文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 王婷
編輯|史成超
經(jīng)過(guò)多月連續(xù)上漲，電視價(jià)格仍未有下跌跡象。
“7月1日起，眾多品牌彩電價(jià)格再次上調(diào)，由于近期漲價(jià)速度過(guò)快，請(qǐng)客戶當(dāng)天詢價(jià)、當(dāng)天打款下單。”康佳業(yè)務(wù)員葉勇在朋友圈向客戶們發(fā)布通知。
另外，他還曬出漲價(jià)通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)?？导鸭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)證實(shí)了該通知的真實(shí)性，稱全渠道零售價(jià)格上行，調(diào)價(jià)幅度普遍超過(guò)15%。
該人士提到，各電視品牌都發(fā)了漲價(jià)通知，原因是面板價(jià)格持續(xù)上漲。葉勇也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己在康佳集團(tuán)內(nèi)部渠道看到京東方和TCL的漲價(jià)通知。
通知顯示，自7月1日起，TCL對(duì)智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%；京東方對(duì)MLED產(chǎn)品作適度調(diào)整，調(diào)整幅度另行通知。長(zhǎng)虹內(nèi)部人員張舟也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己也在同行處看到上述兩則通知。時(shí)代財(cái)經(jīng)向京東方、TCL核實(shí)漲價(jià)信息，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
2021年下半年起，面板行業(yè)進(jìn)入下行周期，如今價(jià)格雖然上揚(yáng)，但與疫情前相比仍有較大差距。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research報(bào)告顯示，2023年，由于地緣政治、高通脹等因素影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)全球面板總銷售額將回落至1100億美元，同比下滑幅度約10%。
電視均價(jià)連續(xù)三個(gè)月上漲
時(shí)代財(cái)經(jīng)從深圳家電賣場(chǎng)處獲悉，康佳一款55英寸4K電視6月底報(bào)價(jià)3000元，相比今年4月2899元的價(jià)格，漲了超100元。
作為電視廠家的銷售人員，葉勇對(duì)漲價(jià)深有感觸。他說(shuō)，“去年底55英寸彩電價(jià)格最低價(jià)1199元，目前最低應(yīng)該1499元，過(guò)年前65英寸的產(chǎn)品賣1500元左右，現(xiàn)在要2000元左右了?！?/p>
在當(dāng)前電視市場(chǎng)，千元機(jī)屬于低端產(chǎn)品，高端則動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)元。葉勇提到，今年高端電視漲價(jià)不明顯，低端產(chǎn)品漲價(jià)更多。
除了線下，線上渠道價(jià)格也在上漲。時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，2022年元旦前，在小米京東自營(yíng)旗艦店，仍有售價(jià)1199元的55英寸電視，今年7月2日，55英寸電視最低報(bào)價(jià)是1399元，且顯示“僅剩一件”，剩余價(jià)格都是1499元及以上。
今年3月，在創(chuàng)維集團(tuán)京東旗艦店內(nèi)，55英寸的A5 Pro售價(jià)到手價(jià)低至1199元，如今漲到了1694元。至于65英寸電視，去年12月，TCL京東自營(yíng)官方旗艦店內(nèi)有報(bào)價(jià)1599元的產(chǎn)品，如今最低價(jià)漲至2099元，漲幅同為500元。
“從3月就開始漲了?！睆堉厶岬?，包括長(zhǎng)虹在內(nèi)，今年3月，電視廠家集體上調(diào)價(jià)格。當(dāng)時(shí)，海信、創(chuàng)維漲價(jià)通知還流傳到網(wǎng)上，顯示全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元。期間，其他除冰箱外的大家電品類均價(jià)都出現(xiàn)過(guò)下滑。618年中大促之后，電視市場(chǎng)也掀起新一輪漲價(jià)潮。
張舟向時(shí)代財(cái)經(jīng)展示的最近一則漲價(jià)通知顯示，長(zhǎng)虹電視全線在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。而葉勇提供的圖片則顯示，自6月21日康佳電視全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。
奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%，量降額升。張勇預(yù)計(jì)，由于面板價(jià)格上行，電視價(jià)格還將持續(xù)上漲。
不過(guò)，本輪漲價(jià)不會(huì)影響本就低迷的電視銷售。葉勇認(rèn)為，買電視的基本都是剛需換新需求，如今的價(jià)格浮動(dòng)不足以影響他們的消費(fèi)決策。
“以前65英寸輕輕松松要四五千塊錢，現(xiàn)在只要兩三千元”，雖然最近電視漲價(jià)了，但在家電賣場(chǎng)銷售電視十余年的商家仍感慨，和多年前相比，電視價(jià)格下跌幅度很大。
近些年，電視底價(jià)不斷被擊穿，2019年，55英寸電視最低價(jià)還在2000元左右徘徊。
面板價(jià)格會(huì)觸底反彈嗎？
據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視出貨量為2.02億臺(tái)，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。
電視市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激烈，多位受訪者表示，廠家漲價(jià)是不得已而為之。今年諸多漲價(jià)通知中都提到，上調(diào)電視價(jià)格是因?yàn)樯嫌我壕姘宄杀咎嵘?/p>
前述TCL漲價(jià)通知?jiǎng)t直指原材料環(huán)節(jié)：5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應(yīng)商已宣布基板玻璃漲價(jià)20%以上。結(jié)合市場(chǎng)供需關(guān)系及上游原材料影響，預(yù)計(jì)7月份價(jià)格持續(xù)上漲，50寸以上產(chǎn)品漲幅或接近20%。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，6月下旬，各尺寸電視面板價(jià)格繼續(xù)上漲，65英寸電視面板本期均價(jià)為155美元，與前期相比上漲5美元，與前月相比上漲10美元，上漲幅度6.9%。CINNO Research報(bào)告則顯示，今年3月以來(lái)，液晶電視面板價(jià)格呈現(xiàn)普遍上漲趨勢(shì)，該趨勢(shì)在5月仍在延續(xù)。
CINNO Research報(bào)告還提到，面板廠目標(biāo)在于盡早推動(dòng)面板價(jià)格回到現(xiàn)金成本線以上，盡快改善營(yíng)收。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)數(shù)月價(jià)格拉升，面板價(jià)格仍在現(xiàn)金成本以下。
這幾年，面板市場(chǎng)歷經(jīng)了跳水般的下行周期。Wind數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價(jià)格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達(dá)到64%。50、65英寸液晶電視面板價(jià)格分別下降65%、63%。
面板業(yè)內(nèi)人士孟武接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，面板價(jià)格會(huì)慢慢上漲，但觸底反彈不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)榭措娨暤哪贻p人越來(lái)越少，需求變少，且如今消費(fèi)者的錢袋子變緊了。身為下游整機(jī)廠員工，葉勇持相似觀點(diǎn)。
歷來(lái)，面板市場(chǎng)都是有周期的。下行周期時(shí)，廠商縮減產(chǎn)能、調(diào)節(jié)供需關(guān)系，價(jià)格會(huì)逐步上漲。孟武認(rèn)為，和以前相比，這波周期中漲價(jià)更遲緩，面板廠也過(guò)得更艱難。
在一年跳水百分之六七十后，面板價(jià)格從2022年9月起開始有所回升，到現(xiàn)在大半年只出現(xiàn)小幅上漲，面板價(jià)格仍在現(xiàn)金成本以下?！斑@波周期，真感覺(jué)和以前不一樣了。”
（文中孟武、葉勇、張舟為化名）