文|讀娛 零壹
7月向來是國產(chǎn)大片強(qiáng)勢檔期，7月的票房歷史紀(jì)錄是2018年創(chuàng)下的單月69.64億，由《我不是藥神》《西虹市首富》以及多部5億+電影共同打造，2023年7月有望打破這一紀(jì)錄嗎？
從市場角度來看，主要影響因素或許是以下三個(gè)方面：
一，《消失的她》在7月能有多大后勁？二，國產(chǎn)大片能否再出20、30億+的現(xiàn)象級爆款，《八角籠中》《掃毒3》《封神1》《超能一家人》《熱烈》誰能突破預(yù)期？三，《長安三萬里》《碟中諜7》等動畫電影與進(jìn)口電影能否實(shí)現(xiàn)口碑突圍，以內(nèi)容多元化吸引更廣泛的觀影人群？
最大黑馬《消失的她》后勁如何？
目前貓眼電影預(yù)測的《消失的她》總票房已經(jīng)來到了33.94億元，也就是在《獨(dú)行月球》《我不是藥神》等30億守門員之上，進(jìn)入電影票房榜TOP15的水平。
除了《掃毒3》《八角籠中》外，7月的前幾日并沒有其他競爭力級別更高的電影上映，其中《八角籠中》還是超大規(guī)模點(diǎn)映，觀影需求已被釋放大半。在中下旬的《封神1》《超能一家人》《碟中諜7》上映前，市場頭部大片的競爭力度對《消失的她》來說仍然不會很大，往后兩周內(nèi)仍是持續(xù)發(fā)力期。
作為對比，同為后續(xù)長線發(fā)力、黑馬走勢，拿下31億票房的《我不是藥神》在上映第十二天的周一票房首次下滑到1億以下，隨后一個(gè)星期均在5-6000萬上下；而《消失的她》在7月3日上映第十二天也是周一，單日票房超1.3億，累計(jì)票房達(dá)24億+，再從排片來看，《消失的她》在7月3日至5日的排片占比均在50%以上，比上周工作日開局的水平更高，意味著其市場預(yù)期仍在高峰階段，觀影需求仍未得到全面釋放。
《消失的她》在突破20億后的走勢很可能比《我不是藥神》還要強(qiáng)一點(diǎn)，后程發(fā)力更為明顯，在本周工作日再拿下幾個(gè)1.5億以上的日票房概率很大。結(jié)合檔期、競爭對手等元素看來，《消失的她》達(dá)到貓眼預(yù)測的33億+沒有太大壓力，大概率能為7月大盤貢獻(xiàn)15億+的成績。
7月票房“扛把子”將在這里產(chǎn)生
拋開《消失的她》，7月市場的競爭格局十分明顯。多部國產(chǎn)大片各自領(lǐng)跑月初、月中、月末三個(gè)時(shí)間段，且各自都有著10億+的賣相：月初的種子選手是7月6日上映的《八角籠中》《掃毒3》；7月20日有《封神1》《超能一家人》兩大“硬菜”上桌；7月28日上映的《熱烈》的前期呼聲非常高。
不過想要超過2018年單月接近70億元的紀(jì)錄，要么出現(xiàn)下一部30億+甚至40億+的暑期檔扛把子，要么就得有多部小黑馬齊齊10億+。我們來詳細(xì)看看上述五部種子選手各自都處于什么級別：
《八角籠中》王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演，現(xiàn)實(shí)主義、格斗運(yùn)動題材，在上影節(jié)期間就得到了一定口碑認(rèn)可。早于6月22日開啟大規(guī)模電影活動，連續(xù)多日都是票房榜第二，目前（7月3日上午）已經(jīng)累積票房超過3億元，點(diǎn)映場次超過50萬場。
這種點(diǎn)映規(guī)模和正式上映已經(jīng)沒有太多區(qū)別，因此在7月6日正式上映時(shí)，大概率不會有一般新片上映時(shí)那么高的票房占比。其排片占比在近日上升至18%左右，7月6日上映首日排片占比為30%，讀娛君估計(jì)其最終票房很可能落在6-7億級別；
《掃毒3：人在天涯》，邱禮濤導(dǎo)演，古天樂、郭富城、劉青云、楊采鈺等主演。票房預(yù)測的加分點(diǎn)是邱禮濤導(dǎo)演班底的《掃毒2》在2019年拿下13.12億元，《拆彈專家2》在2020年收獲13.14億票房的亮眼成績，這兩部作品在內(nèi)地市場的巨大成功拉高了《掃毒3》的前期熱度。
但不得不提的是，《掃毒2》和《拆彈專家2》中劉德華都是主演，而《掃毒3》中則沒有了劉德華出演，到底是演員還是導(dǎo)演扛票房尚未可知。讀娛君估計(jì)其最終票房不及《掃毒2》，很難達(dá)到10億元。
7月20日上映的《封神》整個(gè)2023年暑期檔最具號召力的電影之一，圍繞在這部電影身上的光環(huán)和話題實(shí)在太多，它誕生于中國神話大片縱橫市場的年代，從立項(xiàng)至今已過十年，2018年開機(jī)，2020年進(jìn)入后期制作階段，原定于2021年上映第一部，結(jié)果一再推遲到了2023年暑期。
在開啟這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，導(dǎo)演烏爾善先后憑借《畫皮2》《尋龍?jiān)E》奠定了自己商業(yè)片大導(dǎo)的地位，此后他便一舉投入到《封神》系列的創(chuàng)制之中，費(fèi)力之巨、決心之大的確值得尊敬。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)系列也承載著國人對中國大片的期待，但無奈時(shí)過境遷，《封神》在當(dāng)下的大眾預(yù)期比起三四年前可謂天壤之別。《阿修羅》等連番出現(xiàn)的洗錢爛片大大拉低了國產(chǎn)神話類型片的平均口碑，而《流浪地球》的橫空出世，又讓國產(chǎn)電影工業(yè)化、特效大片的空白得到了填補(bǔ)，在當(dāng)下，無論是神話題材還是國產(chǎn)特效這些標(biāo)簽，都很難再成為加分項(xiàng)。
前期熱度來看，《封神》的微博熱搜話題要么是番位，要么是妲己選角，目前《封神》的貓眼、淘票票想看人數(shù)均不及《超能一家人》且差距較大，數(shù)據(jù)來看不容樂觀，只能期待到時(shí)憑借實(shí)力脫穎而出了。《封神》在行業(yè)內(nèi)外關(guān)注度極高，基本到了“要么封神要么極爛”的地步，票房的上下限差距巨大，很難預(yù)測。
7月21日《超能一家人》，艾倫+沈騰，典型的開心麻花喜劇片，暑期檔的“硬通貨”。目前淘票票想看人數(shù)77.8萬、貓眼想看人數(shù)90.2萬，均是整個(gè)暑期檔想看數(shù)據(jù)最高的電影。
“正經(jīng)開心麻花作品”里，票房不佳表現(xiàn)翻車的只有一部《李茶的姑媽》，2022年的《這個(gè)殺手不太冷靜》春節(jié)檔拿下26億，《獨(dú)行月球》暑期檔拿下31億，網(wǎng)上常說以“含騰量”來預(yù)估開心麻花電影的票房，但導(dǎo)演宋陽曾執(zhí)導(dǎo)《羞羞的鐵拳》拿下22億票房，沈騰的戲份也只是客串而已。
從紙面陣容和歷史成績來看，《超能一家人》拿下20億+票房的可能性是比較大的。但喜劇題材要么不翻車，要么就翻上天去，好笑不好笑仍舊是一條金線。而《超能一家人》的超能力題材又讓預(yù)告片一片混亂，不如《獨(dú)行月球》那句“他們把我落月球上了”那么簡單有效，反而隱隱透出一股子爛片氣質(zhì)，這也是目前不少人不看好這部電影的原因。
7月28日上映的《熱烈》，大鵬導(dǎo)演、王一博、黃渤主演。王一博、黃渤的陣容意味著不缺流量，而大鵬剛在《保你平安》里取得超出預(yù)期的7億票房和絕佳口碑，《熱烈》又是街舞題材，與王一博的舞蹈專業(yè)背景非常符合，選角思路稱得上是商業(yè)和創(chuàng)作上的兩全其美。在接受媒體采訪時(shí)，大鵬也表示《熱烈》是其當(dāng)前執(zhí)導(dǎo)電影中成熟度最高的一部。
目前《熱烈》的淘票票想看人數(shù)50萬+，貓眼想看人數(shù)30萬+，屬于暑期檔的一線水平，作為上海電影節(jié)閉幕片，放映后業(yè)內(nèi)反饋基本是一片好評，可謂底氣十足。
總體來看，《封神》和《超能一家人》的前期熱度最高，也是市場寄望達(dá)到20、30億+的主力選手，但這兩部電影同樣的問題是口碑不確定性最大；《八角籠中》《掃毒3：人在天涯》一個(gè)點(diǎn)映已久，一個(gè)前作質(zhì)量有所保證，市場預(yù)期穩(wěn)健，但成為黑馬和大爆款可能性不高；至于《熱烈》的表現(xiàn)，很大程度上取決于“路人觀影盤”的接受度，考慮到春節(jié)檔《無名》表現(xiàn)還不錯，《熱烈》的導(dǎo)演風(fēng)格和題材又更為大眾化，讀娛君認(rèn)為達(dá)到10億以上的可能性也是比較高的。
動畫片與阿湯哥提供“多元性”
除了《消失的她》的后勁表現(xiàn)以及《封神》等高熱新片外，7月市場還有動畫片主題以及基本和海外同步上映的《碟中諜7》，有望為市場大盤吸引更多元的觀影受眾。
追光動畫十周年之作《長安三萬里》7月8日上映，7月2日開啟點(diǎn)映單日收獲2129萬票房，整體口碑表現(xiàn)較為復(fù)雜：
一方面，不少評論都肯定了這部動畫在唐詩文化、人物上的賣力描繪，動畫表現(xiàn)的技術(shù)力無可指摘，名句名場面的情緒和意境也堪稱震撼。但另一方面，電影全長達(dá)168分鐘，近三個(gè)小時(shí)在動畫電影里是最長的那一級別，本身就足以令人望而卻步。此外整體的敘事宏大而難免鋪陳，影片主題表現(xiàn)模糊，對李白、高適的角色塑造也頗多爭議，唐詩吟誦場面較多，也讓另一部分觀眾覺得是給小孩看的簡單的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)影片，但實(shí)際上又并非如此。
從影片的定位和前期口碑來看，呈現(xiàn)出一種年齡定位不明，家長帶兒童去看結(jié)果看不懂，而普通觀眾又未必接受的情況，從傳統(tǒng)文化的動畫化表達(dá)、國產(chǎn)動畫選題突破角度而言《長安三萬里》一定是里程碑式的電影，但在票房成績上恐怕難以令人滿意了。
此外，《棉花糖和云朵媽媽》《超級飛俠：樂迪加速》《茶啊二中》等少兒向動畫也是7月市場容易被忽略的一方勢力，《棉花糖和云朵媽媽》《超級飛俠：樂迪加速》票房在7月3日均已接近千萬，親子觀影需求也是不可小覷的。
進(jìn)口片方面，只有《碟中諜7》一部頭部大片，要在國產(chǎn)大片包圍里突圍。雖然碟中諜系列的4、5、6分別在國內(nèi)取得過6.72億、8.69億和12.45億元的可觀票房，但讀娛君仍不看好《碟中諜7》的表現(xiàn)，原因其一是因?yàn)楹萌R塢電影的整體頹勢，其二是《速激10》《蜘蛛俠縱橫宇宙》就曾被觀眾批評像“看了個(gè)大型預(yù)告片”，《碟中諜7》又分上下兩部，踏中觀眾雷點(diǎn)，票房能破7億就算成功了吧。
結(jié)語：
剛剛過去的六月電影市場可謂跌宕起伏。端午檔之前多部進(jìn)口片扎堆上映，被寄予厚望的好萊塢電影《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠縱橫宇宙》《閃電俠》《瘋狂元素城》口碑有好有壞，但票房表現(xiàn)卻一致不及預(yù)期，致使當(dāng)時(shí)人們大都認(rèn)為六月大盤很可能大幅落后于2019年同期。
但6月22日上映的《消失的她》以年度黑馬之勢一騎絕塵，單月僅數(shù)日就拿下17億元票房，占6月總票房的41.2%，這一驚人表現(xiàn)也讓票房大盤在后程瘋狂抬升，一舉躍至與2019年6月持平的41億+。而在那時(shí)，卻是《哥斯拉2》《蜘蛛俠英雄遠(yuǎn)征》《X戰(zhàn)警黑鳳凰》位居前三支撐市場。
六月份進(jìn)口片與國產(chǎn)大片的冰火兩重天，證實(shí)了國內(nèi)市場出現(xiàn)新的常態(tài)：進(jìn)口片對市場的支撐力越來越弱，而國產(chǎn)爆款一出，行業(yè)所擔(dān)憂的檔期空白和工作日時(shí)段、周末檔期冷清的問題直接迎刃而解，市場居然進(jìn)入到工作日逆跌的軌道上。
在這樣的前提下，7、8月份的電影市場熱度得到了充分預(yù)熱，也進(jìn)一步拉高了大眾對電影院的期待值。目前來看，而傳統(tǒng)大片理念上的演員陣容、電腦特效不再那么重要，讓觀眾回到影院的主要因素，還是讓普通觀眾們形成討論、分享傳播的“社交貨幣”價(jià)值，故事性、話題性、趣味性的重要級會更加優(yōu)先。
7月份具備這樣特點(diǎn)的電影項(xiàng)目并不少，借著《消失的她》所炒熱的大盤，打破紀(jì)錄并非不可能。