文|咖門(mén)
最近，古茗新品“云朵鹽水鴨”火了，很多網(wǎng)友打卡曬圖，紛紛表示沖著名字也要去體驗(yàn)一下。很快，各種神之討論刷爆全網(wǎng)。
除此之外，“鴨血可可生椰”“冰鎮(zhèn)西紅柿炒蛋”“小奶狗大奶狗”等新奇飲品也在網(wǎng)上引發(fā)熱議。
茶飲起名，現(xiàn)在都這么離譜嗎？
古茗推出“鹽水鴨”，最近茶飲的起名太瘋狂
古茗的新品“云朵鹽水鴨”，最近實(shí)在有點(diǎn)火。
“鹽水鴨？這確定可以喝嗎？”
“能喝的鹽水鴨！成功勾起了好奇心！”
最近，古茗推出了首款咸奶茶“云朵鹽水鴨”，產(chǎn)品全新升級(jí)“大力鴨烏龍”，將鴨屎香拼配蜜蘭香型單叢茶，融入咸咸海鹽，先咸后甜，風(fēng)味獨(dú)特，特別是云朵版的芝士奶蓋配上糯嘰嘰的珍珠，層次感非常強(qiáng)。
我了解到，新品“云朵鹽水鴨”標(biāo)杯售價(jià)12元起，僅在江西省、福建省、廣東省等部分區(qū)域上新。
每杯“云朵鹽水鴨”都配有可撕杯貼，杯貼相當(dāng)于每杯產(chǎn)品的ID，上面標(biāo)有它的姓名、生日還有性格。
從風(fēng)味上看，這次古茗上新聚焦的是“海鹽”，是咸口茶飲的一次嘗試。
而從一些社交平臺(tái)的反映來(lái)看，這次古茗新品出圈，主要就在于它的名字。
“還以為是用鴨子做的”——極具反差感的搭配，讓人剛開(kāi)始很容易被它的名字“騙了”，以為是一道菜，實(shí)際上卻是一杯奶茶。
人手一杯打卡發(fā)朋友圈和小紅書(shū)，各種點(diǎn)贊評(píng)論蹭蹭往上漲，瞬間吸引了一大批人的眼球，不火都難。
而我發(fā)現(xiàn)，最近奇奇怪怪的茶飲起名藝術(shù)，絕不止古茗一家。
大型點(diǎn)單“社死現(xiàn)場(chǎng)”，現(xiàn)在的奶茶取名有多怪？
“尷尬無(wú)處不在，社死突如其來(lái)?！弊钅芊从钞?dāng)下年輕人點(diǎn)單時(shí)面臨的情況。
前兩年，新茶飲讓全社會(huì)都接受了“鴨屎香”，到今年，茶飲產(chǎn)品名越來(lái)越卷，千奇百怪，不斷刷新著大眾的認(rèn)識(shí)。
來(lái)梳理一下目前市面上受關(guān)注的產(chǎn)品名：
1、名是一道菜，主打一個(gè)超級(jí)反差
除了上文提到的古茗“云朵鹽水鴨”，樂(lè)樂(lè)茶最新推出了一款川渝限定鴨血奶茶，起名叫“鴨血可可生椰”。
關(guān)鍵是，用巧克力做的可可生椰凍，簡(jiǎn)直和鴨血一摸一樣，第一眼看到，喜歡鴨血和奶茶的都沉默了。
還有前幾年益禾堂推出的“番茄蛋湯”，其實(shí)是菠蘿、椰果、番茄結(jié)合的果茶。
2、注入喜怒哀樂(lè)，讓飲品有“情緒”
如果你進(jìn)入一家飲品店，看到菜單上寫(xiě)的是等待救贖的靈魂、最佳拍檔、白色情緒、少年的夜、朱朝陽(yáng)的長(zhǎng)高秘籍、沸騰的大海、復(fù)仇的火焰，你知道賣(mài)的是什么產(chǎn)品嗎？
在 MSK.coffee×星空間，你點(diǎn)的不是飲品，是年輕人無(wú)聲的情緒表達(dá)。
相同原理下，還有“碌碌無(wú)為紅茶鮮奶”“賺不到錢(qián)茉莉鐵觀音鮮奶”“努力過(guò)了榴蓮鮮奶”等都風(fēng)靡走在潮流尖端年輕人的朋友圈，個(gè)性十足。
3、武俠+詩(shī)詞，你點(diǎn)的不是茶，是仙俠
茶飲市場(chǎng)上有不少走中國(guó)風(fēng)路線品牌，他們?cè)诋a(chǎn)品起名上呈現(xiàn)出一股濃濃的中國(guó)風(fēng)。
比如茶話弄今年推出的“折莓探墨”，名字間充滿(mǎn)了俠氣，拿到手里發(fā)現(xiàn)它就是一杯草莓桑葚水果茶。
還有眾所周知的茶顏悅色，招牌產(chǎn)品從幽蘭拿鐵到聲聲烏龍、桂花弄；霸王茶姬的伯牙絕弦、花田烏龍、夏夢(mèng)玫瓏；茶理宜世的煙雨烏龍、郁郁幽蘭、長(zhǎng)樂(lè)未央、梧桐、鶯鶯；東方梔子的凜香埋雪、浮白載筆、皎皎、槐南一夢(mèng)等，骨子里都透著一股詩(shī)情畫(huà)意。
誰(shuí)能拒絕這么有格調(diào)的名字呢？就算猜不出是什么飲品，念名字就讓人感覺(jué)文藝范滿(mǎn)滿(mǎn)。
4、瓜瓜、啵啵、噸噸……萬(wàn)物皆可疊詞
疊詞取名，在茶飲圈已經(jīng)被運(yùn)用的出神入化，并且長(zhǎng)盛不衰。
最近各個(gè)品牌推出的新品依舊可見(jiàn)疊詞身影，比如，喜茶的“初戀瓜瓜甘露”、茶百道的“楊梅啵啵冰”、古茗的“超A芝士桃桃”、益禾堂的“多肉楊梅凍凍”、CoCo都可的“西瓜噸噸桶”等。
喝茶飲的，誰(shuí)還不是個(gè)寶寶呢
5、“恭喜檸”到“全荔以赴”，諧音梗樂(lè)此不疲
“諧音?！钡奈淖主攘?，在茶飲起名中體現(xiàn)得淋漓盡致。
比如，剛剛過(guò)去的端午節(jié)、高考節(jié)日節(jié)點(diǎn)，茉沏推出了“金榜系列”，產(chǎn)品包括一舉高粽、滿(mǎn)分答卷、考神附體、全荔以赴、粽橫考場(chǎng)等；此外，嘿糖還推出了一款“荷樂(lè)不為”等。
除了用節(jié)日、節(jié)點(diǎn)諧音梗，更常見(jiàn)的是產(chǎn)品本身的諧音梗，比如各種柿柿如意、心想柿成，以及芒著蕉朋友、橘然橙了、恭喜檸、大富大桂……
6、李梅梅、李鳳梨，“人名”正在悄然興起
最近，都說(shuō)滬上阿姨和一李姓男子喜結(jié)連理，有了兩個(gè)女兒“李梅梅”“李鳳梨”。
滬上阿姨最近推出新創(chuàng)三華李系列新品，以“李梅梅”“李鳳梨”命名，讓人一眼看過(guò)去，還真以為是人名。
還有一家茶飲店以作家、詩(shī)人、典故命名飲品，比如王維、蘇軾、溫庭筠、李商隱、李清照、柳永等，不同的名字對(duì)應(yīng)不同的飲品，這給人的感覺(jué)不像是飲品店，倒像是走進(jìn)了詩(shī)三百。
7、1升、半桶、XX顆、強(qiáng)調(diào)量感的名字永不過(guò)時(shí)
有很多茶飲品牌在起名的時(shí)候特別喜歡強(qiáng)調(diào)量感，比如蘇閣鮮果茶“37顆楊梅冰”、樂(lè)樂(lè)茶的“1升西瓜椰”、伏小桃的“半盞青茶桃餮杯”、書(shū)亦燒仙草的“半杯都是楊梅”“半杯都是芒果”“半杯都是橙子”“半杯都是葡萄”等。
總之，飲品取名大法千奇百怪、花樣頻出，有的猶抱琵琶半遮面，有的腦洞清奇，堪稱(chēng)鬼才?？傊?，只有我們想不到，沒(méi)有品牌做不到的。
名字越怪，年輕人越愛(ài)？
為什么現(xiàn)在奶茶的取名越來(lái)越怪呢？
一個(gè)重要原因，還是產(chǎn)品本身同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新的新奇點(diǎn)已經(jīng)不多了，品牌要推新品，只能從其他方面“卷”。
名字，是大眾對(duì)一件事物的第一印象，一個(gè)引人注意、富有聯(lián)想的產(chǎn)品名稱(chēng)，往往能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。
所以很多茶飲品牌，為了“讓人多看一眼”，在起名上大開(kāi)腦洞。
不過(guò)，凡事過(guò)猶不及。市場(chǎng)上有很多為了滿(mǎn)足消費(fèi)者獵奇心理，生編硬造走偏門(mén)的起名打法，一頓包裝加炒作，認(rèn)為同樣能受到市場(chǎng)的追捧。
但是，事實(shí)上，飲品是供人入口食用的，起名的目的也是為了銷(xiāo)售，彎繞繞的起名法不一定適合所有人，如果有負(fù)面的聯(lián)想，也讓人瞬間喪失食欲。
差異化突圍，不能忽視了產(chǎn)品最基本的需求邏輯。
你還知道哪些奇奇怪怪的奶茶名？留言區(qū)聊一下！