國(guó)際大牌被頻繁仿冒,如赫蓮娜、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等一直飽受其害;二是本土新銳品牌被國(guó)內(nèi)白牌圍攻,如HOLD LIVE曾因接連抄襲完美日記和花知曉被罰;三是國(guó)外小眾品牌被國(guó)內(nèi)白牌抄襲;四是國(guó)外品牌抄襲國(guó)內(nèi)品牌,如花西子同心鎖口紅系列曾疑似被日企“山寨”。

亂象的背后,本質(zhì)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏敬畏之心。然而,不論是政策法規(guī)方面,又或是品牌,都在不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

在政策上,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局三次修改專利法,不斷強(qiáng)化對(duì)假冒產(chǎn)品的管理。其中,2021年6月1日新修改的《中華人民共和國(guó)專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元、下限提高至3萬(wàn)元,旨在加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。

在“中國(guó)制造”走向“品牌強(qiáng)國(guó)”的大潮下,品牌方們也紛紛拿起法律武器,日漸重視對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),打擊侵權(quán)行為,維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)。

電商平臺(tái)也加大了手段,重拳嚴(yán)打平臺(tái)假冒行為。與此同時(shí),越來(lái)越專業(yè)、理智的消費(fèi)者也會(huì)助力市場(chǎng)肅清,主動(dòng)提供線索、幫助企業(yè)“打假”。

總而言之,在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下,山寨產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

香奈兒

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又傍香奈兒,處罰來(lái)了

在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下,山寨產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)。

圖片來(lái)源:界面新聞 范劍磊

文|青眼

近日,義烏市展策電子商務(wù)有限公司(下稱:展策公司)因涉嫌擅自使用或仿冒香奈兒特有的名稱、包裝、裝潢,被監(jiān)管部門罰款30萬(wàn)元。

青眼調(diào)查了解到,2020年至今,香奈兒至少?gòu)?3起化妝品相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)侵權(quán)案件中勝訴。整體上,國(guó)內(nèi)外知名品牌維權(quán)打假意識(shí)和行動(dòng)力都大幅提升,對(duì)山寨品甚至假冒品來(lái)說(shuō),違法成本變高了,生存空間越來(lái)越窄了。

成本僅1.4元,山寨香奈兒香水被罰30萬(wàn)

據(jù)義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布顯示,展策公司于2023年2月委托浙江麥雅化妝品有限公司生產(chǎn)標(biāo)有“COCOSILIYA”商標(biāo)的香水。2023年4月,該批香水生產(chǎn)完交付至當(dāng)事人位于義烏市佛堂鎮(zhèn)大士路67號(hào)的倉(cāng)庫(kù)內(nèi)。

經(jīng)查,該香水外觀與香奈兒五號(hào)香水的瓶身外觀及外包裝外觀有較高相似度,足以引起消費(fèi)者混淆,行為構(gòu)成擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢等相近似的標(biāo)識(shí)。

處罰書(shū)顯示,至案發(fā)日,展策公司共委托生產(chǎn)了包裝、裝潢混淆的香水1155箱(96瓶/箱),該香水單瓶購(gòu)入成本僅為1.4元,實(shí)施混淆不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的違法經(jīng)營(yíng)額達(dá)177408元。

綜上各項(xiàng),義烏市市監(jiān)局認(rèn)定,展策公司違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十八條,屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)其作出了責(zé)令停止混淆行為、沒(méi)收查獲在案的實(shí)施混淆的香水、并罰款30萬(wàn)元的處罰決定。

截自信用中國(guó)

據(jù)企查查顯示,展策公司成立于2014年,主要從事化妝品等產(chǎn)品的批發(fā)與銷售。該公司法定代表人、實(shí)控人均為宋志峰,他共關(guān)聯(lián)了6家企業(yè)。

截自企查查

青眼發(fā)現(xiàn),宋志峰于2016年申請(qǐng)了“COCOSILIYA”第3類商標(biāo)(包含化妝品、香波、空氣芳香劑等)。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示,目前,該商標(biāo)仍在專用權(quán)使用期限內(nèi)。

截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

據(jù)青眼進(jìn)一步調(diào)查,COCOSILIYA在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店,店內(nèi)一款沐浴露宣稱“香奈味”,瓶身造型像是加長(zhǎng)版的香奈兒五號(hào)香水,該店內(nèi)未見(jiàn)香水產(chǎn)品。不過(guò)在其他店鋪,COCOSILIYA香水仍在正常銷售,50ML單瓶售價(jià)在13.8~129元不等,與正品香奈兒五號(hào)香水價(jià)差最高達(dá)近55倍。

截自淘寶(6月28日15時(shí)截圖)

值得一提的是,宋志峰關(guān)聯(lián)的義烏市靚點(diǎn)化妝品有限公司(曾用名上海靚點(diǎn)化妝品有限公司),也曾因商標(biāo)侵權(quán)被阿道夫起訴,目前案件還在二審當(dāng)中。

17家企業(yè)侵權(quán)敗訴

五號(hào)香水作為香奈兒公司的經(jīng)典王牌產(chǎn)品,已成為全球最受歡迎的香水之一。據(jù)香奈兒發(fā)布2022年財(cái)報(bào),按固定匯率計(jì)算,其去年銷售額同比大漲17%至172億美元(約合人民幣1215億元)。其中,香奈兒的香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍,五號(hào)香水功不可沒(méi)。

也正因如此,不斷有企業(yè)“碰瓷”,甚至生產(chǎn)銷售假冒偽劣香水、化妝品。青眼在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上以“香奈兒股份有限公司”(下稱:香奈兒)“民事案由”為條件檢索,共有338個(gè)搜索結(jié)果。在這之中,“侵權(quán)”案件共有186起,涉及商標(biāo)專用權(quán)案件145起。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì),近些年來(lái),約有16起化妝品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件,涉及17家企業(yè),香奈兒獲賠總金額約260萬(wàn)。其中,廣州市名仁堂化妝品有限公司出現(xiàn)率最高。(詳見(jiàn)青眼號(hào)外文章《這些年,香奈兒打過(guò)的官司》)

由上表可見(jiàn),香奈兒侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案在2018年以后明顯增多,被告對(duì)象涉及個(gè)體戶、百貨超市、代工廠以及經(jīng)銷商等多個(gè)主體,其中,法院判賠金額最低為1萬(wàn),最高為40萬(wàn)。

值得一提的是,在這16起案件當(dāng)中,涉及香水產(chǎn)品侵權(quán)的案件就高達(dá)11起。從以往香奈兒起訴維權(quán)成功案例來(lái)看,法院支持香奈兒一方的理由是:香奈兒五號(hào)香水在境內(nèi)具有一定的市場(chǎng)知度,為相關(guān)公眾所知悉,且該商品的包裝裝潢具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征。

除了以上這些碰瓷案件,更有甚者直接生產(chǎn)銷售偽劣大牌香水。日前,富川人民法院審結(jié)一起生產(chǎn)、銷售偽劣香水案,涉案五名被告人因假冒生產(chǎn)并銷售蒂芙尼、香奈兒、寶格麗等22個(gè)國(guó)際品牌、104個(gè)系列偽劣香水,分別被以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪判處有期徒刑4年至7年不等。

合力抵制,驅(qū)除劣幣

打造原創(chuàng)品牌所需的高額成本,再加之消費(fèi)者對(duì)大牌的偏愛(ài)和信賴,很多小企業(yè)或者新企業(yè)常常在利益面前迷失,企圖通過(guò)傍品牌、知名大牌等來(lái)仿制相應(yīng)山寨產(chǎn)品,獲取高額收益。

對(duì)此,青眼粗略梳理了近年來(lái)化妝品行業(yè)的幾類抄襲亂象:一是國(guó)際大牌被頻繁仿冒,如赫蓮娜、香奈兒、雅詩(shī)蘭黛等一直飽受其害;二是本土新銳品牌被國(guó)內(nèi)白牌圍攻,如HOLD LIVE曾因接連抄襲完美日記和花知曉被罰;三是國(guó)外小眾品牌被國(guó)內(nèi)白牌抄襲;四是國(guó)外品牌抄襲國(guó)內(nèi)品牌,如花西子同心鎖口紅系列曾疑似被日企“山寨”。

亂象的背后,本質(zhì)是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏敬畏之心。然而,不論是政策法規(guī)方面,又或是品牌,都在不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

在政策上,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局三次修改專利法,不斷強(qiáng)化對(duì)假冒產(chǎn)品的管理。其中,2021年6月1日新修改的《中華人民共和國(guó)專利法》已將法定賠償額上限提高至500萬(wàn)元、下限提高至3萬(wàn)元,旨在加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。

在“中國(guó)制造”走向“品牌強(qiáng)國(guó)”的大潮下,品牌方們也紛紛拿起法律武器,日漸重視對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),打擊侵權(quán)行為,維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)。

電商平臺(tái)也加大了手段,重拳嚴(yán)打平臺(tái)假冒行為。與此同時(shí),越來(lái)越專業(yè)、理智的消費(fèi)者也會(huì)助力市場(chǎng)肅清,主動(dòng)提供線索、幫助企業(yè)“打假”。

總而言之,在強(qiáng)監(jiān)管的“共治”之下,山寨產(chǎn)品沒(méi)有未來(lái)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。