文|咖門
今年夏天，沒有比“多巴胺”更爆的梗了。
“多巴胺”火遍全網(wǎng)，多巴胺穿搭、妝容頻頻刷屏，高飽和、明亮鮮艷的色彩，撩動(dòng)了年輕人的心。
最近，多巴胺咖啡、多巴胺茶飲迅速流行起來，瑞幸、益禾堂、庫迪……品牌都在跟進(jìn)，1點(diǎn)點(diǎn)也新推出了“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”，押中薄荷綠。
“多巴胺”紅利，再不上車就晚了？
“多巴胺”火遍全網(wǎng)，咖啡和茶飲都行動(dòng)起來了
近期最火的營(yíng)銷關(guān)鍵詞，莫過于“多巴胺”。
“多巴胺穿搭”“多巴胺妝容”在社交平臺(tái)頻頻刷屏。“多巴胺”所到之處，滿屏都是高飽和度、明亮鮮艷的色彩，極具視覺沖擊力。
微信指數(shù)顯示，從5月份開始，“多巴胺”詞條熱度一路走高，數(shù)次破億。小紅書相關(guān)筆記378萬+，抖音話題“多巴胺女孩穿搭”數(shù)據(jù)近百億。
多巴胺已經(jīng)不能用“熱點(diǎn)”來形容了，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“爆點(diǎn)”。
飲品圈也不例外，瑞幸、益禾堂、庫迪、書亦燒仙草、眷茶……有推出多巴胺限定產(chǎn)品，有的做多巴胺營(yíng)銷，從多巴胺咖啡、多巴胺茶飲，到多巴胺推薦菜單、多巴胺周邊，調(diào)動(dòng)起所有的玩法。
星巴克的多巴胺配色系生咖，庫迪有水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶轉(zhuǎn)系列……加了“多巴胺”的噱頭，網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)一路走高。
連一向克制的1點(diǎn)點(diǎn)，也推出多巴胺飲品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”，外觀是清新的薄荷綠，上鏡感十足，薄荷的清涼刺激感和芳香，也帶來獨(dú)特的味覺體驗(yàn)。
幾乎在一夜之間，飲品圈幾乎所有品牌都行動(dòng)起來了。
為什么說飲品店，天然適合“多巴胺營(yíng)銷”？
每一種流行風(fēng)潮都有深層的原因，多巴胺也不例外。
色彩心理學(xué)認(rèn)為，明亮的色彩能引發(fā)積極情緒，促進(jìn)人體釋放“快樂激素”多巴胺。這也是多巴胺風(fēng)格受歡迎的主要原因，因?yàn)樗翱雌饋砭秃芸鞓贰薄?/p>
往更深一層看，后疫情時(shí)代，人們需要情緒出口。多巴胺風(fēng)格營(yíng)造出的“自由、勇敢做自己”的氛圍，滿足了這種情緒需求。
更重要的是，多巴胺與茶飲、咖啡存在天然的適配度。
茶飲行業(yè)的主要食材是鮮果。水果天然的酸甜，可以刺激多巴胺的生成；
蔬果繽紛的色彩，也能提供視覺享受，能給人愉悅感；
“水果+多巴胺”帶來味蕾和精神雙重快樂，也讓消費(fèi)者愿意曬圖打卡；
“咖啡因+多巴胺”的搭配，更是一整個(gè)活力滿滿的快樂打工人標(biāo)配，想不積極都難。
而對(duì)于消費(fèi)者而言，一杯咖啡或飲品的消費(fèi)，比一整套多巴胺穿搭“便宜”，比多巴胺妝容試錯(cuò)成本低，同樣拍照、參與討論、獲得社交貨幣，多巴胺飲品給想要趕上潮流的年輕人們，提供了更低的進(jìn)入門檻。
多巴胺，考驗(yàn)品牌的市場(chǎng)敏感度
熱點(diǎn)來襲，考驗(yàn)的是對(duì)市場(chǎng)的敏感度和判斷力。
早在今年3月份，霸王茶姬就已經(jīng)打出“多巴胺粉”的概念，推出炸街三件套：粉色奶茶、胸針和口罩，成功引爆社交媒體，微博“霸王茶姬粉了”引發(fā)3000多萬人關(guān)注。
這次出圈，就展現(xiàn)出了品牌對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺。
那么，如何高效、低成本用“多巴胺”的熱度為品牌增效？我梳理總結(jié)了一些案例：
1、借勢(shì)上新：夏日水果綁定多巴胺概念
夏季時(shí)令水果豐富、色彩鮮艷，飲品行業(yè)的夏日產(chǎn)品，本身就色彩豐富、顏值誘人，這是行業(yè)得天獨(dú)厚的條件。
品牌可以考慮在多巴胺話題的加持下，擴(kuò)大產(chǎn)品聲量。
星巴克推出生咖系列：Pink Drink粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖、粉梅檸力生咖、芒紫檸力生咖，從色彩到命名上都很“多巴胺style”，引發(fā)消費(fèi)者打卡的同時(shí)也推廣了生咖的概念。
2、點(diǎn)單推薦：把顏值爆品組成“多巴胺菜單”
將已有菜單與多巴胺重新組合，也能讓消費(fèi)者眼前一亮。
比如瑞幸，就是在原有爆品的基礎(chǔ)上，將色彩分明的爆款單品組合成“多巴胺冰咖”系列，配合與產(chǎn)品色調(diào)相同的宣傳圖：
黃色的橙C美式，粉色的抓馬西瓜拿鐵，青色的夏日青提拿鐵，紅色的冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰，紫色的葡萄冰萃美式，綠色的椰青冰萃美式，組合在一起，仿佛一套咖啡界的“多巴胺穿搭”。
豐富的色彩增加了產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，也能掀起新一波打卡熱。
3、獨(dú)立門店視覺改造，迅速躋身網(wǎng)紅
拍照、打卡、出片，是多巴胺繞不過的歸宿，一些獨(dú)立門店，最近索性將店面設(shè)計(jì)成多巴胺配色。
沈陽的潮飲店BLUE BUBBLE，店如其名，從門店視覺、品牌logo到產(chǎn)品色調(diào)都選取高飽和度的克萊因藍(lán)。
廣州的Awesome Coffee選用高飽和度的紅、黃、藍(lán)裝飾門面，主打“美式復(fù)古多巴胺”。
上海的something else咖啡店從墻面到地板，甚至家具都選擇明亮鮮艷的多巴胺配色，像打翻了調(diào)色盤，吸引了許多網(wǎng)友拍照打卡。
成都甚至打造了一整個(gè)多巴胺街區(qū)，集咖啡、畫展和餐飲于一體，迅速躋身網(wǎng)紅熱門行列。
4、搭配“多巴胺甜品”，豐富產(chǎn)品線
今年，多個(gè)品牌和獨(dú)立門店瞄準(zhǔn)了“咖啡+”的方向發(fā)力，很多咖啡店，都會(huì)使用出片率高的精美甜點(diǎn)吸引顧客。
不管是連鎖品牌還是獨(dú)立小店，搭配小食和甜品都是提升門店客單價(jià)的一個(gè)思路。
結(jié)合爆點(diǎn)話題，有條件的門店和品牌不妨在小食和甜點(diǎn)上增加多巴胺元素，增加顧客曬單打卡的概率，或許能靠單品出圈。
茶飲和咖啡的發(fā)展一直與流行趨勢(shì)分不開，年輕人關(guān)注和追求的風(fēng)潮，可以成為品牌借勢(shì)營(yíng)銷的利器。
在一個(gè)主流客群是年輕人的行業(yè)，多巴胺這波熱度，接下來還會(huì)有哪些爆點(diǎn)？我們拭目以待。