文|娛樂獨(dú)角獸 把青
編輯|赤木瓶子
《消失的她》也要拍短???
在今年抖音短劇年度暢享會公布的2023推介片單中,電影《消失的她》衍生短劇出現(xiàn)在片單里,在電影懸念反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上,揭露M劇團(tuán)的前世今生。
從萌芽至今短短幾年,微短劇正在成為影視行業(yè)不可或缺的一部分。娛樂獨(dú)角獸觀察到,尤其今年以來,微短劇逐漸開始被主流市場認(rèn)可。
就在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上,7場主題論壇中微短劇就占有一席,而在此前的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會和2023首都電視節(jié)春推會上,都首次舉辦了微短劇的論壇。
另一個(gè)明顯的變化是微短劇不再是短視頻平臺和MCN機(jī)構(gòu)的專屬,越來越多的平臺和傳統(tǒng)影視公司紛紛下場,愛優(yōu)騰B站咪咕都在近兩年開始涉足微短劇。影視公司的涌入,給短劇帶來了新的活水,但被拔高的制作標(biāo)準(zhǔn)也給了業(yè)內(nèi)不小的壓力,今年的短劇將去向何方?
短劇扎根影視行業(yè),影視公司入場引爆發(fā)式增長
“三年前我們剛開始做微短劇內(nèi)容的時(shí)候,感覺這個(gè)題材相對比較單一,從我們原來比較擅長的青春、甜寵、都市,再到懸疑、動作、民俗,類型多樣性充分打開了,意味著越來越多各有所長的創(chuàng)作者開始進(jìn)入到微短劇領(lǐng)域。”在上海電視節(jié)“微短劇‘新勢力’的專業(yè)進(jìn)階暨微微短劇項(xiàng)目路演”論壇上,在抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立發(fā)出這樣的感慨。
近兩年微短劇從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)量,都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長,尤其今年微短劇在主流影視論壇上也頻繁露臉。在上海電視節(jié)微短劇論壇上,既有微短劇項(xiàng)目的推介,也有站在行業(yè)前沿的平臺和內(nèi)容生產(chǎn)方一起對微短劇行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討,可見微短劇已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股新生力量。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,微短劇受眾規(guī)模大,最近半年內(nèi),50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番(長度在三到五分鐘左右的動畫短片),19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%,其中喜歡收看的占38.8%。
今年4月,總局首次公布了網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案,全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共256部6089集,5月,266部、6412集。
此前檸檬影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”出品的短劇《二十九》成為抖音爆款,豆瓣開分8.1分,抖音平臺累計(jì)播放量超14億,《二十九》實(shí)現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收。而在抖音短劇23年推介片單中,壹同制作、北京精彩、華策等頭部影視公司也赫然在列。
而近兩年越來越多平臺和影視公司的入場,讓微短劇的形容詞從“機(jī)遇”變成了“卷”。
卷內(nèi)容,不卷制作,卻卷起了時(shí)長?
2022年,咪咕公司成立了第一個(gè)微短劇工作室,今年年初流媒體平臺百視TV也開始布局短劇,短短半年,百視TV已有超60部在平臺上播出。
快手娛樂劇情中心負(fù)責(zé)人于軻認(rèn)為,“短劇這件事情我能夠看到的機(jī)會點(diǎn)在于,它的成本投資低、制作周期短,它的短小精悍和靈活,導(dǎo)致我們在整個(gè)內(nèi)容賽道里面其實(shí)是有優(yōu)勢的。這個(gè)優(yōu)勢從財(cái)務(wù)角度來講,它的現(xiàn)金流回流速度是非常快的;從內(nèi)容角度來講,它的內(nèi)容迭代速度是非常快的?!?/p>
而檸萌影業(yè)、北京精彩等影視公司的參與把微短劇行業(yè)的制作水平拉高了一個(gè)檔次,但也帶來了一個(gè)問題:以短平快,小制作、回流快吸引玩家的微短劇,在精良的制作水準(zhǔn)下,時(shí)間和成本都被拉升,短劇本身的競爭優(yōu)勢被削弱。
以《二十九》為例,盡管在數(shù)據(jù)和口碑上,都收獲了不錯(cuò)的成績,但不得不提的是,楊蓉、王一菲等專業(yè)演員的表演以及檸檬在影視制作上的經(jīng)驗(yàn)為微短劇加成不少,用網(wǎng)友的話說在行業(yè)內(nèi)是“降維打擊”。但一方面制作周期被拉長到半年,同時(shí)高投入下收回成本的難度也更高了,這跟微短劇優(yōu)勢背道而馳。
標(biāo)準(zhǔn)被影視公司拉高后,一批中小公司坐不住了,今年業(yè)內(nèi)提出“卷內(nèi)容不卷制作”的口號。
騰訊在線視頻平臺運(yùn)營部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿表示,無論未來制作環(huán)節(jié)怎么“卷”,最應(yīng)該深入去“卷”的核心還是在內(nèi)容,不要因?yàn)椤熬怼逼x了目標(biāo)用戶喜歡的東西。
所謂“卷內(nèi)容”就是在題材、劇本上進(jìn)行突破,畢竟同質(zhì)化嚴(yán)重、劇本水是微短劇行業(yè)多年以來的頑疾。值得思考的是,短短幾分鐘一集微短劇,能否在幾秒一轉(zhuǎn)折的同時(shí),兼顧起敘事的邏輯性和完整性?
于是時(shí)長成為了另一個(gè)可拓展的點(diǎn),在上海電視節(jié)短劇論壇上,10個(gè)路演項(xiàng)目大多數(shù)單集都在10分鐘以上,甚至過半達(dá)到了每集15分鐘。
百視TV、融東方首席運(yùn)營官黃霞就深有感觸,“往10分鐘以上做以后,體量比原來大很多,相對來說風(fēng)險(xiǎn)性變得比較高,項(xiàng)目從投資性價(jià)比來說,可能前兩年的市場變得更好。我覺得現(xiàn)在微短劇也是在一個(gè)分水嶺,我們一直在呼吁卷內(nèi)容不卷制作,但實(shí)際上往10分鐘以上做,甚至往15分鐘以上做,是不可能不卷制作的。當(dāng)長視頻平臺或者S級微短劇都做到10分鐘以上時(shí),大部分腰部以下的創(chuàng)作者大家何去何從?”
短劇類型空白如何填補(bǔ)?
的確,當(dāng)下的短劇已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容瓶頸期?,F(xiàn)在的短劇大致可以分為兩大類,一種短視頻平臺上播出的三分鐘以內(nèi)的短劇,另一種則是在愛優(yōu)騰等平臺上播出的,時(shí)長在10-15分鐘的微短劇。
在時(shí)長上,3-10分鐘的微短劇在市場上是缺失的,這跟播出平臺有著很大關(guān)系。抖快用戶習(xí)慣了短平快的內(nèi)容,而愛優(yōu)騰的用戶則對劇情的完整度、流暢度有著更高的要求,時(shí)長太短很難達(dá)到用戶的觀看標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí),微短劇新陳代謝的速度也正在變慢。于軻也深有感觸,“從整個(gè)內(nèi)容行業(yè)來講,微短劇的用戶是僅次于網(wǎng)文用戶的第二波人,它對于內(nèi)容的更新迭代速度是非常快的,而我們的內(nèi)容庫存其實(shí)是亟待突破的。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在各個(gè)平臺都面臨的問題是我們到底要拍什么樣新的內(nèi)容,能夠吸引我的用戶、滿足我的用戶。我覺得在制作方上新陳代謝的速度也是在變慢的,還是需要有更多新鮮的血液注入,讓更多新的優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會展示給大家。從用戶的角度,從內(nèi)容發(fā)展生產(chǎn)的角度,現(xiàn)在還是一個(gè)非常好的機(jī)會,這個(gè)機(jī)會就是我們有更低的門檻、更輕便的方式,能夠去講我們自己想要講的好的內(nèi)容、好的故事?!?/p>
今年以來,業(yè)內(nèi)提到短劇的方向,總是圍繞著“精品化”“品質(zhì)化”展開討論,而這也帶來了一系列的問題。
黃霞發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在去做短劇的投資和合作時(shí),雖然微短劇在數(shù)量上倍增,但今年可以做的項(xiàng)目,跟去年相比其實(shí)變少了,因?yàn)閺耐顿Y性價(jià)比上看,不論是內(nèi)容本身還是平臺的資源,越來越向頭部公司傾斜。
短劇的商業(yè)化問題依然是繞不開的話題,上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金合伙人、首席投資官 陳樂提出了一個(gè)關(guān)于短劇投資的核心問題,“給你一個(gè)3分鐘的視頻,你非常難判斷這個(gè)東西到底是一個(gè)廣告,還是一個(gè)劇,還是一個(gè)微短劇?!碑?dāng)這個(gè)界限變得模糊,對于投資者來說,如何達(dá)成投資效果就成了一個(gè)問題。
當(dāng)下短劇的商業(yè)變現(xiàn)模式依然是以分賬和商業(yè)植入為主,以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺核心圍繞“會員分賬 + 廣告 CPM 分賬 + 自招商分賬”規(guī)則對平臺合作短劇進(jìn)行分賬。
快手平臺也能看到“短視頻+直播電商”的模式,快手達(dá)人 "一只璐"、"御兒古風(fēng)"、"丁姐" 等都靠出演短劇積累人氣,以此帶動了直播間流量。
抖音同樣在做短劇+電商的嘗試,“我們今年上半年關(guān)注到,做短劇的達(dá)人整體的客單價(jià)和變現(xiàn)效率高于普通短視頻的達(dá)人,我們也關(guān)注到一些品牌廣告主從原來單條投你的短視頻,開始做整劇的投放?!倍兑魟〖瘎?chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立表示。
今年可以說是短劇的一道分水嶺,不管是內(nèi)容、制作還是商業(yè)化上,都讓業(yè)內(nèi)看到了,關(guān)于短劇的更多可能性正在被撬動,內(nèi)容方也跟在跟有不同價(jià)值取向的平臺之間建立更好的連接。