界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
Bernard Arnault大概不會料到在東方能收獲“頂流”的待遇。
從6月27日開始，LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault以及旗下多個奢侈品牌高層在中國進行市場走訪，同行的還有他的女兒Delphine Arnault和兒子Jean Arnault。從27日到29日，他們到訪了北京、成都和上海。
根據(jù)《女裝日報》的報道，Bernard Arnault一行人將在6月30日前往中國香港。截至發(fā)稿，LVMH集團并未就此次高層來訪規(guī)劃以及中國市場發(fā)展看法給出公開回應(yīng)，拜訪團也未在國內(nèi)舉辦任何新聞發(fā)布會或參與品牌活動。
但在小紅書等社交媒體上，他們的所有行程都被網(wǎng)友放大無數(shù)倍注視。
首先是北京，拜訪團分別去了北京SKP、王府中環(huán)和國貿(mào)商城。由于此前并未透露具體拜訪日期，Bernard Arnault等人在北京的行程并未引發(fā)太多熱議，社交媒體上的視頻多由逛街偶遇的博主抓拍。
但隨后事情便朝著瘋狂的方向發(fā)展。
Bernard Arnault于6月28日到達(dá)成都后，社交媒體上的標(biāo)題已經(jīng)變成了“世界首富到訪成都”。界面時尚曾報道，根據(jù)《2023胡潤全球富豪榜》，Bernard Arnault一度超越特斯拉創(chuàng)始人Elon Mush登頂成為全球最富裕的企業(yè)家。
當(dāng)Bernard Arnault出現(xiàn)在成都遠(yuǎn)洋太古里的路易威登之家時，門店外已經(jīng)站滿了好奇的群眾，擠不進前面的人則跑到了一側(cè)的天橋上圍觀。除了遠(yuǎn)洋太古里，他在成都還走訪了IFS國金中心和成都SKP。
在6月29日前往上海之前，社交媒體上已經(jīng)流傳出Bernard Arnault將要拜訪的商場和品牌門店名單，甚至精確到他將在何處吃午飯。
有開發(fā)商打趣說，要去南京西路恒隆門口堵Bernard Arnault給他看招商計劃；有的網(wǎng)友早早在淺灘太古里蹲點，表示要“碰財神”、“拜財神”；各種預(yù)測也漫天飛散，似乎只要任何Bernard Arnault稍稍停下腳步的地點，都要開出新的路易威登或者迪奧旗艦店。
這種景象是過去未曾出現(xiàn)過的。
世人崇拜財富，仰慕企業(yè)家們在商業(yè)指點江山的能力和領(lǐng)袖氣質(zhì)，將他們奉為可觸不可及的偶像進行看待。但過去能夠接受這般待遇的人往往來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)或房地產(chǎn)行業(yè)，奢侈品行業(yè)雖然不斷發(fā)展，但仍多被視為少數(shù)富人階級所有，真正從商業(yè)角度被注視的頻率對比起來不算高。
更何況，講述商業(yè)策略也不是奢侈品牌對外塑造形象時的傳統(tǒng)手段。時尚商業(yè)報道真正起勢的時間并不長。奢侈品牌喜歡講故事，熱衷于展現(xiàn)新穎而有創(chuàng)造力的視覺形象。營收表現(xiàn)雖然重要，但它們即使談錢也總是要用厚厚的文化價值包裹。
但在過去幾年里，當(dāng)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的許多傳統(tǒng)和新興行業(yè)均承受壓力之時，奢侈品行業(yè)卻呈現(xiàn)出令人咂舌的增長速度。全球多數(shù)地區(qū)進入到了貧富分化更為懸殊的時代。當(dāng)人們無法再通過新興行業(yè)實現(xiàn)階級躍升，那么依附已有的富裕人群，將他們溢出的資源進行再分配或許是最便捷的選擇之一。
于是我們看到了老錢風(fēng)，看到了網(wǎng)友用奢侈品牌入駐率劃分城市水平三六九等的標(biāo)準(zhǔn)，也看到此次Bernard Arnault享受到的頂流待遇。
可以預(yù)料到的是，未來包括LVMH在內(nèi)的奢侈品集團都將會加大對中國市場的投資。彭博社此前曾援引消息人士報道，LVMH集團計劃將更多旗下品牌的地區(qū)總部遷至上海。未來該集團將更關(guān)注包括成都在內(nèi)的新一線城市。
于此同時，許多奢侈品牌也在近期對國內(nèi)的重點門店進行重裝，或開設(shè)出規(guī)模更大的旗艦店。路易威登和迪奧便在三里屯太古里圍擋了獨棟旗艦店。圍擋正式亮相那天，許多博主在小紅書上表達(dá)出了歡呼姿態(tài)。
關(guān)于原因，有人在評論區(qū)里認(rèn)為奢侈品牌入駐能夠提升居住片區(qū)甚至城市的形象，作為居民也會獲得滿足感，尤其是在和其它地區(qū)進行對比的時候。但現(xiàn)實中的他們是否都是奢侈品牌門店的常客？
答案不得而知。