文|盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍
編輯|譚宵寒 畢安娣
電商APP日使用時(shí)長(zhǎng)10小時(shí)的人，可能并不是為購(gòu)物狂，而是找到了無腦刷劇的“凈土”。
熱衷于網(wǎng)購(gòu)的北京白領(lǐng)女性陳敏（化名）像往常一樣，在某電商平臺(tái)“逛街”，卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)直播間正在播放電視劇《知否》——可以全屏播放，清晰度足夠高，界面右側(cè)有滾動(dòng)的實(shí)時(shí)討論，更關(guān)鍵的是，在直播間里看電視劇完全免費(fèi)，無須充視頻會(huì)員，還不用看廣告。
陳敏被狠狠戳中痛點(diǎn)。誰(shuí)還沒有在視頻網(wǎng)站消化不良的體驗(yàn)?zāi)?？本想看劇下飯，結(jié)果廣告是開頭結(jié)尾100秒、中間好幾個(gè)，還時(shí)不時(shí)用小窗在角落散德行。就算是買了會(huì)員，“尊貴”有一點(diǎn)，但不會(huì)太多，廣告還是在意想不到的地方齜牙笑。
陳敏一口氣刷了一個(gè)多小時(shí)《知否》，有點(diǎn)停不下來?？粗粗屯浟俗约涸瓉硎窃凇肮浣帧钡?。
在電商平臺(tái)，播放影視劇的直播間不在少數(shù)，它們?nèi)旌蚍磸?fù)播放那些經(jīng)典電視劇，堪稱勞模。
“這劇起碼已經(jīng)播六遍了”，在正播放《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的直播間里，一位用戶在說道。早晨洗漱時(shí)，陳敏會(huì)找一個(gè)電視劇直播間當(dāng)背景音，晚上，她依舊可以用同一個(gè)直播間助眠。
和陳敏一樣在電商平臺(tái)直播間追劇很多。盒飯財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即便是工作日的早上，一些播放影視劇的直播間也有幾萬(wàn)人次觀看，部分直播間觀看人次甚至超過40萬(wàn)。
吸引數(shù)萬(wàn)人來直播間追劇的關(guān)鍵詞是“免費(fèi)”。一些直播間把“免費(fèi)”二字鮮明地打在了主頁(yè)面上，介紹中寫著“經(jīng)典懸疑片免費(fèi)追劇中”“經(jīng)典韓劇免費(fèi)追劇中”“經(jīng)典四大名著免費(fèi)追劇”。
它們播放的多是經(jīng)典老劇，譬如《編輯部的故事》《紅樓夢(mèng)》《雍正王朝》等，也包括近年的熱播劇如《大江大河》《知否》等。
事實(shí)上，在愛優(yōu)騰以外的世界追劇，并不算新鮮。去年，抖音、快手、視頻號(hào)上就曾出現(xiàn)過一批專門直播影視劇的賬號(hào)。
但在電商平臺(tái)追劇卻算個(gè)稀罕事。今年5月，愛奇藝告某電商平臺(tái)涉嫌侵權(quán)播放電視劇，“在電商平臺(tái)追劇”首次闖進(jìn)大眾視野。
電商配電視劇，乍一看像硬湊的情侶，細(xì)瞅幾眼卻真挺般配。與內(nèi)容平臺(tái)相似，影視劇能走進(jìn)電商平臺(tái)直播間，同樣是因?yàn)榱髁浚簜€(gè)人賬號(hào)需要流量以獲得收益，電商平臺(tái)更是迫切需要內(nèi)容流量。而影視劇內(nèi)容的天然優(yōu)勢(shì)是，能極大地增加用戶時(shí)長(zhǎng)，共同的目標(biāo)讓電商和影視劇走到了一起。
然而，這種模式存在版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。隆安律師事務(wù)所創(chuàng)始人徐家力律師表示，在直播間播放影視劇，如果沒有獲得版權(quán)方的授權(quán)，則會(huì)涉及侵權(quán)，屬于違法行為。個(gè)人可以獲得版權(quán)，但是僅限于個(gè)人合理使用。如果超出合理范圍，商業(yè)使用必須付費(fèi)，不付費(fèi)即構(gòu)成違法。
在某電商平臺(tái)，“追劇先鋒放映廳”直播間全天候播放電視劇《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》，頁(yè)面上還標(biāo)注著“版權(quán)合理”字樣。不過盒飯財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》是愛奇藝的獨(dú)播劇，用戶需要開通會(huì)員才能觀看該內(nèi)容。
愛奇藝方面向盒飯財(cái)經(jīng)回應(yīng)，愛奇藝獨(dú)家享有《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并沒有授權(quán)任何個(gè)人或者其他平臺(tái)對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行直播。
北京市京師律師事務(wù)所合伙人盧鼎亮律師也表示，一般情況下，影視劇不會(huì)單獨(dú)授權(quán)給不特定的小主播。如果該主播既沒有獲得影視劇的授權(quán)，也沒有支付直播間播放影視劇的許可費(fèi)用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
電商平臺(tái)為內(nèi)容焦慮的時(shí)候，影視劇直播的背后則是龐大的灰產(chǎn)生意。
據(jù)了解，目前，影視劇直播的變現(xiàn)方式以直播帶貨和教別人直播為主。通過影視劇直播，這些批量生產(chǎn)的賬號(hào)獲得了流量，一方面在電商平臺(tái)通過帶貨讓流量變現(xiàn)；另一方面在其他社交平臺(tái)發(fā)帖，通過售賣“無人直播影視劇”相關(guān)課程來收取費(fèi)用，價(jià)格從幾十元到上千元不等。
顯然，浸染各大內(nèi)容平臺(tái)的灰產(chǎn)，已經(jīng)蔓延至孜孜以求內(nèi)容流量的電商平臺(tái)。
01
在某電商平臺(tái)直播欄目搜索“追劇”，便可以找到多個(gè)正在直播影視劇的賬號(hào)。這些賬號(hào)中，有的只有四五百粉絲，有的則擁有近10萬(wàn)粉絲。
想要運(yùn)營(yíng)一個(gè)追劇直播間似乎并不難。
一位在某平臺(tái)做電影直播的主播告訴盒飯財(cái)經(jīng)，直播的內(nèi)容來源（影視劇）需要自己下載，最好是高清的，下載影視劇后，可以在當(dāng)下多個(gè)直播平臺(tái)直播。不能出現(xiàn)水印和品牌商標(biāo)例如“愛奇藝”，“千萬(wàn)不能出現(xiàn)其它平臺(tái)的圖標(biāo)”，主播再三強(qiáng)調(diào)。這位主播還表示，偶爾有人舉報(bào)會(huì)令直播中斷，過一會(huì)兒再播就可以了，多數(shù)是同行舉報(bào)。
想要做影視劇直播，相關(guān)教程也是隨處可得，價(jià)格“白菜”。而在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)，以“影視劇直播”為關(guān)鍵詞搜索，則可以輕松購(gòu)買到相關(guān)影視資源和直播教程，其中包括“0粉直播放電影”“電影無人直播教程，一場(chǎng)直播收益6000”等吸引人的文案。
盒飯財(cái)經(jīng)下單了一套標(biāo)價(jià)29.9元的“影視無人直播教程”。賣家很快發(fā)來了獲取資源的方式，資源內(nèi)有幾十部電影，以及如何進(jìn)行無人直播的指導(dǎo)方法，包括用電腦或者手機(jī)直播的方式。一份開播注意事項(xiàng)顯示，影視劇開播時(shí)如遇違規(guī)提醒，“下播就可以，間隔幾個(gè)小時(shí)再開或者第二天再播”。
靠著直播電視劇，這些影視劇主播們獲得了流量、粉絲，相比內(nèi)容平臺(tái)，在直播間做影視劇主播，似乎更容易做電商變現(xiàn)，部分直播間主播已經(jīng)掛上了寶貝口袋。
名為“追劇先鋒古裝偶像課代表”的直播間擁有8.8萬(wàn)粉絲，其直播間右下角便懸掛了商品鏈接，用戶可以直接在直播間購(gòu)物。
值得注意的是，即使是真的“版權(quán)合理”，在影視直播間賣貨的方式也有法律隱患。盧鼎亮律師稱，是否有權(quán)利在直播間掛上小黃車，還是需要看主播與影視劇版權(quán)方的許可協(xié)議范圍：如果版權(quán)方允許主播在特定周期、特定直播渠道進(jìn)行二次銷售，則該銷售行為是合規(guī)的；如果沒有獲得授權(quán)就進(jìn)行銷售，則涉及侵權(quán)。
不過沒關(guān)系，除了直接在直播間掛商品鏈接以帶貨變現(xiàn)，影視直播類主播比較常見的變現(xiàn)方式還有賣課——即教別人直播電視劇。這種課，可就不像29.9元的教程那樣“白菜”了。
盒飯財(cái)經(jīng)聯(lián)系到了一位主營(yíng)“無人直播”的商家，對(duì)方表示，“一臺(tái)手機(jī)、一臺(tái)電腦就可以實(shí)現(xiàn)無人直播?！碑?dāng)然，前提是需要交學(xué)費(fèi)。
在對(duì)方組織的幾個(gè)例如“版權(quán)近群領(lǐng)”的社群中，不少新進(jìn)群的人都在詢問“影視版權(quán)怎么拿”，對(duì)方都會(huì)要求所有需要“影視版權(quán)和授權(quán)”的人添加微信。盒飯財(cái)經(jīng)也順勢(shì)加了微信，對(duì)方發(fā)過來的幾份資料顯示，全程教學(xué)費(fèi)用是6980元，選擇簽訂保障合同就是19800元。
你能不能通過影視劇直播帶貨賺錢，不知道，但你只要付了錢，賣課的肯定是賺錢了。
有購(gòu)買過類似課程的用戶表示，這就是智商稅，純純割韭菜。上述做電影直播的主播也表示，不要相信那種收費(fèi)動(dòng)輒幾千元的教程，“除非你要當(dāng)韭菜?！?/p>
02
不管是內(nèi)容平臺(tái)也好，電商平臺(tái)也罷，影視劇直播最大的坎還是版權(quán)。
平臺(tái)間的合作，有可能為其提供了便利。有業(yè)內(nèi)律師分析，隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間達(dá)成合作協(xié)議，短視頻平臺(tái)可以對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容合理使用，這種是合法合規(guī)的，可能有些賬號(hào)播放的影視作品得到了授權(quán)。
一位影視行業(yè)從業(yè)人員表示，短視頻平臺(tái)直播電視劇，要看短視頻平臺(tái)是否整體拿到制片方的授權(quán)（類似于版權(quán)），如果拿到了，平臺(tái)允許相應(yīng)平臺(tái)方的個(gè)人用戶展示這些版權(quán)內(nèi)容，無論以什么形式。
一位在短視頻平臺(tái)做影視劇直播的主播表示，獲取版權(quán)方法之一是通過正規(guī)渠道，步驟分別是：提交資料到版權(quán)中心，審核通過后繳納費(fèi)用，版權(quán)中心受理申請(qǐng)發(fā)出受理通知書，予以登記并辦法登記證書并公告。另外一種辦法，就是直接找到無版權(quán)限制的電影，“這樣就不存在因版權(quán)問題被封的風(fēng)險(xiǎn)了?！?/p>
盒飯財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在直播間里也能看到一些愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)并不擁有版權(quán)的版權(quán)劇，比如有主播在某電商平臺(tái)直播間播放韓國(guó)電視劇《藍(lán)色生死戀》，還有主播在在直播間直播電視劇《如懿傳》。
值得注意的是，在某電商平臺(tái)，有些影視劇直播間打上了“版權(quán)合規(guī)”字樣。但是中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，直播間是否標(biāo)記“合法合規(guī)”并不影響電視劇是否真的合法合規(guī)。即便標(biāo)記“版權(quán)合規(guī)”，視頻來源如果是盜版途徑，那么也是侵權(quán)。
在直播間播放影視劇并不是一件新鮮事兒，此前包括抖音、快手、視頻號(hào)、虎牙等平臺(tái)上都出現(xiàn)過直播影視劇的賬號(hào)，直到今日，類似情況依舊存在。
除了平臺(tái)間的合作以外，“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，似乎也為影視直播間留了條小道。Tech星球曾在報(bào)道中提到，一位播放影視劇的主播表示，平臺(tái)對(duì)這類內(nèi)容的態(tài)度是“默許”，什么劇都可以直播。另有主播表示，平臺(tái)允許直播影視劇，只是有時(shí)會(huì)收到警告?！坝龅骄?，下播然后再開播就可以了”。盡管按規(guī)定主播不能播放沒有版權(quán)的影視劇，但是大多數(shù)情況，這類內(nèi)容仍然可以正常播放。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)之間，因“視頻搬運(yùn)”產(chǎn)生的糾紛并不少見。去年，有主播在虎牙直播電視劇《瑯琊榜》，光直播間的關(guān)注人數(shù)就超過28萬(wàn)人。愛奇藝一紙?jiān)V狀將虎牙送上法庭，指控虎牙主播的行為侵害版權(quán)、虎牙構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法院經(jīng)審理后認(rèn)為，涉案行為系主播通過虎牙平臺(tái)，采用直播的方式將涉案作品呈現(xiàn)給公眾。因本案未有證據(jù)證明該主播直播涉案作品已獲得相關(guān)授權(quán)，故該主播的行為直接侵害了愛奇藝公司就涉案作品享有的著作權(quán)。
最終虎牙逃過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的指控，但因侵權(quán)需賠償愛奇藝23萬(wàn)元。
因影視版權(quán)問題，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)曾一度水火不容。但近兩年，迫于營(yíng)收壓力、版權(quán)合規(guī)壓力，長(zhǎng)短視頻握手言和，針對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，兩方的合作朝著規(guī)范化方向前進(jìn)。
然而，合作并未延伸至“直播”范疇。愛奇藝方面也曾表示，愛奇藝并未授權(quán)短視頻平臺(tái)及其平臺(tái)上賬號(hào)對(duì)愛奇藝平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行直播。
總得來看，還能播不代表沒隱患，很多影視劇直播間都頂著風(fēng)險(xiǎn)。
影視劇直播是座流量富礦，引得灰產(chǎn)生意聞風(fēng)而動(dòng)，電商平臺(tái)也被“傳染”。盡管在電商平臺(tái)追劇還算不上主流，但客觀上，電商平臺(tái)已經(jīng)將手伸向了愛優(yōu)騰的飯碗。
03
影視劇灰產(chǎn)生意如此猖獗，當(dāng)然也與電商平臺(tái)的流量焦慮、內(nèi)容焦慮有關(guān)。
為挖掘流量，電商平臺(tái)們紛紛建設(shè)自家內(nèi)容生態(tài)。以往只出現(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)的直播、短視頻、小說等板塊，已經(jīng)逐漸成為電商等交易平臺(tái)的“標(biāo)配”。
影視劇直播正是在這樣的背景下生長(zhǎng)的。其對(duì)平臺(tái)的最大好處是，不僅可能帶來用戶，還可以延長(zhǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)。年活躍買家已觸及天花板，電商平臺(tái)們迫切需要新“鉤子”。電商平臺(tái)跨界到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域背后，也是同樣的動(dòng)機(jī)。
從電商平臺(tái)的種種舉措也可以看到，在這場(chǎng)內(nèi)容化大潮中，他們都不想錯(cuò)過“影視劇”這座流量富礦，以提升日活用戶和用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
正是由于電商平臺(tái)的這種焦慮，流量和現(xiàn)金激勵(lì)之下，才“養(yǎng)活”了一大批灰產(chǎn)生意。畢竟，電商平臺(tái)對(duì)于做內(nèi)容也付出了真金白銀。
然而在緩解內(nèi)容焦慮的時(shí)候，電商平臺(tái)也面臨著這樣一個(gè)問題：如何解決灰產(chǎn)生意帶來的隱憂？
如今存活下來的愛優(yōu)騰在版權(quán)大戰(zhàn)后，成為視頻網(wǎng)站的幸存者，他們靠高昂的內(nèi)容投入維持著自身的領(lǐng)先地位。為了守護(hù)版權(quán)，長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)也經(jīng)歷了一番版權(quán)官司的撕扯，而現(xiàn)在同樣問題留給了電商平臺(tái)，在緩解內(nèi)容焦慮的時(shí)候，短視頻平臺(tái)經(jīng)歷的諸多版權(quán)問題，電商平臺(tái)或許也要經(jīng)歷一番。